Intro
En nylig undersøgelse har afsløret, at udrulningen af Googles AI-oversigter i maj faldt sammen med et bemærkelsesværdigt fald i mobilsøgningsvolumen, hvilket fik Google til at reducere funktionen.
De vigtigste resultater:
1. AI-oversigter og nedgang i mobilsøgning:
- Introduktionen af AI-oversigter førte til et betydeligt fald i mobilsøgninger - Google reagerede hurtigt på brugerfeedback og tekniske fejl ved at reducere udbredelsen af AI-oversigter.2. Indsigt i studiet:
- Undersøgelsen blev udført af søgeeksperten Rand Fishkin, som analyserede millioner af søgninger i USA og EU - Næsten 60 % af Google-søgningerne slutter uden klik, hvilket viser en tendens til "nul-klik-søgninger".3. Udrulning og tilbageførsel:
- I maj 2024 lancerede Google AI-genererede resuméer for søgeforespørgsler i USA - I slutningen af måneden reducerede Google funktionen på grund af blandede reaktioner og unøjagtigheder - Efterfølgende justeringer omfattede at gøre AI-oversigter mere detaljerede og linke til færre kilder.4. Indvirkning på mobilsøgninger:
- Fishkins analyse viste et markant fald i mobilsøgninger efter udrulningen af AI-oversigterne - Desktop-søgninger oplevede en mindre stigning, mens faldet i mobilsøgninger var betydeligt, når man tænker på, at mobilsøgninger udgør næsten to tredjedele af alle Google-forespørgsler.5. Overordnet søgeadfærd:
- På trods af faldet i mobilsøgninger forblev den overordnede søgeadfærd stabil: - Antallet af klik pr. mobilsøgning steg en smule, mens antallet af klik pr. søgning på computeren forblev uændret.6. Konsekvenser for Google og søgeindustrien:
- Undersøgelsen afslører de udfordringer, Google står over for med AI-integration i søgeresultaterne - Andre bemærkelsesværdige tendenser er: - Lave klikrater: Kun 360 ud af 1.000 søgninger i USA fører til klik på andre hjemmesider end Googles, mens EU er lidt bedre med 374 pr. 1.000. - Søgninger uden klik: Næsten 60 % af søgningerne i begge regioner ender uden klik. - Selvhenvisende trafik: Omkring 30 % af klikkene fra søgninger i USA går til Google-ejede hjemmesider.Hvorfor det betyder noget for SEO
Denne undersøgelse fremhæver behovet for fleksible SEO-strategier. Med stigningen i søgninger uden klik og AI-integration er der et stigende behov for at optimere til disse tendenser og diversificere trafikkilder ud over Google. Efterhånden som AI fortsætter med at udvikle sig, skal dens indvirkning på søgeadfærd overvåges nøje for at tilpasse SEO-taktikken i overensstemmelse hermed.
