Intro
I en nylig SEO Office Hours-podcast svarede Googles John Mueller på et spørgsmål om effekten af at øge en hjemmesides størrelse betydeligt, specifikt med ti gange den oprindelige indholdsmængde. Hans svar understregede, at en så betydelig vækst kan føre til en revurdering fra Googles side, der behandler websitet som stort set nyt, hvilket kan påvirke dets søgerangeringer og synlighed.
Virkningen af udvidelse af dramatisk indhold
Spørgsmålet til Mueller handlede om den potentielle indvirkning på SEO-præstationen, når man udvider en hjemmesides produktportefølje fra 10.000 til 100.000 varer. Dette scenarie repræsenterer en tidobling af indholdet, hvilket er stort nok til at ændre hjemmesidens overordnede karakter betydeligt.
Mueller forklarede, at en sådan udvidelse ville ændre hjemmesidens sammensætning fundamentalt, idet det oprindelige indhold nu kun ville udgøre en lille del af det nye. Som følge heraf vil Google sandsynligvis revurdere webstedet og behandle det næsten som om det var en helt ny enhed. Denne revurderingsproces er afgørende, fordi den indebærer en vurdering af, hvordan webstedet passer ind i det bredere internetøkosystem, hvilket kan påvirke, hvordan det rangeres og vises i søgeresultaterne.
Strategiske overvejelser for udvidelse af indhold
Mueller bemærkede, at denne form for vækst ikke primært er et SEO-problem, men snarere et strategisk problem, hvilket tyder på, at virksomheder bør overveje de bredere konsekvenser af sådanne ændringer. Men fra et SEO-perspektiv kan enhver væsentlig ændring i, hvordan Google ser og rangerer et website, faktisk ses som et SEO-problem, især hvis det fører til et midlertidigt fald i synlighed eller trafik.
Varighed af reevaluering
Mueller specificerede ikke, hvor lang tid revurderingsprocessen kan tage, men historiske indsigter tyder på, at det kan være en langvarig proces. Han har tidligere nævnt, at det kan tage flere måneder, før væsentlige ændringer i et websteds overordnede kvalitet bliver fuldt ud anerkendt af Googles algoritmer, og at det nogle gange kan vare et halvt år eller længere. Denne varighed kan variere afhængigt af ændringernes karakter, og hvordan de påvirker den opfattede kvalitet og relevans af webstedet.
Bedste praksis for håndtering af indholdsvækst
I betragtning af den potentielle forstyrrelse bør virksomheder, der overvejer en betydelig udvidelse af indholdet, gribe processen strategisk an:
-
Gradvis implementering: I stedet for en massiv, øjeblikkelig udvidelse kan du overveje at udrulle nyt indhold i faser. Denne tilgang gør det muligt for Google at indeksere og evaluere det nye indhold mere smidigt, hvilket reducerer risikoen for at blive behandlet som et helt nyt site.
-
Konsistens i kvaliteten: Sørg for, at kvaliteten af det nye indhold matcher eller overgår de eksisterende standarder. En pludselig tilstrømning af indhold af lavere kvalitet kan have en negativ indvirkning på sitets overordnede opfattelse og placering.
-
Tekniske overvejelser: Forbered dig på potentielle stigninger i serverbelastning, udfordringer for brugeroplevelsen og navigationskompleksiteter, der kan opstå ved håndtering af en større mængde indhold.
-
Overvåg SEO-målinger: Hold nøje øje med vigtige SEO-målinger under og efter udvidelsen for hurtigt at identificere og løse eventuelle problemer, der måtte opstå.
Konklusion
John Muellers råd understreger vigtigheden af strategisk planlægning i forbindelse med udvidelse af indhold. Selvom udvidelse af et websites indhold kan give betydelige muligheder for at tiltrække ny trafik og forbedre SEO, skal det gøres med omtanke for at undgå potentielle tilbageslag, som f.eks. at blive revurderet som et nyt site. Ved at styre væksten på en kontrolleret og kvalitetsfokuseret måde kan virksomheder mindske risici og bedre integrere deres udvidede indhold i det bredere digitale landskab.
