5 Google-opdateringer, der afkræftede SEO-myter i 2022

Intro

SEO er en disciplin i konstant forandring. Søgemaskinealgoritmerne udvikler sig konstant, og bedste praksis kan kun holde et vist antal år, før de er mættede. Det betyder, at SEO-fagfolk skal være opmærksomme på nye tendenser og teknologier, så deres strategier kan tilpasses til at opfylde de skiftende krav fra både brugere og søgemaskinealgoritmer.

2022 var et interessant år for SEO. I år har Google lavet mange officielle og ikke-så-officielle meddelelser, der ændrede SEO-spillet. Og da Google fortsætter med at udvikle nye udgivelser, er det vigtigt at holde sig opdateret.

I denne artikel deler vi en liste over de mest relevante 2022 Google-opdateringer og -anbefalinger. Og især vil vi tage et kig på, hvordan de går imod det, vi troede, vi vidste om SEO.

Er du klar? Lad os springe ud i det!

5 Google-opdateringer, der afliver almindelige SEO-myter

I dette afsnit vil vi dække:

• Hvorfor Google ikke anbefaler ikke at fjerne "backlinks af lav kvalitet"
• Googles opdatering af nyttigt indhold
• 5 Google-opdateringer, der påvirker mobile søgninger
• Hvorfor Google siger, at noindex-metatags kan skabe problemer
• Hvorfor links måske har mindre betydning for SEO end tidligere

Det er en dårlig idé at afvise "lavkvalitetsbacklinks"

Backlinks er links fra andre websteder, der linker til en side på dit websted. De er nyttige, fordi:

• De kan øge din trafik og synlighed
• De viser Google, at du er en autoritativ kilde til information

Gode backlinks kan have en positiv indvirkning på din placering i SERP. Men dårlige backlinks kan have den stik modsatte effekt. Så det giver god mening at afvise dårlige backlinks ... ikke sandt?

Det er et stykke tid siden, at Google introducerede sit værktøj til fjernelse af links. Men der er stadig en masse spørgsmål om det. I år lærte vi om den korrekte brug af det fra Googles egen John Mueller. Han afklarede spørgsmål om de links, der markeres af værktøjet.

Før udgivelsen af Penguin-algoritmen (en af Googles algoritmeopdateringer) var der en vanvittig periode med køb og salg af links. Penguin-algoritmen fik millioner af websites til at falde i placeringerne, hvilket resulterede i tonsvis af webmastere, der forsøgte at rette op på skaderne fra backlinks af lav kvalitet.

Da der var så mange anmodninger om fjernelse af links, lancerede Google i slutningen af 2012 link disavow-værktøjet for at hjælpe webmastere med at fjerne spamlinks.

I år gav Mueller som svar på et spørgsmål om at fjerne links til en domæneejendom råd om, hvordan man bruger værktøjet korrekt.

Det ved vi nu fra Mueller, at:

• Hvis du har verifikation på domæneniveau på plads, kan du verificere præfiksniveauet uden yderligere tokens
• Det er ikke en god idé at afvise tilfældige links, der ser underlige ud, eller som et værktøj har markeret
• Disavowals er til, når du har betalt for links og ikke kan få dem fjernet

Husk på, at selv om de er nyttige, repræsenterer tredjeparts backlink-tjekere ikke nødvendigvis, hvordan Google rangerer og bruger links.

Google opdatering af nyttigt indhold

(kilde)

Googles opdatering af hjælpsomt indhold har måske været den vigtigste SEO-nyhed i år, og den har fået meget blæk til at flyde over i SEO-verdenen.

Kort sagt fokuserer Googles opdatering af hjælpsomt indhold på at belønne websteder, der leverer nyttigt og informativt indhold til brugerne, mens websteder, der er forældede eller indeholder indhold af lav kvalitet, straffes.

Det nye i Googles opdatering af hjælpsomt indhold er, at det især straffes at offentliggøre AI-genereret materiale. Sagen er den, at når vi ser på denne opdaterings effekt indtil videre, finder vi ud af, at Google kun har straffet ekstremt åbenlyse junk sites.

Virksomheder, der brugte AI som grundlag for deres indhold, men som altid tilføjede et menneskeligt præg, blev ikke berørt af opdateringen af indholdet. De ved nu, at de er på rette vej.

Der er ingen grund til helt at undgå AI-indhold, slet ikke.

Du bør i stedet:

• Identificer din målgruppe og niche ned
• Husk, at indholdsmål er vigtigere end nøgleord
• Stol ikke på AI til alting
• Sæt dit præg på dit indhold, og tilføj altid et menneskeligt præg

Det indhold, der er blevet mest påvirket af Googles nye opdatering, er:

• Helt AI-genereret
• Uoriginal
• Ikke optimeret med henblik på læsbarhed eller scanningsvenlighed

Med andre ord gør brugen af AI-værktøjer ikke indholdet dårligt. Google straffer kun gentagende indhold af ekstremt lav værdi.

Google annoncerer 5 ændringer i mobilsøgning

(kilde)

På Googles Search On-konference i september sidste år blev en af årets største Google SEO-nyheder annonceret: Der vil ske 5 store ændringer i den måde, hvorpå mobile søgninger fungerer.

Det var dengang, Googles mobile søgeresultater blev mere visuelle med fokus på billeder og videoer og giver genveje uden at skulle skrive en traditionel søgeforespørgsel.

Blandt de SEO-nyheder, der blev delt dengang, var:

• Genveje til Google-søgning. I dag kan du finde produkter ved at uploade skærmbilleder, oversætte tekster med Google Lens og endda finde sange ved at nynne dem.
• Resultater i søgelinjen. Google begyndte at udfylde foreslåede resultater, før du indsender forespørgslen, mens du skriver i søgelinjen.
• Forfinede søgeresultater. Google har gjort det nemmere at finde relevante resultater ved at vise forfinede forespørgsler, så du kan få idéer til at indsnævre din søgning.
• **Google Web Stories. **Google har gjort mobilsøgning mere visuel med yderligere integration af Google Web Stories, der giver adgang til visuelle historier og korte videoer.
• Video, billeder og tekst kombineret. I dag behøver du ikke at skifte mellem fanerne Web, Billeder og Video: Google viser det hele på den første side af de mobile søgeresultater.

Noindex Meta Tags kan forårsage problemer

(kilde)

No-index-tags er HTML-tags, der signalerer til søgemaskinernes robotter, hvornår en side ikke skal indekseres. De bruges ofte til at forhindre, at sider af lav værdi eller administrative sider vises i SERP'erne.

I år kommenterede John Mueller også på brugen af et noindex-metatag på produktsider, der ikke er på lager. John forklarede faktisk, hvordan denne type brug kan gøre Google utilfreds.

Det spørgsmål, som John Mueller besvarede, kom fra en forlægger. Udgiveren opdaterede noindex-metatagget til "index", da produktet blev tilgængeligt igen. Men da hun ændrede noindex-tagget til index, så Google begyndte at vise siden i søgeresultaterne, virkede meta robots-tagget ikke.

Mueller delte sin indsigt i, hvordan Google håndterer noindex-metatagget.

Ifølge Mueller:

• Skiftet mellem indekseret og ikke-indekseret kan forvirre Google.
• Når Google ser en side, der ikke har været indekseret i et stykke tid, antager de, at der er tale om en 404-side. Google gennemtrawler ikke disse sider så ofte længere, fordi de betragtes som noindex, uanset hvad du angiver i dit sitemap.
• Det er kontraproduktivt at svinge med noindex-metaen, hvis du ønsker at få disse sider indekseret i sidste ende.

Som følge af denne Google-opdatering har vi opdaget, hvordan Google håndterer robots noindex-metatags: stort set på samme måde som 404'er.

Siden da har vi vidst, at robots noindex-tagget skal bruges til sider, som udgivere aldrig ønsker at blive indekseret.

Links har mindre effekt end tidligere

(kilde)

"Backlinks betyder ikke længere så meget som tidligere som et ranking-signal ". Det var en af Googles SEO-nyheder, der flyttede SEO-verdenen i 2022.

Lige siden Googles begyndelse har links og ankertekstsignaler gjort det muligt for Google at skille sig ud. Og SEO handlede tidligere kun om at optimere titler, overskrifter og indhold. Men da links blev afgørende, opstod hele brancher og gensidige linkbuilding-teknikker. Nemlig:

• Webkataloger
• Mæglere af forbindelser
• Gensidig linkbuilding
• Spamming af kommentarer
• Forum spam

Denne praksis var meget populær indtil opdateringen af Penguin-algoritmen.

I år spurgte en seer i en video om Google SEO-kontortid:

Hvorfor bliver Google ved med at bruge backlinks som en rankingfaktor, hvis linkbuilding-kampagner ikke er tilladt? Hvorfor kan Google ikke finde andre rankingfaktorer, der ikke så let kan manipuleres som backlinks?"

Og Google afslørede, at backlinks ikke har så stor betydning, som de havde, da Google Search startede for mange år siden.

Så ja, links har mindre betydning end da Google startede, primært fordi færre typer links påvirker placeringen (som f.eks. kataloglinks og betalte links).

Spørgsmålet er nu, hvad SEO'er vil gøre fra nu af?

En kombination af produktion af højkvalitets, intentionelt baseret indhold og korrekt udnyttede distributionskanaler kan være løsningen.

Vigtigste resultater

I dette indlæg delte vi 5 Google-opdateringer, der får SEO'er til at sætte spørgsmålstegn ved de strategier, de plejede at sværge til.

Med disse ændringer i tankerne anbefaler vi, at:

• Fokus på at opbygge kvalitetsbacklinks til virkelig relevante platforme
• Vedtagelse af en tilgang til indholdsoprettelse, hvor kvalitet går forud for kvantitet
• Brug AI som et værktøj, ikke som en måde at erstatte menneskelige forfattere på
• Optimering til søgning
• Brug no-index-tags omhyggeligt og skab fantastiske fallback-sider

Glædelig rangordning!