Google Page Experience: Blev den bidt?

Intro

(Billedkilde: googlealgorithm.com)

Omkring Page Experience og Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) er der en livlig debat. Jeg mener, at de nye krav bør stræbe efter at opfylde ethvert websted. Hvorfor? Jo, fordi denne tendens vil blive aktivt fremmet og lobbyet af Google i lang tid.

Omtrent det samme var tilfældet med overgangen til HTTPS (faktisk omfatter Page Experience denne faktor) - den første HTTPS anbefales, og nu er det blevet sværere at ranke højt uden HTTPS.

Sagen er, at antallet af websteder vokser eksponentielt. Men båndbredden på internetudstyret er ikke vokset så meget. Det er allerede svært for Google at indeksere et sådant antal websteder, især når de er frygtelig langsomme.

Af samme grund begyndte Google aktivt at fremme semantiske HTML5-tags. Søgemaskinen kan ikke længere tage sig tid til at identificere meningsfulde områder af indholdet, fordi der ikke er tid og kraft nok til det. Det er derfor, du skal bruge semantiske tags. Ellers vil der opstå problemer med rangering og endda indeksering.

Ligeledes sideoplevelse og centrale webvitaler. De nye rankingfaktorer vil ved hjælp af en hurtig og ukompliceret analyse hjælpe med at forstå, hvilke websteder der fokuserer på brugertilfredshed, og hvilke websteder der ikke gør det. Som følge heraf vil det have en indvirkning på webstedets placering i søgningen.

Google Page Experience og Core Web Vitals: Hvad er virkningen?

(Billedkilde: people-mind.ch)

Google Page Experience er et sæt signaler til vurdering af sidekvalitet, der går ud over informationsværdien. Hovedformålet med den nye rankingfaktor er at øge brugervenlige siders synlighed i søgningen. Du kan foretage en revision af Google Page Experience ved at bruge:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Fyrtårn.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

Faktisk er Google Page Experience - den første officielle rankingfaktor, som er direkte forbundet med adfærdssignaler. Google`s medarbejder Gary Illyes har gentagne gange påpeget, at algoritmerne indsamler oplysninger om brugernes interaktioner med webstedet, men det har næsten ingen indflydelse på situationen i SERP. I 2021 ændres denne situation.

Med undtagelse af Core Web Vitals omfatter Google Page Experience:

• Mobilvenlighed - webstedets brugervenlighed på mobile enheder.
• Sikker browsing - ingen malware eller misvisende indhold på siden (social engineering).
• HTTPS - SSL-protokol, som giver en forbindelse og sikkerhed ved brug af personlige data på dem.
• Ingen påtrængende blokke - siden bør ikke indeholde reklamer og andre elementer, der gør det svært at få adgang til hovedindholdet.

Optimeringsfolk har forskellige holdninger til arbejdet med Page Experience, men alle er klar over, at søgemaskinerne med tiden i stigende grad vil flytte deres fokus mod websites med en ideel brugeroplevelse. De har værktøjer til at måle adfærdssignaler og muligheder for at forstærke deres værdi.

Core Web Vitals består af tre komponenter: LCP, FID og CLS.

Største indholdsrige maling (LCP) og hvordan denne parameter kan forbedres

Denne parameter afspejler indlæsningshastigheden. For at være praktisk i brug bør sidens LCP-værdi være mindre end 2,5 sekunder efter start af indlæsning. Groft sagt er dette hastigheden for indlæsning af den første skærm, eller rettere sagt dens største fragment.

Du kan gøre følgende ting for at forbedre LCP:

• Reducer serverens svartid (du kan bruge måle den ved hjælp af målemetoden Time to First Byte).
• Brug et CDN (Content Delivery Network) - f.eks. Cloudflare.
• Implementer caching på server-siden.
• Brug rel="preconnect" til tidlige tredjepartsforbindelser.
• Reducer blokering af JS og minimer JavaScript.
• Minimer CSS, forsink indlæsning af ikke-kritisk CSS, og implementer kritisk CSS.
• Optimer billeder og reducer deres størrelse.
• Indførelse af forudindlæsning af vigtige ressourcer.
• Reducere størrelsen af tekstfiler.
• Brug server-side rendering eller pre-rendering.

Første indgangsforsinkelse (FID) og hvordan denne parameter kan forbedres

Denne parameter afspejler interaktiviteten. For at det er behageligt at bruge webstedet, skal FID-værdien være mindre end 100 ms. Groft sagt er det reaktionshastigheden på et klik på en knap på webstedet. Hvor hurtigt alting begynder at ændre sig.

Du kan gøre følgende ting for at forbedre FID:

• Opdel lange opgaver i mindre asynkrone opgaver.
• Optimér klar til interaktion (f.eks. ved hjælp af progressiv indlæsning af kode).
• Undersøg kode fra tredjeparter og prioritér downloads.
• Brug Comlink, Workway, Workerize.
• Reducere JS-udførelsestiden (udskyde ubrugt JS, minimere ubrugte polyfills).

Kumulativ layoutforskydning (CLS) og hvordan denne parameter kan forbedres

For at en side kan bruges, skal CLS-værdien være mindre end 0,1. CLS-værdien beregnes ved hjælp af en særlig formel, som ikke er særlig klar for nogen. Men bundlinjen er enkel - jo mindre noget forskydes efter indlæsning af siden, jo lavere vil denne indikator være (ideelt set - nul). CLS afspejler den visuelle stabilitet.

Du kan gøre følgende ting for at forbedre CLS:

• Reserver plads til annoncer, indlejret indhold og iframes.
• Placer ikke annoncer tæt på toppen af visningsområdet.
• Du må ikke indsætte nyt indhold over eksisterende indhold.
• Brug font-display-attributten, Font Loading API eller <link rel="preload"> til grundlæggende webskrifttyper.

Hvordan vil Core Web Vitals ændre test og optimering?

Core Web Vitals er baseret på virkelige brugermålinger (RUMs). Google bruger anonyme Chrome-brugerdata og gør dem tilgængelige i Chrome User Experience Report (CrUX). De bruger disse data til at måle de tre ovenfor omtalte målinger og bruger dem til at generere ranglister. RUM-data bruges også i værktøjer til syntetisk overvågning af webpræstationer.

Den største Contentful Paint er meget afhængig af netværkets tilstand og processorkraften på de anvendte enheder, og der er stor sandsynlighed for, at brugerne af dit websted bruger enheder med mindre kraft, end du tror. Det er dog værd at bemærke, at ofte er den faktiske indlæsningshastighed af webstedet på en mobilenhed bedre end testværktøjer.

Samtidig afhænger forsinkelsen ved første indtastning ofte af processorens hastighed og af, hvordan enheden håndterer alt det indhold, som dit websted sender den - uanset om det er billeder, der skal behandles, eller elementer, der skal layoutes på en side.

Hvad angår Cumulative Layout Shift, er det lettere at måle med testværktøjer, fordi det er mindre følsomt over for ændringer i netværket og mindre afhængigt af hardware. Brugerne ser dog forskellige ting på websider. F.eks. påvirker cookie-bannere og tilpasseligt indhold, hvilket indhold der vises, og hvad CLS-brugere oplever på deres enheder.

Der opstår således nye udfordringer for test og optimering af websteder. Der er mange sidefaktorer, der påvirker Core Web Vitals-målingerne, og som du ikke kan påvirke. Test og optimering af websteder bliver sværere.

SERP-skift (vindere/tabere) - hvad er virkningen af juli`s 2021 Core Update rollout?

Kerneopdateringen fra juli 2021 var mere kraftfuld end opdateringen fra juni. Det tog 12 dage at implementere opdateringen. Selv om juniopdateringen blev rullet ud på ti dage.

De største udsving var der i følgende tematiske kategorier af lokaliteter:

• Online fællesskaber
• Internet og telekommunikation
• Kunst og underholdning
• Spil
• Sport
• Nyheder

I disse kategorier nåede SERP-volatiliteten i begyndelsen af juli-opdateringen op på 9,3-9,4 point. I løbet af opdateringen steg SERP's volatilitet i forhold til dens normale præstation i sådanne tematiske kategorier:

• Fast ejendom - en stigning på 3,7 point.
• Shopping - en stigning på 3,3 point.
• Skønhed og fitness - en stigning på 3,2 point.
• Videnskab - en stigning på 3 point.
• Kæledyr og dyr - en stigning på 2,9 point.
• Onlinefællesskaber - en stigning på 2,8 point.

Når man sammenligner juni- og juli-opdateringerne med hinanden, var sidstnævnte ca. 40 % mere kraftfuld. I nogle tematiske kategorier var den endda mere end 60 % stærkere end i juni ("Mad og drikke" med 73 %, "Job og uddannelse" med 66 %, "Sundhed" og "Nyheder" med 62 %).

Hvad skal ændres på webstedet for at forbedre Page Experience?

(Billedkilde: irshadqureshi.com)

Der er ikke så mange e-handelswebsteder med perfekt indlæsningshastighed, godt indhold og en stærk linkmasse. Næsten alle websteder kan ændre og forbedre noget. Disse ændringer kan have en positiv indvirkning på søgemaskinernes placeringer. Jeg har udarbejdet en tjekliste, der hjælper dig med at tilpasse dig hurtigt til Google Page Experience:

1. Tjek din indlæsningshastighed. Hvis testene viser, at webstedet ikke er hurtigt nok, skal du løse problemet. Det kan være det, der forhindrer dig i at få en god position i en niche.

2. Analyser publikums adfærd. Brug tjenester fra tredjeparter til at se, hvordan brugerne interagerer med dit indhold. Vær særlig opmærksom på klik- og scrollkort.

3. Vær opmærksom på dine konkurrenter. Undersøg, hvordan dine vigtigste konkurrenter klarer sig. Saml interessante idéer til at forbedre webstedets indhold og funktioner.

4. Indførelse af elementer med merværdi. Udvendige værktøjer øger loyaliteten, og et godt engagement har en positiv indvirkning på adfærdssignaler.

5. Håndtering af tilpasningsvanskeligheder. Webstedet skal vises korrekt på smartphones, tablets og computere.

6. Skift til HTTPS. De fleste webhostingudbydere kan bestille et gratis Let's Encrypt-certifikat med automatisk genudstedelse. Det er nok til grundlæggende databeskyttelse.

7. Undgå påtrængende blokeringer. Fjern annoncer forklædt som indhold, skift til native push-meddelelser, og gør pop-ups så diskrete som muligt.

Vær særlig opmærksom på annoncer. Google har længe sagt, at de vil straffe websteder for blokeringer, der forstyrrer læsningen af indholdet. Chrome blokerer f.eks. alle annoncer på en side, hvis algoritmerne mener, at de er for påtrængende.

Hvad skal du ændre i linkbuilding-strategien for at blive højt placeret i søgeresultaterne?

(Billedkilde: relevance.com)

Du skal ikke frygte Google Page Experience og Core Web Vitals. Indhold og kvalitetsbacklinks er fortsatde vigtigste faktorer. Google har længe straffet "links for links skyld", så det er værd at fokusere på sikre linkbuilding-teknikker. Linkbuilding vil kun give resultater, når backlinks er placeret nativt og påvirker folks interesser.

Hvad du skal fokusere på:

• Crowd marketing. Kommentarer fra rigtige mennesker tiltrækker interesserede brugere og øger søgemaskinernes tillid til webstedet.
• Gæsteindlæg. Kvalitetsindhold på tematiske ressourcer med et aktivt publikum. Sådanne indlæg viser Google, at projektet har en god synlighed i nichen.
• Opsøgende arbejde. Links i indholdet er indsat så organisk som muligt. Tiltrækker publikum fra andre ressourcer og gør webstedet til et digitalt brand.

Konklusion: Hvordan Google Page Experience påvirker CRO

(Billedkilde: legmark.com)

Sideoplevelsen påvirker kvaliteten af brugernes interaktioner med dit websted, og hvor godt webstedet løser en brugers opgave. Ved at forbedre Page Experience og de faktorer, der påvirker scoren, kan du øge både webstedets adfærdsmålinger og klikprocenter (CTR). Nogle af de vigtigste faktorer, som du kan påvirke med Page Experience, omfatter bl.a:

• Antallet af brugerinteraktioner med webstedet (klik, formularer osv.).
• Andelen af "lange" sessioner (mere end et minut).
• Andelen af "dybe" sessioner (visning af to sider eller mere).
• Den gennemsnitlige tid på webstedet pr. session.

At forbedre din sideoplevelse handler ikke kun om at tilpasse dig Googles opdaterede regler. Det handler om at bekymre sig om dine brugere og tage dine informationer eller kommercielle projekter til det næste niveau.

Websider for mennesker har altid været på forkant, og nu vil de få endnu større fordele.