Intro
Google har annonceret afslutningen på kontinuerlig scrolling i søgeresultater (SERP'er) med henvisning til behovet for at fremskynde visningen af søgeresultater. Denne forklaring har dog fået mange i søgemarketingmiljøet til at stille spørgsmålstegn ved de sande motiver bag beslutningen.
Konceptet med kontinuerlig rulning
Kontinuerlig rulning, som er blevet populær på sociale medier, giver brugerne mulighed for at navigere i indhold i det uendelige uden at klikke sig videre til næste side. I 2021 indførte Google kontinuerlig scrolling for mobile søgeresultater og viste op til fire sider med webresultater, før det krævede en brugerhandling for at se mere. Denne ændring blev oprindeligt hilst velkommen af webstedsejere og marketingfolk, da den øgede synligheden af flere websteder for søgere.
Skiftet tilbage til paginering
Ifølge en rapport fra The Verge afvikler Google først kontinuerlig scroll på desktop og derefter på mobil. Desktop-brugere vil se den klassiske pagineringslinje, mens mobilbrugere vil have en "Flere resultater"-knap til at indlæse yderligere sider.
Den virkelige virkning: Reaktioner fra samfundet
På trods af Googles påstand om, at ændringen skal forbedre hastigheden, er mange i søgemarketingmiljøet skeptiske. Det amerikanske justitsministerium har frigivet e-mails, der viser, at Googles ledere diskuterer måder at øge reklamers synlighed i søgeresultaterne på, hvilket giver næring til tvivlen om Googles sande motiver.
Brett Tabke, grundlægger af Pubcon og den person, der opfandt begrebet SERP'er, gav udtryk for sine synspunkter:
"Det giver effektivt flere klik på side et. Det vil resultere i, at en højere procentdel af klikkene går til annoncer og Google-egenskaber. Jeg tror, det er endnu et bevis på, at Google er på vej mod en ny version af en portal og væk fra søgning. Selve den organiske søgning vil flytte til side 2, og jeg tror, at den i sidste ende vil flytte til et nyt domæne."
Denne holdning deles af mange andre på de sociale medier, hvor brugerne udtrykker bekymring over den faldende synlighed af uafhængige hjemmesider i søgeresultaterne.
"Jeg ville ikke blive chokeret, hvis det gik ud over klik på annoncer nederst på siden/øverst på side 2+."
"Hvorfor ikke bare vise én side med Google AI, Reddit og de sædvanlige syndere? Hvem klikker alligevel på side 2?"Alternative perspektiver
Selv om der er stor skepsis, har nogle i branchen et andet syn på sagen. Kevin Indig bemærkede, at kontinuerlig scrolling måske ikke er en fordel for alle, og at det endda er en dårlig løsning for mange hjemmesider. Indigs perspektiv fremhæver, at uendelig scroll, selvom det er effektivt for sociale medier, måske ikke giver den bedste brugeroplevelse for søgeresultater, e-handel eller informationssider.
Konklusion
Afskaffelsen af kontinuerlig scrolling i Googles SERP'er har udløst en betydelig debat i søgemarkedsføringssamfundet. Mens Google nævner hastighedsforbedringer som årsag, mener mange, at ændringen har til formål at prioritere annoncesynlighed og Google-egenskaber. Uanset motivationen markerer skiftet tilbage til paginering en betydelig ændring i, hvordan brugerne vil interagere med søgeresultaterne.
