Google Core-opdateringer og din hjemmeside: Sådan vurderer du trafikændringer korrekt

Introduktion

Flere gange om året introducerer Google kerneopdateringer, der medfører omfattende ændringer af søgealgoritmer og rangordningssystemer. Disse opdateringer er designet til at forbedre Googles visning af nyttigt, relevant og pålideligt indhold på internettet.

De fleste websteder påvirkes ikke mærkbart og bemærker måske ikke engang, at der er foretaget en kerneopdatering. Hvis du imidlertid observerer en ændring i trafikken eller rangeringen, der falder sammen med tidspunktet for en bekræftet kerneopdatering, er det vigtigt at forstå, hvordan disse opdateringer fungerer, og hvordan man korrekt vurderer deres indvirkning.

Sådan fungerer Googles kerneopdateringer

Kerneopdateringer er ikke rettet mod individuelle websteder, sider eller brancher. I stedet justerer de, hvordan Googles systemer vurderer indhold generelt.

I takt med at internettet udvikler sig, revurderer Google løbende, hvilket indhold der bedst opfylder brugernes intentioner. Kerneopdateringer afspejler disse revurderinger i stor skala.

En nyttig måde at tænke på dette er som en omkalibrering af placeringen snarere end en straf. Indhold, der ryger nedad, er ikke nødvendigvis af lav kvalitet. Det kan simpelthen være, at andet indhold nu bedre matcher søgerens forventninger.

Google bruger ofte analogien med at opdatere en "bedste af"-liste. Over tid:

• Nyt indhold bliver tilgængeligt
• Eksisterende indhold forbedres eller falder i relevans
• Brugerpræferencer skifter
• Konteksten ændres

Som følge heraf ændres placeringerne, selvom der teknisk set ikke er noget galt med en side.

Sådan kontrollerer du, om en kerneopdatering har påvirket din hjemmeside

Hvis du har mistanke om, at en ændring i placering eller trafik er relateret til en kerneopdatering, skal du undgå at reagere med det samme. Følg i stedet en struktureret vurderingsproces.

Trin 1: Bekræft, at opdateringen er afsluttet

Før du analyserer ydeevnen, skal du kontrollere, at kerneopdateringen er afsluttet ved hjælp af Google Search Status Dashboard. At drage konklusioner under udrulningen fører ofte til falske signaler.

Trin 2: Sammenlign de rigtige tidsperioder

Vent mindst en hel uge efter udrulningen er afsluttet. Sammenlign derefter:

• En hel uge efter opdateringen
• Sammenlignet med en hel uge før opdateringen begyndte

Denne tilgang reducerer kortvarig volatilitet og giver et klarere billede af vedvarende ændringer.

Trin 3: Gennemgå dine vigtigste sider og søgninger

Se på de sider og søgeforespørgsler, der tidligere genererede mest trafik eller placeringer. Vurder, om ændringerne er mindre eller væsentlige.

En lille ændring, f.eks. et fald fra position 2 til position 4, er generelt ikke grund til bekymring. Store fald, f.eks. fra side 1 til side 3 eller længere ned, kræver en mere grundig evaluering.

Trin 4: Segmenter efter søgetype

Analyser ydeevnen separat på tværs af:

• Websøgning
• Billedesøgning
• Videoresultater
• Synlighed i nyheder

Dette kan afsløre, om virkningen er isoleret til en bestemt søgeflade.

Sådan vurderes et stort fald i placeringen

Hvis din hjemmeside oplever et vedvarende og betydeligt fald, anbefaler Google, at du vurderer den samlede kvalitet af hjemmesiden i stedet for kun at fokusere på enkelte sider.

Vigtige principper, du skal huske på:

• Evaluer hele webstedet, ikke kun isolerede URL'er
• Vær objektiv, og bed om muligt upartiske anmeldere om at vurdere dit indhold
• Sammenlign de berørte sider med de aktuelle topresultater for de samme søgeforespørgsler

I mange tilfælde sker fald i placeringer, fordi andet indhold nu er bedre til at imødekomme søgerens intention.

Forbedringer på den rigtige måde

Når du reagerer på en kerneopdatering, skal du undgå kortsigtede eller reaktionære SEO-ændringer.

Hvad du skal undgå:

• Fjern ikke elementer, blot fordi der går rygter om, at de er "dårlige for SEO"
• Foretag ikke masseændringer uden at forstå ændringerne i hensigten
• Sletning af indhold for tidligt

Hvad du i stedet skal fokusere på:

• Forbedre klarhed, struktur og nytteværdi
• Gør indholdet lettere at læse og navigere i
• Sikre, at indholdet virkelig hjælper brugerne med at nå deres mål

Sletning af indhold bør kun overvejes, når det ikke realistisk kan forbedres. Hvis store dele af et websted virker overflødige, er det ofte et tegn på, at de er oprettet til søgemaskiner snarere end brugere.

Hvor lang tid tager det, før forbedringer viser resultater

Der er ingen øjeblikkelig feedback efter ændringer.

Nogle forbedringer kan påvirke placeringerne inden for få dage, men i mange tilfælde kan det tage uger eller måneder, før Googles systemer revurderer et websteds samlede kvalitet. Nogle gange sker der kun en mærkbar forbedring under en fremtidig kerneopdatering.

Når det er sagt, foretager Google løbende mindre opdateringer gennem året. Forbedringer kræver ikke altid, at man venter på den næste store udrulning for at få effekt.

Hvorfor ændringer i placeringer er normale

Søgeresultater er ikke faste. Placeringer svinger naturligt, fordi:

• Brugeres forventninger ændrer sig
• Nyt indhold offentliggøres
• Eksisterende indhold opdateres
• Googles systemer udvikler sig

Både gevinster og tab er en normal del af organisk søgeperformance. Ikke alle fald indikerer et problem, og ikke alle gevinster er permanente.

Overvågning af kerneopdateringer med Ranktracker

Under kerneopdateringer er nøjagtig rangsporing afgørende for at skelne mellem reelle præstationsændringer og kortvarig volatilitet.

Ranktracker giver dig mulighed for at:

• Overvåg søgeordsbevægelser under udrulningen af opdateringer
• Spor ændringer på tværs af regioner og enheder
• Identificer de sider, der er mest påvirket af algoritmejusteringer
• Sammenlign ydeevnen før og efter bekræftede udrulningsperioder

Dette gør det lettere at træffe informerede beslutninger, når opdateringen er fuldt gennemført.

Afsluttende konklusion

Googles kerneopdateringer er brede justeringer, ikke straffe. De fleste websteder behøver ikke at gøre noget, og når der er behov for ændringer, bør de fokusere på langsigtet kvalitet frem for hurtige løsninger.

Hvis placeringerne ændrer sig, skal du måle omhyggeligt, vente på, at udrulningen er afsluttet, og forbedre indholdet med brugerne i tankerne. Over tid er tilpasning bedre end reaktion.