Intro
Alphabets og Googles CEO Sundar Pichai anerkender, at vi oplever et forstyrrende øjeblik i det digitale landskab. Selv om han fortsat er optimistisk med hensyn til, at Googles AI-oversigter og søgning vil skabe mere trafik og engagement, er det en ringe trøst for de mange indholdsskabere, der har set deres websites blive decimeret af Googles seneste ændringer.
Forstyrrende øjeblikke
I et nyligt interview tog Pichai fat på udgivernes bekymringer efter annonceringen af AI-oversigter på Google I/O. Han sammenlignede dette AI-drevne skift med tidligere overgange, som f.eks. overgangen fra desktop til mobil og introduktionen af featured snippets:
"Jeg er fortsat optimistisk. Som virksomhed er vi klar over værdien af dette økosystem, og det er symbiotisk. Hvis der ikke er et rigt økosystem, der skaber unikt og nyttigt indhold, hvad er det så, du samler og organiserer? Så vi føler det."
Pichai anerkender de betydelige ændringer og den følelsesmæssige påvirkning af dem, der har investeret meget i at skabe indhold. På trods af hans optimisme føler mange indholdsskabere sig ramt af disse forstyrrende ændringer.
Indvirkning på specifikke steder
Da han blev spurgt om sider som HouseFresh og Retro Dodo, som har rapporteret, at de har mistet over 90 % af deres Google-trafik, kom Pichai med et generelt svar:
"Det er altid svært at tale om individuelle tilfælde ... Brugerne stemmer med fødderne, og folk prøver at finde ud af, hvad der er værdifuldt for dem. Vi gør det i stor skala, og jeg kan ikke svare på det specifikke site..."
Han sammenlignede situationen med en restaurant, der mister kunder, og antydede, at det ikke nødvendigvis er et tegn på en bredere tendens, men snarere en konkurrencedynamik.
Empati for indholdsskabere
I et afslørende øjeblik blev Pichai spurgt, hvordan det føltes, da OpenAI brugte YouTube-videoer til at træne GPT-4 uden tilladelse, parallelt med Googles brug af webindhold:
"Uanset om det er ejere af hjemmesider, indholdsskabere eller kunstnere, kan jeg godt forstå, hvor følelsesladet en forandring det er ... Vi har længe sat skabersamfundet i centrum for vores tilgang til YouTube."
Pichai understregede vigtigheden af at støtte indholdsskabere og udtrykte empati for dem, der er berørt af disse ændringer.
AI-indhold og ranking
Google er i en unik position, hvor de genererer AI-indhold (via Gemini), der er designet til at rangere i søgninger. Det insisterer Pichai på:
"At bruge AI til at producere indhold i massevis uden at tilføre nogen værdi er ikke det, brugerne leder efter."
Han understregede, at Googles team for søgekvalitet har forbedret ranking-systemerne for at prioritere indhold af høj kvalitet, hvilket tyder på, at de, der udmærker sig på dette område, i sidste ende vil sejre.
AI-oversigter
Pichai fortsætter med at promovere AI-oversigter som en positiv forandring og hævder, at de øger brugen af Search:
"... I mange tilfælde er en del af det, der får folk til at reagere positivt på AI-oversigter, at det resumé, vi giver, klart tilfører værdi og hjælper dem med at se på ting, de måske ellers ikke ville have tænkt på."
På trods af disse påstande undgik Pichai spørgsmål om frigivelse af data om AI-oversigtens klikrater og trafik, hvilket efterlod mange skeptiske over for Googles påstande.
Fremtidens web
Da han blev spurgt om nettets fremtid, forestillede Pichai sig et rigere, mere interaktivt og multimodalt net:
"Jeg håber, at nettet er meget rigere med hensyn til modalitet ... Med tiden håber jeg, at nettet er meget mere multimodalt, det er meget rigere, meget mere interaktivt."
Pichai mener, at AI vil drive nye brugsscenarier og innovationer, der gør nettet til et mere dynamisk og personligt rum.
Konklusion
Googles ændringer, der er drevet af AI, omformer det digitale landskab og skaber både muligheder og udfordringer. Mens Pichai udtrykker empati og optimisme, er indholdsskaberne fortsat på vagt over for konsekvenserne for deres trafik og levebrød. Fremtiden for søgning og indhold vil afhænge af, hvor godt disse nye teknologier balancerer brugernes behov og den værdi, som originalt indhold giver.
Hvis du vil have mere indsigt i, hvordan du navigerer i disse ændringer og optimerer din digitale strategi, kan du udforske Ranktrackers SEO-blog for at holde dig på forkant med digital markedsføring.
