Alt, hvad du behøver at vide om semantisk søgning

Intro

(Billedet stammer fra financesonline.com)

Alle onlinevirksomheder kender vigtigheden af søgemaskineoptimering (SEO). Det er nøglen til at få nye webstedsbrugere og generere konverteringer. Når alt kommer til alt, har det øverste søgeresultat på listen en klikrate (CTR) på 28,5 %. Når man kommer længere ned på søgemaskinens resultatside (SERP), falder dette tal. Ved position 10 er CTR kun 2,5 %.

Men bare fordi SEO er velkendt, er det ikke let. Måske har du en fantastisk link-building operation. Du har måske brugt mange timer på at undersøge nøgleord. På trods af alle disse faktorer kan det være, at du kun finder lidt belønning for din indsats.

Du er måske ikke klar over det, men reglerne for SEO har ændret sig. Linkbuilding og nøgleord er stadig vigtige, men er ikke længere nok. Søgemaskinernes algoritmer har ændret sig og er blevet klogere. Google fokuserer ikke længere udelukkende på søgeord. I dag er den meget mere interesseret i konteksten af en søgning.

Det er her, at semantisk søgning kommer ind i billedet. Men hvad er det, og hvorfor er det vigtigt for SEO? Læs videre for at finde ud af mere!

Hvad er semantisk søgning?

Søgemaskinerne har udviklet sig med stormskridt i den måde, de arbejder for at forstå brugerne på. Du har sikkert bemærket, hvordan AI er ved at forandre forretningsverdenen. Den styrker vores markedsføringsstrategier og forbedrer interne processer.

AI-drevet maskinlæring sikrer nu bedre søgeresultater. Men sådan har det ikke altid været; ti år tilbage i tiden opførte søgemaskinerne sig helt anderledes.

Lad os forestille os to søgeforespørgsler: "Hvad er den højeste bygning i New York?" og "Hvor høj er den?". Fordi vi forstår konteksten, kan vi se, at disse forespørgsler er relateret til hinanden. Men hvis vi går tilbage til 2013, kan Google ikke se en forbindelse mellem forespørgslerne.

(Billedet stammer fra Google-resultater)

Hvis du i dag søger på "Hvad er den højeste bygning i New York?", får du ovenstående resultat. Som du kan se, vises svaret på den oprindelige forespørgsel. Men ikke nok med det, der er også et svar på det forventede opfølgningsspørgsmål. Google giver også yderligere oplysninger og opregner andre høje bygninger i New York.

Det blev muligt ved hjælp af semantisk søgning. Forståelse af dette system, og hvordan brugerne søger, er nøglen til SEO-succes.

Faktorer, der ligger til grund for semantisk søgning

Ud over at se på konteksten bag en brugers forespørgsel tager semantisk søgning også andre faktorer i betragtning. Disse omfatter bl.a:

• Den placering, som en bruger søger fra.
• En brugers søgehistorik.
• Den globale søgehistorik.
• Variationer i stavemåden.

Sammen arbejder disse faktorer sammen for at give de mest præcise søgeresultater muligt.

Nøgleelementer i semantisk søgning

Så du har måske forbedret de traditionelle kundekontaktveje ved at bruge IVR-software. Du føler måske også, at du har styr på online-interaktionerne ved hjælp af lokkende websider. Den dårlige nyhed er, at du stadig ikke vil få de ønskede resultater, medmindre du har styr på SEO.

Og for at få succes med SEO skal du forstå, hvordan semantisk søgning fungerer. Der er to elementer, der gør det muligt for Google at finde de bedste søgeresultater: søgeintention og semantik. Lad os se på hver af dem:

Søgeintention

Brugernes søgeresultater giver måske ikke altid mening. Forestil dig f.eks. en bruger, der ønsker at købe batterier. Den logiske søgning kunne være "købe batterier". Men i dette tilfælde søger en bruger efter "find batterier". Denne søgefrase er ikke umiddelbart forbundet med køb. Tidligere ville en søgemaskine vise mindre relevante resultater.

(Billedet stammer fra Google-resultater )

Ved hjælp af maskinlæring kan semantisk søgning forstå en brugers hensigt korrekt. Som vist ovenfor finder forespørgslen ikke kun en liste over websteder, hvor man kan købe batterier, men også en liste over lokale butikker. Det gør kort sagt søgerens liv meget lettere.

Semantik

Semantik er en del af lingvistik. Den indebærer, at man ser på ord som et kollektiv i stedet for enkeltvis. Den gamle tilgang til søgemaskiner fokuserede udelukkende på nøgleord. Det betød, at den gav resultater af varierende pålidelighed.

Den moderne søgemaskine bruger semantik til at søge efter forbindelser mellem forskellige ord. Denne fremgangsmåde forsøger i det væsentlige at afspejle menneskelig kommunikation. På den måde kan en søgemaskine producere resultater, der svarer præcist til en brugers forespørgsel.

Hvordan påvirker det SEO?

Hvis din SEO-indsats ikke giver resultater, har du sandsynligvis ikke fokuseret nok på semantisk søgning. Fordi søgemaskiner er mere præcise, interagerer folk anderledes med dem. Din SEO-tilgang skal også ændres, hvis den skal være effektiv.

Nedenfor er nogle af de måder, hvorpå semantisk søgning påvirker SEO.

Flere mennesker bruger stemmesøgning

(Billedkilde: Unsplash)

En af de største adfærdsændringer har været den måde, hvorpå man indtaster forespørgsler. Efterhånden som smartphones og stemmegenkendelse er blevet mere og mere populære, er stemmesøgninger også blevet mere og mere populære. Alene i USA bruger 128 millioner mennesker stemmestøttede søgninger mindst én gang om måneden.

Det kræver en anden tilgang til din SEO. Indholdet skal tilpasses til den måde, folk søger på. Folk taler ikke på samme måde, som de skriver. Når de skriver forespørgsler, bruger de fleste mennesker en kortfattet fremgangsmåde. I stedet for at søge efter "Hvad er de bedste restauranter i Paris?" ville de f.eks. søge efter "bedste restaurant i Paris".

Men når de foretager en stemmesøgning, vælger de fleste mennesker den førstnævnte fremgangsmåde. Det betyder, at du skal have en meget mere uformel tilgang til dit indhold. Tag dig tid til at undersøge konversationelle long-tail-keywords. Ved at bruge en gratis søgeordsfinder kan processen gøres meget enklere.

Her er nogle andre tips til at gøre dit indhold stemmesøgningsvenligt:

• Spild ikke tid på at komme til sagen. Sørg for, at almindelige spørgsmål besvares med det samme i din tekst.
• Sørg altid for, at dit indhold er klart og relevant. Sørg for, at problemløsning er kernen i din tekst.
• Tilføj omfattende FAQ'er. Folk stiller ofte spørgsmål i deres forespørgsler. Sørg for, at din artikel dækker almindelige spørgsmål og giver enkle svar.

Skift væk fra nøgleord

I lang tid har fokus for SEO og indholdsoprettelse været på nøgleord. Selv om de stadig spiller en rolle, er det nødvendigt at flytte fokus. Den gamle tilgang betød, at man skulle skrive artikler omkring nøgleord. Det indebar, at man fokuserede på specifikke emner. Selv om dette måske fungerede for 10 år siden, er det ikke anvendeligt i semantisk søgning.

Hvis du vil optimere dit indhold, skal du have en bredere vinkel. I stedet for snævre emner bør dit indhold dække flere emner. Ultimative guides og "how tos" kan være en god måde at opnå dette på. Prøv at formulere en liste over brede emner, der vedrører dit område.

Når du skriver dine artikler, skal du desuden sørge for at overveje vigtigheden af terminologiforvaltning. Selv om dette ikke har en direkte indvirkning på SEO, vil det påvirke, hvordan en læser opfatter dig. Dine artikler skal legemliggøre din virksomhed. Hvis du f.eks. ønsker, at folk skal forbinde dit brand med at være afslappet, kan du bruge et mindre formelt sprog.

Husk mobilbrugere

Flere og flere mennesker bruger mobiltelefoner online. På trods af dette er mange websteder stadig ikke venlige over for mobilbrugere.

Da Google introducerede semantisk søgning, lagde de også vægt på brugeroplevelsen. Ethvert websted, der ikke fungerer for brugere på _alle _enheder, vil blive straffet. Derfor er det en god idé at have to separate versioner af dit website - en til brugere på desktop-enheder og en til mobilbrugere.

En simpel test er at få adgang til dit websted på en mobilenhed. Naviger rundt på det, som om du var kunde. Fungerer det, som det skal? Oplever du, at dit websted er langsomt at indlæse eller svært at bruge? Hvis ja, skal dit websted være mere mobilvenligt.

Indpakning

(Billedkilde: Unsplash)

Der er visse områder af erhvervslivet, som er helt enkelt fornuftige. F.eks. at investere i hosted contact center-software for at få den bedste kundesupport. SEO bør behandles med samme vigtighed.

SEO er trods alt afgørende for ethvert websted, der ønsker succes. Men algoritmerne har ændret sig, og det samme gælder folks tilgang til at søge på nettet. Semantisk søgning har ændret alt, og for at undgå at blive hægtet af, er du nødt til at tilpasse dig.

At ændre dit indhold, så det er mere venligt for stemmesøgninger, bør stå øverst på dagsordenen. Prøv at gøre dit indhold mere konverserende og fokusere på bredere emner. Det vigtigste er måske, at du ikke glemmer mobilbrugerne. Hvis dit websted ikke er mobilvenligt, er det nu, du skal ændre det.

Faktum er, at semantisk søgning ikke er på vej væk. Hvorfor ikke tage imod fremtiden og styrke din SEO-taktik? Det kan virke som en stor indsats, men belønningen er uendelig.