Alt, hvad du behøver at vide om opholdstid

Intro

Hvis du driver et websted online, er søgemaskineoptimering (SEO) sandsynligvis en topprioritet. Det er i bund og grund nøglen til online-succes. Du har måske bygget et fantastisk website til at repræsentere din virksomhed. Måske har du bygget en engagerende brugergrænseflade eller brugt en gratis logoskaber til at opbygge dit brand image. Men det betyder ikke ret meget, hvis ingen besøger dit websted.

Bare fordi SEO er vigtigt, er det dog ikke let. Mange virksomheder bruger mange timer på at forsøge at forbedre deres position på søgemaskinernes resultatsider (SERP). Dette indebærer ofte omfattende linkbuilding og søgeordsforskning.

Har du lagt kræfter i SEO, men ikke fået de resultater, du har brug for? Der er en underliggende faktor, som du måske ikke har været opmærksom nok på - opholdstiden. Du er måske ikke klar over det, men opholdstiden kan have stor betydning for din SEO.

Men først og fremmest, hvad er opholdstid egentlig?

Hvad er opholdstid?

Lige nu er du på et websted og læser en artikel. Når du er færdig med at læse, går du måske videre for at se nogle andre blogindlæg. Den tid, du bruger på denne webside, betegnes som din opholdstid. Hvis du mener det alvorligt med SEO, skal du undgå korte opholdstider.

Søgemaskiner som Google bruger opholdstid som en vigtig målestok. Hvis folk ikke opholder sig længe på en webside, opfylder den sandsynligvis ikke deres søgeintention. Med andre ord vil websites med lav opholdstid finde sig selv lavere på SERP-ranglisten.

Men selvfølgelig er opholdstiden ikke kun vigtig for SEO. Hvis du driver et kommercielt websted, vil du gerne have dine brugere til at blive hængende. Brugerne skal blive på dit websted og skabe vigtige konverteringer. Du kommer ikke ret langt, hvis folk ikke køber produkter eller tilmelder sig din mailingliste.

Kort sagt bruger nogle kunder mange timer på faktorer som f.eks. at undgå en længere leveringstid. Øget opholdstid bør have samme fokus.

Bruger du Analytics?

(Billede til fri afbenyttelse fra Unsplash)

Det første skridt til at overvåge din opholdstid er at have den rigtige analysesoftware. Der er en god chance for, at du allerede bruger analyseprogrammer i en eller anden form. Hvis ikke, er det nu et godt tidspunkt at overveje det igen. Analytics er afgørende for at forstå, hvordan folk bruger dit websted. Google Analytics er en nyttig gratis mulighed, der kan fortælle dig alt det, du har brug for.

Beregning af opholdstid

For at beregne opholdstiden skal du se på den gennemsnitlige session for brugerne på dit websted. En session er den tid, som en person bruger på et websted. Den gennemsnitlige session beregnes ved at dividere den samlede varighed af sessioner med det samlede antal sessioner. Sessioner, der varer mindre end to minutter, anses generelt for at være dårlige opholdstider.

Hvis du vil gøre dit liv lettere, skal du gå til dit analyseværktøj. Google Analytics giver dig oplysninger om den gennemsnitlige session og den gennemsnitlige tid på siden. Begge disse målinger er nyttige, når du undersøger, hvordan folk bruger dit websted.

Vigtigt: Selvom de giver lignende oplysninger, er opholdstid og gennemsnitlig session ikke det samme. Den gennemsnitlige session omfatter alle besøgende på en webside. Dette omfatter brugere, der har bevæget sig fra en side på dit websted til en anden. Opholdstiden gælder kun for brugere, der kommer fra SERP.

Opholdstid vs. afvisningsprocent

Hvis du bruger analysesoftware, kender du måske bounce rate. Den er relateret til opholdstid, men det er ikke det samme. Bounce rate er den procentdel af brugere, der forlader dit websted næsten øjeblikkeligt efter landing. Opholdstid er den tid, som en person bruger på dit websted, før vedkommende vender tilbage til SERP'en.

Begge målinger giver nyttige oplysninger. En høj afvisningsrate tyder på, at der er noget galt med dit websted som helhed. Måske er den for langsom til at indlæse, går ned, eller den virker ganske enkelt uinteressant på de besøgende.

Opholdstiden giver dig derimod et indblik i dit indhold. Hvis folk lander på dit websted, men ikke bliver længe, tyder det på, at dit indhold ikke er så interessant.

Det vigtige spørgsmål for opholdstiden er det modsatte af afvisningsraten: Hvordan kan jeg øge den?

Forøgelse af opholdstiden

Sigt efter en stærk indledning

(Billede til fri afbenyttelse fra Unsplash)

Kvaliteten af en indledning kan være afgørende for en artikel. Hvis en læser ikke er fanget fra starten, er der en god chance for, at han eller hun vil kigge andre steder hen. Din indledning bør klart skitsere den indsigt, som man får ved at læse en artikel. Prøv at give en smagsprøve på, hvad der kommer, og invitere læserne til at læse videre.

Det kan også være en god idé at inkludere en indholdsfortegnelse med links til de forskellige afsnit i en artikel. Læserne ønsker ikke altid at bruge tid på at læse en artikel igennem, de vil have information med det samme. En indholdsfortegnelse kan hjælpe dem til hurtigt at finde de oplysninger, de har brug for.

Fokus på kvalitet

Kvalitet er den vigtigste faktor for at påvirke brugerne til at besøge din webside. Brugerne vil sandsynligvis ikke blive hængende i lang tid, hvis en artikel ikke giver dem de oplysninger, de har brug for. De er heller ikke tilbøjelige til at læse en artikel, der er dårligt skrevet. Det koster måske lidt mere, men vælg altid en pålidelig indholdsforfatter med en dokumenteret track record. At bruge lidt mere nu vil betale sig senere.

Prøv at overveje nogle af følgende faktorer i din tekst:

• Længde - Folk gider ikke læse en masse tekst. Er en artikel for langsom? Hvis ja, bør du måske reducere antallet af ord.
• Klarhed - Er din artikel let at læse? Brugerne ønsker hurtige og enkle svar på deres spørgsmål. Din artikel skal komme til sagen.
• Information, der kan bruges til handling - Læserne leder normalt efter råd, som de kan omsætte til handling. Giver du disse oplysninger?

Sidst men ikke mindst skal du tænke over emnerne for dit indhold. Fokuserer du på emner, som din målgruppe ønsker at læse om? For at finde ud af det kan det være nyttigt at spørge dit publikum direkte. Hvis du vælger værktøjer, der indeholder en opkaldsoptagelsesfunktion, kan det hjælpe dig med at holde optegnelser af kundekonversationer.

Undgå rod

(Billede til fri afbenyttelse fra Unsplash)

Tag dig tid til at overveje medieelementer i dine artikler. Billeder, videoer og grafik kan være en glimrende måde at engagere læseren på. Men de skal være relevante og må ikke være i vejen.

Et for stort billede kan f.eks. distrahere læseren og betyder, at han/hun skal bruge længere tid på at scrolle. Billeder, der indlæses langsomt, kan også være til gene for webstedets hastighed. Komprimering af billeder kan være med til at holde en webside hurtigt kørende.

På samme måde kan reklamer være en vigtig del af din indkomst. For mange reklamer kan dog gøre et websted langsommere. Dette kan have en negativ indvirkning på brugerens læseoplevelse. Prøv at holde reklamerne på et minimum og indføje dem på en ikke-påtrængende måde.

Vær forsigtig med links

Indarbejdelse af eksterne links kan være en vigtig del af dit indhold. En af fordelene ved at bruge links er, at de øger troværdigheden af dine tekster. Ved at indarbejde kildede fakta og tal i dine artikler kan du forsikre din læser om, at du har undersøgt emnet grundigt.

Det er også en vigtig måde at opbygge et forhold til andre organisationer i din branche på. Ved at linke til websteder kan du skabe nyttige netværksmuligheder senere hen.

Du skal dog være opmærksom på, at for mange links kan virke afskrækkende på læserne og måske sende dem væk. Hvis du placerer links sporadisk i din artikel, er det ikke sandsynligt, at det vil gøre en bruger utilfreds. Men hvis en læser støder på dem konstant, er der en risiko for at virke spammy.

Når du bruger links, skal du være opmærksom på at linke til kilder af høj kvalitet. Du vil ikke vinde læsernes tillid ved at linke til dårligt skrevet indhold eller langsomt fungerende websteder. Og ikke nok med det, Google straffer websteder med dårlige metoder til linkbuilding. Ved at bruge en backlink-checker kan du hjælpe dig med at sikre links af højeste kvalitet.

Ændre dit fokus

Ligesom det er sund fornuft for virksomheder at investere i styring af arbejdsstyrken i callcentre, er det ganske enkelt sund fornuft at fokusere på SEO. Det er måske ikke alles yndlingsaktivitet, men optimering af dit websted er nøglen til at få flere besøgende.

Men SEO-taktikker udvikler sig. Det, der var relevant for 20 år siden, er nu delvist forældet. For at holde dig ajour skal du ændre din taktik. Lige nu betyder det, at du skal fokusere på opholdstiden.

Bliver folk hængende på siderne på dit websted? Hvis ikke, er det måske på tide at spørge "hvorfor?". Der er mange mulige årsager. Måske er dine artikler simpelthen ikke så spændende. Eller måske fungerer dit websted ikke, som det skal. Måske er dine websider for rodet.

Uanset hvad årsagen er, er det vigtigt at løse problemerne. En forbedring af opholdstiden kan give et SEO-boost. For ikke at nævne, at hvis du vil have konverteringer, skal folk blive hængende, hvis du vil have dem til at blive. Selv om det måske kræver en vis indsats, kan belønningen være uendelig. Så lad være med at tøve. Gør opholdstiden til dit SEO-fokus.