Evergreen indhold: 8 taktikker til at sikre, at dine indlæg forbliver relevante

Introduktion

Evergreen indhold er veloptimeret indhold, der altid vil være relevant for læserne. Uanset årstid eller hvad der sker i verden, vil folk stadig gerne vide mere om det.

Den største udfordring med stedsegrønt indhold er at holde det relevant og sikre, at det bliver ved med at performe godt. Selv hvis du har sikret dig en topplacering i søgningen, kan et andet indlæg overhale dit, hvis du ikke har gjort din due diligence.

Her er seks taktikker til at sikre, at dit indhold ikke kun er SEO-venligt, men at det også forbliver relevant og bliver ved med at rangere godt.

Gennemfør en grundig søgeordsanalyse

Din første opgave er at vælge det rigtige søgeord til dit stedsegrønne indhold.

Du leder efter et søgeord, der har en stabil tendens og en anstændig søgevolumen. Du kan bruge et SEO-værktøj som SEMRush eller Ahrefs, men sørg også for at tjekke Google Trends for at dobbelttjekke den nuværende og tidligere interesse for emnet.

Hvad en anstændig søgevolumen betyder, vil variere fra brand til brand. Hvis din niche er lille, og der højst er et par hundrede tusinde mennesker, der er interesseret i dit produkt, kan du ikke forvente, at millioner af mennesker læser en artikel om den.

Du skal også sørge for, at emnet er relevant for dit brand. Denne Ahrefs-video har gjort Hubspots guide til at skabe en animeret GIF berømt som et dårligt eksempel på valg af søgeord. Dette indlæg plejede at være deres toprangerende side for et par år siden. Og selvom den helt sikkert havde en misundelsesværdig månedlig trafik, var meget lidt af den relevant og konverterbar.

Kilde: Hubspot.com

Når du har en liste over søgeord, skal du sørge for at tjekke følgende:

• Hvad der allerede rangerer for det
• Om der findes en mere lukrativ long-tail variant
• Hvor svært det vil være for dig at rangere for det (med og uden backlinks)

Svar på et spørgsmål, som dit publikum altid stiller

Du kan også angribe søgeordsspørgsmålet fra en anden vinkel: Undersøg, hvilke spørgsmål din målgruppe har tendens til at stille.

Et SEO-værktøj kan være nyttigt igen. Ranktracker har en god Keyword Finder, som du kan prøve. Den giver indsigt i, hvor svære bestemte søgeord er at rangere på, hjælper dig med at opdage muligheder for SERP-funktioner og meget mere.

Googles People Also Ask-sektion er også en god måde at finde emner på, og det samme er deres autocomplete. De øverste forslag er de mest populære, så du kan starte der.

Tjek tendensen for interessante søgeord. De er måske populære nu, men du kan ikke vide, om de måske oplever en aktuel stigning i interessen uden at tjekke det. (Keyword Finder tilbyder en søgeordshistorik-funktion, der kan hjælpe dig med det).

For eksempel besvarer indlægget nedenfor fra Victoria Plum et spørgsmål, som en stor del af deres målgruppe sandsynligvis skriver i Google: Er toiletsæder universelle? Spørgsmålet er det første, som Google automatisk foreslår, når du begynder at skrive "are toilet", så det får mange månedlige søgninger (800, ifølge Ahrefs).

Det er også meget relevant for brandet, og de kan nemt linke til deres produktsider samt andre indlæg på deres blog.

Kilde: Victoriaplum.com Victoriaplum.com

Hold ikke igen med detaljerne

For at det skal forblive relevant i lang tid og fortsat rangere godt, skal stedsegrønt indhold være dybtgående og detaljeret. At skrive et kort indlæg, der knap nok ridser i overfladen af et emne, vil ikke være informativt nok, hvis du skriver om et komplekst emne.

Endnu vigtigere er det, at ifølge Googles seneste retningslinjer for nyttigt indhold, skal indholdet have en vis bredde og dybde for at rangere godt. Det er især vigtigt, når du skriver om et emne, der sandsynligvis bliver dækket af tusindvis af andre hjemmesider. Hvis dit indlæg er mere detaljeret og mere informativt, har det en reel chance for at blive set af flere mennesker.

Se indlægget nedenfor fra Lanteria om, hvordan personlig coaching kan forvandle HR-ledere. Det giver svar på nogle grundlæggende spørgsmål, som hvad en HR-chef laver, og hvilke kerneopgaver de skal tackle.

Derefter dykker den ned i detaljer om personlig coaching og dens indvirkning på HR-ledere, hvordan man måler dens succes, og lister endda nogle af de mest almindelige udfordringer. FAQ-sektionen i slutningen af indlægget tilføjer endnu mere dybde til artiklen, da den giver mundrette svar på spørgsmål, der sandsynligvis vil opstå om emnet.

Kilde: Lanteria.com

Opdater dit indhold ofte

Nøglen til at holde dit stedsegrønne indhold relevant er at opdatere det regelmæssigt. Det vil sikre, at det forbliver den bedst mulige ressource om emnet og fortjener at rangere godt mange år frem i tiden.

Her er, hvad du skal huske på, når du opdaterer dit stedsegrønne indhold:

• Tilføj alle nye og relevante oplysninger til indlægget, som ikke fandtes, da du sidst opdaterede det.
• Omarbejd indlægget, hvis det er nødvendigt, så det passer bedre til, hvad brugerne forventer af det nu.
• Opdater links, hvor det er nødvendigt, for at inkludere bedre ressourcer eller den nyeste forskning.
• Sørg for at ændre de datoer, der er nævnt i indlægget.
• Genudgiv artiklen med en ny dato. Det vil give dit indhold et markant løft.
• Hvis du ændrer URL'en (f.eks. fra 2023 til 2024), må du ikke glemme at omdirigere den gamle URL til den nye og udskifte alle interne links, der peger på den gamle side.

Se det gode eksempel nedenfor fra Love the Night Sky om de planeter, der er synlige på himlen i aften. Dette indlæg opdateres hver måned. Faktisk bliver det stort set skrevet om hver måned for at afspejle planeternes position på himlen.

Denne konstante forbedring vil sikre, at indlægget bliver ved med at præstere godt. Det er også et meget bedre valg at have én side på hjemmesiden, der dækker dette emne, i stedet for at skrive et nyt indlæg hver måned på en separat side, da der er risiko for søgeordskannibalisering. Desuden vil de nye sider sandsynligvis ikke blive indekseret og rangeret hurtigt nok.

Kilde: Lovethenightsky.com

Udgiv original forskning og undersøgelser

Der er også en måde at flette evigtgrønt indhold sammen med de seneste nyheder: at skabe forskningsbaseret indhold og gennemføre undersøgelser.

Hvis du dækker et stedsegrønt emne som videomarkedsføring, men opdaterer dataene hvert år, kan du slå to fluer med et smæk.

Denne type indhold er også en fantastisk linkmagnet. Folk, der skriver om dit emne, vil naturligt linke til din artikel, da den indeholder den bedste og mest relevante forskning og statistik.

Tag et kig på Wyzowls statistikrapport om videomarkedsføring. Den bliver opdateret hvert år (og de holder også deres gamle forskning tilgængelig), og siden har set en stabil tilstrømning af backlinks over tid, selvom deres trafik hele tiden svinger.

Kilde: Wyzowl.com

Suppler dit eviggrønne indhold med andre medier

Hvis du tilføjer et andet medieformat til dit stedsegrønne indhold, kan det gøre det mere værdifuldt og mere relevant over tid. Hvis emnet allerede er populært og efterspurgt, kan det nogle gange generere flere delinger at tilføje dette ekstra interessepunkt.

For eksempel indeholder indlægget nedenfor fra Sokisahtel et par størrelsestabeller, som er meget nyttige for læseren. De forklarer, hvordan man vælger den rigtige størrelse sok eller strømpe, og hvordan disse størrelser varierer fra land til land.

Kilde: Sokisahtel.net

Tilbyd ressourcer, der kan downloades

Du kan også supplere dit stedsegrønne indhold med ressourcer, der kan downloades. En e-bog, en tjekliste eller et regneark kan f.eks. alle være fantastiske tilføjelser.

Denne form for branded materiale, der kan downloades og bruges som enten reference eller hjælpemiddel, vil generere mere trafik og flere leads. For ikke at nævne, at det også vil hjælpe dig med at skille dig ud i et hav af lignende artikler, der ikke er gået den ekstra mil og har givet ekstra værdi.

For eksempel har Ultimate Meal Plans et godt indlæg om gratis skabeloner til måltidsplaner. De giver fire forskellige måder at planlægge dine måltider på og tilbyder en gratis skabelon, der kan downloades.

De fleste hjemmesider giver dig én mulighed for at downloade, som regel et ark, der kan printes ud, og som måske, måske ikke, passer til dine behov for at planlægge måltider. De har taget det et skridt videre og gjort deres side mere værdifuld.

Kilde: Ultimatemealplans.com

Vælg et indholdsformat, der egner sig til eviggrøn status

Ikke alle indholdsformater er velegnede til eviggrønne emner. På grund af disse emners karakter er du nødt til at vælge et længere format, der giver dig mulighed for at gå i dybden med detaljerne.

De formater, der fungerer godt til eviggrønne emner, omfatter:

• Ultimative guidesDette er indlæg, der er beregnet til at være en one-stop-shop for alle relevante oplysninger om et emne. Tjek for eksempel Key One Realty Groups indlæg nedenfor for at se et godt eksempel på, hvordan en ultimativ guide faktisk skal se ud.

• How to-guideser ligesom ultimate guides en trin-for-trin-guide til, hvordan man gør noget. Her er en, der for nylig hjalp med at løse et irriterende lille Windows-problem.

• ReferencetabellerDenne side om konvertering af tommer til fod er et godt eksempel på, hvordan en referencetabel kan se ud. Læg mærke til, at der også er en interaktiv lommeregnermulighed ved siden af tabellen. Bemærk også, at siden er kort: emnet kræver simpelthen ikke meget indhold.

Kilde: Keyonerealtygroup.com Keyonerealtygroup.com

Når du vælger dit stedsegrønne emne, skal du overveje, hvilket format der vil fungere bedst. Glem ikke også at overveje forskellige indholdstyper, du kan bruge. For eksempel passer videoer godt til vejledninger.

Afrunding

Før du går i gang med at skabe indhold, bør du overveje disse tips, så det forbliver relevant og rangerer godt, længe efter du har trykket på publicer. Bemærk, at de ikke alle gælder for alle emner, så overvej, hvad der fungerer bedst for dit publikum og dit emne.