Evaluering af SEO-præstationsmålinger: Hvad der betyder mest

Intro

Hvis du har svært ved at finde ud af, hvilke SEO-målinger der virkelig betyder noget i havet af data, og hvad du skal spore for at se hurtige gevinster, er du kommet til det rette sted.

I dette indlæg har vi samlet de vigtigste målinger, du bør følge, hvordan du kan følge dem, og hvad du kan gøre med resultaterne for at forbedre din organiske trafik.

Lad os gå direkte til sagen.

6 centrale SEO-målinger, du skal følge først

For at gøre det nemt og konsekvent bruger vi Google Analytics til at forklare det.

1. Organisk trafik

Dette refererer til de besøgende, der kommer til dit websted via ubetalte søgemaskineresultater.

I modsætning til betalt annoncering, hvor man betaler for øjeblikkelig synlighed og trafik, opbygges organisk trafik gradvist og giver bæredygtig, langsigtet vækst.

Jo højere du rangerer på Googles SERP'er, jo mere organisk trafik får dit website, og top 1 får mindst 30 % af trafikken.

Organisk trafik fortæller dig om din hjemmesides performance og din målgruppes adfærd:

• Hvilke sider og indholdstyper tiltrækker flest besøgende.
• Hvilke søgeord driver mest trafik til din hjemmeside.
• Hvor længe besøgende bliver på dit websted, og hvor mange sider de ser.
• Dine besøgendes geografiske placering og demografi.
• De enheder og browsere, dine besøgende bruger.
• De eksterne kilder eller backlinks, der henviser trafik til dit website.
• Afvisningsprocenten angiver, hvor mange besøgende der forlader dit websted efter kun at have set én side.

Det hjælper dig med at forfine dine søgeordsstrategier, skræddersy indhold til din målgruppes behov, omdirigere din lokale SEO-indsats, optimere til almindelige enheder og browsere og styrke dit backlink-netværk. For eksempel kan et headhunterbureau spore organisk trafik og finde følgende:

• Besøgende bruger i gennemsnit 5 minutter på en blogindlægsside, men kun 1 minut på produktsider.
• De fleste besøgende kommer fra USA og Canada.
• 60% af de besøgende bruger mobile enheder.
• Produktsiderne har en høj afvisningsprocent på 70 %.

Baseret på disse indsigter kan det:

• Forbedre indholdet og brugeroplevelsen, tilføj billeder af høj kvalitet, inkluder kundeanmeldelser, og tilbyd interaktive elementer som videoer eller 360-graders visninger**.
• Fokuser marketingindsatsen på USA og Canada ved at skabe regionsspecifikt indhold eller lokaliserede kampagner.
• Samarbejd med en webdesignekspert for at sikre, atwebstedet er responsivt, at mobilnavigationen er brugervenlig, og at siderne indlæses hurtigt på mobile enheder. Fokuser på en problemfri mobil shoppingoplevelse**.
• Sørg for, at sidens indhold er i overensstemmelse med brugernes forventninger, reducerer sidens indlæsningstid, forbedrer det visuelle indtryk og indeholder klare opfordringer til handling.

For at analysere organiske trafikmålinger skal du gå til:

1. Gå til Rapporter i menuen til venstre.
2. Klik på Acquisition og vælg derefter Traffic Acquisition.
3. I rapporten skal du kigge efter dimensionen Standardkanalgruppering og finde Organisk søgning for at se dine organiske trafikdata.

2. Organiske konverteringer

Dette refererer til de specifikke handlinger, som besøgende foretager, når de kommer til dit websted via organiske søgeresultater. Det kan omfatte at gennemføre et køb, tilmelde sig et nyhedsbrev, udfylde en kontaktformular eller enhver anden ønsket handling, der bidrager til dine forretningsmål.

Det kan organiske konverteringer fortælle dig om:

• Konverteringsrate: Dette måler den procentdel af de organiske besøgende, der gennemfører en ønsket handling på dit website. En høj konverteringsrate (2-5 %) betyder, at dit website gør et godt stykke arbejde med at overbevise de besøgende om at handle. Hvis den er lav, skal du måske forbedre din hjemmesides brugervenlighed, indholdskvalitet eller trafikrelevans.
• Antal konverteringer: Dette er det samlede antal ønskede handlinger, som organiske besøgende gennemfører. Hold øje med dette tal over tid for at måle, hvor godt dine SEO-strategier fungerer. Hvis konverteringerne stiger, betaler din indsats sig. Hvis de falder, skal du forbedre dit indhold, arbejde sammen med et designbureau for at optimere brugeroplevelsen eller forfine din søgeordsmålretning.
• Indtægter fraorganisk trafik: Dette er den samlede indtægt fra besøgende, der kom til dit websted via organisk søgning. Højere omsætning viser, at din SEO-strategi effektivt tiltrækker værdifulde kunder. "Høje" indtægtsniveauer varierer afhængigt af din branche og virksomhedsstørrelse.
• Omkostninger pr. konvertering: Dette viser den gennemsnitlige omkostning for at få en konvertering fra organisk søgning. Hvis du f.eks. bruger 500 dollars og får 50 konverteringer, er din omkostning pr. konvertering 10 dollars. Hvis du senere opnår de samme 50 konverteringer med et forbrug på 300 dollars, falder dine omkostninger til 6 dollars, hvilket viser, at din markedsføringsindsats bliver mere effektiv.
• Konverteringsveje: Dette er sekvensen af interaktioner, der fører op til en konvertering, og som viser, hvilken rolle den organiske søgning har spillet. En typisk konverteringsvej kan se sådan ud: Organisk søgning → Sociale medier → Direkte besøg → Konvertering. Hvis brugerne ofte interagerer med e-mailkampagner, før de konverterer, skal du afsætte flere midler til dem.

Se her, hvordan du kan gennemgå og optimere organiske konverteringer på dit website:

1. Log ind på din Google Analytics-konto.
2. Gå til Admin > Begivenheder.
3. Klik på Opret begivenhed for at definere en ny konverteringsbegivenhed.
4. Indtast begivenhedens navn, og angiv betingelserne for, hvornår denne begivenhed skal udløses (f.eks. en bestemt URL eller handling).
5. Klik på Gem for at oprette begivenheden.
6. Gå til Rapporter > Engagement > Begivenheder for at se på data om konverteringer.
7. For at markere begivenheden som en konvertering skal du gå til Admin > Konverteringer og klikke på Ny konverter ingsbegivenhed for at tilføje din nyoprettede begivenhed.

3. Indtryk og klik

En visning tælles, hver gang dit websteds URL vises på søgemaskinernes resultatsider (SERP'er) for en bestemt søgeordssøgning. Et klik tælles, når en bruger rent faktisk klikker på dit webstedslink fra søgemaskinens resultatside.

Til det formål skal du spore klikfrekvensen (CTR) - forholdet mellem klik og organiske visninger. En høj CTR (10-20%) tyder på, at dit websites metatitel, metabeskrivelser og generelle tilstedeværelse i SERP'erne er interessante nok til, at brugerne klikker.

Men klik fortæller dig ikke, hvad brugerne gør, når de kommer til dit website. De klikker måske og går hurtigt igen (høj afvisningsprocent) eller engagerer sig yderligere i dit indhold.

For at forbedre disse SEO-målinger skal du arbejde på dine metatitler og beskrivelser, så de bliver mere overbevisende og relevante. Optimer til højintensive søgeord for at matche brugernes søgeintentioner bedre. Du bør også forbedre dit indholds visuelle appel og kvalitet og bruge kundeudtalelser og casestudier til at opbygge troværdighed.

Følg disse trin for at få en detaljeret klikrapport for din hjemmeside:

1. Log ind på Google Analytics.
2. Naviger til Admin > Ejendom > Datastrømme.
3. Vælg din webdatastrøm.
4. Klik på Enhanced Measurement, og sørg for, at Clicks er aktiveret.
5. Gå til Rapporter > Engagement > Begivenheder.
6. Se efter navnet på den begivenhed, der er relateret til klik, og som typisk hedder "klik".
7. Klik på begivenhedens navn for at se detaljerede rapporter om klikaktivitet, brugerinteraktioner og andre målinger.

4. Placering af søgeord

Søgeordsplaceringer henviser til den** position, dit website indtager på søgemaskinernes resultatsider (SERP) for specifikke søgeord.** Der er flere fordele ved at bruge søgeord i din SEO-strategi, og du skal bruge de rigtige søgeord for at skille dig ud.

De tre øverste organiske søgeresultater modtager mere end 68,7 % af alle klik på Googles søgeside. Det betyder, at jo højere din hjemmeside rangerer for relevante søgeord, jo mere sandsynligt er det, at folk finder din hjemmeside, når de søger efter det pågældende søgeord.

Du kan spore søgeordsrangeringer ved at linke Google Search Console-kontoen til Google Analytics-kontoen. Sådan gør du:

1. Log ind på Google Analytics.
2. Gå til Admin (i nederste venstre hjørne).
3. Vælg Property Settings under Property.
4. Rul ned til Adjust Search Console, og klik på Link.
5. Vælg den passende Google Search Console-egenskab, der matcher din Google Analytics-egenskab.
6. Følg instruktionerne på skærmen for at fuldføre linkprocessen.
7. Bekræft dine valg, og gem konfigurationen.

Nu kan du få adgang til Google Analytics' søgeordsrapport:

1. Log ind på din Google Analytics-konto.
2. Gå til Rapporter > Opsamling > Opsamling af trafik.
3. I rapporten skal du bruge rullemenuen Sekundær dimension til at vælge Search Console.
4. Vælg Forespørgsler for at se de søgeord og sætninger, som brugerne har brugt til at finde dit website.

Det viser denne analyse:

1. Den aktuelle performance ved at vise, hvilke søgeord dit website rangerer på, og hvilke positioner de har i søgeresultaterne.
2. Mængden af websitetrafik, der genereres fra disse søgeord.
3. Hvordan din placering er i forhold til konkurrenternes på de samme søgeord.
4. Identificerer områder, hvor dit indhold måske mangler eller ikke er optimeret til relevante søgetermer.

Hvis dit søgeord er placeret længere nede end top 20, betyder det, at dit indhold ikke er synligt for de fleste brugere. Det skyldes som regel høj konkurrence, dårlig indholdsrelevans eller svag SEO-praksis. For at løse dette skal du inkludere dine målnøgleord i sidens titel, overskrifter og i hele indholdet. Gør det mere informativt og engagerende, og opbyg backlinks af høj kvalitet fra velrenommerede websteder ved at lave gæsteindlæg eller arbejde sammen med en indholdsforfatter om at skabe indhold, der kan deles.

På den anden side betyder en placering i top 10, at dit indhold er veloptimeret og synligt for brugerne. For at bevare eller forbedre din placering skal du opdatere dit indhold med friske, relevante oplysninger mindst hvert kvartal. Overvåg konkurrenternes strategier, og sørg for, at dit websteds on-page og tekniske SEO er optimeret ved at rette ødelagte links, forbedre sidens indlæsningshastighed og forbedre den mobile anvendelighed.

Du kan også bruge Ahrefs Site Explorer-funktion. Lad os tage eksemplet med den nye brand QC-løsning AlisQi og se, hvor langt de er nået på ranglisten. Da det er en meget nichepræget branche, kan de sigte mod at søge efter søgeord med volumener helt ned til 100. Efter at have identificeret "pp vs ppk" som et potentielt udtryk at rangere efter, skabte de nyttigt indhold omkring det og endte med at rangere i top 1 i SERP.

5. Backlinks og henvisende domæner

Backlinks er links fra eksterne hjemmesider, der peger på din hjemmeside. Søgemaskiner som Google betragter dem som en anbefaling af dit indhold. Jo flere backlinks af høj kvalitet du har, jo mere troværdig og autoritativ fremstår din side.

Henvisende domæner er de (websites), hvorfra dine backlinks stammer. Selvom du kan have flere backlinks fra et enkelt site, viser antallet af unikke henvisende domæner, hvor mange forskellige sites der linker til dit.

Det kan du ved at spore dine backlinks og henvisende domæner:

• Afslør hjemmesider, der linker til dine konkurrenter, men ikke til dig.
• Find branchepublikationer, bloggere eller influencere i din niche, som endnu ikke har linket til dig.
• Identificer ødelagte backlinks. Du kan derefter kontakte hjemmesidens ejer og bede dem om at opdatere linket til din nuværende URL.

Følg disse trin for at spore og optimere SEO-målinger for backlinks på dit website:

1. Log ind på din Google Analytics-konto.
2. Gå til **Akvisitioner > Al trafik > Henvisninger **.
3. Rapporten om henvisningstrafik viser alle dine backlink-data.
4. Kig efter:
   1. Backlinks i alt: Det samlede antal hjemmesider, der linker til din.
   2. Henvisende domæner: Antallet af unikke websites, der linker til dig (mere værdifuldt end det samlede antal backlinks).
   3. Domænevurdering (DR) af linkende websites: En score (brug Moz eller Ahrefs til dette), der estimerer autoriteten af de websites, der linker til dig.
5. Analysér, hvordan din backlink-profil påvirker din hjemmesides placering og resultater i organiske søgninger. Overvej følgende: 4. Relevans: Backlinks fra hjemmesider, der er topisk relevante for din, er generelt mere værdifulde. 5. Autoritet: Backlinks fra hjemmesider med høj autoritet har større vægt end dem fra hjemmesider med lav autoritet (lav: <30 DR; høj: >70 DR). 6. Placering af link: Backlinks, der er placeret i hovedindholdet på en webside, er typisk mere værdifulde end dem, der er placeret i kommentarfelter eller sidebjælker.

Baseret på dine resultater kan du finpudse din strategi for optimering af linkbuilding:

• Find hjemmesider med høj domænerating, som er relateret til din branche, og tilbyd at skrive gæsteindlæg for dem. Sørg for, at dit indhold er værdifuldt og indeholder et naturligt link tilbage til din hjemmeside.
• Udvikl informativt og engagerende indhold af høj kvalitet, som andre gerne vil linke til. Det omfatter idégenererende artikler som denne liste med eksempler på pitch deck, omfattende blogindlæg, dataspækket infografik, brugbare casestudier og original forskning.
• Del dit indhold på sociale medier, i nyhedsbreve og på onlinefora for at øge synligheden og chancerne for at få backlinks.
• Brug værktøjer til at analysere, hvor dine konkurrenter får deres backlinks. Ræk ud til disse hjemmesider med dit indhold.
• Find ødelagte links på andre websites, der er relevante for dit indhold, og foreslå dit link som erstatning.

6. Hjemmeside Sundhed

Målingen af hjemmesidenssundhed eller tekniske sundhed evaluerer hjemmesidens overordnede tekniske ydeevne og struktur. Den vurderer SEO-metrikker som sidehastighed, mobil anvendelighed, sikkerhedsproblemer og internt linknetværk for at sikre, at webstedet fungerer optimalt og er søgemaskinevenligt. Lad erfarne SEO-eksperter håndtere dette for dig.

Hold øje med følgende SEO-målinger i Google Search Console:

1. Core Web Vitals

• Største indholdsrige billede (LCP): Måler, hvor hurtigt en webside indlæses. Sigt efter LCP inden for 2,5 sekunder.
• Forsinkelse af første input (FID): Måler den tid, det tager browseren at behandle en brugers interaktion med websiden. Sigt efter en FID på mindre end 100 millisekunder.
• Kumulativ layoutforskydning (CLS): Måler den visuelle stabilitet af din websides indhold. For eksempel kan et websted, der indeholder flere animationer, dynamiske billeder og tekst, opleve en høj CLS. Det sker, når billederne indlæses senere, hvilket får teksten til at flytte sig og overlappe hinanden. Sigt efter en CLS på mindre end 0,1.

2. Mobile Usability præsenterer følgende fejl i en detaljeret rapport med specifikke URL'er, hvor problemerne opstår, så du kan identificere og rette dem.

• **Konfiguration af visningsport: **Du vil se "Indhold bredere end skærmen", hvis visningsporten ikke er indstillet korrekt, hvilket betyder, at dit indhold er svært at se på mobile enheder. Inkluder et <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> tag i HTML-hovedet. Din hjemmeside vil skalere korrekt på forskellige enheder.
• Berøringselementer for tæt: Den markerer denne fejl, når interaktive elementer som knapper og links ikke er placeret med tilstrækkelig afstand. Oprethold en minimumsafstand på 48x48 pixels for interaktive elementer, så brugerne nemt kan trykke på dem uden utilsigtede klik.
• Teksten er for lille til at kunne læses: Brug en grundlæggende skriftstørrelse på mindst 16 pixel, og undgå containere med fast bredde, der kan krympe på mindre skærme.

3. RapportenSecurity Issues indeholder tegn på malware eller hacking og dit websteds HTTPS-status. Hvis du opdager malware eller hacking, skal du scanne og rense dit websted med sikkerhedsværktøjer.
4. RapportenManual Actions viser de sanktioner, som Google har pålagt dit website. Anmod om en gennemgang fra Google, når du har løst problemet, for at ophæve eventuelle sanktioner.

Disse målinger evaluerer din hjemmesides tekniske tilstand og kræver stor viden om webudvikling for at kunne evaluere og løse de problemer, som målingerne viser.

Overvej at hyre et udviklingsbureau til at hjælpe dig med din hjemmesides responsivitet. Vælg en, der er engageret i dig og sørger for regelmæssig vedligeholdelse og SEO-revision af dit website. Spørg dem, hvordan de kan hjælpe med ovenstående målinger og afhjælpe potentielle fejl i din hjemmesides tekniske tilstand.

Med disse oplysninger kan du kontrollere det arbejde, de har udført, i forhold til det, du har lært ovenfor, for at se, om de leverer effektive resultater.

4 centrale værktøjer til at spore SEO-resultater

Vær meget opmærksom på, hvilke funktioner du kan udnytte for hvert værktøj.

1. Ranktracker

Det er et skybaseret SEO-værktøj, der indeholder **nøgleordssporing, data om søgevolumen, rapportering og analyse. **

Brug Rank Tracker til at spore specifikke søgeords præstationer over tid for at se, hvordan dit websted rangerer for forskellige søgeord og identificere tendenser. Find denne funktion i afsnittet om søgeordssporing, indtast de søgeord, du vil overvåge, og se detaljerede rapporter om deres præstationer.

2. Google Analytics

Google Analytics giver dig mulighed for at spore trafikanalyse, konverteringssporing, realtidsdata, brugerdefinerede **rapporter, **og fastsættelse af konverteringsmål.

Du kan finde disse funktioner i afsnittet "Behavior", hvor du kan se rapporter om brugernes engagement i dit websted. Brug afsnittet "Målgruppe" til at forstå dine besøgendes demografi og interesser.

Google Analytics integreres problemfrit med andre Google-tjenester som Google Ads og Google Search Console og samler indsigter på en enkelt platform.

3. Googles søgekonsol

Google Search Console omfatter** søgeperformance**, indeksdækning, URL-inspektion, sitemaps, mobil anvendelighed og manuelle handlinger.

Få adgang til disse funktioner via hoveddashboardet for at optimere din hjemmesides tilstedeværelse i søgeresultaterne. Som et gratis værktøj giver det betydelig værdi uden at øge budgettet.

4. Ahrefs

Det er et omfattende værktøj til sporing af SEO-positioner. De mest populære funktioner omfatter omfattende sporing af søgeord, sporing og sammenligning af konkurrenter, sporing af SERP-funktioner, detaljeret rapportering og analyse.

Konklusion

Skriv den SEO-metrik ned, som du tror, vil have størst indflydelse på din virksomhed, og lav en plan for at overvåge og optimere den i løbet af den næste måned. Spørg dig selv: Hvad er mine nuværende mål? Hvilke målinger er forbundet med de mål? Start med det.

Det kan være komplekst og tidskrævende at spore SEO-målinger, men de rigtige værktøjer og ressourcer kan gøre opgaven enklere og hjælpe dig med at holde dig på toppen af dit SEO-spil. Overvej at bruge Rank Tracker til at maksimere din hjemmesides performance og nå dine mål for digital markedsføring. Kontakt os i dag og se, hvordan vi kan hjælpe dig med at få mere trafik til dit website.