Vigtige tips til outsourcing af indhold, der kan hjælpe dig med at opskalere dit brandede indhold

Intro

"Indhold er ikke konge, det er kongeriget." - Lee Odden.

Det kan være svært at overvinde udfordringerne ved at skabe kvalitetsindhold i stor skala. Selv om outsourcing er en omkostningseffektiv løsning, skal du sikre, at resultaterne af indholdsmarkedsføring stemmer overens med de planlagte forretningsmål.

37 % af de små organisationer, 54 % af de mellemstore organisationer og 75 % af de store organisationer rapporterer at outsource en del af deres indholdsmarkedsføringsindsats.(Kilde)

Fireogfirs procent af B2B marketingfolk siger, at de outsourcer content marketing.(Kilde)

Der er mange forhindringer på vejen til at integrere et outsourcet indholdsteam med dit brand. Det er ikke let at finde en indholdsbalance, der skaber langsigtet og konsekvent publikumsvækst og loyalitet. Men det er heller ikke umuligt at opnå.

Lad os i denne artikel lære, hvordan du kan sætte dig selv i stand til at opnå en sikker succes med outsourcing af indhold.

Er du klar? Så er vi klar.

Hvad er outsourcing af indhold?

De fleste virksomheder i dag producerer indhold. Men det er ikke alle, der har ressourcerne til at ansætte et specialiseret team til at skabe sådant indhold. I sådanne tilfælde hyrer de en freelancer eller et eksternt indholdsbureau til at producere og offentliggøre branded content. Denne proces er kendt som outsourcing af indhold.

Jeg ved, hvad du tænker...

Hvorfor skal jeg outsource Content Marketing?

Lad os se det i øjnene: Content Marketing er ikke din kernekompetence. Men det er den bedste måde at gøre din virksomhed til et velrenommeret brand på.

"For at få succes med indholdsmarkedsføring skal du have en professionel eller et team af eksperter til at gøre det for dig", siger Leo Ye, medstifter og CEO for Cubo Virtual Office.

Her er nogle af fordelene ved at outsource indhold til en tredjepart:

1. Sandheden er, at indholdsmarkedsføring er et maratonløb. For at få succes skal du udgive masser af indhold regelmæssigt. Og du skal også sørge for topkvalitet. En specialiseret indholdsforfatter eller et team kan afsætte rigeligt med tid til at undersøge og producere godt indhold til din virksomhed.

((Kilde))

2. Outsourcing af indholdsmarkedsføring hjælper dig med at spare tid og giver dig båndbredde til at gennemtænke din strategi for indholdsmarkedsføring. Ved at gennemgå periodiske rapporter om indholdsresultater kan du fokusere på at være kaptajn på dit skib.

3. Outsourcing af indhold er en omkostningseffektiv løsning, når du sammenligner den med interne ressourcer til indholdsmarkedsføring. Når du outsourcer indholdsmarkedsføring til et eksternt team, behøver du ikke at bekymre dig om personalegoder, betalt ferie, udstyr, uddannelse osv. Da du kun betaler for de nødvendige tjenester, sparer du betydelige penge.

4. Ved at få hjælp fra eksperter inden for indholdsmarkedsføring får du nye idéer på bordet. Med et team af erfarne skribenter er det nemt for dig at udgive indhold, der er særpræget og virkningsfuldt.

5. Med outsourcing af indhold har du mulighed for at afprøve forskellige indholdstyper. Outsourcing giver dig mulighed for at vælge en freelancer eller et bureau, der har specialiseret sig i ét indholdsformat som f.eks. blogging eller videoer eller infografikker osv.

6. Du skal huske, at der er stor konkurrence på markedet for indholdsmarkedsføring. Hvis du gør det hurtigt, kan du få et stort udbytte. Den gode nyhed er, at outsourcing af indhold hjælper dig med at øge tempoet i dine bestræbelser på at udgive og distribuere indhold. Ved at uddelegere indhold til et eksternt team kan du gøre din markedsføring fleksibel og resultatorienteret.

Nu hvor du har en god idé om fordelene ved at outsource indholdsmarkedsføring, kan vi se nærmere på nogle af de muligheder, du har.

Agentur vs. freelancere

Faktisk...

At ansætte et bureau, en enkelt freelancer eller en gruppe freelancere afhænger af virksomhedens individuelle behov og mål. Det afhænger også af andre faktorer som dit budget og omfanget af de tjenester, du har brug for.

(Kilde: Semrush)

1. Budget

De fleste små virksomheder har et mindre budget til at promovere deres virksomhed. De bør samarbejde med et par erfarne freelancere.

Freelancere er normalt billigere end et bureau. De tilbyder en god ekspertise til halvdelen af de månedlige omkostninger for et bureau for indholdsmarkedsføring.

Større, mere etablerede virksomheder er bedre tjent med at samarbejde med fuldgyldige indholdsbureauer. Fordelen ved at hyre et bureau er, at du kan holde dem ansvarlige for indholdskvaliteten og de forretningsmæssige resultater.

2. Fleksibilitet

En af fordelene ved at hyre freelancere til indholdsmarkedsføring er deres fleksibilitet.

"Afhængigt af dine behov for indholdsoprettelse kan du ansætte en freelancer på fuld tid eller en på deltid," siger Antoine Boquen, CEO og medstifter af HR management software, Horizons.

Desuden kan du fuldt ud kontrollere det arbejde, som en freelancer producerer.

Arbejdet med agenturer er processtyret og lidt mindre fleksibelt. Desuden arbejder de fleste bureauer med flere kunder på samme tid, hvilket gør det sværere for dem at sende dig hurtige svar på dine forespørgsler.

3. Ansættelsestidspunkt

Hvis du ansætter en freelancer, er det lige så hurtigt som et par DM'er på LinkedIn og et par videoopkald. For en lille virksomhedsejer er det at ansætte en freelancer den enkleste måde at starte outsourcing af indhold på.

Det er langt mere kompliceret at få et bureau til at komme med om bord og begynde at arbejde for dig. Først og fremmest vil det tage lang tid for dig at vælge det bedst egnede content marketing-bureau.

4. Omfanget af tjenesterne

Før du outsourcer, skal du lave en liste over de tjenester, du har brug for til din virksomhed. Lad os tage et kig på nogle eksempler:

1. Skrivning af blogs
2. Indhold i længere form som f.eks. e-bøger og white papers
3. Søgemaskineoptimering
4. Strategi for indhold
5. Distribution og fremme af indhold
6. Grafisk design
7. Digital PR og opsøgende arbejde
8. Oprettelse af indhold på sociale medier

Hvis du er på udkig efter alle disse tjenester, er et bureau sandsynligvis den bedste løsning for din virksomhed. Men hvis du ønsker at fokusere på to-tre af disse tjenester, er den ideelle måde at finde et par erfarne freelancere på. Freelancere kan tilbyde dig personlige og samarbejdsorienterede indholdsmarkedsføringstjenester.

Sats på at ansætte kvalitetsressourcer

Hvis du tænker billigt, ender du med at ødelægge det. Ja, det er rigtigt. Der findes masser af billige freelance content marketers og bureauer til lave priser. Sørg for at holde dig væk fra sådanne indholdspartnere.

Her er min pointe.

• Uanset om du beslutter dig for at hyre en freelancer eller et bureau, er det bedre at vælge ressourcer til indholdsmarkedsføring, der har nicheerfaring og ekspertise. Desuden skal de være i stand til at producere godt indhold i stor skala og ikke parafraseret, halvt plagieret materiale, som Google kan gennemskue på et sekund.
• Besøg deres respektive websteder for at få mere at vide om dem, deres portefølje og deres kundeliste.

(kilde)

Det kan kræve en større indsats at ansætte et bureau.

• Du skal gennemgå de målinger, de lover. Du skal også lære om den proces, de følger, og om den passer til din virksomheds behov.
• Bed dem om casestudier for at se, hvor godt de har klaret sig med tidligere kunder.
• En enkel måde er at søge efter passende ressourcer til indholdsmarkedsføring på en platform som LinkedIn.

Få dem med om bord

Når du hyrer et bureau eller en freelancer inden for indhold, skal du tilpasse dem til dine mål for indholdsmarkedsføring.

Lad mig uddybe...

1. Arbejd på at udvikle dine vigtigste personas for din målgruppe

Sørg for at samarbejde med din partner for indholdsmarkedsføring for at udvikle veldefinerede personas for målgruppen. Personas er liv og sjæl i branded content marketing.

Personas for målgrupper hjælper indholdsskabere med at vide, hvem de kommunikerer med. Derfor kan de opbygge dybere forbindelser med dem.

(kilde)

"Personas hjælper indholdsskabere med at kende dine ideelle kunders smag, antipatier og præferencer", siger Adam Fard, grundlægger og designchef hos Adam Fard UX Agency.

2. Tilpas din brandstemme

Du skal huske, at succesfuld markedsføring af indhold handler om at tilpasse det til en unik brand voice.

• Hold brainstorming-sessioner med dit bureau eller freelanceren for at skabe en dokumenteret strategi for brand voice.
• Dit indholdsteam bør have en kortfattet idé om brugen af branded content-aktiver på tværs af content marketing-elementer.
• Send dine retningslinjer for dit brand rundt til dine indholdsskabere for at sikre konsistens på tværs af branded content.

(kilde)

En tydelig indholdsstemme, der repræsenterer dine brandværdier, giver personlighed til branded content og opbygger et loyalt indholdspublikum.

3. Dokumenter leverancerne

Find de indholdstyper og emner, der vil fungere bedst for din virksomhed.

• Ønsker du at fokusere på blogindlæg eller videoer? Kan du se dig selv udgive mere indhold af nyhedstypen eller how-to artikler?
• Den rigtige måde er at fokusere på nogle få platforme, hvor din målgruppe er mest aktiv. Find og definér dine vigtigste kanaler til indholdsmarkedsføring.

Baseret på indholdstyperne og udgivelsesfrekvenserne kan du udarbejde et simpelt dokument med leverancer.

4. Find de vigtigste målinger, der skal følges

Det er en vigtig del af ethvert partnerskab om outsourcing af indhold, at du beslutter, hvad du vil spore.

"Idéen med at outsource indhold er at opnå forretningsresultater," siger Gerrid Smith, direktør for e-handel hos Joy Organics.

Afhængigt af dit platformfokus og dine mål for indholdsmarkedsføring kan du definere de målinger, der betyder mest for din virksomhed.

• Sæt mål for resultatindikatorer som visninger, engagement, leads og salg.
• Giv din indholdspartner god tid til at fordybe sig i dit brand.
• Definer på forhånd benchmarks for indholdskvalitet, og opret et vurderingssystem, så dit team har en rimelig idé om, hvordan det skal opfylde dine forventninger.

Afsluttende overvejelser

Outsourcing af indhold er en fantastisk måde at sætte din virksomheds vækst i autopilot-tilstand. Det er en gennemprøvet strategi til at fremme din virksomhed uden at koste dig dyrt.

Det er ligegyldigt, om du hyrer freelancere eller et bureau til at skabe marketingindhold til din virksomhed. Det vigtigste er, at du hyrer ressourcer, der hjælper dig med at nå dine forretningsmål ved at udgive banebrydende indhold. Så sørg for at hyre erfarne content marketers, der fokuserer på at producere kvalitetsindhold i overensstemmelse med dine brand guidelines.