E-mailmarkedsføring vs. SEO: Forstå sammenhængen

Introduktion

Selvom online markedsføring har mange nøgleaktører, skiller to store spillere sig ud: E-mailmarketing og SEO (søgemaskineoptimering). Lad os se nærmere på dem hver for sig, og hvordan de kan arbejde i harmoni med din marketingstrategi:

E-mail marketing - taler direkte til kunderne:

E-mailmarketing handler om at sende målrettede beskeder direkte til folks e-mailindbakker. Det kan enten være en e-mail til eksisterende kunder eller en betalt kampagne, der når ud til folks indbakker som annoncer. Hvilken du skal vælge, afhænger af dit markedsføringsmål. Hvis du f.eks. sælger makeup og lige har modtaget det nyeste lager, kan du sende et nyhedsbrev til dine eksisterende kunder, hvor du præsenterer disse produkter. På den anden side kan du lancere en betalt kampagne for at skabe brandbevidsthed blandt nye personer, der vil nå disse personers Gmail-indbakker som annoncer.

Hovedmålet er at opbygge relationer, opmuntre til salg og få kunderne til at føle sig loyale over for et brand. Ved at sende personaliserede e-mails og bruge automatisering forsøger marketingfolk at sende beskeder, som folk har lyst til at læse. Her er, hvad e-mailmarketing har til formål at gøre:

1. Engager folk: E-mailmarketing forsøger at få folk til at interessere sig for, hvad et brand tilbyder. Markedsførere håber at holde folk engagerede og interesserede i at købe ved at sende interessant indhold og særlige tilbud.
2. Vejled potentielle kunder: At sende e-mails med nyttige oplysninger kan hjælpe dig med at få potentielle kunder tættere på et køb og give detaljer om dine servicetilbud. Ideen er at besvare spørgsmål og give råd, så folk føler sig trygge ved at købe.
3. Få folk til at huske brandet: E-mails sælger ikke bare produkter; de hjælper også folk med at huske et brand gennem genkendelsesværdi. Ved at holde et ensartet udseende og budskab i hver e-mail forsøger marketingfolk at sikre, at folk genkender og husker brandet.

SEO - Gør dig bemærket online:

SEO handler om at sikre, at en hjemmeside dukker op, når folk søger efter noget på nettet. Det er af tre typer: On-page, Off-page og teknisk SEO. Den første betyder optimering af indholdet på hver side af din hjemmeside, mens Off-page betyder alt arbejde, der udføres på andre hjemmesider, der er linket til dine sider på en eller anden måde, og den tredje type betyder anvendelse af ikke-indholdsteknikker på hjemmesiden, der kan forbedre dens effektivitet.

At bruge de rigtige ord og skabe godt indhold kan hjælpe hjemmesider med at tiltrække flere besøgende og fremstå troværdige for søgemaskiner og de mennesker, der bruger dem.

Du kan også læse: Hvordan fungerer Googles algoritme?

Hvad SEO sigter mod at gøre:

1. Bliv set: SEO handler om at sikre, at en hjemmeside vises, når folk søger online. Ved at bruge de rigtige ord og forbedre hjemmesiden hjælper SEO den med at blive bemærket af flere mennesker.
2. Vær til at stole på: SEO handler ikke kun om at få klik; det handler også om at være en pålidelig kilde til information. Ved at levere nyttigt indhold og svare på spørgsmål kan hjemmesider blive pålidelige kilder, som folk går til igen og igen.
3. Bliv ved med at vokse: I modsætning til annoncer, der holder op med at virke, når de slukkes, bliver SEO ved med at arbejde på overtid. Ved at investere i SEO kan virksomheder blive ved med at få besøgende til deres sider uden at skulle betale for annoncer konstant.

Sådan fungerer e-mailmarketing og SEO sammen:

Bureauer som RankRise, Octiv Digital og SEOBrand.com for Miami SEO mener, at selv om e-mailmarketing og SEO virker forskellige, fungerer de godt, når de kombineres i en marketingplan.

1. Output fra e-mailmarkedsføring som input til SEO og vice versa:

Det vigtigste punkt, hvor både e-mailmarkedsføring og SEO arbejder sammen, er, når brugerdataene fra e-mailmarkedsføringen modtages. Du har for eksempel sendt et ugentligt nyhedsbrev med ugens bedste tilbud til dine eksisterende kunder. Blandt alle produkterne var der et eller to, som genererede flere klik og forespørgsler.

Så hvad betyder det?

Det betyder, at et bestemt produkt eller en bestemt pris er det, folk leder efter. Derfor vil du i din næste SEO-strategi fokusere din søgeordsanalyse på sådanne søgeord og udtrække søge ord, der er relevante for en sådan brugeradfærd.

Så din næste blog kan handle om emner, der er relevante for de produkter, brugeren klikkede mest på, og så videre. Så denne cyklus fortsætter med at fungere og forbedrer systemet mere og mere.

Lad os nu se på bagsiden af medaljen. Hvad nu, hvis visse blogs får flere visninger end andre? Det betyder, at visse emner enten trender, eller at folk er mere interesserede i at vide mere om det i disse dage. Så de søgeord, der er blevet skrevet om, vil blive brugt til at fokusere mere på lignende produkter eller tjenester, og det vil ikke være spild af penge at bruge flere penge på uopfordrede e-mails. I stedet er chancerne for at sælge eller generere leads to til tre gange større nu.

Så på begge måder kan e-mailmarketing og SEO hjælpe hinanden.

2. Brug det samme indhold på tværs af platforme:

Ved at skabe indhold, der er værdifuldt og engagerende for både e-mailmarketingkampagner og SEO på hjemmesiden, sikrer marketingfolk konsistens i budskaber og branding. Indhold udviklet til e-mailkampagner, såsom blogindlæg, vejledninger eller produktopdateringer, kan genbruges og optimeres til SEO på hjemmesiden, hvilket øger trafikken og forbedrer synligheden i søgemaskinerne.

Det er en vanskelig sætning, som kun få mennesker kan forstå? Faktisk er selve udtrykket en smule forvirrende, da det samme indhold ikke kan bruges i begge kanaler. E-mailmarketing er et medie/en kanal til at sende dit budskab til eksisterende eller potentielle kunder, men SEO er en teknik til at optimere indholdet for at øge synligheden i søgemaskinerne.

Så begge dele kan supplere hinanden, men kan ikke "bruges sammen".

3. Udnyt dataindsigt til optimering:

Både e-mailmarketing og SEO genererer værdifulde data om målgruppens præferencer, adfærd og engagement. Desuden kan marketingfolk bruge denne dataanalyse til at identificere det indhold, der vækker mest genklang hos deres målgruppe, og bruge disse oplysninger til at foreslå strategier for e-mailindhold. Derudover kan indsigter fra e-mailkampagners performance, som klikrater og konverteringsmålinger, også hjælpe med SEO-indsatsen. Det kan hjælpe dig med at pege på populære emner eller nøgleord, der bør optimeres for at opnå en højere organisk søgerangering på hjemmesider.

4. Gensidig promovering og forstærkning:

E-mailmarketingkampagner kan fungere som en platform til at promovere hjemmesideindhold, blogindlæg eller specialtilbud, hvilket skaber trafik og engagement. Omvendt kan SEO-optimeret hjemmesideindhold tiltrække organisk søgetrafik, hvilket får besøgende til at udforske hjemmesiden yderligere og potentielt abonnere på e-mail-nyhedsbreve eller opdateringer. Markedsførere kan også optimere eksponering og rækkevidde ved at krydsmarkedsføre indhold på hjemmesider og via e-mail. Det øger muligheden for konverteringer og kundeinteraktion.

5. Koordinerede søgeordsstrategier:

E-mailmarketing og SEO kan tilpasse deres søgeordsstrategier, så de målrettes relevante søgetermer og emner, der vækker genklang hos målgruppen. Markedsførere kan indarbejde højtydende søgeord fra SEO-undersøgelser i e-mailens emnelinjer, overskrifter og brødtekst for at forbedre e-mailens åbningsrate og engagement.

Det samme gælder for søgeordsoptimeringsstrategier for hjemmesideindhold, metatags og sidetitler. Ved at indarbejde abonnentspecifikt sprog eller sætninger kan e-mailmarketingkampagner give værdifuld indsigt, der forbedrer den organiske søgesynlighed.

6. Sømløs integration af brugeroplevelsen:

At sikre en problemfri brugeroplevelse på tværs af e-mail- og hjemmesidekanaler er afgørende for at maksimere engagement og konverteringer. Markedsførere kan opretholde konsistens i branding, budskaber og designelementer mellem e-mailkampagner og websiteindhold. På den måde giver det en sammenhængende oplevelse for abonnenter og besøgende. Derudover kan marketingfolk øge sandsynligheden for at konvertere e-mailmodtagere til besøgende og kunder på hjemmesiden ved at optimere landingssider og navigation på hjemmesiden, så de er brugervenlige og relevante. Det forbedrer SEO-performance ved at øge brugerinteraktion og opholdstid.

7. Kontinuerlig testning og iteration:

Både e-mailmarketing og SEO trives med løbende test og optimering for at forbedre performance og opnå de ønskede resultater. Ved hjælp af A/B-test og eksperimenteringsteknikker kan marketingfolk forbedre budskaber, designelementer og opfordringer til handling i e-mailkampagner og hjemmesideindhold ved at tage højde for publikums feedback og dataindsigt.

Oven i købet kan marketingfolk forbedre deres overordnede tilgang til marketing ved at fjerne ineffektive taktikker og forfine succesfulde strategier. Det vil skabe synergi mellem SEO og e-mailmarkedsføring for langsigtet vækst og effektivitet.

Konklusion:

SEO og e-mailmarkedsføring er to vigtige aspekter af online markedsføring. Selv om de har forskellige mål, kan de supplere hinanden for at øge et brands salg og rækkevidde, hvilket gør det til en god idé for virksomheder at udnytte begge taktikker.

Hvis dit digitale marketingteam er stort, bør din SEO- og e-mailmarkedsfører ofte koordinere, før de planlægger at lancere en ny kampagne. Enhver indsats uden at konsultere den anden person for at få hans tidligere kampagnes output er spild af penge. Så hvis du er SEO'er, så bed din e-mailmarkedsfører om at vise statistikken for den sidste kampagne, så du kan fokusere mere på de søgeord, som folk viser interesse for.