Intro
Udtrykket "information of gain" er blevet det seneste SEO-buzzword og har skabt stor interesse og debat i branchen. Betydningen varierer dog på tværs af forskellige sammenhænge.
Udforskning af de tre facetter af informationsgevinst
Information gain omfatter flere forskellige områder:
1. Maskinel indlæring:
Dette aspekt af informationsforøgelse bruges primært til at træne beslutningstræer og er måske ikke direkte relevant for alle, især ikke dem, der ikke arbejder med computerprogrammering.
2. Google-patent:
SEO-fællesskabet henviser ofte til et Google-patent fra 2022, der introducerede en informationsgevinstscore til vurdering af indholdets originalitet. Denne metode hjælper Google med at fremme originalt indhold og nedprioritere afledte værker.
3. Teori om informationssøgning:
Dette koncept stammer fra bogen "Information Foraging Theory" af Peter Pirolli og sammenligner den måde, hvorpå dyr søger efter mad, med den måde, hvorpå mennesker søger efter information. Det er et mere komplekst syn, men afgørende for at forstå brugernes adfærd online.
Hvorfor informationssøgning er afgørende for SEO
Googles anvendelse af teorien om informationssøgning, som især diskuteres i deres "decoding decisions report", fremhæver de udfordringer, som brugerne står over for på grund af en overbelastning af information og valgmuligheder. Denne teori bliver stadig mere relevant, efterhånden som Google bevæger sig i retning af at give AI-genereredesvar direkte i søgeresultaterne, hvilket potentielt kan reducere brugernes behov for at klikke sig gennem flere hjemmesider.
Fra SEO til optimering af informationsudbytte
Efterhånden som Google integrerer AI dybere i sine systemer, f.eks. ved at bruge BERT til sprogforståelse, skifter fokus fra traditionel SEO til optimering for informationsgevinst. Det indebærer at skabe indhold, der maksimerer værdien af information og samtidig minimerer den indsats, der er nødvendig for at få den.
Processen med informationsoptimering
Optimering til informationsudbytte indebærer forståelse af både maskinlæring og menneskelige læringsprocesser for at forbedre indholdets effektivitet. Her er de vigtigste strategier:
1. Indholdets struktur:
Vurder, hvordan dit sidelayout kan optimeres til både søgemaskiner og brugere for at maksimere informationsgevinsten. Et godt eksempel er Tui's hjemmeside, som bruger facetterede søgeknapper til at strømline brugernes søgeproces. Det er vigtigt at overveje, hvordan man kan designe sine sider effektivt for at forbedre brugeroplevelsen og gøre informationerne let tilgængelige.
2. Informationsarkitektur:
Organiser dit indhold strategisk, så du får mest mulig information ud af det. Besvar f.eks. almindelige spørgsmål direkte og på forhånd, som f.eks:
- "Hvornår er det bedst at rejse til Jamaica?"
- "Marts er det bedste tidspunkt at rejse til Jamaica på."
Forbedr dit indhold ved at indarbejde disse nøglekvaliteter:
- Hurtig og engagerende
- Præcist fokus
- Målrettede sætninger
- Direkte og ligetil
- Enkelt og overskueligt
- Troværdig, med tydelige vurderinger og anmeldelser
- Påviselig kompetence
3. Design af indhold:
Fokuser på det visuelle og strukturelle design af dit indhold for at tilføre værdi. Brug f.eks. ligesom Backlinko markante billeder til at gøre komplekse data mere forståelige og engagerende.
4. Forskel i indhold:
Sørg for, at dit indhold skiller sig ud fra konkurrenternes ved at integrere unikke perspektiver og kreative tilgange. Hvis dit indhold stadig ligner andres, så forny det, så det afspejler forskellige vinkler og indsigter.
Her er en udfordring: Besøg hjemmesider som Backlinko eller HubSpot, vælg en artikel, og anvend disse fire strategier til at nytænke indholdet ud fra dit unikke synspunkt. Denne øvelse kan være en værdifuld workshop for bureauer og interne teams til at forfine deres tilgang til indhold med hensyn til informationsgevinst.
I dagens verden af generativt indhold er det vigtigt at mestre informationsforøgelse.
Konklusion
At forstå og optimere for informationsgevinst er afgørende i en æra domineret af generativ AI, hvor det at levere indhold, der effektivt opfylder brugernes behov, kan forbedre SEO-præstationen betydeligt.
