Datadrevet historiefortælling: 6 strategier til at bruge data til at booste din markedsføring

Introduktion

I nutidens datadrevne verden har marketingfolk adgang til tonsvis af information. Den svære del er at bruge alle disse data til at skabe meningsfulde historier, der kan engagere publikum og drive salget.

Datadrevet historiefortælling er kunsten at bruge analyser til at uddrage tiltalende historier, der kan bruges til at markedsføre forskellige tjenester eller produkter.

Markedsførere kan udvikle succesfulde kampagner, der rammer deres målgruppe, ved at kombinere data med historiefortællingsteknikker.

I denne artikel vil vi udforske effektive teknikker til at frigøre analysens narrative potentiale i marketing.

Hvad er datadrevet historiefortælling?

Processen med at bruge data og grafik til at formidle en engagerende historie kaldes datadrevet historiefortælling.

At fortælle en god historie indebærer at indsamle og analysere relevante oplysninger, lede efter mønstre og indsigter og derefter præsentere fakta på en overbevisende måde.

At kommunikere fakta klart og overbevisende ved hjælp af data og visualiseringer kan hjælpe dig med at opbygge en stærkere historie. Præsentation af data kan hjælpe dig med at slå din pointe fast, men husk, at det er et værktøj, der hjælper dig med at fortælle en engagerende historie.

"Ingen har nogensinde truffet en beslutning på grund af et tal, de har brug for en historie" - Danny Kahneman (Nobelprisvindende psykolog)

Dette citat er sandt, for fakta og tal alene overtaler ikke folk til at træffe beslutninger. At bruge data til at fortælle en historie er en kunstform og har vist sig at være en game changer for marketingkampagner.

Hvad er fordelene ved datadrevet historiefortælling?

Ifølge en rapport udgivet af McKinsey Global Institute Companies: Virksomheder, der er datadrevne, har 23 gange større sandsynlighed for at få kunder, 6 gange større sandsynlighed for at fastholde dem og 19 gange større sandsynlighed for at være rentable.

Som du kan se, kan brug af data sammen med storytelling i din markedsføring hjælpe dig med at skabe større omsætning for din virksomhed. Fordelene ved datadrevet historiefortælling går meget længere end dette. Nogle af dem er:

• Bedre forståelse: Datadrevet historiefortælling hjælper dit publikum med at forstå komplekse oplysninger ved at præsentere dem på en visuelt tiltalende og tilgængelig måde.
• Forbedret beslutningstagning: Det muliggør informeret beslutningstagning ved at give handlingsorienteret indsigt baseret på dataanalyse. Folk er meget mere tilbøjelige til at træffe en beslutning, når de føler, at de oplysninger, de ser, er bakket op af data.
• Øget engagement: Datadrevne historier øger publikums engagement drastisk. De er meget bedre til at fange og fastholde opmærksomheden ved hjælp af overbevisende fortællinger understøttet af data.
• Overbevisende kommunikation: Det gør dine budskaber meget mere overbevisende, da brug af data som dokumentation for argumenter skaber mere tillid hos dit publikum.
• Øget troværdighed: Tilføjelse af faktuelle oplysninger og datadrevne analyser øger også fortællingernes troværdighed.
• En mindeværdig effekt: Blandingen af data og effektive historiefortællingsstrategier gør din marketingindsats mere mindeværdig og efterlader et varigt indtryk på publikum. Det er vigtigt, hvis du forsøger at opbygge dit brand.

Sådan skaber du den perfekte historie ved hjælp af data

Alle datasæt har en historie at fortælle!

Nøglen er at grave dybt i tallene, identificere mønstre og afdække nøglepunkter, der vækker genklang hos dit brand og din målgruppe.

Når du taler om et emne, skal du starte med at stille spørgsmål og undersøge, hvordan de kan besvares og understøttes af data.

Kig efter tendenser, outliers og korrelationer, der kan forvandles til overbevisende fortællinger.

Ved at forstå den underliggende historie i dine data kan du udforme marketingbudskaber, der både er datastøttede og følelsesmæssigt stimulerende.

1. Definer dit mål og kend din målgruppe

Før du går i gang, skal du vide præcis, hvorfor du fortæller denne historie. Det vil hjælpe dig med at identificere de data og tendenser, du skal fokusere på, og planlægge, hvilke nøglepunkter du vil fremhæve.

Hvis du har en dyb forståelse af formålet med marketingkampagnen, kan du skabe en god historie.

Det er vigtigt at kende sin målgruppe. Det kan være nødvendigt at fortælle din historie anderledes ved hjælp af det samme datasæt for at appellere til forskellige målgrupper. Det er også vigtigt at forstå dit publikums vidensniveau om emnet, så du kan udforme din pitch, så den er så relevant som muligt.

2. Skab persona-baserede fortællinger

For at gøre din historiefortælling mere relaterbar og effektiv kan du overveje at skabe personbaserede fortællinger.

Skabmålgruppepersonaer baseret på deres erfaringer, udfordringer og ambitioner. Derefter kan du bruge data til at personliggøre dine budskaber og fortællinger, så de taler til deres smertepunkter.

Ved at forbinde databaserede indsigter med forskellige målgrupper kan du skabe en stærkere følelsesmæssig forbindelse til din målgruppe og øge engagement og konvertering.

3. Visualiser data for at få effekt

Alene tallene kan være overvældende!

Det er svært at formidle den effekt, du ønsker, med blot tal på en skærm. Visualisering af data er en effektiv måde at vække dem til live og gøre dem mere forståelige for dine seere.

Brug infografik, diagrammer og interaktive billeder til at præsentere komplekse oplysninger i et visuelt tiltalende og letfordøjeligt format.

Visualiseringer gør ikke kun data mere engagerende, men hjælper også med at forenkle komplekse koncepter og forbedre historiefortællingen.

Her er nogle eksempler:

Markedsføringsstrategier ROI

(Billedkilde: Hubspot)

Denne infografik viser ROI (Return on Investment) for forskellige typer markedsføring.

Her er målgruppen marketingfolk. Og den sammenligner forskellige strategier og sætter dem op mod hinanden for at vise seeren, hvad der kan være den bedste marketingstrategi for dem.

Tilstanden for privatøkonomi i USA.

(Billedkilde: Ramsey Solutions)

Denne graf viser, hvordan det står til med privatøkonomien i USA. Den viser, hvor stor en procentdel af befolkningen, der kæmper med at betale regninger og mad hvert kvartal.

Her er målgruppen personer, der er interesserede i at lære om personlig økonomi. Denne visualisering giver dem et klart billede af, hvordan folk lever på tværs af landet og overtaler publikum til at tage deres økonomi mere alvorligt.

Tid til 1 million brugere

(Billedkilde: Statista)

Dette diagram viser, hvor lang tid det tog forskellige platforme at nå op på 1 million brugere.

Denne illustration spiller ind på et par ting.

Det er meget "rettidigt", da det blev offentliggjort kort efter lanceringen af appen "Threads". Der er stor interesse for appen, da den har oplevet en enorm vækst få dage efter lanceringen.

Her er målgruppen personer, der er interesseret i forretning eller marketing, eller endda folk, der tilfældigt ønsker at se, hvordan populære platforme sammenligner sig med hinanden med hensyn til vækst.

4. Skab en narrativ bue

En god historie har en stærk plotlinje. Når du kender den historie, du vil fortælle med dine data, er du nødt til at strukturere den effektivt.

For at fortælle en god historie er man nødt til at overveje et par ting:

• Krogen: En krog er det, der fanger dit publikums opmærksomhed. Det er det, der lokker dem til at blive ved med at læse eller lytte.
• Rejsen: Når du har dit publikums opmærksomhed, er du nødt til at tage dem med på en rejse og give dem indsigt i det emne, du dækker. Det er her, de indser, hvorfor denne historie er relevant for dem, og hvordan den potentielt kan hjælpe dem.
• Klimakset: Klimakset i din historie er "Aha!"-øjeblikket for dit publikum. Det er her, du viser dem, hvad løsningen på deres problem er, og hvordan dit produkt eller din service passer ind i billedet.
• Den endelige beslutning: Det er her, du laver en call-to-action for at få dine seere til at tage de ønskede skridt. Det kan være at købe et produkt, abonnere på et nyhedsbrev, tilmelde sig en service osv.

5. Integrer data i indhold

Du kan problemfrit integrere datadrevet historiefortælling i forskelligt marketingindhold som blogindlæg, kampagner på sociale medier, videoer og casestudier.

Når du skaber indhold, skal du bruge data som bevis for at understøtte dine påstande og forbedre fortællingen.

Ved at blande datadrevne indsigter med historiefortællingsteknikker kan du opbygge tillid, etablere autoritet og forbedre opfattelsen af brandet.

6. Mål og gentag

Marketing er generelt en iterativ proces. Du er nødt til løbende at måle og analysere din indsats for at optimere dine kampagner.

Brug analyseværktøjer til at spore resultaterne af dine kampagner.

Overvåg engagementsmålinger, konverteringsrater og kundefeedback for at evaluere effektiviteten af din storytelling-indsats.

Derefter skal du gentage dine kampagner baseret på de oplysninger, du indsamler, for at forbedre engagementet og opnå bedre resultater.

Afsluttende tanker

At bruge data til at forbedre historier er et stærkt værktøj, som marketingfolk kan udnytte til at fange deres publikum og opbygge meningsfulde relationer.

Det kræver mere arbejde at skabe lokkende historier med data, da du måske skal bruge mere tid på at undersøge de data, du har brug for, fra forskellige ressourcer. Men den effekt, det kan have på din markedsføring og generelle succes, vil gøre det det hele værd!

Brands kan skille sig ud og skabe resultater ved at omfavne kunsten i datadrevet historiefortælling.

Så dyk ned i dine data, find historierne frem, og lad dem guide din marketingindsats mod succes.