Indholdsskrivning vs. tekstforfatning: Vigtige forskelle og anvendelsesmuligheder

Introduktion

Content writing og copywriting er vigtige spillere, men de tjener forskellige formål.

Content writing handler om at engagere og informere dit publikum for at opbygge en varig relation OG få sign-ups fra bottom-funnel content.

På den anden side er copywriting den strategiske kunst at overtale, primært for at opnå øjeblikkelige resultater som salg eller tilmeldinger.

Vores mål her er enkelt: klart at definere og skelne mellem disse to vigtige skrivestile. Lad os komme ind til kernen af, hvad der gør copywriting og content writing forskellige og afgørende i digital marketing.

TL;DR

Indholdsskrivning - definition

Content writing er kunsten at producere informativt, engagerende materiale, der har til formål at give værdi til læserne. Dets kerneformål ligger i uddannelse, engagement og relationsopbygning snarere end direkte salg.

https://i.imgur.com/7WcONFR.png

De vigtigste egenskaber omfatter:

• Informativ og engagerende: Den er rig på information og tilbyder indsigt, tips eller viden.
• Fokuseret på læseren: Skræddersyet til at adressere læserens interesser, udfordringer eller spørgsmål.
• SEO-drevet: Ofte optimeret med søgeord for bedre placeringer i søgemaskiner og organisk trafik.
• Konsekvent og tilpasset brandet: Afspejler et brands stemme og etos på en konsekvent måde.

Almindelige typer af indholdsskrivning omfatter:

• Blogs: Uformelle, samtaleprægede artikler, der ofte behandler specifikke emner eller tendenser i branchen.
• Artikler: Mere formelle og dybdegående end blogs, udforsker som regel et emne grundigt.
• Hvidbøger: Detaljerede rapporter om specifikke emner, der giver autoritativ indsigt eller løsninger.
• E-bøger: Lange artikler om bestemte emner, der ofte bruges som leadmagneter eller pædagogiske værktøjer.
• Casestudier: Eksempler fra den virkelige verden, der bruges til at illustrere et problem og dets løsning, fremvise effektiviteten af et produkt eller en strategi og understøttes af reelle data gennem løsninger som medieovervågning.

Content writing handler i bund og grund om at opbygge tillid og autoritet ved at tilbyde værdi til publikum. Det fremmer en positiv brandassociation og et langsigtet engagement. Men content writing kan (og bør) konvertere.

Copywriting - definition

Copywriting er processen med at udforme overbevisende budskaber med det primære mål at skabe handling, såsom salg, tilmeldinger eller andre ønskede resultater. Det er et vigtigt værktøj i markedsføringsarsenalet, hvor specialister udnytter ordenes kraft til at konvertere.

https://i.imgur.com/MV4OkNe.png

De vigtigste kendetegn ved tekstforfatning omfatter:

• Handlingsorienteret: Opfordrer direkte læseren til at foretage en bestemt handling.
• Overbevisende: Bruger psykologiske og følelsesmæssige triggere til at påvirke beslutninger.
• Kortfattet og virkningsfuld: Leverer et budskab på en ligefrem og virkningsfuld måde.
• Salgsorienteret: Primært rettet mod at øge konverteringer og salg.
• Informativ: Læseren skal kunne gennemskue, hvad produktet handler om på et øjeblik.

Almindelige typer af tekstforfatning er:

• Annoncetekst: Teksten i reklamer, der er designet til at fange opmærksomhed og fremprovokere handling.
• E-mail-kampagner: Skræddersyede e-mails, der overtaler læserne til at engagere sig i et produkt, en tjeneste eller en begivenhed.
• Landingssider: Websider med fokuseret indhold, der driver besøgende mod en bestemt handling eller konvertering.
• Indlæg til sociale medier: Hurtigt, engagerende indhold skræddersyet til sociale platforme med det formål at øge interaktionen og skabe trafik eller salg.
• Manuskripter til video: Overbevisende fortællinger til videoer, der er designet til at fange seerne og ofte opfordrer til en bestemt handling fra seeren.

I bund og grund er copywriting den strategiske tilgang til at skrive, der gør læsere til kunder gennem overbevisende og målrettede budskaber.

Kompetencerne bag hver

De færdigheder, der kræves til content writing og copywriting, overlapper på nogle områder, men er forskellige i deres fokus og anvendelse:

Færdigheder i at skrive indhold:

1. Forskningskompetence: Evne til at foretage grundig research for at sikre faktuel nøjagtighed og dybde i indholdet.
2. SEO-viden: Forståelse af on-page SEO-principper som søgeordsresearch for at optimere indhold til søgemaskiner.
3. Forståelse afmålgruppen: Færdigheder i at identificere og tale direkte til læserens interesser, behov og smertepunkter.
4. Tilpasningsevne i tone og stil: Fleksibilitet til at skrive i forskellige toner og stilarter, der passer til forskellige brands og emner.
5. Historiefortælling: At skabe fortællinger, der engagerer læserne og giver kontekst til den information, der gives.
6. Integration af multimedier: Evne til at indarbejde forskellige medietyper (som billeder og videoer) for at forbedre skriftligt indhold.
7. Forståelse forbrugeroplevelsen: At skrive indhold, der ikke kun er informativt, men også let og behageligt at læse.

Færdigheder i tekstforfatning:

1. Overbevisende skrivning: Mestring i at skabe indhold med et sprog, der kan påvirke og overtale læserne til at handle.
2. Forståelse formarketing og salg: Viden om marketingstrategier og salgspsykologi til at skabe overbevisende budskaber.
3. Kortfattethed og klarhed: Evne til at formidle stærke budskaber kortfattet.
4. Oprettelse af call-to-action: Ekspertise i at udforme effektive opfordringer til handling, der giver øjeblikkelig respons fra læserne.
5. Datadrevet skrivning: Brug af data og analyser til at informere beslutninger om tekster og forbedre effektiviteten.
6. Følelsesmæssig intelligens: Forståelse og udnyttelse af de følelsesmæssige aspekter, der styrer forbrugernes adfærd.
7. A/B-testning: Færdigheder i at teste forskellige tekstversioner for at afgøre, hvilken der er mest effektiv til at skabe konverteringer.

Statistik for indholdsforfatning og tekstforfatning

At analysere effekten af både content writing og copywriting indebærer at se på deres effektivitet gennem forskellige statistikker:

Skrivning af indhold:

1. Vækst på markedet: Den globale content marketing-industri forventes at vokse fra 113,1 milliarder dollars i 2021 til 135 milliarder dollars i 2026, hvilket understreger den stigende betydning af content i marketingstrategier.
2. Budgetforøgelse: 70% af B2B-marketingfolk planlægger at øge budgettet for deres content marketing-strategi, hvilket viser den værdi, de tillægger content writing.
3. Tendenser inden for outsourcing: Store B2B-virksomheder outsourcer omkring 75% af deres content writing, hvilket understreger efterspørgslen efter professionel skriveekspertise.
4. Populariteten af how-to indhold: Omkring 77 % af blogartikler er "how-to"-indlæg, et format, der er meget effektivt til at generere leads og tiltrække stor organisk søgetrafik.
5. Blogging-praksis: Artikler, der indeholder relevante billeder, får i gennemsnit 94% flere visninger end dem uden, hvilket understreger vigtigheden af visuelle elementer i indholdsskrivning.

Tekstforfatning:

1. Forøgelse afkonverteringsraten: Personaliserede CTA'er kan øge konverteringsraten med op til 202%, hvilket viser effektiviteten af skræddersyede budskaber i tekstforfatning.
2. Optimering af CTA: Unbounce oplevede en stigning på 90% i deres klikrate ved blot at ændre deres CTA fra "Start din gratis 30-dages prøveperiode" til "Start min gratis 30-dages prøveperiode", hvilket viser virkningen af personalisering og formuleringer.
3. Præference for kortfattethed: 73% af læserne foretrækker kort og præcist indhold, hvilket indikerer behovet for kortfattethed i tekstforfatning.
4. Ordantallets indvirkning på konverteringen: Sider med mindre end 200 ord har en tendens til at have en højere gennemsnitlig konverteringsrate, hvilket tyder på, at kortere, præcise tekster kan være mere effektive.
5. Vigtigheden af korrekt stavning og grammatik: Næsten 60% af befolkningen ville undgå at gøre forretninger med en virksomhed, der lavede stave- eller grammatikfejl, hvilket understreger nødvendigheden af nøjagtighed i tekstforfatning.

Disse statistikker illustrerer de forskellige effekter af content writing og copywriting. Content writing er nøglen til engagement, informationsformidling og søgemaskineoptimering, mens copywriting er afgørende for konverteringer og handlinger som tilmeldinger. Begge stilarter har stor indflydelse på læserengagement og forretningsresultater, men på forskellige måder.

Tone, formål og mål

Tone:

• Skrivning af indhold: Typisk pædagogisk, informativt og konverserende. Content writets sigter mod at etablere en forbindelse med læseren gennem en venlig og imødekommende tone.
• Tekstforfatning: Mere direkte og overbevisende. Tekstforfattere anvender ofte en tone, der påkalder sig hastværk, spænding eller nysgerrighed for at tilskynde til øjeblikkelig handling.

Formål:

• Skrivning af indhold: At informere, uddanne og engagere publikum. Det handler om at opbygge tillid, troværdighed og autoritet inden for et givent emneområde.
• Tekstforfatning: At overtale og få folk til at handle, f.eks. foretage et køb, tilmelde sig et nyhedsbrev eller klikke på et link.

Mål:

• Skrivning afindhold: Langsigtede mål som brandopbygning, kundeloyalitet og målgruppevækst.
• Tekstforfatning: Umiddelbare konverteringsmål som salg, leads og direkte svar.

Eksempler i forskellige kontekster:

• Skrivning afindhold: Et blogindlæg, der forklarer fordelene ved en sund livsstil, en dybdegående artikel om de seneste teknologiske fremskridt eller et informativt whitepaper om markedstendenser.
• Tekstforfatning: En reklame for en ny produktlancering, teksten på en landingsside, der opfordrer til at tilmelde sig et webinar, eller en e-mailkampagne, der reklamerer for et tidsbegrænset udsalg.

Hver stil bruger sin unikke tilgang til at opnå specifikke mål og spiller en vigtig rolle i den bredere marketingstrategi.

Integrering af begge dele i markedsføringsstrategien

Ved at integrere content writing og copywriting i en marketingstrategi skabes en omfattende tilgang, der udnytter deres individuelle styrker.

1. Komplementære roller: Content writing opbygger brandets autoritet og tillid ved at engagere publikum med informativt og værdifuldt indhold. Copywriting udnytter derefter denne etablerede tillid til at drive specifikke handlinger, som køb eller tilmeldinger.
2. Integration i tragten: Content writing tiltrækker og plejer potentielle kunder i toppen af salgstragten. Copywriting konverterer dem effektivt i bunden af tragten.

Eksempler på vellykket integration:

• Blogindlæg til produktpromovering: Et detaljeret blogindlæg om hjemmefitness (SEO content writing) kan indeholde CTA'er til køb af fitnessudstyr (copywriting).
• Uddannelses-e-mailserie til salgstale: En e-mailserie med værdifulde tips om hudpleje (content writing) kan afsluttes med et overbevisende tilbud på hudplejeprodukter (copywriting).
• Integration af sociale medier: Informative indlæg på sociale medier (content writing) kan suppleres med målrettede annoncer (copywriting) for at øge konverteringen.

Værktøjer som Linkhouse's Link Planner kan være medvirkende til at tilpasse både content writing og copywriting til din overordnede marketingstrategi og sikre konsistens og effektivitet i dine budskaber.

Hvad er bedst betalt - content writing eller copywriting?

Skrivning af indhold:

• Den gennemsnitlige løn for en content writer i USA er 52.777 dollars om året, med et spænd på mellem 37.000 og 80.000 dollars, inklusive bonusser og overskudsdeling.
• En anden kilde rapporterer om en gennemsnitlig timeløn på 20,32 dollars for indholdsforfattere, hvilket betyder forskellige indtægter afhængigt af antallet af arbejdstimer.
• Salary.com angiver den gennemsnitlige årsløn for en Content Writer til $45.716, med variationer baseret på erfaring og jobniveau. SEO Content Writer ligger på Glassdoor på 56.261 dollars i gennemsnit.
• Derudover angiver Zippia en gennemsnitsløn på 58.918 dollars for indholdsforfattere, med et spænd mellem 40.000 og 84.000 dollars.

Tekstforfatning:

• Ifølge Indeed er gennemsnitslønnen for en tekstforfatter i USA 59.560 dollars om året, men den kan komme helt op på 97.500 dollars for mere erfarne medarbejdere.
• PayScale rapporterer en gennemsnitlig løn på 57.933 dollars for tekstforfattere, hvor de øverste 90% tjener omkring 81.000 dollars.
• En anden rapport fra Indeed viser en lidt højere gennemsnitlig grundløn på 62.061 dollars om året for tekstforfattere.
• Built In giver et mere omfattende billede og angiver, at gennemsnitslønnen for en tekstforfatter i USA er 73.288 dollars, med en samlet kompensation, inklusive yderligere kontant kompensation, på gennemsnitligt 80.236 dollars.

Analyse:

• Selvom begge områder tilbyder konkurrencedygtige lønninger, har copywriting generelt tendens til at have et højere indtjeningspotentiale sammenlignet med content writing. Det højere lønniveau for tekstforfattere indikerer, at dygtige tekstforfattere, især dem med mere erfaring, kan opnå en betydelig indtjening.
• Variationen i lønniveauet for begge områder tyder på, at faktorer som erfaring, specialisering, branche og geografisk placering spiller en væsentlig rolle for indtjeningsmulighederne.
• Det er også vigtigt at overveje, at arbejdets art, hvad enten det er freelance, deltid eller fuldtid, kan påvirke den samlede indkomst inden for begge områder.

Konklusion

Copywriting og content writing, to forskellige værktøjer inden for marketing, tjener unikke formål. Indholdsskrivning engagerer publikum og giver værdifuld information. Copywriting, på den anden side, bruges til at drive salg gennem overbevisende sprog. De kræver hver især specifikke færdigheder og påvirker marketingindsatsen forskelligt. En effektiv kombination af både copywriting og contentwriting kan føre til en mere dynamisk og succesfuld marketingtilgang, der maksimerer både målgruppernes engagement og konverteringsraten. Denne dobbelte tilgang sikrer en omfattende strategi, der både adresserer langsigtet relationsopbygning og umiddelbare salgsmål.

OFTE STILLEDE SPØRGSMÅL

Er copywriting bare at skrive?

Copywriting er mere end bare at skrive: Det er et strategisk håndværk, hvor man skaber kortfattet indhold, der er designet til at overtale og drive specifikke handlinger, typisk inden for marketing og reklame.

Hvad er bedst: tekstforfatning eller indholdsforfatning?

Ingen af dem er i sig selv bedre; valget afhænger af målet. Indholdsforfattere udmærker sig ved at skabe langt indhold, der uddanner og engagerer, mens tekstforfattere fokuserer på overbevisende, handlingsdrevet skrivning.

Kan en tekstforfatter være en indholdsforfatter?

Det er helt sikkert. Mange tekstforfattere har den alsidighed, der skal til for at skabe engagerende indhold i lang form, og de kan gå over til at skrive indhold, når det er nødvendigt.