Genanvendelse af indhold: Sådan får du din lille virksomhed til at skinne overalt

Introduktion

Små virksomheder har deres sag for. De skal konkurrere om opmærksomhed med etablerede virksomheder, der allerede har opbygget mange års goodwill hos deres publikum.

Hvis du er i samme båd, føles det som en kamp, der ikke kan vindes, hvis du planlægger at bruge de samme taktikker, som dine konkurrenter gjorde for at få succes. Samtidig handler marketing om at finde det rigtige indholdsformat til at kommunikere dit budskab og kanaler til at distribuere det for at opnå maksimal rækkevidde. Så du skal finde taktikker, der virker til din fordel og hjælper dig med at komme på omgangshøjde med konkurrenterne, hvis ikke springe over dem!

Denne artikel handler om, hvordan du løfter din lille virksomhed ved at genbruge indhold, om de forskellige indholdstyper, du kan skabe og genbruge til din hjemmeside, og om strategier, der kan hjælpe dig med at styre din indsats. Lad os komme i gang!

Forståelse af genbrug af indhold

Content repurposing omdanner eksisterende indhold til nye formater eller medier uden at miste dets oprindelige essens. Målet er at hjælpe med at øge synligheden, hvis det oprindelige indholdsformat ikke når dine ønskede mål.

For eksempel kan det være, at dit velresearchede blogindlæg ikke rangerer i Googles søgeresultater, hvilket resulterer i færre visninger. Selv når dit indhold er skrevet af en professionel tekstforfatter, er der stadig ingen garanti for, at det vil rangere i søgeresultaterne. I dette tilfælde kan du overveje at genbruge indholdet i en engagerende YouTube-video. Ved at puste nyt liv i dit indhold i et andet format, giver du det endnu en mulighed for at tiltrække et publikum og skabe større synlighed for din virksomhed af enhver type.

Og det er kun toppen af isbjerget!

Prøv at klippe et allerede skrevet blogindlæg i mundrette stykker og del dem som indlæg på dine sociale medieplatforme. Med hjælp fra en designer i dit team kan du også lave indlægget om til en infografik og dele den på de sociale medier igen. Endelig kan du lave det om til en podcast-episode ved at diskutere det, du har skrevet om i indlægget.

Når det gøres korrekt, hjælper denne marketingstrategi for sociale medier med at maksimere effektiviteten og rækkevidden af dit indhold, samtidig med at du opretholder et konsistent budskab på tværs af forskellige platforme.

Udnyttelse af forskellige indholdstyper

Ved at genbruge dit indhold til den rigtige type kan du eksponere det mere for din målgruppe, hvilket resulterer i større engagement og konverteringer. Lad os gå videre til de indholdstyper, du skal overveje at bruge i din strategi. Vi vil også beskrive de bedste tidspunkter at bruge dem på, og hvordan de nogle gange ikke giver de ønskede resultater.

Skriftligt indhold

Billede

Tekstbaseret indhold er uden tvivl det nemmeste at skabe til din hjemmeside. Nogle værktøjer, som AI-indholdsgeneratorer, hjælper dig med at brainstorme og producere blogindlæg og **artikler ** med et par klik. Du skal dog redigere dem, før du udgiver dem, for at sikre kvaliteten. De kan rangere på Google, hvis de er optimeret til de rigtige søgeord, hvilket er med til at forbedre din virksomheds online synlighed i søgeresultaterne.

På den anden side hjælper skriftligt indhold som indlæg på sociale medier og e-mailkampagner dig med at opbygge et publikum fra sociale platforme og abonnementer på nyhedsbreve. Du kan bruge disse til at promovere dit indhold til dine følgere eller opdele dit lange indhold i mundrette, brugbare elementer, der giver værdi for dit publikum.

Endelig er e-bøger eller whitepapers vejen at gå, hvis du ønsker at give dit publikum mere dybdegående og omfattende information. Disse indholdstyper i længere format kræver, at du udfører intensiv research og giver folk datastøttede undersøgelser til at kommunikere dit budskab. Du kan så bruge dem som lead-magneter til at opfordre folk til at tilmelde sig din e-mail-liste og engagere dem i din marketingtragt.

Det eneste, der taler imod skriftligt indhold, er, at folk skal fokusere på at læse det - de kan ikke lave noget andet, mens de bruger denne indholdstype. Afhængigt af hvordan indholdet er produceret, kan det også være meget sværere at bearbejde information fra tekst end andre typer.

Lydindhold

Billede

Med podcasts voksende popularitet er det en god idé at indarbejde lydindhold i din content marketing-strategi. I modsætning til skriftligt indhold henvender denne indholdstype sig til folk, der kan lide at lære på farten eller multitaske.

Det er heller ikke svært at skabe lydindhold. Brug en ekstern mikrofon og software til at optage dig selv, og du har med det samme grundlaget for en episode. Lav så mange som muligt, og upload dem til din podcast-hostingplatform. Derfra kan du distribuere din podcast til populære streamingtjenester som Google Podcasts, Stitcher og andre, så flere mennesker kan lytte til den.

Du kan også skabe lydindhold uden at optage dig selv. Brug software til at konvertere skriftligt indhold til en lydfil med en stemme, der lyder menneskelig. Du kan gøre dette på dit lange blogindhold for at give folk muligheder for, hvordan de vil forbruge dit indhold.

Når de er udgivet, kan du integrere lydindholdet på din hjemmeside og andre af dine egne online-egenskaber for at maksimere deres rækkevidde. Hvis du integrerer dem på din hjemmeside, skal du transskribere hver enkelt til tekst ved hjælp af et værktøj eller manuelt. Det gør dit indhold mere tilgængeligt for folk og gør det muligt for søgemaskiner at finde og indeksere dit indhold i søgeresultaterne.

Visuelt indhold

Billede

Denne indholdstype kan give den største effekt på din content marketing-strategi. Videoer og billeder hjælper med at kommunikere dine ideer meget lettere og hurtigere, så der ikke er plads til fejlfortolkninger.

Man skulle tro, at det er svært at skabe visuelt indhold, men det er ikke længere tilfældet i dag. Værktøjer som Canva kan hjælpe dig med at skabe **infografik ** og præsentationer med blot et par klik. Bare vælg en skabelon, der matcher det, du leder efter, og rediger den ved at udskifte pladsholderteksten, tilføje nye elementer og ændre farven ved hjælp af træk-og-slip-funktionen.

Det er også muligt at automatisere videoindhold, som du kan bruge på din YouTube-kanal, dele på sociale medier eller udgive på din hjemmeside. Lav en fra bunden ved hjælp af en platform som Lumen5. Tilføj tekst, billeder, musik og andre elementer for at skabe en kort video, der ser professionel ud.

Nogle videoer fungerer dog bedst, hvis de oprettes manuelt. Webinarer giver dig mulighed for at tiltrække potentielle kunder ved at løse deres smertepunkter ved hjælp af dine produkter eller tjenester. For at få flere deltagere til dit webinar og konvertere dem til købere, er du nødt til at promovere det ordentligt, også efter sessionen er slut, hvilket er en helt anden sag.

Onlinekurser er en anden type visuelt indhold, du selv skal sætte op. Ud over at optage lektionerne til dine moduler, skal du hoste videoerne og oprette en tilmeldingsside, hvor folk kan tage dit kursus. Du kan sælge kurset eller give det væk gratis som en lead magnet. Selvfølgelig er kvaliteten af kurset, fra optagelsen til informationen, afgørende for, om det bliver en succes.

Strategier til genanvendelse af indhold

Nu, hvor du kender de forskellige indholdstyper, kan du nedenfor se, hvordan du kan sætte det hele sammen og skabe en content marketing-kampagne, der udnytter fordelene ved genbrug af indhold.

I overensstemmelse med markedsføringsmålene

Før du genbruger indhold (eller udgiver noget indhold, for den sags skyld), er det vigtigt at tilpasse alle dine indholdsinitiativer til dine marketingmål. Nedenfor er en kort liste over de mål, du bør overveje at nå med dit indhold, og den type indhold, du bør bruge til hvert af dem:

• Øg webtrafikken - Skab informativt og nyttigt indhold, der giver din målgruppe brugbar indsigt og hjælper med at opbygge brand awareness. En måde at gøre det på er at udgive indhold i lang form, der er optimeret til det pågældende søgeord for at øge chancerne for at blive rangeret i Googles organiske søgning. Du kan også gøre dette på YouTube ved at oprette indhold ved hjælp af videoredigeringssoftware og optimere det til søgeordet. En anden måde er at promovere dine websider på sociale medier og til dine e-mail-abonnenter.
• Engager dig med publikum - forvandl besøgende, der ikke har været i godt vejr, til loyale tilhængere af dit brand. Lav undersøgelser eller stil spørgsmål på sociale medier for at skabe diskussion med dit publikum. Svar også på kommentarer eller omtale af brandet online for at besvare folks spørgsmål og bekymringer om din ekspertise.
• Gør følgere til leads - Mobiliser følgere ved at få dem til at deltage i dine webinarer og workshops, der promoverer din virksomhed som en løsning på deres problemer.

Vælg indhold til genanvendelse

Herfra skal du beslutte, hvordan du går videre med din plan for genbrug af indhold, afhængigt af dine valgte mål. Evaluer, hvordan hvert genbrugt stykke vil tjene dine content marketing-mål, hjælpe dig med at opbygge brandloyalitet og øge salget.

Start med at se på det indhold, der performer bedst. Det faktum, at mange mennesker har set og engageret sig i disse artikler, videoer eller podcast-episoder, betyder, at de kan fungere lige så godt, hvis du genbruger dem i forskellige formater, der er optimeret til forskellige marketingkanaler. For eksempel kan du konvertere blogindlæg med høj trafik til en professionelt produceret podcast-episode og omvendt.

Samtidig skal du se på dit indhold, der ikke performer, og finde ud af, hvorfor det er tilfældet. Måske er det, fordi du bruger det forkerte format til indholdet.

Hvis du f.eks. ikke får mange downloads fra den e-bog, du har skrevet, er emnet måske ikke egnet til at lave en fil, der kan downloades, især hvis det er for teknisk eller omfattende. Så i stedet for at droppe e-bogen og slette det indhold, du har skabt i den, kan du overveje at konvertere den til et kursus, som folk kan tilmelde sig.

Hvis du lærer at lave og sælge onlinekurser, kan du dele din ekspertise globalt. Skræddersy indholdet, så det opfylder specifikke læringsbehov, indarbejd engagerende multimedier for en rigere oplevelse, og brug brugervenlige platforme. Det giver værdifuld viden og etablerer dig som en autoritet inden for dit felt, hvilket tiltrækker et bredt publikum.

På samme tid kan du konvertere et blogindlæg, der ikke genererer trafik, til en visuelt tiltalende infografik eller en informativ podcast-episode.

Det vil hjælpe dig med at nå ud til et bredere publikum og øge engagementet på tværs af forskellige platforme.

Brug analyser til at måle effekten

Endelig skal du måle effekten af din indsats for genbrug af indhold.

Spor key performance indicators (KPI'er), såsom sidevisninger, klikrater og delinger på sociale medier. Analysér dataene for at fastslå effektiviteten af dit genanvendte indhold og dets bidrag til din content marketing-strategi.

Brug disse indsigter til at forfine din tilgang til fremtidig genanvendelse af indhold.

Konklusion

Som man siger, er den enes skrald den andens skat. Men med genanvendelse af indhold er dit eksisterende indhold allerede perfekt til at skabe mere trafik og synlighed på din hjemmeside. Når du kender indholdstyperne, og ved, hvordan du udnytter dem i dine content marketing-planer, kan du genbruge dem med selvtillid og generere flere besøgende, leads og kunder til din lille virksomheds hjemmeside.