Content Marketing til advokatfirmaer - Digital Marketing & SEO

Introduktion

Content marketing er en fantastisk måde at engagere publikum på og generere potentielle leads. Content marketing for advokatfirmaer fungerer som enhver anden virksomhed for at få nye kunder og udvikle et brandimage.

Content marketing for advokatfirmaer kan gøres på mange måder, f.eks. gennem opslag på sociale medier, blogs på hjemmesiden, casestudier, infografik, landingssider osv. Men spørgsmålet er, hvordan man laver content marketing for sit advokatfirma, hvad der er vigtigt at huske, og hvor man skal begynde.

Det vil være vores hovedemne i dagens blogindlæg. Lad os først forstå, hvorfor content marketing er afgørende for advokatfirmaer.

Hvorfor har advokatfirmaer brug for content marketing?

Når folk støder på et juridisk problem eller har spørgsmål om loven, forsøger de at finde en løsning fra den nærmeste mulige kilde. En hurtig internetsøgning giver en løsning på ethvert problem på Google. Content Marketing giver det bedst mulige svar på brugernes forespørgsler.

Som juraekspert kan du udgive indhold på internettet, der giver nyttige oplysninger om brugernes problemer, og de kan også kontakte dig for yderligere rådgivning, hvis de finder dit indhold værdifuldt.

Hvordan udgiver man nu indhold, der fanger brugernes opmærksomhed og rangerer højere på søgemaskinerne? Til det formål bruger vi content marketing-strategier, som vi vil diskutere senere. De, der har højere placeringer i søgemaskineresultaterne (SERP), får mest trafik på deres hjemmesider og i sidste ende nye kunder.

Content marketing giver flere vigtige fordele, såsom:

• Øg trafikken på hjemmesiden ved hjælp af SEO-teknikker.
• Øger engagementet på de sociale medier.
• Opbyg tillid og autoritet for dit brand
• At opbygge en e-mail-liste for at køre effektive marketingkampagner.
• Få flere leads og konverteringer
• Brug af video og webinarer som et middel til at nå ud til flere kunder.

9 strategier til at starte content marketing i et advokatfirma?

Lad os nu tale om nogle nyttige strategier, der kan implementeres i et advokatfirmas content marketing-plan. Normalt inkluderer vi uddannelsesindhold i kategorien, men der findes en anden stærk form for indhold, nemlig marketingindhold.

1. Find ud af, hvilken type indhold publikum vil have

For at skabe indhold, der lever op til din målgruppes forventninger og fanger deres opmærksomhed, skal du forstå deres problemer, og hvad de vil have. Ellers vil du skabe irrelevant indhold, der ikke giver nogen værdi og intet engagement fra målgruppen.

For at forstå dit publikums problemer kan du stille dem et par spørgsmål, som f.eks:

• Hvilke juridiske problemer står de over for i dag?
• Hvordan løser de dit problem? Hvilke ressourcer bruger de?
• Hvad er deres primære mål med at løse et juridisk problem?
• Hvad leder de efter i et advokatfirma, der skal håndtere deres problem?
• Er de interesserede i at lære mere om juridiske spørgsmål?

Baseret på dit publikums svar på disse spørgsmål kan du vælge, hvilken type indhold du har brug for, og hvilke emner du skal dække. Hele din indholdsstrategi vil afhænge af, hvad målgruppen ønsker. Du kan ikke springe dette trin over og skal investere din tid i det.

2. Udfør en SEO-søgeordsundersøgelse

Søgeordsforskning angiver de nøjagtige udtryk eller sætninger, som publikum bruger til at søge efter advokatfirmaer eller finde løsninger på deres juridiske problemer. Her er et forslag om at have ét SEO-værktøj, RankTracker. I stedet for at have Semrush, Ahrefs, Moz, KW finder osv., er de meget nyttige til at finde de søgeord, dit publikum bruger i deres søgning.

Når det gælder advokater med speciale i personskade, bør du finde alle de søgeord, der er relateret til denne forespørgsel, under overskriften SEO for advokater med speciale i personskade, så du kan bruge dem i din tekst.

Find også konkurrenceniveauet for disse søgeord og deres søgevolumen for at se, hvor vigtigt hvert søgeord er, og hvilket der skal prioriteres først. Find ud af, hvordan du målretter specifikke søgeord på din hjemmeside. For eksempel er nogle søgeord bedre i blogindlæg og andre på websider, servicesider eller indlæg på sociale medier.

3. Find dine konkurrenters strategier

Ved at analysere dine konkurrenters strategier for indhold kan du få en idé om, hvordan du kan starte din egen. Husk, at dine konkurrenter måske henvender sig til andre målgrupper end dig, men du bør analysere deres strategi og se, hvordan de arbejder, og hvilke resultater de opnår.

Her er et par måder, du kan finde dine konkurrenters strategier på.

• Ved hjælp af SEO-værktøjer kan du finde ud af, hvilke søgeord dine konkurrenter rangerer efter på den første side i søgeresultaterne. Især nøgleord med nul-position.
• Kig efter interessante artikelemner på din konkurrents blog. Lad være med at kopiere din konkurrents indhold direkte. Du kan skrive om lignende emner og tilføje nye oplysninger til dem.
• Mangler din hjemmeside nogle websider, som dine konkurrenter har? Måske er det på tide at oprette nye tjenester eller landingssider til dit websted, hvis emnerne giver mening.
• Hvilke leadmagneter bruger dine konkurrenter til at indsamle e-mails osv.? Find ud af, hvilke leadmagneter der virker for dig, og udvikl dine egne.

Når du har undersøgt dine konkurrenter, kan du prøve at finde noget, der er bedre end dem.

4. Skab indhold, der matcher dit brands fortælling

Brandfortællinger omfatter din virksomheds værdier, mission statement, brandhistorie og tilgang til kundeservice. At udvikle brandets autoritet og tillid kræver indhold, der er på linje med din brandfortælling.

Det er muligt at udvikle en brandfortælling for dit advokatfirma, som der kan refereres til, når der skabes fremtidigt indhold. Du kan bruge Marketing 101 for Financial Brands.

Her er et par spørgsmål, du skal besvare for at lave en brandfortælling:

• Er vi rettet mod en bestemt gruppe mennesker?
• Hvilke tjenester tilbyder vi?
• Hvordan adskiller vi os fra vores konkurrenter?
• Hvordan arbejder vi med kunderne?
• Hvad er historien eller fundamentet for vores brand?
• Hvad er vores virksomheds mission?
• Hvordan definerer vi vores værdier?
• Hvilke fordele giver vi vores kunder?

5. Skriv forskellige typer indhold på forskellige platforme

At skrive blogartikler er ikke den eneste form for content marketing; der findes mange andre, og det samme gælder andre platforme. Hvis du vil holde dine brugere engagerede i dit indhold, kan du prøve at eksperimentere med forskellige typer indhold på sociale medier (Facebook, Twitter), fora (Reddit, Quora) osv.

Andre indholdstyper omfatter blogindlæg, hjemmesider, landingssider, infografik, e-mailkampagner og casestudier.

6. Planlæg din blogudgivelse

At skrive og udgive et enkelt værdifuldt stykke indhold er bedre end at skrive flere, der slet ikke giver nogen værdi. Så skab altid noget nyt og informativt hver uge for at engagere dine brugere. Endnu vigtigere er det at planlægge dine blogindlæg, så dit publikum ved, hvornår du udgiver dem.

Når du planlægger indhold med et par dages mellemrum, får du også masser af tid til at planlægge, researche og skrive det. Det sikrer også konsistens i din brand marketing.

Brug et projektstyringsværktøj som Asana, Google Calendar eller Google Sheets til at planlægge dine indlæg. Sørg for at indstille en påmindelse for hvert procestrin: research, oprettelse, promovering, konvertering og måling.

7. Skriv gæsteindlæg for at øge hjemmesidens autoritet

Gæstepostering er en god måde at få backlinks på, som vil øge din hjemmesides autoritet og rangering på Google. Det hjælper også med at opbygge tillid, da andre hjemmesider giver dig en godkendelse gennem backlinking.

Man kan opnå muligheder for gæsteindlæg ved at kontakte hjemmesider direkte og spørge, om de accepterer gæsteindlæg. I de fleste tilfælde vil det være gratis, og du kan linke tilbage til din hjemmeside med mange af dem.

8. Optimer dine landingssider

Landing pages er statiske websider, som folk "lander" på efter et klik fra en e-mail, reklame eller et andet digitalt medie. Hvis du vil øge trafikken og konverteringen på dit advokatfirmas hjemmeside, skal du inkludere landingssider i din indholdsstrategi.

Søgeordsresearch og on-page SEO er afgørende for at drive organisk trafik til dine landingssider. Sørg for, at din side er optimeret til SEO ved at målrette mod søgeord med stor volumen.

Hvis du vil have konverteringer fra dine landingssider, skal du skrive en tekst, der appellerer til din målgruppe. Denne tekst skal forklare fordelene ved at arbejde med dig og de tjenester, du tilbyder, og indeholde CTA'er.

9. Analysér resultaterne af din markedsføringsindsats

Endelig, efter at have lagt alle kræfter i din markedsføring, er det tid til at læne sig tilbage for at se, om din indsats har givet positive resultater. Hvis du ser gode resultater, som øget trafik, flere leads og en høj placering, skal du fortsætte dit igangværende forsøg. Ellers skal du prøve noget andet.

Google Analytics-værktøjet giver dig mulighed for at spore trafik, afvisningsprocenter og målopfyldelser for at forstå, hvordan din hjemmeside klarer sig. Flere sociale medieplatforme tilbyder også værktøjer til at måle klik, likes, engagement osv. Mål følgende faktorer, når du evaluerer resultaterne af juridisk content marketing:

• Visninger på hjemmesiden
• Opfyldelse af mål.
• Afvisningsprocent.
• Delinger på sociale medier.
• Klikrate
• Åbningsrater for e-mails.

Konklusion

Content marketing er et stærkt værktøj for advokatfirmaer til at etablere deres online tilstedeværelse, tiltrække potentielle kunder og opbygge brand-autoritet. Ved hjælp af SEO-teknikker kan advokatfirmaer optimere deres indhold til søgemaskiner, så det rangerer i de bedste resultater.

Ved at følge de tips, der er beskrevet ovenfor, kan advokatfirmaer skabe en indholdsstrategi, der forbedrer deres online synlighed, øger trafikken på hjemmesiden og genererer leads. Husk, at content marketing er en langsigtet investering og kræver konsekvens og dedikation.

Ved at skabe værdifuldt indhold af høj kvalitet, der opfylder deres kunders behov, kan advokatfirmaer nemt nå deres forretningsmål og også slå deres konkurrenter.

Byline

Safia Malik med 7 års erfaring skaber overbevisende indhold, der skaber resultater

Expert Digital Marketing Content & Copywriter Woking på https://jurisdigital.com/