Valg af dit næste CMS: 5 kritiske SEO-faktorer, som marketingfolk ofte glemmer

Intro

Mange virksomheder bruger måneder (og tusindvis af dollars) på udvikling af hjemmesider, men opdager først senere, at de har låst sig fast i et CMS, der i al stilfærdighed begrænser deres SEO-potentiale. Her er fem faktorer, du simpelthen ikke kan overse, hvis du vil have en fair chance for at rangere og konvertere godt.

1. Crawlbarhed og indeksering

Hvis søgemaskinerne ikke kan crawle dit site effektivt, kan de ikke rangere det; så enkelt er det. Et CMS med dårlig crawlbarhed er som at bygge en butik midt i en skov og glemme at sætte den på kortet. Ifølge forskning udført af Onely i 2023 kommer 16% af nyligt publicerede URL'er på store websites ikke med i indekset, ofte på grund af crawlbarrierer eller dårlig intern linking. Det er her, den rigtige platform kan gøre tingene meget nemmere.

Når du gennemgår et CMS, skal du fokusere mindre på, om det kan oprette et sitemap eller understøtte robots.txt (det kan næsten alle), og mere på, hvordan det fungerer. I et perfekt scenarie ville CMS'et automatisk generere et sitemap og opdatere det, hver gang der udgives eller fjernes nye sider (enten med et indbygget værktøj eller via et pålideligt plugin/modul). Men du bør hurtigt kunne foretage alle de små ændringer i hånden. Et godt CMS opretter også rene 301-omdirigeringer, når sider slettes eller slås sammen, så du ikke mister værdifuld linkværdi ... eller forvirrer søgemaskinerne med ødelagte links.

2. URL-struktur

Her er endnu et interessant datapunkt: Backlinkos analyse af 11,8 millioner (!) Google-søgeresultater viste, at kortere URL'er har en tendens til at rangere højere, og beskrivende slugs kan øge CTR med op til 45 % sammenlignet med kryptiske URL'er med endeløse talsekvenser, tilfældige parametre og ID'er. Brugerne stoler mere på enkle URL'er ... og de er lettere at fortolke for Googles algoritmer.

Som du kan se, er URL-strukturen ikke bare en mindre detalje. Hvis du skal evaluere dit næste CMS, så test, hvor nemt det er at definere din egen URL, når du opretter en side. Ændr den, og tjek så, om CMS'et automatisk omdirigerer den gamle uden at skabe en kæde. Se, om du kan gennemtvinge ensartede URL-mønstre for forskellige indholdstyper, og vær opmærksom på systemets krav. Kan du fjerne datostempler fra blog-URL'er, hvis du ikke vil have dem? Kan du skabe rene kategorihierarkier, uden at systemet indsætter unødvendige mapper? En platform, der fremtvinger lange, rodede URL'er og kæmper med dig om deres logik, vil medføre endeløse oprydninger senere.

3. Hjemmesidens ydeevne

I de sidste par år har Google gjort det helt klart, at et websites tekniske ydeevne - dets hastighed, stabilitet og reaktionsevne - er en grundlæggende rankingfaktor. Det er der en grund til: Jo hurtigere en hjemmeside er, jo bedre er brugeroplevelsen. Deloittes meget citerede rapport Milliseconds Make Millions hævder, at hvis man skærer bare 0,1 sek. af indlæsningstiden, kan det øge konverteringerne med helt op til 8 %. Søgemaskinernes algoritmer sigter mod at levere en tilfredsstillende, problemfri oplevelse, så brugerne er mere tilbøjelige til at konvertere - og til at blive ved med at komme tilbage. Det er derfor, at hjemmesider, der klarer sig bedre, bliver ved med at rangere højere i SERP'erne.

Problemet er, at mange marketingfolk først opdager et CMS' præstationsbegrænsninger efter lanceringen, hvor det er langt mere komplekst at rette op på dem. Derfor er du nødt til at sætte performance under lup, før du forpligter dig.

Start med noget simpelt: Find et par rigtige hjemmesider, der kører på det CMS, du overvejer, helst nogle, der bruger standardskabeloner. Kør dem gennem PageSpeed Insights eller GTmetrix, og se nærmere på Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) og Cumulative Layout Shift (CLS). Du skal selvfølgelig også overveje andre parametre. Hvis et CMS klarer sig dårligt på disse parametre i sin standardkonfiguration, skal du forvente en betydelig udviklingsindsats (og omkostninger) for at få det op i fart, og husk, at hvert ekstra sekunds indlæsningstid er penge og tabte placeringer.

Se derefter på detaljerne:

• Kan CMS'et håndtere moderne billedformater som WebP eller AVIF? Har det dedikerede moduler, der automatisk optimerer hvert billede på dit website og implementerer lazy loading?
• Er der indbygget caching på serversiden eller en nem integration med caching-lag (f.eks. Varnish, Redis)? Kan det finjusteres til forskellige indholdstyper?
• Tillader CMS'et asynkron/udskudt indlæsning af JavaScript- og CSS-filer uden layoutskift?
• Kan det integreres med et indholdsleveringsnetværk som Cloudflare ved hjælp af et forudbygget modul?

4. Strukturerede data og on-page SEO

At vinde klik i søgeresultaterne handler ofte om detaljer. Rich snippets - søgefortegnelser, der viser vurderinger, ofte stillede spørgsmål og priser - fanger øjet med det samme og kan øge klikraten betydeligt. Derfor bør du sikre dig, at du (eller dine indholdsskabere) er i stand til at implementere schema markup uden hjælp.

Hvis du har adgang til en CMS-demoinstans, så prøv at kopiere en søgefunktion, du har set på en konkurrents hjemmeside. Lad os sige, at de har stjernebedømmelser og prisintervaller, der vises i Google-resultaterne. Kan du indsætte produktskemaet med pris, tilgængelighed og anmeldelser med et par klik? Eller skal du indsætte rå JSON-LD-kode hver gang?

Så er der den daglige SEO-"hygiejne": ændring af en metatitel, omskrivning af en metabeskrivelse, udskiftning af en H2 med en H3 for at tydeliggøre hierarkiet, tilføjelse af alt-tekst til et billede, når du uploader det osv. I et godt CMS kan du gøre dette på få sekunder, mens du redigerer indhold, eller i et simpelt plugin/modul. Du kan endda køre din egen ti-minutters test. Kan du tilføje en ny produktside, indstille alle dens metadata, anvende schema og udgive den på ti minutter? Hvis svaret er nej, bør du måske kigge et andet sted hen.

5. Skalerbarhed og nødvendige integrationer

Fra et SEO-synspunkt er det vigtigt at tænke på dit website i et fremtidsperspektiv på mindst to til tre år. Når en virksomhed vokser, afslører tilføjelsen af hundredvis af nye produktsider, flere sprogversioner eller komplekse kampagnelandingssider hurtigt svagheder.

Så spørgsmålet er, om CMS'ets arkitektur understøtter ren, logisk vækst. Kan du tilføje, lad os sige, 10.000 nye URL'er uden at ødelægge dit sitemap eller skabe flaskehalse for crawling? Kan du udrulle tre nye sprog uden problemer med duplikeret indhold? Er _hreflang _tags, lokaliserede URL'er og regionale sitemaps indbygget, eller er de afhængige af plugins med ujævn support?

En anden faktor er, hvordan platformen integreres i dit SEO-workflow. Fra starten bør den i det mindste forbinde direkte til Google Search Console, GA4 og søgeordssporingsplatforme som Ahrefs eller Semrush uden en kompliceret opsætning. Derefter kan du overveje integrationer med personaliserings- og marketingautomatiseringsværktøjer eller AI-indholdsassistenter, hvoraf nogle måske kræver en specialbygget API. Hvis et CMS er fleksibelt nok, burde det kunne lade sig gøre 100 % uden en lang udviklingsproces.

Hvorfor kan open source-CMS - som Drupal - være dit bedste valg?

Da vi har nævnt fleksibilitet, har du endnu en vigtig beslutning at træffe - vil du basere din hjemmeside på en open source-platform (som WordPress eller Drupal) eller på et proprietært system? I mange tilfælde kan den første mulighed være den bedste.

Tag Drupal som et eksempel. Det leveres med detaljeret kontrol over metadata, URL-struktur, omdirigeringer og sitemaps. Økosystemet tilbyder hundredvis af moduler af høj kvalitet til rutinemæssige SEO-opgaver, f.eks. automatiseret skemaopmærkning, metaredigering, tilpasning af XML-sitemaps eller avanceret performance-tuning. Forskellen er, at du vælger, hvilke af disse moduler du vil aktivere, og du kan tilpasse dem til din præcise strategi. Og hvis du har brug for en helt skræddersyet løsning, kan du udvikle den helt fra bunden.

Den eneste hage er, at du har brug for et erfarent team på din side. Det er her, specialisterne fra Smartbees.co kan hjælpe - de sikrer, at platformen er konfigureret til optimal SEO-performance lige fra starten og er klar til alt, hvad Google kommer med næste gang!