Budgetvenlig skabelse af indhold: Er det muligt for mikro-influencere?

Introduktion

Selvom makro-influencere har tendens til at have flere følgere (endda sindssygt mange), er de nogle gange kun så effektive som deres berømmelse, popularitet og appel til masserne. I dag henvender brands, der ønsker at nå deres nichemarked og give autentiske anbefalinger, sig til mikroinfluencere og deres betroede følgere for at bryde igennem markedet.

Hvis du er mikroinfluencer (eller planlægger at blive det), er det vigtigt at vide, at alle karrierer ikke kommer uden omkostninger - ja, selv mikroinfluencing. Det kræver ressourcer at investere i udstyr, produkter og materialer af god kvalitet.

Frygt ikke, for det behøver ikke at være dyrt at skabe godt indhold. I denne artikel vil vi diskutere tips og hemmeligheder om, hvordan man laver budgetvenligt indhold (ja, det er muligt!), herunder færdigheder og omkostningsbesparende tips, du kan bruge til din fordel, mens du leverer indhold af høj kvalitet.

Hvordan mikro-influencere påvirker effektiv moderne markedsføring

Ifølge Statista er værdien af influencer marketing i 2023 steget til 21,1 milliarder amerikanske dollars fra sølle 1,7 milliarder dollars i 2016. Det er en imponerende vækst på 19,4 milliarder på bare syv år! Af denne grund har vi konsekvent set stigningen af influencers (og håbefulde influencers helt ned i teenagealderen) sammen med den.

Med følgere på alt mellem 1.000 og 100.000 er det let at argumentere for, hvorfor mikro-influencere ikke er et bedre valg end makro-influencere. Ser man udelukkende på antallet af følgere, kan mikro-influencere bestemt ikke hamle op med makroernes rækkevidde. Men mere er ikke altid bedre - jo større rækkevidde, jo mindre personlig bliver forbindelsen, og jo mere kommerciel bliver den.

Sådan kan mikro-influencere være bedre end makro-influencere:

Mindre, men meget engageret følgerskare

Deres følgere er små, men det er deres engagement rates og posts bestemt ikke. Mikro-influenceres engagement ligger i gennemsnit på 6 procent, sammenlignet med 1,97 procent for makro-influencere.

Årsagen til dette er, at mikro-influencere næsten alle er personligt forbundne og relaterbare til deres publikum. De fleste af mikroinfluencernes følgere er mennesker, der virkelig kan lide skaberen og det indhold, de laver, og som har opbygget en følelse af slægtskab og loyalitet med dem, hvilket gør engagementet højere end hos andre typer influencere.

Betjener nichemålgrupper

Det er meget vigtigt for influencere at finde deres niche og de ting, de er gode til, og opbygge en følgerskare ud fra denne niche. Når en influencer har opbygget en loyal følgerskare ved at holde sig til en niche, kan både brands og virksomheder drage fordel af sponsorater og marketingaftaler til et publikum, der højst sandsynligt er interesseret i et specifikt produkt eller en service.

For eksempel vil en influencer med 50.000 følgere, som har opbygget sin følgerskare ved at poste ugentlige ideer til at forberede måltider, højst sandsynligt blive udnyttet som influencer af en økoemballagevirksomhed. Man kan også lancere et kursus i, hvordan man tilbereder hurtig morgenmad, som Alisa Cooper, en ukrainsk blogger, gjorde. Det matchede mødre, forretningsfolk og dem, der havde lyst til at lave noget særligt (opskrifterne var virkelig noget særligt). Det er bare et eksempel på en salgstragt, der starter på Instagram, derefter går til hjemmesider og salgsaktiveringsværktøjer og vokser og tiltrækker flere potentielle kunder og giver output: både socialt og økonomisk.

Mindre efterspørgsel, bedre tilbud

Det siger sig selv, at mikro-influencere koster mindre end makro-influencere, for når alt kommer til alt, er aftaler stadig meget afhængige af følgere på de sociale medier.

Men det betyder for mikroinfluencere, at de har større frihed og indflydelse på skabelsen af indhold (inden for de grundlæggende grænser, som en virksomhed sætter), fordi disse virksomheder ved, at de med mikroinfluencere indgår en aftale om indhold og kreativitet snarere end popularitet.

Autenticitet

Færre følgere er ikke altid et problem, og mikro-influencere kan altid bruge deres ret små følgere til deres fordel ved at opbygge en personlig forbindelse til deres følgere.

En fælles rapport viste, at 85 procent af influencerne og 67 procent af marketingfolkene betragter autenticitet og tillid som vigtige styrker ved influencer marketing. Med autenticitet i spidsen for årsagerne til, at mikro-influencere er meget effektive marketingfolk, anerkender virksomhederne, at deres små følgere er et meget påvirket marked, som højst sandsynligt vil købe det, en influencer bruger, på grund af denne tætte og personlige forbindelse, hvilket gør kampagner mere til en anbefaling end en marketingtaktik.

Content Creation's rolle i marketing

I en tid, hvor informationer skabes, spredes og tages ud af kontekst på de sociale medier, er det vigtigere end nogensinde, at mikroinfluencere ved, hvad der er godt og dårligt indhold, og hvordan effektiv brug (og misbrug) af det ene og det andet kan skabe vækst for deres konto og deres brandpartnerskaber.

Generelt bør godt indhold være:

1. Sjov og vittig, men ikke stødende for religioner, kulturer, seksuel orientering og tro.
2. I tråd med din kontos brand af indhold
3. Fri for falske nyheder
4. Opdateret med aktuelle trends
5. Visuelt fordøjelig
6. Original og relevant

Hvad der er godt indhold for én influencer, kan være dårligt indhold for en anden og omvendt. For eksempel vil en madinfluencer, der pludselig anbefaler og promoverer et makeupmærke, føles forkert og unaturlig - og vil højst sandsynligt få følgerne til at løfte øjenbrynene.

Godt indhold, der passer til din niche og dit publikum, vil højst sandsynligt skabe mere engagement, og den konstante brug af dårligt og forceret indhold til at "sælge" et produkt vil højst sandsynligt resultere i et fald og tab af interesse fra dine følgere.

Er det muligt at skabe budgetvenligt indhold?

Afhængigt af hvilken type mikro-influencer du er, varierer influencer-omkostningerne fra person til person. Blog-influencere skal uundgåeligt bruge penge på domænenavne og hosting af hjemmesider, hvilket ikke gælder for influencere på sociale medier. TikTok- og Instagram-influencere kan derimod være nødt til at investere mere i gode kameraer og lysudstyr, abonnementer, redigeringsapps (eller editorer) og lignende.

Bortset fra de basale ting, du skal bruge for at komme i gang med din influencer marketing-rejse, behøver det ikke at være dyrt at skabe dit basisindhold for at være effektivt. Så ja, det er muligt at skabe budgetvenligt indhold, for eksempel ved at skifte betalte fotoredigeringsværktøjer ud med gratis, genbruge husholdningsartikler som rekvisitter eller bruge dine telefoner som kameraer i stedet for at købe avancerede kameraer fra starten.

Sådan kan en mikro-influencer skabe budgetvenligt indhold

Samarbejd med andre skabere

Ved at samarbejde med andre indholdsskabere laver du en sjov byttehandel med en person inden for samme felt og eksponerer begge jeres indhold for hinandens følgere - hvilket øger rækkevidden og engagementet for jeres indhold. Indholdssamarbejde kan være så simpelt som at lave sjove sketches sammen på TikTok, eller så spændende som at udforske de farligste veje i New York.

De fleste indholdssamarbejder er uden økonomiske omkostninger for begge parter, forudsat at begge indholdsskabere indgår en aftale om indholdssamarbejde og aftaler med deres brandpartnerskaber (hvis relevant).

I en artikel offentliggjort i SSRN understregede forfatterne, hvordan indholdssamarbejde mellem skabere øger mangfoldigheden og muligheden for at tjene penge på indhold, hvilket øger fortjenesten mellem samarbejdspartnere og reducerer forbrugeroverskuddet.

Vær klar til at lave indhold overalt

Man behøver ikke (altid) et fancy setup for at lave indhold. En indholdsskaber skal altid være på udkig efter ideer til indholdsskabelse, mens han køber en bil eller bare går på gaden, for det meste af tiden sker de sjove ting, når du mindst venter det.

Du kan også spare på den smarte opsætning ved at bruge app-filtre, der redigerer baggrunde ind i dine videoer, når du skaber sjovt indhold.

Genbrug gammelt indhold

Det er svært at arbejde med indhold, når man har begrænset tid og budget, så den bedste måde at få indhold ud på er ved at genbruge gammelt indhold og tilpasse det, så det bliver mere relevant i dag.

Tag for eksempel evergreen content. Kort sagt er evergreen content indhold, der forbliver relevant over tid, uanset hvor lang tid eller hvor meget tid, der går. Det er **ikke **nyhedsartikler eller de seneste modetrends, men snarere how-to videoer, tips eller produktanmeldelser.

Du kan bruge gammelt, evigtgrønt blogindhold til at lave videoindhold, mens du kreativt inkorporerer dine brandpartnerskaber - hvilket reducerer den tid, du skal bruge på at skabe helt nyt indhold.

Brug gratis digitale værktøjer på markedet

Som skabere af onlineindhold er behovet for digitale værktøjer af yderste vigtighed. Videoredigeringsapps, fotoapps og skriveværktøjer er blot nogle af de mest almindelige værktøjer, som indholdsskabere har brug for til at skabe indhold.

Med et utal af værktøjer og apps, der popper op hvert minut på nettet, kan du finde gratis grafiske designværktøjer som Canva, Figma, Fotor og lignende i stedet for at betale for Adobe Photoshop Illustrator eller Procreate. Når det gælder simpel videoredigering, kan du bruge Canva, CapCut eller InVideo i stedet for Final Cut Pro eller Premiere Pro.

Hvis du er overvældet af arbejde, er der mange gratis projektstyringsværktøjer og SOP-softwareværktøjer, der tilbyder gratis basisplaner, som kan hjælpe dig med at få din tidsplan og dine arbejdsprojekter mere organiseret.

For blog-influencere er det ikke nødvendigt at betale for Microsoft Word. Google Docs fungerer bedre ved at tillade dokumentsamarbejde og have dit indhold tilgængeligt på enhver enhed via din konto, uden at du behøver at frygte at miste dit arbejde ved at glemme at gemme det.

Og det bedste af det hele? Det er gratis!

Udnyt tendenser på sociale medier

Den vigtigste del af at være indholdsskaber er at være opdateret med trends og vide, hvordan man inkorporerer disse trends i sit indhold. Det kan være i form af trendsættende filmscener, musik, drama - eller endda meme-fying af en viral video eller imitationer.

Tag for eksempel den berømte Stanley Cup-video, som gik viralt, efter at en bil brød i brand, og intet overlevede ... undtagen en Stanley Cup. I dag er Stanley Cup blevet en forretning til 73 millioner dollars fra 2019 til 740 millioner dollars i 2023. Selvom dette tilfælde ikke ligefrem er en effekt af målrettet influencer marketing, viser det bare, hvor imponerende rækkevidden af trends på sociale medier kan være for at skabe eller ødelægge en virksomhed.

Konklusion

Med millioner af mennesker i den sociale mediesfære, der ønsker at blive deres egne influencere, er det at blive en influencer-marketer ved at blive en benhård konkurrence. Det, der adskiller en god influencer fra en dårlig influencer, handler i sidste ende om det indhold, de laver, og hvor effektive de er til at omsætte dette indhold til engagement og salg.

Der er mange måder, hvorpå influencere kan skabe indhold uden at sprænge budgettet - se efter gratis alternativer, udnyt virkelige begivenheder, genbrug gammelt indhold eller lav et byttesamarbejde. Det viser bare, at effektiv markedsføring ikke behøver at være dyr for at være effektiv, og at mikro-influencere kan producere indhold af høj kvalitet selv med et stramt budget.