En analyse af Googles algoritme: Hvad sker der i 2024?

Introduktion

Hej, venner af digital marketing! Har du nogensinde følt, at du forsøger at løse en Rubiks terning med lukkede øjne, når det kommer til Googles algoritme? Jeg forstår det godt. Her er vi i 2024, og SEO ændrer sig hurtigere, end vi kan følge med. Men hey, ingen stress! Lad os sammen knække koden med indsigt direkte fra et digitalt marketingbureaus playbook.

Dette er ikke en helt almindelig SEO-guide. Tænk mere på den som dit trofaste kompas i den vilde, vilde verden af Googles evigt udviklende algoritme. Vi vil skære de nyeste trends ud i pap, aflive nogle af de mest almindelige myter og give dig nogle praktiske taktikker.

Uanset om du er en SEO-guru, en virksomhedsejer med hang til nysgerrighed eller en studerende, der dykker ned i digital markedsføring - dette dybe dyk har noget for alle. Vi er her ikke bare for at hjælpe dig med at komme igennem SEO-junglen; vi er her for at hjælpe dig med at styre den.

Googles algoritme i 2024: Et helt nyt boldspil

Kan du huske, da Googles algoritme handlede om søgeord og backlinks? Tja, det er gamle nyheder. I 2024 er tingene blevet langt mere komplekse. Vi taler om en jævn blanding af AI-smartness, virkelig at forstå, hvad brugerne vil have, og en hel masse faktorer, der bestemmer, hvem der skal være den bedste hund i søgeresultaterne.

Lad os tale om AI - det er en game changer. Når ting som BERT og MUM kommer i spil, spotter Google ikke bare søgeord. Det handler mere om at forstå kernen i det, du spørger om. Det er, som om Google pludselig har fået en grad i at forstå menneskelig tale.

Denne Google-artikel, "How AI powers great search results", er en rigtig øjenåbner. Googles AI gør en stor indsats for at sikre, at du får brugbare svar, især på de søgninger, der kommer "ud af det blå". Google siger, at 15% af søgningerne er helt nye, men takket være AI håndterer de det som en professionel, der virkelig rammer det, du leder efter.

Hvad betyder det for dit indhold? Det er tid til at blive klogere. Glem alt om at proppe søgeord ind - det handler om at ramme plet med det, dit publikum er ude efter. Forestil dig, at du chatter med dem. Hvad er de nysgerrige omkring? Hvilke problemer forsøger de at løse? Dit indhold skal være det lysende øjeblik, de er ude efter.

Og hey, det er vigtigt at holde sig ajour med Googles opdateringer. Hver eneste lille ændring kan rykke rundt på placeringen. Har du lagt mærke til, hvor meget de går op i brugeroplevelsen nu? Ting som Core Web Vitals - de er store. Hvis din hjemmeside er hurtig, hurtig og nem at se på, er der gevinst at hente. Værktøjer som PageSpeed Insights og Lighthouse? Guldgruber til at pifte dit site op.

Så ja, Google i 2024 - det er et helt nyt spil, og du skal være på tæerne for at spille det rigtigt!

Indholdskvalitet og relevans

I SEO-verdenen er indhold konge - men ikke hvilket som helst indhold. Vi taler om den slags, der er superinformativt, totalt engagerende og virkelig kan sit kram. Med Googles fokus på E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) er barren ret høj for os indholdsskabere. Det betyder, at dit indhold skal vise sin ekspertise, sin autoritet og være lige så troværdigt som din bedste ven.

E-A-T er især vigtig for hjemmesider, der giver medicinsk, finansiel eller juridisk information.

Tag for eksempel sundhedssektoren. Det er afgørende, at dit indhold er mere end blot korrekt og aktuelt. Det kræver en godkendelse fra faktiske medicinske eksperter. Det betyder, at dine artikler, blogs eller videoer enten skal være forfattet, gennemgået eller godkendt af sundhedspersonale. En sådan involvering øger troværdigheden og pålideligheden af dit indhold og sikrer, at det overholder medicinsk etik og retningslinjer. Det handler ikke kun om at levere fakta; det handler om at levere medicinsk forsvarlig, sikker og pålidelig information, som dit publikum kan stole på, når de skal træffe beslutninger om deres helbred.

Men hey, ekspertise er ikke hele historien. Relevans er også en stor ting. Dit indhold skal være som den perfekte playliste, der matcher dit publikums vibe. Vidste du, ifølge Content Science Review, at når folk finder indhold, der både er relevant og nyttigt, hjælper det dem med at nå deres mål 91,5% af gangene? Det er jo helt enormt! Jo mere præcist dit indhold er, jo mere kærlighed vil du få fra Google.

Så hvordan rammer du det rigtige sted? Værktøjer som Google Trends og Answer the Public er som dine SEO-krystalkugler. De hjælper dig med at komme ind i hovedet på dit publikum, finde ud af deres brændende spørgsmål, og hvilke problemer de forsøger at løse. Skabe indhold, der besvarer disse spørgsmål og tilfører værdi til deres liv? Det er det, der er målet. Husk, at det ikke kun handler om at gøre Google glad; det handler om at skabe et hold af loyale tilhængere.

Brugeroplevelse (UX) og teknisk SEO: Essentielt for nutidens web

Tænk på UX i SEO som den slags førsteklasses service, du ville forvente af et femstjernet hotel. Det skal være spot on. Googles Core Web Vitals er blevet guldstandarden for måling af, hvordan brugerne oplever en hjemmesides hastighed, responsivitet og visuelle stabilitet. En BrightEdge-rapport understregede, at optimering til disse værdier kunne øge placeringen for 24% af top-URL'erne i finanssektoren.

Men god UX er mere end bare tal. Det handler om at give de besøgende en nem og behagelig rejse på din hjemmeside. Det betyder brugervenlig navigation, mobilvenligt design og tilgængelighed. Som Exploding Topics påpeger, kommer over halvdelen af verdens webtrafik fra mobile enheder. At gøre din hjemmeside mobilklar er ikke længere et nice-to-have; det er et must.

Og så er der teknisk SEO. Det er her, du finjusterer aspekterne bag kulisserne på din hjemmeside - som at gøre indlæsningstiderne hurtigere, organisere dit indhold med strukturerede data og sørge for førsteklasses sikkerhed. Strukturerede data hjælper f.eks. søgemaskiner med at få et bedre overblik over dit indhold, hvilket potentielt kan øge din synlighed i søgninger. Regelmæssige tjek med værktøjer som Screaming Frog SEO Spider er afgørende for at fange og rette eventuelle tekniske fejl, der kan trække dit website ned.

I bund og grund er balancen mellem UX og teknisk SEO nøglen til at tilfredsstille Google og give dine besøgende en oplevelse, de vil elske - og blive ved med at komme tilbage til.

Backlinks og Off-Page SEO: Digitale godkendelser, der betyder noget

Backlinks i den digitale verden er som personlige anbefalinger. De fortæller Google, at dit indhold er værd at se på, fordi det er værdifuldt og troværdigt. Men her er twistet: Det er ikke længere et spil om tal. I SEO handler det nu om at få backlinks af høj kvalitet fra velrenommerede og relevante sider. Google har bemærket, at sider med førsteklasses backlinks ser en mere mærkbar forbedring i placeringen end dem, der samler en masse links af lavere kvalitet.

Så hvordan får du styr på off-page SEO? Det handler om at opbygge relationer og skabe indhold, der virker som en magnet på links. Dyk ned i din branches fællesskab, snak i fora, eller gå sammen med influencere og andre hjemmesider. Tag for eksempel gæsteblogging. Hvis du får et indlæg på en kendt side (tænk på Ranktracker), får du ikke bare et solidt backlink; det sætter også dit brand på en større scene.

Men husk, at linkbuilding ikke er et kapløb. Det er snarere en langsigtet strategi med fokus på løbende at levere værdi og skabe stærke forbindelser. Værktøjer som Ahrefs og Moz er dine venner her. De hjælper dig med at holde øje med din backlink-profil og opdage nye chancer for at få disse links af høj kvalitet.

Stemmesøgning: Tilpasning til samtalerevolutionen

Stemmesøgning er ved at revolutionere SEO. Det er ikke bare en ny trend; den er her, højt og tydeligt, takket være den stigende popularitet af stemmeaktiverede enheder.

Sådan er det: Stemmesøgeforespørgsler er ikke som din typiske type-og-søgning. De er længere, mere konverserende, næsten som når nogen taler med en ven. Dette skift betyder, at du er nødt til at tænke på long-tail søgeord og formulere tingene, ligesom folk taler.

Stemmesøgninger er som regel super specifikke, for det meste spørgsmål, så dit indhold skal være som det svar, de leder efter - lige til sagen og klart som dagen. Der er også mange, der bruger stemmesøgning til at finde lokale ting, så det er vigtigt at sikre, at din hjemmeside er en stjerne inden for lokal SEO. Hvad er målet? Hold dit indhold friskt, supernemt at få fat i, og kom med de rigtige svar. Det er sådan, du får en god placering i stemmesøgningen.

Det korte af det lange: Skal du i gang med stemmesøgningsoptimering? Det er ikke bare en god idé - det er afgørende, hvis du vil følge med tiden.

Lokal SEO: At mestre kunsten at søge i nærheden

Lad os nu tale om lokal SEO - et must-have for virksomheder, der ønsker at tiltrække det lokale publikum. Det handler om at sørge for, at din virksomhed dukker op, når nogen søger efter noget i nærheden. Det første skridt?

Sørg for, at din virksomhed er nøjagtigt og konsekvent opført i forskellige kataloger som Google My Business, Bing Places og Yelp. Disse lister hjælper folk med nemt at finde dig. Og så er der kundernes anmeldelser - opmuntr dem, da de øger din lokale tilstedeværelse betydeligt. Og glem aldrig vigtigheden af konsekvente NAP-oplysninger (Name, Address, Phone Number) på hele nettet.

I den lokale SEO-verden kan disse detaljer være afgørende for din synlighed over for potentielle lokale kunder.

Kunstig intelligens i søgning: Den nye grænse for SEO

AI i SEO er ikke bare teknisk jargon - det er den ægte vare. Googles AI-algoritmer har forvandlet søgeresultaterne til noget langt mere personligt og forudsigeligt. Dette skift er en kæmpe mulighed for virksomheder til at integrere AI i deres SEO-plan. AI-værktøjer er som dine personlige SEO-detektiver; de analyserer søgemønstre, brugeradfærd og de seneste markedstendenser. Den indsigt, du får fra disse værktøjer, kan for alvor styrke din SEO-strategi.

Lad os for eksempel tage AI-drevne indholdsværktøjer. De er som dine personlige indholdsrådgivere, der påpeger, hvad der mangler i dit indhold, foreslår hotte emner, som dit publikum vil elske, og endda finjusterer dit indhold til søgemaskiner. Her er noget at tænke over: En nylig video fra Serpstat viste, at virksomheder, der omfavnede AI i deres SEO-indsats, oplevede en stigning på 50% i organisk trafik. Det er jo enormt!

Kort sagt er AI ikke bare med til at forme fremtidens søgning - den er allerede i gang med at ændre spillet. For virksomheder, der er klar til at ride med på denne bølge, er potentialet enormt.

Forberedelse på algoritmeopdateringer og -ændringer

At holde trit med Googles algoritmeopdateringer er som at være en professionel surfer - du skal ride på SEO-bølgerne med dygtighed. Disse opdateringer kan være uforudsigelige, som vilde bølger, men med de rigtige strategier kan du glide glat igennem dem.

Først og fremmest er viden magt. Hold øje med SEO-nyheder og Googles egne opdateringer. At være med på noderne kan give dig et forspring, som da de tidlige brugere hoppede på Core Web Vitals-opdateringen og ramte plet.

Dernæst skal du gøre SEO-revisioner til en regelmæssig ting. Tjek alt fra kvaliteten af dit indhold til din tekniske SEO og backlink-sundhed. Værktøjer som SEMrush og Moz er dine go-to til at dykke ned i din hjemmesides SEO-performance. Regelmæssige tjek betyder, at du kan løse problemer, før de vokser sig store efter en opdatering.

Og så er der tilpasningsevne - gør det til dit teams mantra. Opmuntr dem til at være nysgerrige, blive ved med at lære og eksperimentere. Kan du huske, da Google gjorde mobile-first indeksering til en stor ting? De virksomheder, der hurtigt skiftede til mobilvenligt indhold, oplevede gode resultater.

Og endelig skal du stole på noget andet end organisk søgning. Diversificer dine trafikkilder. Balancer din SEO-indsats med en solid tilstedeværelse på sociale medier, e-mailmarketing og andre digitale platforme. Det beskytter dig ikke kun mod algoritmeskift, men udvider også dit publikum og styrker din samlede online tilstedeværelse.

Afrunding: At mestre Googles algoritme i 2024

Når vi afslutter dette dybe dyk ned i Googles algoritmeverden i 2024, står det klart, at SEO både er en kunst og en videnskab. Det er en unik blanding af teknisk knowhow og kreativ strategi, alt imens man holder trit med Googles stadigt skiftende regler. Hvis du virkelig vil gøre dig bemærket inden for SEO, skal du fokusere på at skabe førsteklasses indhold, finjustere brugeroplevelsen, opbygge backlinks strategisk og være på forkant med de nyeste trends og opdateringer.

Tænk ikke på disse ændringer som forhindringer, men som chancer for at vokse og innovere. Det ultimative mål? Det handler ikke kun om at spille efter Googles regler. Det handler om at skabe en online tilstedeværelse, der virkelig skaber kontakt til dit publikum og står stærkt over tid. Så bliv ved med at lære, bliv ved med at tilpasse dine strategier, og lad os tage kampen op mod SEO-verdenen sammen. Og hvis alt andet fejler, skal du ikke tøve med at søge professionelle SEO-tjenester for at få ekspertvejledning og support!

Brian Ferritto

Partner / Direktør for digital strategi
42connect, Inc.

Brian Ferritto er partner og direktør for digital strategi hos 42connect, et prisvindende digitalt marketingbureau, der hjælper virksomheder med at udvide deres forretning ved hjælp af forskellige digitale marketingteknikker. Med kontorer i Cleveland og Denver er Brian ansvarlig for at guide udviklingen af kundernes online marketingstrategier og lede et team af eksperter i SEO og betalte medier.

Hans erfaring strækker sig over to årtier, hvor han har bidraget til forskellige projekter for prominente brands, herunder Tiger Woods, GE, Eaton, Moen, Nestle og andre. Med en solid baggrund inden for design og marketing omfatter Brians ekspertise digital strategi, onlineannoncering, SEO og UI/UX-design.

Brian er blevet hædret med adskillige anerkendelser i løbet af sin karriere, herunder NEO Top 25 Under 35 Business Professional Award. Han spillede en afgørende rolle i at føre 42connect til at opnå prisen Weatherhead 100 Outstanding Growth Companies fem gange. En af hans mest værdsatte bedrifter er, at bureauet blev udnævnt til "Best Workplaces in Ohio" af Ohio Business Magazine.

Foto - https://www.dropbox.com/s/783oxv6w5m7jz8d/ABC_8942.jpg?dl=0