Mere end klik: Optimering til hensigt og fastholdelse

Intro

Det er lykkedes dig at få trafik til dit websted, men de bliver ikke længe. Hvis det ikke bekymrer dig, bør det gøre det. Hvis brugerne hopper ind og ud af din side, ser søgemaskinerne det, og du vil ikke rangere særlig højt.

Hvad er det, der går galt? Det kan være flere ting, men en væsentlig årsag kan være, at du ikke opfylder brugernes intentioner. Derfor er vi her for at forklare brugerens hensigt, hvorfor den er så vigtig for SEO, og tips til at holde brugerne på dit websted.

Pexels

Brugerintention og hvorfor den er så vigtig

Brugerintention, også kaldet søgeintention, er det mål, en person har, når de skriver en forespørgsel i en søgemaskine. Det er det, de leder efter, når de navigerer til et bestemt websted. Hvis de ikke finder det, de leder efter, er deres brugerintention ikke blevet opfyldt, og de forlader siden. Det kaldes bouncing, og det er en af de største bekymringer for de fleste webstedsoperatører.

Typer af brugerintentioner

Der er generelt fire typer af brugerintentioner:

• Kommerciel: Brugeren ønsker at sammenligne mærker, før han træffer en beslutning. For eksempel: "Bedste løbesko til under 500 dollars."
• Navigation: Brugeren har brug for at komme til et sted, hvad enten det er fysisk eller online. For eksempel: "Hvordan logger jeg ind på min netbank?"
• Transaktionel: Brugeren ønsker at købe eller betale for noget. For eksempel: "Betal min telefonregning online."
• Informativ: Det er den, der har lettest ved at holde en bruger online. Brugeren ønsker at lære noget. For eksempel: "Hvor mange guldmedaljer vandt USA ved de sidste olympiske lege?"

Hvorfor er brugerintention vigtig for SEO?

Det hele handler om placering i søgemaskinerne. De fleste hjemmesideejere drømmer om, at deres sider vises på side 1 i Google, og der er ingen grund til, at de ikke kan det. De skal bare opfylde disse kriterier:

• Relevans: Er dit indhold i overensstemmelse med brugerens hensigt? Hvis det er tilfældet, er Googles algoritmer, som RankBrain, designet til at fortolke og derefter belønne dette indhold.
• Autoritet og tillid: Konsekvent opfyldelse af brugernes intentioner etablerer dit site som en værdifuld ressource. Jo mere folk opholder sig på dit site og interagerer med det, jo mere viser dit site, at det tilbyder noget af værdi for brugerne. Søgemaskiner elsker sider med opfattet autoritet.
• Forbedrede konverteringsrater: Hvis en bruger følger et link til en anden side på webstedet, efterlader en kommentar, deler sidens link eller foretager en transaktion, betragtes det som en konvertering. Disse øger din effektivitet og dit investeringsafkast (ROI).

Dwell Sweet Spot

Hvordan ved du, at du har opfyldt brugernes intentioner? En af måderne er ved at se på, hvor lang tid brugerne bruger på siden. Ifølge eksperter er det bedste tidspunkt mellem to og fire minutter. Det gør det muligt for søgemaskinerne at afgøre, om dit indhold er relevant og engagerende, hvilket øger chancerne for, at sitet rangerer højere.

På den anden side, hvis dit websted har en høj afvisningsprocent, bør det være et rødt flag for dig som ejer af webstedet, da det viser, at brugernes intentioner ikke bliver opfyldt. Det kan skyldes, at indholdet ikke er meningsfuldt eller ikke matcher forespørgslen.

Så hvordan fastholder du en brugers opmærksomhed efter de to minutter? Strategierne nedenfor kan hjælpe.

Hold brugerne engagerede

Nu, hvor du ved, hvad det bedste tidspunkt er, skal du finde måder at holde dine brugere engagerede på. Her er nogle tips:

Brug incitamenter til engagement (kasinoeksempel)

For eksempel er onlinespillesider som VIP-kasinoer en niche, hvor langsigtet fastholdelse er afgørende. Disse platforme er ikke kun ude efter klik; de sigter mod at konvertere brugere med høj intention til loyale kunder. Det kan de gøre på mange forskellige måder, herunder:

• Udvalg: Tilbyd en bred vifte af spil for ikke kun at tiltrække kortspillere, men også spillere, der kan lide at vinde på hestevæddemål, terninger, roulette og andre spil.
• Pointsystem: Undervurder aldrig styrken ved at give dine spillere mulighed for at optjene point, som de kan indløse til noget af værdi. Hvis en spiller har et pointmål, vil de blive på siden meget længere, mens de stræber efter at nå det.
• Online fællesskab: Mange casinospillere elsker at snakke og udveksle historier med andre spillere. Ved at bygge et fællesskab ind på siden kan spillerne chatte under eller mellem spillene.

Disse tips gælder ikke kun for kasinosider. De kan bruges til næsten alle kommercielle sider.

Strategisk placering af svaret

Hvis en bruger har et spørgsmål og har brug for et svar, kan en søgemaskine som regel henvise dem til en side, der, medmindre det er clickbait, sandsynligvis vil give dem det, de leder efter. Hvis du som hjemmesideejer stræber efter at få brugeren til at dvæle i to til fire minutter, skal du ikke besvare spørgsmålet i første afsnit. Når de har fået deres svar, vil de fleste naturligvis forlade siden.

Der er en hårfin grænse mellem at holde en bruger engageret og at spilde deres tid. Forudsat at du giver brugeren relevant og lærerig information, er der ingen skade i at vente med at besvare søgeforespørgslen, indtil der er gået to minutter. Men hvis det, der gives, ikke er relevant eller interessant, vil brugeren alligevel springe fra, hvilket gør siden ineffektiv. Det er en kunst at finde den rette balance, men hvis det gøres korrekt, er det en gevinst for både webstedet og læseren.

Brug af backlinks

Backlinks er fortsat en nøglefaktor i Googles rangeringsalgoritme. Tænk på dem som "tillidsstemmer" fra et site til et andet. Men et backlink, især hvis det er tiltrækkende, kan få brugeren til at klikke på det og forlade sitet. For at undgå dette skal du aldrig placere et backlink i indledningen, og hvis du kan, skal du vente med at bruge det, indtil der er gået mindst to minutter.

Fokuser på brugerens intention for at skabe placeringer og resultater

Fastholdelse er lige så vigtigt som trafik; du har fået brugere til dit website, men er de blevet der? Målet er at holde dem der i de to til fire minutter, det tager. Sørg for, at du ikke fylder siden med ubrugelig eller irrelevant information. Hold i stedet brugeren engageret, giv dem grunde til at blive på siden, og se din brugerintention og søgemaskineplacering blive forbedret.