Backlinking: Et tveægget sværd til SEO-succes

Introduktion

Lige siden introduktionen af PageRank i 1998 har backlinks været en hjørnestensstrategi i søgemaskineoptimering. Alle, der har beskæftiget sig med digital markedsføring, bruger en eller anden form for linkbuilding-kampagne i deres markedsføring - og med god grund!

Andrey Lipattsev, dengang Search Quality Senior Strategist hos Google, sagde, at backlinks er en af Googles tre primære søgeplaceringsfaktorer. Ahrefs og Backlinko bekræfter dette ved at finde en direkte sammenhæng mellem antallet af backlinks og henholdsvis organisk trafik og søgerangering.

Der er bare ét problem: Det er ikke alle backlinks, der spreder enhjørninger og regnbuer i dine SEO-kampagner.

I nogle tilfælde kan netop de backlinks, der opbygger din SEO, også være dem, der ødelægger den. I denne artikel vil jeg afsløre, hvordan backlinking kan være et tveægget sværd i din søgen efter SEO-succes.

Hvad er backlinks egentlig, igen?

(Før vi går i gang, vil jeg råde dig til at gå til min ovenstående udtalelse med et åbent sind. Backlinks betyder stadig noget i 2024, men der er sammenhænge, hvor backlinks kan skade din domæneautoritet i stedet for at hjælpe den).

I den simpleste forstand er backlinks, også kendt som indgående links, hyperlinks fra en linkende side til den side, der linkes til. I dit tilfælde opstår et backlink, når en ekstern webside indsætter et link, der fører tilbage til din hjemmeside.

Disse links fungerer som stier, der forbinder forskellige websider på tværs af internettet. Afhængigt af linkets rel-attributter kan Googles webcrawler bruge backlinks til at udforske forbindelser mellem den henvisende webside og mållinket og endda overføre den lækre SEO-linkjuice.

Ud over at være portaler for websammenkobling kan backlinks også påvirke den overordnede SEO-kvalitet af et website eller dets websider.

Fordelene ved backlinking

I over 20 år har SEO-professionelle og iværksættere løbende integreret linkbuilding-strategier i deres kampagner for at høste de søde belønninger af backlinks for deres forretning.

Her er nogle af fordelene ved backlinking:

Forbedret placering på søgemaskiner

Her er sandheden: Google kan ikke læse.

I stedet er Google afhængig af komplekse algoritmer for at afgøre, hvordan SERP'erne skal se ud. En af disse algoritmer er backlinks, som Google ser som anbefalinger, henvisninger eller "tillidserklæringer" fra eksterne kilder.

Jo flere backlinks, jo større troværdighed, autoritet og relevans tildeler Google derfor din webside, hvilket resulterer i en mere gunstig SERP-placering.

Øget trafik og eksponering

Der er mere i at ligge nummer 1 på SERP end bare at prale. En højere position i søgeresultaterne har direkte indflydelse på, hvor meget webtrafik du modtager. Backlinko fandt ud af, at det øverste organiske resultat får den største andel af klik i forhold til andre resultater på side 1 i SERP'erne.

For at være specifik får organisk position #1 27,6% CTR, mens position #2 kun får 15,8%. Denne eksponentielt faldende tendens fortsætter indtil slutningen af Googles side 1 SERP'er. Du kan forvente betydeligt lavere CTR'er for resultater på side 2 og derover.

Øget opfattet autoritet

Hvis du får Googles topplacering, bliver din webside guldstandarden for den specifikke forespørgsel. Det øger din opfattede autoritet blandt søgere. (Læg mærke til udtrykket "opfattet").

Selvom en højere placering på Googles SERP'er øger din opfattede autoritet inden for emnet, indikerer det ikke nødvendigvis en bedre beherskelse eller forståelse af emnet. Husk på, at en høj SERP-position er en sum af forskellige faktorer. Det er meget muligt, at man simpelthen er rangeret for et bestemt søgeord foran sine konkurrenter. Det er også muligt, at nogle sider har skrevet bedre indhold om emnet, men at det domæne, der ligger øverst, er mere populært.

Autoritet er et vilkårligt begreb inden for søgemaskineoptimering. Mens Moz beskriver domæneautoritet som sandsynligheden for, at en hjemmeside eller side vil rangere højt på Google, er der ingen "menneskelig" måde at tildele niveauer af autoritet på tværs af hjemmesider.

Pointen er, at opfattet autoritet er en funktion af forskellige indbyrdes forbundne faktorer, hvoraf en af dem er at have en god backlink-profil.

Risici og udfordringer ved backlinking

Fordelene ved backlinking for en hjemmeside er virkelig ubestridelige, men de er ikke uden tilbageslag. Hvis det var anderledes, ville Google ikke opdatere sine linkdetekteringsmekanismer for at skelne mellem gode og dårlige links.

Newsflash: de dårlige kan straffe dig.

Nedenfor ser vi på nogle af de risici og udfordringer, der gør backlinking til et tveægget sværd i din søgen efter SEO-succes:

Nogle backlinks giver ingen SEO-værdi

Linkbuilding er en dyr proces, og uSERP rapporterer endda, at de fleste virksomheder bruger omkring $1.000-$10.000 om måneden på at opbygge backlinks. Derfor vil enhver fornuftig iværksætter ønske at maksimere hver en krone, der bruges. Desværre giver nogle backlinks kun lidt eller slet ingen SEO-værdi, hvilket gør deres indsats ineffektiv.

Husk, at backlinks er mere end bare hyperlinks. Der er et komplekst sprog under syntaksen, som bestemmer, hvor meget værdi du får ud af backlinks.

Fra et HTML-perspektiv giver dofollow-backlinks den største SEO-værdi, da de overfører linkjuice fra den side, der linker, til den side, der linkes til. Som standard er alle links dofollow, men hvis man indsætter en anden rel-attribut i tagget, kan det annullere backlinks' SEO-værdi.

Her er nogle backlinks med ringe eller ingen SEO-værdi:

• No-follow links

Nofollow-links oprettes ved at tilføje en rel="nofollow" til markup'en. Disse nofollow-attributter tilføjes ofte, når den linkende side ikke har til hensigt at støtte backlinket. Som følge heraf undersøger Googles webcrawler ikke dette backlink, og der overføres ingen linkværdi fra den henvisende webside.

• Sponsorerede links

Sponsorerede links er dem med et rel="sponsored"-tag, som bruges til at fortælle Google to ting:

1. Backlinket er ikke spam
2. Backlinket er betalt

Google har strenge retningslinjer for linkspamming, og desværre falder køb af links ind under den kategori.

Mens Google anerkender, at salg af backlinks er normalt i den digitale økonomi, fungerer sponsorerede attributter som sikkerhedsforanstaltninger for at beskytte linksælgeren og -modtageren. Med et sponsoreret tag undgår den linkende side at blive straffet af Google, og der overføres ingen linkjuice til den linkede side.

• Backlinks fra ikke-relaterede kilder

Backlinks skal altid komme fra hjemmesider, der er relevante for din branche. Når alt kommer til alt, er hovedformålet med links at forbedre brugernes søgeoplevelse. At få backlinks fra ikke-relaterede kilder har kun til formål at hæmme brugeroplevelsen. Som et resultat kan du få nul linkværdi fra den henvisende side, eller værre endnu, blive straffet af Google.

Nogle backlinks er designet til at skade din SEO

Selvom backlinks anses for at være nyttige for SEO, er det vigtigt at erkende, at ikke alle backlinks er gavnlige. Faktisk kan nogle backlinks ubevidst eller med vilje skade din hjemmesides søgemaskineoptimering. Nedenfor er nogle eksempler på backlinks, der er designet til at skade din SEO:

• Negative backlinks fra SEO-angreb

Med den stigende konkurrence i det digitale marketinglandskab er der nogle sider, der foretager ondsindede backlink-angreb, som skader deres konkurrenters SEO.

Disse ondsindede backlinks, der ofte omtales som "giftige" eller "negative SEO"-backlinks, bruges til at sabotere et websites placeringer. De kan komme fra hjemmesider af lav kvalitet, spammy-kommentarer, linkfarme eller endda links, der er betalt af skruppelløse konkurrenter.

• Spammy backlinks

Spammy backlinks henviser til backlinks fra sider af lav kvalitet. I nogle tilfælde kan webmastere bruge spammy backlinking-taktikker, uden at de selv er klar over det.

Det er vigtigt at erkende, at ikke alle konkurrenter benytter sig af black hat SEO-taktikker for at overgå deres niche-rivaler. Nogle gange er hjemmesideejere skyldige i at skabe spammy backlinks til deres sider. Et eksempel er at indsende gæsteindlæg på hjemmesider med lav DA, hvilket kan advare Google om, at de er involveret i spammy link schemes.

• Backlinks fra private blognetværk

Private Blog Networks (PBNs) er privatejede eller administrerede hjemmesider af en enkelt enhed, som bruges til at opbygge backlinks inden for netværket. Med andre ord bruges de til kunstigt at øge en hjemmesides autoritet på søgemaskinerne.

Individuelle sider i en PBN kan virke legitime nok. Men den vilkårlige sammenkædning af siderne for at manipulere med søgerangeringer overtræder bestemmelserne i Googles retningslinjer for linkspam.

Som følge heraf betragtes deltagelse i PBN'er som en black hat SEO-taktik, der kan straffe deltagende websteder.

Selv "gode" backlinks kan skade din DA

Oftest er det iværksættere og SEO-specialister, der kaster sig ud i backlinking med de bedste intentioner. Desværre kan det at bygge backlinks i god tro stadig skade din DA, hvis det ikke styres.

Men hvad er gode backlinks egentlig?

Gode backlinks er de links, der kommer fra relevante og kontekstuelt nøjagtige hjemmesider med respektabel domæneautoritet. De fleste gode backlinks viser en naturlig backlinkprofil for Googles webcrawlere. De bruger også korrekte ankertekster for at give brugeren en bedre kontekst, hvilket øger deres søgeoplevelse på Google.

Desværre er gode backlinks ikke altid nok i Googles øjne. Nedenfor er eksempler på, at gode backlinks har en negativ indvirkning på SEO:

• Udveksling af links

Linkudveksling beskrives som et byttesystem mellem to sider for links. Mens Google sætter pris på naturligt producerede gensidige links, kan linkudvekslinger med det ene formål at krydse links overtræde deres spam-politik. Disse links kan resultere i algoritmisk devaluering af begge involverede parter.

• Backlinks fra ikke-indekserede sider

Ikke-indekserede sider er kategoriseret som sådan af en af to grunde:

1. Googles webcrawlere har ikke udforsket siden endnu.
2. Googles webcrawlere har udforsket siden, men gjort den uegnet til indeksering.

Uanset hvad vil backlinks, der kommer fra ikke-indekserede sider, ikke give din hjemmeside nogen SEO-værdi, før Google indekserer dem. Backlinks fra disse kilder betragtes som blindgyder i en webcrawlers rejse.

Ikke-indekserede sider er sværere at spore, da disse links findes på nettet, men ikke i Googles database. Et værktøj til indekskontrol kan være nyttigt til at bestemme indeksstatus for linkende sider, og om du skal desavouere linket eller ej.

Hvis du har mange backlinks fra ikke-indekserede kilder, kan det advare Google om, at din hjemmeside er involveret i spammy link schemes, hvilket kan resultere i sanktioner.

Afrunding

Når alt kommer til alt, er backlinking stadig en stærk faktor for søgerangering på Google. Men truslen om, at backlinks er kilden til negativ SEO, er også stadig sand. Derfor er det afgørende at udstyre sig med de værktøjer, der kan forhindre backlinks i at arbejde imod dig.

Ranktrackers backlink-overvågningsværktøj er en stærk allieret til at analysere vigtige oplysninger om dine backlinks. Det omfatter rel-attributter, ankertekster, DR og URL-klassificering af linksider og meget mere.

Ved at styre dine linkbuilding-kampagner kan du være sikker på, at backlinks arbejder til din fordel, hvilket resulterer i succes for din SEO-indsats.