B2B Storytelling og SEO: En kraftfuld strategi til at vinde stort!

Intro

Vi er næsten i 2023 - storytelling og SEO skal være en del af din indholdsstrategi.

Når du arbejder med B2B storytelling og SEO, skal du tænke på den samlede pakke. Det er ikke nok bare at have en god historie; du skal sørge for, at den også bliver placeret højt i søgemaskinerne.

Hvis man arbejder på B2B-historiefortælling uden SEO, når man kun et begrænset publikum, og hvis man arbejder på SEO uden en historie, skaber man intetsigende indhold. Det er bedst at kombinere B2B-historiefortælling og SEO for at overgå dine konkurrenter.

Med en SEO storytelling-strategi kan B2B-virksomheder tiltrække sig mere opmærksomhed ved at placere sig på SERP'erne, opnå autoritet i deres niche og få en målrettet indholdsstrategi. Det betyder, at du kan opbygge dit brands online tilstedeværelse og øge den tillid, som forbrugerne har til dit brand.

Problemet er, at de fleste virksomheder ikke ved, hvordan de skal gøre dette, fordi de ikke har nogen viden om SEO-historiefortælling.

Hvad er B2B storytelling?

B2B storytelling består af en overbevisende fortælling om brandet, som i sidste ende forbedrer dets værditilbud til målgruppen. Det kan også drastisk forbedre købstragten og skabe stærke forbindelser mellem brand og publikum.

Tidligere var det kun B2C-brands, der ikke kunne forhandles om, men storytelling er nu et integreret aspekt af B2B-virksomheder. Her er hvorfor:

• Gør brands autentiske og menneskelige
• Behandler kundepunkter effektivt
• Skaber tillid

(Kilde: Ross Simmonds)

Så det er på tide at overveje at droppe de tørre statistikker og forretningsjargon og arbejde på en strategi, der gør dit brand mere menneskeligt.

Hvordan hjælper B2B-historiefortælling SEO?

Selvom det kan virke kontraintuitivt for traditionelle SEO-specialister, er B2B storytelling et koncept, som mange moderne virksomheder tager til sig.

(Kilde: Sanketee Kher)

1. Forbedrer klikraten (CTR)

En websides succes afhænger ofte af, hvor klar og forståelig den er for brugerne. Den bedste måde at optimere dit websted til søgemaskinerne på er at fokusere på indholdskvalitet. Du kan ikke tilfredsstille de besøgende på dit websted med en ufuldstændig oplevelse. Faktisk vil mange simpelthen forlade siden, hvis de føler, at den ikke passer til dem.

Du har større sandsynlighed for at opnå en højere placering i søgemaskinerne ved at holde din indholdsstrategi klar, detaljeret og let at forstå. Du kan opnå dette ved at skrive en "hook", der kan trække folk ind og holde dem engageret.

Når du har en fængende fortælling, har du ikke blot flere chancer for at få trafik til dit websted, men du får også nye kunder, øger brandloyaliteten og efterlader et mindeværdigt indtryk hos dine kunder!

2. Øger brugernes engagement

Historier er en fantastisk måde at holde læserne engageret i dit indhold på. De er nyttige, når du skriver længere indlæg eller artikler, som kan blive forvirrende eller overvældende, hvis oplysningerne ikke flyder rigtigt.

Din blog er mere end blot en kilde til trafik. Så spring det generiske blogformat over, og gå straks til brugerens hensigt for at holde dem fast og fastholde dem på dit websted i længere tid. Dette vil øge sessionens varighed og reducere afvisningsraten. Du kan nemt opnå dette med kraftfuld storytelling og SEO-strategi.

En anden fordel ved at have en engageret læser er, at de er mere tilbøjelige til at blive til betalende kunder.

3. Hjælper med at opbygge backlinks

Specialister målretter en stor del af deres SEO-indsats mod at få backlinks fra andre websteder. Det skyldes, at det lader Google vide, at dit indhold er nyttigt og værd at dele. Når du deler en fængslende historie, gør det ikke kun dit indhold unikt, men det positionerer dig også som autoritet i nichen på grund af den originale vinkel i dit indhold. Så jo flere backlinks du får, jo højere kan du rangere.

4. Indvirker på de sociale mediers præstationer

Opbygning af en stærk brandfortælling vil forbedre din tilstedeværelse på de sociale medier og dit brands synlighed. Det er vigtigt at skabe en historie, der vækker genklang hos dit publikum. Ved at skabe en autentisk fortælling kan du hjælpe dit publikum med at få kontakt med dit produkt. Det kan faktisk hjælpe med at identificere de unikke aspekter af din virksomhed, som du kan skrive om på de sociale medier. Det kan også være med til at forbedre din brandgenkendelse.

Når din brand story er ensartet på alle platforme, kan du øge engagementet og rækkevidden. Ved at fokusere på dette aspekt kan du skabe kontakt til dit publikum og tilpasse din virksomhed til dit målmarked. Dette vil naturligvis ikke føre til direkte SEO-gevinster, men kan påvirke din samlede bundlinje.

5. Tilfører trafik

B2B-historiefortælling er en effektiv drivkraft for øget webtrafik. Virksomheder, der bruger storytelling som en del af deres markedsføringsstrategi, oplever en klar stigning i leadgenerering. Det skyldes, at folk reagerer nemt på historier, da de appellerer til følelser. Så næste gang du ønsker at sælge dit produkt, så fortæl en historie om, hvordan det vil gøre dine kunders liv bedre.

Der er flere måder, du kan fortælle gode B2B-historier på. Du kan bruge datavisualisering, videoer eller endda skrive casestudier for at illustrere dine pointer. Derudover er informationsblogs en god måde at skabe trafik til dit website på.

Tips til at skabe en effektiv storytelling- og SEO-strategi

Engager dit publikum med disse enkle tips til SEO-historiefortælling:

Interview SMV'er

Med så mange virksomheder, der kæmper om deres position på markedet, bliver det sværere at holde tempoet oppe. Ved at interviewe en ekspert inden for et emne (SME) kan du hjælpe dig med at skabe indhold, der er ledende i dine tanker, og hurtigere positionere dig som en autoritet.

Et interview med en SMV er en god måde at sprede fortællingen i dit indhold på. Det kan være så let som at interviewe en SMV i dit team for at få et internt perspektiv eller at finde og interviewe eksperter i din branche for at få et mere nuanceret perspektiv. Det gode ved denne metode er, at du ikke kun får interessant indhold med personlige erfaringer og anekdoter, men du kan også opbygge langvarige forretningsrelationer.

Brug historier som eksempler

Hvis du tilføjer historier til at forklare din pointe, kan det hjælpe din tekst til at komme til live. Det er endda muligt at illustrere din pointe ud fra en historie. Derudover skaber de en forbindelse til dit publikum, hjælper de besøgende med at visualisere budskabet og kan endda være en kilde til underholdning. En god historie kan hjælpe læseren med at visualisere dit budskab og føle, at de er en del af indholdet.

Historier hjælper også publikum til at huske dig bedre. Da det er vigtigt for enhver virksomhed at huske på lang sigt, er mange virksomheder begyndt at bruge storytelling. Du kan bruge historier på flere måder i dit indhold. Du kan f.eks. bruge dem som eksempler til at skabe en følelse af hastværk for din tjeneste eller dit produkt.

Når du har din historie på plads, kan du bruge værktøjer som Ranktracker til at finde relevante søgeord og forbedre din overordnede SEO-indsats.

Offentliggøre casestudier

Uanset om casestudierne er på dit websted eller på de sociale medier for at vise dine partnerskaber med andre virksomheder og give potentielle kunder et indblik i, hvordan du har hjulpet med at forbedre din kundes forretning, er de en fantastisk måde at fremhæve din virksomheds succeshistorier på.

Tilføj endnu et lag af engagement med en historie, og se de kolde kundeemner blive varme!

Brug elementer af historiefortælling

En historie har en række identificerbare dele, som hjælper den til at flyde fra start til slut.

Og de bedste historier er ofte dem, der er fortalt fra en karakter, der kæmper med en konflikt (smertepunkt). Ved at introducere en konflikt i din historie giver du dine læsere en grund til at blive følelsesmæssigt engageret i karakteren. Endelig vil historiens højdepunkt indeholde løsningen på konflikten (dit produkt/din tjenesteydelse).

Tilføj billeder til dit indhold

At have billeder i dit indhold er en måde at skabe en fortælling på. De er ikke kun gode til at tilføje visuel interesse, men de kan også forbedre din placering i søgemaskinerne. Når du har billeder til at skildre dine pointer, giver det en mere medrivende læseoplevelse for dit publikum. Derudover hjælper det læserne med at fortolke oplysningerne hurtigere.

Folk foretrækker at indtage information med visuelle elementer. De er med til at bryde teksten op og gøre den lettere at læse. Her er en liste over bedste praksis for brug af billeder i dit indhold:

• Optimer dine billeder for nem og hurtig indlæsning
• Vælg billeder, der passer til emnet
• Brug de rigtige dimensioner til at forbedre brugeroplevelsen

Vind stort med en SEO storytelling-strategi

SEO storytelling behøver ikke at være en ekstra indsats for marketingfolk.

I stedet kan du implementere det på små måder for at skabe endeløse stykker indhold. Lige fra infografikker og tekster på dit websted til stærke hooks i dine blogindlæg og indhold på sociale medier kan du flette historier på virkningsfulde måder. Pointen er, at du nemt kan opbygge din historieramme, når du kender dit slutmål.

Afslutningsvis er her et citat af Gary Vaynerchuk - _"Storytelling er langt den mest undervurderede evne, når det gælder forretning." _

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er storytelling i digital markedsføring?

Storytelling i digital markedsføring er evnen til at skære ned på det overflødige ved at skabe en fortælling, der hjælper med at få budskabet frem til målgrupperne. Det er med til at fremkalde empati og skabe stærke forbindelser mellem brands og deres målgrupper.

Hvad er de vigtigste elementer i storytelling til B2B?

De vigtigste elementer i B2B-historiefortælling er:

• Opsætning (eller oversigt)
• At tage fat på smertepunktet
• Tilvejebringelse af en løsning (eller afslutning)

Hvad er de bedste mærker inden for storytelling?

Nogle af de bedste historiefortællende brands er Airbnb, Nike, Polaroid, IKEA, Dove og Apple, da de har overbevisende fortællinger, der vækker genklang hos deres målgruppe og hjælper kunderne med at genkende dem.