ASO vs SEO: Hvor de overlapper, hvor de ikke gør, og hvorfor du har brug for begge dele

Intro

At blive opdaget online handler ikke længere kun om at rangere på Google. Uanset om du er marketingmedarbejder, app-udvikler eller digitalt brand, konkurrerer du om opmærksomhed i to parallelle økosystemer: internettet og app-butikkerne. Det er her, SEO (Search Engine Optimization) og ASO (App Store Optimization) kolliderer - og hvor det nu er afgørende at forstå begge dele for at få succes.

Lad os se på, hvad der gør dem forskellige, hvor deres strategier overlapper hinanden, og hvordan en fælles tilgang kan frigøre det næste vækstniveau.

Hvad er SEO? (Søgemaskineoptimering)

SEO er processen med at optimere din hjemmeside, så den rangerer højere i søgemaskiner som Google eller Bing. Det ultimative mål? At få kvalificerede, målrettede besøgende ind på din hjemmeside og konvertere dem til kunder eller brugere.

De vigtigste søjler i SEO omfatter:

• Søgeordsanalyse og kortlægning af brugernes intentioner

• Skabe værdifuldt, relevant indhold

• Optimering af metatitler, beskrivelser og overskrifter

• Opbygning af backlinks af høj kvalitet

• Forbedring af webstedshastighed og mobiloplevelse

• Forbedring af signaler om brugerengagement

Hvis en potentiel kunde søger efter oplysninger som "Bedste apps til iPhone-rengøring", betyder stærk SEO, at din side er i centrum, tiltrækker organiske klik og opbygger tillid.

Hvad er ASO (App Store Optimization)?

ASO fokuserer derimod udelukkende på din apps synlighed og konverteringsrate på markedspladser for mobilapps som Apples App Store og Google Play. ASO handler om at sikre, at din app dukker op i søgninger, bliver downloadet og fastholder brugerne.

De vigtigste elementer i ASO:

• Vælg effektive søgeord til din app-titel og -beskrivelse

• Optimering af din apps navn og undertitel

• Brug af ikoner, skærmbilleder og preview-videoer i høj kvalitet

• Indsamling af positive vurderinger og anmeldelser

• Opdater regelmæssigt og tilskynd til brugerengagement

Overvej et eksempel fra værktøjsområdet: Hvis du har lanceret et værktøj som Clever Cleaner, en mobilapp, der er designet til at rydde op og optimere din enhed, sikrer effektiv ASO, at den skiller sig ud, når brugerne søger efter løsninger til telefonrensning blandt tusindvis af konkurrenter.

Hvor ASO og SEO overlapper hinanden

Selv om de er rettet mod forskellige platforme, deler ASO og SEO nogle grundlæggende principper:

1. Søgeordsforskning og hensigt

Begge discipliner starter med at forstå, hvad brugerne søger efter - uanset om det er et problem, der skal løses, en type app eller en bestemt funktion. De er stærkt afhængige af data: søgemængder, konkurrence og populære emner.

2. Optimering for algoritmer og mennesker

Begge dele kræver strategisk placering af søgeord - ASO i apptitler/beskrivelser, SEO i webindhold og metadata. Tricket er at afbalancere optimering til algoritmer med indhold, der konverterer menneskelige besøgende.

3. Visuel påvirkning

På et website øger billeder og strukturerede data engagementet. I app-butikker spiller dit ikon, dine skærmbilleder og videoer en lignende rolle i forhold til at øge downloads og tillid.

4. Socialt bevis og brugersignaler

Anmeldelser, vurderinger og brugergenereret indhold er tillidssignaler, som både Google og app-store-algoritmerne værdsætter. Jo mere positivt engagement, jo større synlighed.

5. Kontinuerlig forbedring

Begge dele kræver løbende overvågning, analyse og iteration i takt med, at trends, algoritmer og konkurrence ændrer sig.

Hvor ASO og SEO adskiller sig fra hinanden

Selv om der er overlap, er det vigtigt at forstå forskellene:

1. Platform- og rangeringssignaler

SEO handler om at rangordne websider i søgemaskiner, hvor der tages højde for backlinks, domæneautoritet, indholdets friskhed og tekniske sundhed. ASO handler om app-lister - hvor downloads, engagement, anmeldelser og søgeordsplacering betyder mest.

2. Konverteringshandlinger

SEO sigter efter webklik, leads eller salg. ASO handler om at overbevise nogen om at trykke på "installer" og derefter holde dem engageret i selve appen.

3. Indholdstyper

SEO-indhold kan være dybdegående vejledninger, produktsider, blogindlæg eller videoer. ASO-indhold fokuserer på appens titel, undertitel, beskrivelse og medieaktiver - alt sammen designet til at drive installationer.

4. Indflydelse uden for platformen

SEO er stærkt påvirket af eksterne links og digital PR. ASO har ikke noget tilsvarende - app store-algoritmer tager ikke hensyn til backlinks på nettet, men fokuserer i stedet på målinger af engagement i appen.

5. Analyseværktøjer

SEO bruger platforme som Google Analytics, Google Search Console og SEO-værktøjssæt. ASO er afhængig af App Store Connect, Google Play Console og ASO-sporingsplatforme til at overvåge synlighed og downloads.

Hvorfor du har brug for begge dele: En samlet opdagelsesstrategi

Nutidens brugere er som standard cross-platform. Nogen undersøger måske løsninger via et blogindlæg om de bedste iPhone-rengøringsapps - og går dereftertil App Store for at installere en app. Eller de søger måske direkte i butikken efter et værktøj som Clever Cleaner, men søger senere efter detaljerede tips på dit website.

Hvis man kun fokuserer på SEO, går man glip af app-brugere; hvis man kun fokuserer på ASO, er man usynlig på nettet. Brands, der integrerer begge kanaler, opnår større gevinster:

• Brug SEO til at fange top-of-funnel-brugere, der leder efter løsninger eller råd.

• Brug ASO til at konvertere intentionsdrevne app store-browsere til downloads.

• Krydslink dine aktiver (hjemmeside, blog og app store-lister) for at fange trafik fra alle vinkler.

I en veloptimeret guide om iPhone-vedligeholdelse giver et førende værktøj som Clever Cleaner f.eks. brugerne en klar vej fra information til løsning.

Brugbare tips til at kombinere ASO og SEO

• Kortlæg dine søgeord: Find overlapninger mellem, hvad folk søger på Google og i app-butikker. Juster indhold og app-lister i overensstemmelse hermed.

• Udnyt din hjemmeside: Brug din webplatform til at understøtte din app (f.eks. vejledninger, FAQ, support, blogindhold) og inkluder et enkelt, fremtrædende link til din apps downloadside.

• Krydsreklamer autentisk: Fremhæv kun din app i relevante artikler, hvor den virkelig tilfører værdi.

• Overvåg analyser: Brug både web- og app-analyser til at forstå brugerrejser, optimere konverteringspunkter og afdække muligheder for forbedringer.

• Bed om anmeldelser overalt: Opfordr tilfredse brugere til at give anmeldelser i både app-butikken og på dit webindhold for at øge tilliden på tværs af platforme.

Almindelige fejl at undgå

• At behandle ASO og SEO som separate siloer.

• At ignorere analyser og tendenser fra den ene kanal i den anden.

• Overoptimering af søgeord på bekostning af læsbarhed eller brugeroplevelse.

• Forsømmelse af visuelle aktiver i app-butikken eller på din hjemmeside.

Konklusion

Grænsen mellem web og app forsvinder hurtigt. Brugerne forventer en problemfri oplevelse på tværs af platforme - og de mest succesfulde brands er dem, der optimerer til både web- og appopdagelse.

SEO og ASO er ikke konkurrerende strategier. De er komplementære kræfter, der, når de er afstemt, giver mere trafik, flere downloads og stærkere fastholdelse. Start med at forstå, hvor de overlapper, og hvor de afviger. Brug derefter denne indsigt til at opbygge en samlet digital tilstedeværelse - og mød brugerne, uanset hvor og hvordan de søger.