Amazon SEO-strategi: Søgeordsforskning og andre tips

Intro

Ligesom alle andre platforme har Amazon sit eget interne økosystem, og hvis du forstår dette økosystem, har du større chance for at skille dig ud og nå ud til flere kunder. Selvfølgelig er det bedste grundlag at finde et produkt, der er høj efterspørgsel lav konkurrence og finde en kvalitets sourcing agent til at finde disse produkter, men ikke alle sælgere er så heldige at sælge i en sådan niche.

Det, som alle sælgere kan gøre, er at forstå, hvordan Amazon A9-algoritmen fungerer. Derefter kan de foretage justeringer af deres lister, der kan få dem til at skille sig ud, rangere godt og få så meget "ejendom" som muligt. Desværre får du begrænset plads på Amazon, da der kun er et vist antal tegn, du kan bruge til at optimere din liste. Det handler om at udnytte denne plads så effektivt som muligt.

Hvordan fungerer nøgleord på Amazon?

Før vi går i gang med at finde de rigtige søgeord, skal vi diskutere et par forskellige begreber. Det første begreb er et** søgeterm**. Et søgeord er alt det, som en kunde skriver i søgelinjen på Amazon. Det er ud fra disse søgeudtryk, at vi samler søgeord. Med andre ord; vi ønsker at finde søgetermer, som vi finder relevante, og uddrage nøgleord fra dem.

Der findes også et begreb, der hedder indeksering. Har du hørt det gamle udtryk "Alle veje fører til Rom"? Indeksering er grundlæggende en indikator for, hvor mange "veje" der fører til dit opslag. Idéen bag er at inkludere relevante og kortfattede søgeord i din listetekst for at blive inkluderet i så mange søgninger som muligt.

Short-tailed søgeord er blot enkelte ord eller korte sætninger med høj søgevolumen, som kan indgå i et større antal længere sætninger, der sender kunden til en side, hvor din liste er et af resultaterne. Ideen er at finde relevante søgninger, der indeholder nøgleord, som beskriver vores produkt, og finde måder at inkludere dem i vores liste. Således at vi kan være blandt søgeresultaterne.

En anden relevant faktor er **organisk placering. **Når vi forsøger at være et af søgeresultaterne på en given side, vil vi også gerne ligge så højt oppe i resultaterne som muligt. At blive indekseret kvalificerer dig kun som et af søgeresultaterne.

Du kan opnå en højere placering ved hjælp af Pay per Click (PPC)-reklamer, som er en vigtig aktivitet, der i høj grad er afhængig af SEO.

Hvordan får man de rigtige nøgleord?

For at kunne gøre et godt stykke arbejde med at finde søgeord skal vi have en idé om, hvad folk søger efter, som er relateret til de produkter, vi sælger. Det er lettere sagt end gjort. Du kan altid bare bare sætte de ord ind, som giver lidt sund fornuft, og det burde give dig nogle resultater, men den fremgangsmåde er ikke nok, hvis du ønsker at få de bedste resultater, du kan få.

For at kunne gøre et ordentligt stykke arbejde skal du have hjælp i form af værktøjer, der faktisk samler data om søgetermer. F.eks. de 2 værktøjer fra AMZScout, som vi vil bruge til de 2 tilgange:

Få fat i de længere søgeord

Dette er en meget enkel fremgangsmåde. Lad os sige, at vi sælger noget simpelt som f.eks. vægtede tæpper. Ved hjælp af et værktøj som AMZScout keyword search kan du blot indtaste det kortfattede søgeord og se, hvilke søgninger der kommer frem, som indeholder sætningen:

Ovenfor kan vi se de mest almindelige søgninger, der indeholder udtrykket "weighted blanket", på linje med deres månedlige søgemængder. Du kan derefter vælge et andet begreb fra listen, hvis det beskriver dit produkt godt, og foretage en ny søgning.

Få fat i dine konkurrenters søgeord

Da vi har gennemgået forklaringen på indeksering, burde det være klart, at ethvert aktivt produkt, der sælger, ikke kan gøre det uden en ordentlig indeksering. Du kan bruge et softwareværktøj til at udvælge nogle fremtrædende konkurrenter i din niche og se, hvilke søgeord de er indekseret under.

Her kan vi se et eksempel på et af de førende produkter inden for nichen for vægtede tæpper ved hjælp af AMZScout reverse ASIN lookup-værktøjet:

Dette er en god øvelse, som du kan gøre for flere konkurrenter. Det er også en god vane at få for at se, om der er nye søgeord, som du skal medtage i din liste.

Optimering af din liste

Når du har en liste over dine relevante søgeord, er det tid til at inkludere dem i din liste. Listen er segmenteret i flere sektioner, hvor hver sektion har en højere relevans i forhold til hvor stor betydning den har i overensstemmelse med algoritmen.

Det er her, balancen mellem "af hensyn til kunden" og "af hensyn til algoritmen" kommer i spil.

Billederne i listen - Dette har ingen betydning for din SEO. Det handler om dine kunder. Der er nogle lempelige regler og retningslinjer, når det gælder billeder, men dit eneste fokus bør være på at lave den bedst mulige præsentation for dine kunder. Der er gode chancer for, at de ikke læser noget.

Produkttitlen - Din titel er det vigtigste afsnit for SEO, så du bør gøre dit bedste for at inkludere dine mest relevante og mest populære søgeord i titlen. Prøv at sikre dig, at din titel giver mening, men vær ikke for bekymret for det. I næsten alle kategorier er grænsen på 250 tegn. Sørg for at udnytte dem alle fuldt ud.

Bulletpoints - Du får 5 bulletpoints, hver med 500 tegn plads. Dette er den del af din liste, hvor det er mest relevant at finde balancen. Hvert punkt skal give mening, videregive vigtige oplysninger og bruge pladsen til at inkludere relevante nøgleord. En god måde at opnå dette på er at starte hvert punkt med et punkt, der skiller sig ud, enten ved at bruge store bogstaver eller emojis, mens resten udfyldes med tekst, der beskriver punktet. Det er i dine bullet points, at du sætter søgeordene ind.

Her er et godt eksempel fra listen over vægtet tæppe:

**Produktbeskrivelse **- Denne del af listen er 2000 tegn lang og har meget lidt betydning for din SEO. Du kan bruge beskrivelsen til at give yderligere oplysninger til dine kunder og indsætte et par søgeord. Der er dog et trick: Du skal være opmærksom på, at dit produkt i høj grad kan dukke op som et søgeresultat på Google. Derfor bør du anvende nogle Standard Google SEO-færdigheder for at øge dine chancer. Produktbeskrivelsen er trods alt meget mere synlig på den mobile version af Amazon.

Backend - Backend er usynlig for kunden og handler udelukkende om algoritmen. Du får 250 tegn med mellemrum til at udfylde det. Du bør bruge dette rum til nøgleord, som ellers ikke ville give mening i den synlige del af listen. Som f.eks. udenlandske oversættelser af dine vigtigste søgeord, mest almindelige stavefejl osv.

Nogle nyttige tricks og tips

Gentag ikke nøgleord unødigt - Du er måske nødt til at gentage de samme ord i hele opslaget af hensyn til grammatik og syntaks, men der er ingen fordel ved at have et nøgleord flere gange i et opslag.

Brug dit varemærke i titlen - Husk, at søgetermer ikke er statiske, og at de ændrer sig over tid. Det kan være, at folk efter et stykke tid vil finde ud af, at de søger specifikt efter dit brand. Gør det muligt ved at fange disse søgeord og bruge dem i dit PPC.

**Brug dine SEO-keywords i din Pay per Click **- Ved at inkludere et keyword bliver du indekseret, og ved at få flere salg via den pågældende søgning øges din organiske placering. Brug PPC til at sælge på dine mest relevante søgeord for at rangere højere og få mere organisk salg efterhånden som tiden går.

Evaluer din liste og PPC regelmæssigt - Gør det til en vane at undersøge din liste. Undersøg dine konkurrenter, og juster din PPC for at identificere nye muligheder.

Resumé

SEO på Amazon handler om at få de rigtige oplysninger og finde den rette balance mellem at imødekomme algoritmen og samtidig skabe et attraktivt tilbud til potentielle kunder. Det er vigtigt at huske de sammensatte virkninger af indeksering og organisk rangering over tid. SEO såvel som PPC er ikke noget man gør én gang og så virker det evigt, det er noget man laver små justeringer på løbende.