Alt, hvad du skal vide om indholdsmætning (og hvordan du tackler det)

Intro

Indholdsmætning: Det er en udfordring, som ingen indholdsskaber ønsker at stå over for, men til sidst må du bide i det sure æble.

Indholdet er den digitale marketingmedarbejders SEO-årsagen. Men indholdsmætning kan udvikle sig til en potentiel torn i din content marketing-indsats, hvis du ikke tager fat på den direkte.

Vidste du, at kun 19 % af virksomhederne mente, at deres online content marketing-indsats var vellykket i 2021? Hvad der er endnu mere alarmerende er, at over 90 % af indholdet ikke bliver læst på internettet.

Så hvad kan du gøre for at få DIT indhold til at skille sig ud blandt masserne?

Når du udformer, navigerer og udvikler din strategi for indholdsmarkedsføring, får du her alt, hvad du skal vide om indholdsmætning og de gennemprøvede metoder til at bekæmpe denne stigende udfordring, så DU kan være blandt de 10 %, der bliver set.

Hvad er indholdsmætning?

Det er almindeligt kendt, at vi lever i en tid, hvor folk kan få næsten alle de oplysninger, de har brug for, med et par tryk på tommelfingeren, hvilket gør, at virksomhederne konkurrerer endnu mere konstant om opmærksomheden. En af disse udfordringer er indholdsmætning.

Indholdsmætning er ganske enkelt en overmætning af indhold på internettet, når der er for meget indhold på internettet for at få brugernes opmærksomhed. _

Når folk har for mange muligheder for at klikke, vil de have sværere ved at finde noget, der taler til dem og leverer dit brandbudskab.

Det er heller ikke kun en konkurrence om forbrugernes opmærksomhed. For at få din virksomhed eller tjenesteydelse frem for potentielle kunder og øge din CRM skal du sørge for, at dit websted eller din digitale profil er optimeret til søgemaskineresultater (SERP).

Matt Janaway, CEO for MarketingLabs, udtrykker dette glimrende.

"Selv om der er mætning med hensyn til volumen, er der ikke altid mætning med hensyn til kvalitet."

Det betyder, at du skal finde på nye og interessante måder at holde dit indhold relevant og værdifuldt for dine læsere på.

"Det kan være en infografik, en video, en podcast, data eller en skabelon, der kan downloades. At tilføje den ene ting for at forbedre indlægget for de besøgende kan gøre hele forskellen."

Nøglen til at tackle indholdsmætning

Hvordan sikrer du dig, at dit indhold bliver bemærket i dette overmættede online-miljø?

Her er fire strategier til at undgå faldgruberne ved indholdsmætning og få dit indhold ud til det rette publikum.

1. Hold øje med tendenserne

For at sikre, at dit indhold ikke ender i et hav af ignorerede tiltag, er det ikke kun et spørgsmål om at undgå at gentage det, der allerede findes. Det er også vigtigt at holde øje med tendenserne og sørge for, at din online tilstedeværelse følger med de ændringer, der sker omkring dig.

Det er det, som Brian Dean's Explodingtopics er sat i verden for at gøre! Fang tendenserne mens flammerne stadig er unge (mere fra ham senere :3).

Ved at observere tendenser og hotspots i din niche kan du få en fornemmelse af, hvad der fungerer i øjeblikket, og hvad der ikke gør. Læs brugbare artikler af høj kvalitet, og hold dig ajour med, hvad folk er interesserede i, så dit indhold skiller sig ud fra det, der allerede findes, når du selv poster noget.

Endnu bedre - skriv noget nyt og originalt.

"Prøv altid at have en unik vinkel eller en unik mening om emnet, så du ikke drukner i støjen," anbefaler Limor, SEO Director hos SimilarWeb. "Hos SimilarWeb forsøger vi at bruge vores erfaring til at tilføje mere dybde og ekspertise til indholdet."

Ved at gøre dette får du ikke kun flere læsere, som vil sætte pris på dit synspunkt, men du vil også tilføre værdi til dit eget arbejde ved at få trafik fra andre websteder, der citerer dit websted som kilde.

2. Skab et udviklende, forskningsbaseret indhold

Hvis du vil have folk til at lægge mærke til dit arbejde i en verden, hvor de konstant bliver oversvømmet af konkurrerende indhold, skal du være villig til at bruge den tid og de kræfter, der er nødvendige for at skabe originalt indhold, der er relevant og værdifuldt i dag.

En taktik er at fokusere på at give indsigt i eksisterende emner gennem primær forskning og analyse.

Du kan indsamle primære data gennem dine egne undersøgelser og interviews eller ved at bruge eksisterende forskning fra pålidelige kilder til at give et nyt perspektiv eller en ny fortolkning. Dette giver dig mulighed for at præsentere data på en anden måde, end det er blevet gjort før, og giver dit publikum nye oplysninger, som de kan bruge.

"At integrere information fra forskellige kilder er en integreret del af dybdegående research", siger Viktoria, grundlægger af GetMentioned. "Brugen af forskellige formater hjælper forfatterne med at forme de samme oplysninger på forskellige måder og fremme kritisk tænkning."

Når du har disse data, er det vigtigt at gøre dem tilgængelige på en eller anden måde: det kan være via visualiseringer, infografikker eller andre letfordøjelige formater, der gør det lettere for folk at forstå og dele dine resultater.

Ved at undersøge, interviewe og give ny indsigt i eksisterende emner kan du sikre, at du præsenterer unikt indhold for at holde dit publikum engageret i emner, som du ved, at de allerede er interesserede i.

3. Gå ud over SEO

En almindelig fejl, som online marketingfolk begår, er at antage, at SEO er alfa og omega i forbindelse med indholdsmarkedsføring. SEO er imidlertid kun toppen af isbjerget.

Hemmeligheden bag at skille sig ud er ikke blot at få alle de langhalede søgeord ind i teksten.

"Du kan undgå at begå denne fejl ved at sikre, at det lange søgeord ikke udgør mere end 3 % af det samlede antal ord," foreslår Viktoria.

Men det er også vigtigt at gå ud over teksten, være kreativ, være personlig og ikke bange for at være nyskabende.

Et godt eksempel på dette er visuel storytelling. Se, hvordan Privyr (et mobilbaseret CRM) visuelt beskriver processen med at skifte til deres produkt.

(kilde)

Når brands konstant udsender nyt materiale, skal de sikre, at hvert stykke indhold, de producerer, er engagerende og informativt - og det betyder, at de skal bruge billeder og visuelt materiale af høj kvalitet.

Det betyder ikke smukke billeder, der er kurateret på dit brands Instagram eller Pinterest. Vi henviser snarere til veludvalgte billeder, der visuelt forstærker dit brands budskab direkte i artiklerne.

Brian Dean taler også om vigtigheden af at bruge visuelle elementer til gavn for læseren. "Læsertræthed opstår, når man læser uden pause. Visuals giver dine læsere en naturlig mental pause."

Markedsførere bør tænke over, hvordan grafik kan tilføje et ekstra lag af kontekst til de ord, de skriver. Dette behøver heller ikke at være begrænset til brugen af billeder, men kan også omfatte elementer af dit websteds design.

"Hvis du fremhæver, hvor lang tid det tager at læse indlægget øverst på siden, kan du være med til at mindske træthed hos læseren," foreslår Matt Janaway. "Det, der synes at virke bedst, er at have en fremskridtslinje, så læserne kan se, hvor langt de er nået."

(kilde)

4. Kend dit publikum ud og ind

Dine læsere er ikke nødvendigvis i stand til at formulere, hvad de vil have, eller hvad de leder efter i deres indholdssøgninger. Det er trods alt derfor, de kommer til dig i første omgang, men du bør alligevel have en fornemmelse af, hvad der får dem til at tænke.

En målrettet tilgang til din indholdsstrategi kan gøre en stor forskel for at få dit indhold anerkendt af det rigtige publikum på det rigtige tidspunkt.

Det vigtigste først: Start med målet for øje. Den bedste måde at undgå at blive overvældet af den enorme mængde information, der findes, er at indsnævre dit fokus så meget som muligt.

Begynd med at segmentere din målgruppe, så du virkelig ved, hvem de er, hvordan de opfører sig, og hvad de leder efter.

Når du så udsender nyt indhold eller opdateringer af ældre indlæg, ved du før alle andre, hvordan dit publikum vil reagere - og det vil hjælpe dig med at tilpasse dit indhold i overensstemmelse hermed.

Den eneste måde at vide, hvad der gør din stemme unik, er ved at lytte til dit publikum og lære, hvad de ønsker af dig, og hvad de reagerer godt på. Spørg dig selv, hvad du ønsker, at dine læsere skal tage med sig fra hver eneste klump information, du har at dele.

Overvind mætningen

Indhold er den vigtigste del af den digitale marketingverden. Overalt hvor du kigger hen, bliver der kastet mere og mere information mod dig fra alle vinkler. Det kan være et vanskeligt felt at navigere i og endnu lettere at fare vild.

Du er dog ikke dømt til at blive mættet af indhold. Hvis du følger rådene i denne artikel, kan du holde dit indhold frisk uden at være gentagende. Og stop ikke; fortsæt med at udvikle din strategi i takt med udviklingen inden for marketingverdenen.

Hvis du er proaktiv fra starten, behandler hver enkelt forhindring som noget unikt og undgår at udskyde din markedsføring/PR/sociale medier, er der større sandsynlighed for, at det lykkes dig at få dit navn ud og opbygge et publikum for dig selv.

Held og lykke!