AI-værktøjer og automatisering i SEO: Hvordan de bedste brancher holder sig foran

Introduktion

Den digitale verden er i konstant udvikling, især når det kommer til SEO. Da flere og flere virksomheder anvender AI-teknologier i deres markedsføring, står afdelingerne over for en beslutning: ignorere automatisering og sakke bagud, eller omfavne den og forblive på forkant. Valget er let, når man ser det på den måde.

Kilde: https://internest.agency/journal/what-is-ai-for-seo/

Når det er sagt, gør AI-værktøjer meget mere for os, end vi måske tror, og virksomheder er i stand til at udgive effektivt marketingindhold hurtigere end normalt. Men hvilke ændringer medfører AI og automatisering egentlig, og hvordan udnytter de førende brancher disse teknologier?

Hvordan virksomheder bruger AI til SEO

Virksomheder bruger AI-optimerings- og automatiseringsværktøjer til flere formål, herunder følgende:

1. Automatisering af gentagne opgaver

Marketing og SEO indebærer en del rutinearbejde, ikke kun at skrive indhold. Virksomheder og ejere af små virksomheder skal udarbejde metatags, foretage søgeordsresearch, generere alt-tekster og foreslå interne links til hvert stykke indhold.

Dette kan virke som små opgaver, men de er kedelige og tager tid i det lange løb. Virksomheder bruger AI-baserede værktøjer til at automatisere disse opgaver og frigøre mere tid til strategiske og kreative opgaver.

2. Detektion af fejl på webstedet

Jo større webstedet er, jo større er chancen for, at der opstår systemproblemer. Tekniske SEO-problemer kan miste relevans, når webstedet ændres, hvilket kan forårsage indlæsningsproblemer eller uoverensstemmelser i indholdet, der forhindrer det i at blive crawlet korrekt. Det kan være tidskrævende at lede efter disse problemer manuelt, for ikke at nævne risikoen for menneskelige fejl.

Kilde: https://www.ranktracker.com/backlink-checker/

Virksomheder kan bruge AI-værktøjer til at lede efter manglende tags, ødelagte links, duplikerede sider og fejl, der forårsager langsomme links. På denne måde kan de finde og løse et problem, inden det kan have en negativ indvirkning på dine placeringer.

3. Optimering af brugeroplevelsen (UX)

AI-værktøjer ser på mere end bare søgeord, billeder og andet indhold, du lægger på din hjemmeside. De ser på ting som afvisningsprocent, sidehastighed, mobiloplevelse, navigationsflow og så videre.

Jo bedre UX, jo højere bliver engagementet, hvilket i sidste ende hjælper din SEO. For eksempel kan AI-værktøjer tilpasse indholdet ud fra, hvordan brugerne normalt kommer dertil, så du kan optimere hjemmesiden i overensstemmelse hermed. Dette øger i sidste ende din SEO-placering.

4. Søgeord og søgeintention

En hjemmeside med nyttigt indhold er ikke til nogen nytte, hvis din målgruppe ikke kan finde den. For at din markedsføring skal være effektiv, skal den indeholde brugeres spørgsmål, long-tail-søgeord og semantiske klynger, der fortæller Google, at du har "gode ting" der.

Kilde: https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

For eksempel kan AI-baseret personalisering hjælpe et casino-websted med at skabe indhold til specifikke målgrupper (spilleautomater, bordspilsentusiaster osv.), så de bliver på siden i længere tid. De rigtige værktøjer kan påpege mangler i indholdet, så du kan komme ud på toppen af din konkurrence.

5. Generering og optimering af indhold

Menneskets kreativitet er stadig i toppen af alle marketingindsatser, men AI-værktøjer kan generere og optimere indholdet til søgeintentioner med større lethed. For eksempel kan marketingafdelinger bruge disse værktøjer til at generere oversigter eller AI-genererede oversigter over indholdet, hvilket øger den organiske trafik med deres relevans.

AI-værktøjer kan også gennemgå sider med høj placering for at finde ideelle strukturer, nøgleord og huller i indholdet. På denne måde bliver du ikke bare endnu en side i mængden, men en side, der matcher den udviklende søgeintention.

6. AI-søgemaskinesynlighed

Omkring halvdelen af forbrugerne stoler på AI-drevet søgning og føler ikke længere behov for at få adgang til andre sider. Som følge heraf skal brands ikke kun optimere deres indhold til klassisk SERP, men også til AI-opdagelsesmodus.

Indholdsskabere skal tilpasse deres indhold på en måde, der besvarer et spørgsmål. På den måde er det mere end sandsynligt, at de bliver vist i AI-søgningerne og øger trafikken på deres hjemmeside.

Hvorfor brancher stoler på AI-værktøjer og automatisering til SEO

Mange brancher stoler på AI-værktøjer og automatisering, fordi de sparer ressourcer og hjælper dem med at udvide deres forretning uden unødvendige problemer. Nedenfor er de vigtigste fordele ved at integrere intelligent automatisering i din strategi.

Omkostningsbesparelser og effektivitet

Nogle tekniske eller gentagne opgaver har måske ikke noget med selve teksten at gøre, men er ikke desto mindre vigtige for SEO. Hvis du f.eks. administrerer flere websteder for forskellige områder, skal du tilpasse webstedet for at bevare relevansen. Dette kan tage tid, især hvis du har et større websted og en masse data, der skal fortolkes.

Kilde: https://blog.hubspot.com/sales/sales-automation-stats

Data viser, at brugen af AI-værktøjer sparer det, der svarer til en ekstra arbejdsdag om ugen, hvilket svarer til en besparelse på cirka 5.000 dollars om måneden. Virksomheder kan omfordele disse midler til yderligere udvikling af webstedet og dermed forbedre ydeevnen.

Skalerbarhed

AI-værktøjer giver virksomheder mulighed for at være på forkant, fordi de skalerer deres SEO-indsats langt ud over, hvad manuelt arbejde nogensinde kunne. Det kan føre til flere sider skrevet på kortere tid, flere geografiske varianter af det samme indhold og færre tekniske problemer forårsaget af opdateringer af webstedet.

AI-baserede programmer kan øge den samlede produktion uden at tvinge dig til at ansætte flere forfattere. De kan på få sekunder indsamle information, som det ville tage indholdsforfattere timer at samle. Det fremskynder research- og udarbejdelsesfasen, så dit marketingteam kan fokusere på det, der virkelig betyder noget: at optimere godt indhold til offentliggørelse.

Bedre ydeevne

Websteder kan være fyldt med fantastisk indhold, men hvis det ikke implementeres korrekt, kan det føre til dårlig ydeevne. Triggere kan komme fra alle retninger, uanset om det er ødelagte links og dårlig relevans eller for mange sider, der gør webstedet langsomt. Dette fører til dårlig indholdsydelse, der reducerer trafikken og salget.

Brug af AI-værktøjer kan øge kundetilfredsheden med 15-20 % og omsætningen med 5-8 %. Dette hjælper mange virksomheder, især små virksomheder, med at holde sig foran deres konkurrenter og øge deres konverteringsrate.

Forbedret relevans

Søgeintentionen ændrer sig dag for dag, og brugerne foretrækker indhold, der er specifikt relevant for dem. Det er ikke længere nok at være "synlig", da du skal sikre dig, at dit indhold når ud til den ene person ud af tusind, der virkelig har brug for dine tjenester.

AI-værktøjer gennemgår teksten og semantiske klynger for at tilbyde relevant indsigt i indholdet, ikke kun de rå søgeord. Dette fører til større engagement, da du giver kunderne præcis det, de ledte efter, da de foretog den indledende søgning.

Udfordringer ved AI-integration

AI-værktøjer og automatisering har hjulpet mange virksomheder med at forbedre deres webperformance, men omhyggelig integration er afgørende for at forblive på forkant. Brancherne skal lære at omgå de mest almindelige udfordringer for at få mest muligt ud af det.

1. Høje omkostninger

AI-integration, især den kvalitative type, kræver en stor initial investering. Vi taler ikke kun om abonnementer her, men også om personaleuddannelse, opdateringer af hjemmesiden og infrastruktur. Små virksomheder kan have svært ved at overholde et budget i starten.

Mange virksomheder omgår dette ved at vælge værktøjer med modulopbygget prissætning, der kan skaleres til forskellige pakker, efterhånden som de vokser. Det er bedst at starte i det små i stedet for at rulle alt ud på én gang, især da du sandsynligvis ikke vil bruge alle funktionerne fra starten.

2. Bekymringer om databeskyttelse

AI-værktøjer bruger store mængder data om brugerne, men i modsætning til mennesker ved "robotten" muligvis ikke, hvad der skal holdes privat, og hvad der ikke skal. I gennemsnit forventes 40 % af brud på datasikkerheden at være forårsaget af forkert brug af generativ AI. Hvis dette sker, kan det give problemer med GDPR-reglerne, så det er nødvendigt at være omhyggelig med integrationen.

Virksomheder kan mindske skaderne ved at kontrollere, hvordan de gemmer, behandler og indsamler data. Fastlæg klare politikker for brugerens samtykke, og implementer anonymisering, hvor det er muligt. Dette hjælper dig med at indsamle SEO-indsigt uden at bekymre dig om, at dine kunder bliver berørt af et brud på datasikkerheden.

3. Integration af eksisterende systemer

Mange virksomheder, især større virksomheder, er forbundet med forskellige værktøjer og tjenester for at holde systemet kørende. Hvis man ikke tager højde for dette ved implementeringen, kan det føre til kompleksitet og store fejl. Se bare, hvad der skete, da Amazon Web Services (AWS) ikke stablede deres integrationer korrekt; det førte til en kaskade af fejl, der praktisk talt fik internettet til at gå ned.

Det er vigtigt at kortlægge dine eksisterende tech- og SEO-stakke for at sikre, at dine interne links og forbindelser fungerer korrekt. Ideelt set bør integrationen foregå i faser, hvor man forbinder ét værktøj eller bruger én funktion ad gangen. Dette gør det lettere at overvåge ydeevnen og søgemaskinernes reaktion på potentielle ændringer.

Konklusion

AI-integration og automatisering ændrer den måde, vi håndterer SEO på, forbedrer vores samlede produktivitet og sparer værdifulde ressourcer. Selvom der stadig er et par udfordringer, der skal planlægges, kan en god og gradvis strategi skabe en vej mod nye muligheder.

Marketingafdelinger kan bruge AI-værktøjer til at optimere deres struktur og identificere huller, mens den "menneskelige del" kan tage sig af kreativiteten og forbindelserne. Når de bruges i synergi, forbedrer de din arbejdsgang og holder dig foran dine konkurrenter.