Addressables nye værktøj bringer præcisionsmålretning til Web3 Marketing

Introduktion

Web3-markedsføring forventes at blive en industri til 100 milliarder dollars i 2030, og kampagneledere er under større pres end nogensinde for at levere meningsfulde resultater. Indtil for nylig måtte kryptomarkedsførere nøjes med værktøjer, der var bygget af og_ til_ Web2, fra Google Analytics til HubSpot. Hvor nyttige disse ressourcer end er, er de utilstrækkelige, når det drejer sig om at identificere og spore personer, der driver forretning i kæden.

Derfor vækker et nyt værktøj, som er lanceret af Web3-vækstplatformen Addressable, opsigt i marketingkredse. Nu er det for første gang muligt at finde frem til en målgruppe, uanset om den består af kryptohvaler, serial stakers eller DeFi-power users. Det er alt sammen takket være et værktøj, der beskrives som et "Web3-aktiveret CRM", som er skabt til at knække koden til kryptobrugere en gang for alle.

Det smarte nye dashboard hedder 'User Radar' og håber at kunne omskrive markedsføringsreglerne for dem, der opererer i det decentrale rum. Lad os se nærmere på, hvad det gør, og hvordan det kan udnyttes til at maksimere din markedsføring.

Piercing af Blockchain-miasmaet

Som det første værktøj, der afslører tegnebøgerne bag webtrafikken, har User Radar til formål at forvandle forbipasserende klik på websteder til en guldgrube af leads med høje intentioner. Hvordan? Ved at udnytte den iboende gennemsigtighed i offentlige hovedbøger til at give marketingfolk alle de data, de har brug for til at udføre deres arbejde.

User Radar opbygger profiler af kryptobrugere baseret på deres blockchain-aktivitet, hvilket giver et hurtigt overblik over deres token-beholdninger, go-to-netværk, dApps og sociale netværk samt transaktionsmønstre. Ved at give sådanne retsmedicinske oplysninger kan det hjælpe med at opbygge et klarere billede af, hvem brugeren er, og hvad de præcist søger.

"Det er den perfekte modgift mod oppustede kampagner, der ikke skaber meningsfuld værdi", siger Tomer Sharoni, medstifter og CEO af Addressable, og påpeger, at teams, der "systematisk plejer deres besøgende på hjemmesiden, kan øge omsætningen med op til 50 %".

Dette er selvfølgelig en sandhed, som alle marketingfolk forstår. Kolde klik er netop det og afslører stort set intet om den besøgendes sande hensigt. Mens de bedste analyseplatforme leverer guldkorn, der hjælper med at konstruere en profil, forbliver Web3-brugere gåder, fordi deres papirspor så at sige findes på kæden. Selvom blockchains er offentlige, er de en pseudonym labyrint for dem, der ikke har de rette værktøjer.

Addressables værktøj er designet til at belyse vigtige oplysninger om brugerens persona _og _rejse og analyserer aggregerede saldi på tværs af flere blockchains og afslører adfærdsmønstre - f.eks. en bruger, der er all-in på Solana DeFi - før det kombineres med data uden for kæden fra socialt engagement. Ved at have dette dobbelte fokus giver instrumentbrættet marketingfolk et panoramisk og holistisk overblik, så de bedre kan tilpasse kampagner for at få maksimal effekt.

Et kommandocenter for kampagner

Hvad kan man egentlig gøre med User Radars samlede dashboard, når man har mulighed for at samle så mange nyttige data? Profilopbygning til at begynde med: Markedsførere kan oprette en utrolig værdifuld profil stort set fra det øjeblik, en besøgende med wallet lander på webstedet.

Med oplysninger om tokenbeholdninger, dApp-brug og transaktioner kan du afgøre, om dit mål jagter udbytte, indsamler sjældne NFT'er, HODL'er eller udelukkende er interesseret i play-to-earn-spil. Heldigvis genererer User Radar et estimeret afkast af annonceudgifterne (ROAS), så du kan fokusere på de bedste leads.

Det er selvfølgelig stadig dit ansvar rent faktisk at opbygge en god kampagne: User Radar kan ikke gøre hele arbejdet for dig. Det er dog muligt at sammenligne annoncer side om side for at se, hvilken der lander bedst. User Radar hjælper også med at opdage manglende UTM'er, før de ødelægger attribueringen, og sporer on-chain- og off-chain-indtægter i realtid.

Måske ligger den virkelige magi i User Radar i dens retargeting med flere annoncenetværk. Forestil dig en hval, der surfer på din NFT-markedsplads, men hopper af, før de har pakket deres tasker; med User Radar kan du engagere dem igen med skræddersyede annoncer på tværs af X, Reddit eller 400.000+ hjemmesider og kryptoudgivere. Det er problemfrit, programmatisk og laserfokuseret og sikrer, at dit budskab følger brugerne, uanset hvor de færdes.

Kort sagt fungerer værktøjet som en snigskytteriffel i en verden med spredt markedsføring. Mindre annonceudgifter, mere strategi.

En ny æra af Web3-marketing

Det er for tidligt at sige, hvilken effekt User Radar vil få: Det har kun været i brug i nogle få uger. Men hvis Addressable har ret, repræsenterer dashboardet et wake-up call for Web3-marketingfolk, der drukner i data, men er udsultede efter indsigt.

Ved at omdanne almindelig trafik til brugbare leads giver User Radar projekter mulighed for at komme i kontakt med besøgende, der skaber omsætning. Spørgsmålet er ikke, om du har brug for User Radar; det er, om du har råd til at ignorere det, mens konkurrenterne tager det i brug.