En enkel guide til, hvordan man laver søgeordsanalyse

Introduktion

Søgeordsanalyse er grundlaget for enhver content marketing-strategi. Den informerer om alt fra dine emneklynger og søjleindhold til din indholdskalender og promoveringsindsats.

En grundig søgeordsanalyse giver værdifuld indsigt i de specifikke termer, som din målgruppe søger efter. Det hjælper også med at identificere muligheder for at forbedre din placering i søgemaskinerne.

Men det er ofte uklart, hvor man skal starte, eller hvordan man griber processen effektivt an.

Selvom du kan gøre dig antagelser om, hvad dine kunder søger efter, eller udelukkende stole på din hjemmesides analyser, er disse tilgange utilstrækkelige til at udvikle en omfattende strategi. Analytics vil kun give en del af billedet, da det mangler indsigt i specifikke søgeord, som dine konkurrenter går efter for at rangere højt.

For at udføre søgeordsresearch effektivt har du brug for en systematisk tilgang, der kombinerer forskellige datakilder og analytiske værktøjer. Denne holistiske tilgang hjælper med at afdække værdifulde søgeordsmuligheder og positionere dit indhold, så det giver bedre søgeresultater.

Hvorfor søgeordsanalyse er vigtig

De to primære mål med søgeordsresearch er:

1. Identificere huller i dit marked for at overgå konkurrenterne.
2. Opdagelse af relevante, kundefokuserede søgeord for at forbedre synligheden i søgemaskinerne.

Sådan laver du søgeordsanalyse i 4 trin

Du tror måske, at du ved, hvad dit publikum vil have, men det kan være skadeligt for din indholdsstrategi at antage, hvilke søgeord de bruger.

Søgeordsanalyse er afgørende, fordi den giver konkrete beviser på de nøjagtige termer, som din målgruppe bruger til at søge efter information, produkter eller tjenester relateret til din virksomhed.

Det er vigtigt at foretage en grundig søgeordsanalyse, fordi:

1. Det giver dig en meget dybere forståelse af de søgetermer, der driver trafik til dine konkurrenter, så du kan identificere huller og muligheder for at overgå dem.
2. Det giver dig mulighed for at kortlægge målbare KPI'er baseret på data om søgevolumen for relevante søgeord.
3. Det hjælper dig med at finde en bred vifte af relevante søgeord, der kan guide din content marketing-indsats.
4. Det giver mere indsigt i de specifikke sætninger, som kunderne bruger på forskellige stadier af købsrejsen, så du kan skabe indhold, der er skræddersyet til deres behov.

Effektiv søgeordsanalyse fjerner gætterierne og giver indsigt understøttet af data - for at sikre, at dit indhold vækker genklang hos læserne og positionerer din virksomhed til forbedret synlighed i søgemaskinerne og organisk vækst.

Trin 1: Undersøg konkurrenternes søgeord

(Kilde)

Det første skridt i en effektiv søgeordsanalyse er at analysere dine konkurrenter. Du er nødt til at forstå, hvor din virksomhed står i forhold til dine konkurrenter, og identificere de specifikke søgeord og sætninger, som de rangerer på med succes.

Spørg dig selv:

Hvilke konkurrenter klarer sig godt organisk og dominerer de øverste søgeresultater for din branches mest værdifulde søgeord?

Hvilke værdifulde, brancherelevante sætninger rangerer dine konkurrenter øverst på Googles resultatsider for søgemaskiner (SERP'er)?

Undersøg konkurrenternes websteder for søgeord

Begynd med at udarbejde en omfattende liste over både dine direkte og indirekte konkurrenter inden for din brancheniche. Direkte konkurrenter er virksomheder, der tilbyder lignende kerneprodukter eller tjenester som din.

Indirekte konkurrenter er på den anden side virksomheder, der måske ikke er direkte rivaler, men som stadig konkurrerer om en del af din målgruppe eller trafik på grund af overlappende tilbud.

Nøglen er at kaste et bredt net ud og tage højde for alle virksomheder, selv dem, der kun delvist er relateret til dit kernetilbud, som potentielt kan kæmpe om den samme pulje af kunder eller søgetrafik som dig. Disse virksomheder vil ofte have værdifulde indsigter eller indholdsstrategier, der er værd at undersøge og lære af.

Når du har lavet en udtømmende liste over alle direkte og indirekte konkurrenter, skal du undersøge hver enkelt ved hjælp af omfattende SEO-forskningsværktøjer som Ranktracker og Ahrefs. Analysér de specifikke søgeord og sætninger, som hver af dine konkurrenter i øjeblikket rangerer højest på søgemaskinernes resultatsider (SERP). Denne konkurrenceanalyse vil hjælpe dig med at opdage indhold og søgeordsmuligheder, som du kan prioritere.

Analyser de bedste publikationer i din branche

Undersøgelse af relevante branchepublikationer og medier kan give værdifuld indsigt i søgeord, da dine målkunder højst sandsynligt vil forbruge indhold fra autoritative kilder inden for din niche.

Saml en liste over yderst relevante onlinepublikationer, blogs og nyhedssider, som dine ideelle kunder besøger for at få oplysninger om dine produkter eller tjenester. Analyser derefter hvert af disse domæner ved hjælp af omfattende SEO-værktøjer som Ranktracker for at afdække de specifikke søgeord og emner, som de opnår høj søgesynlighed og placering for.

Denne proces afslører ofte udforskede temaer, ofte stillede spørgsmål og efterspurgte emner inden for din niche, som vækker stor genklang hos dit publikum.

Hvis du forstår det indhold og de søgeord, som respekterede mediekilder i dit område rangerer højest på, kan du tilpasse din indholdsindsats strategisk.

Tjek for huller i søgeord

Når du analyserer direkte og indirekte konkurrenter samt relevante branchepublikationer ved hjælp af et søgeordsforskningsværktøj, vil der begynde at dukke mønstre op.

Identificer omhyggeligt de specifikke søgeord og sætninger, som disse konkurrenter og autoritative kilder opnår høje placeringer for på søgemaskinernes resultatsider (SERP). Sammenlign derefter dine søgeordsrangeringer med de vigtigste konkurrenters og publikationers for at finde tydelige huller og indholdsmuligheder. Du vil hurtigt opdage specifikke søgeord og emner af høj værdi, som deres sider har succes med at målrette mod og rangere efter, men som din hjemmeside i øjeblikket går glip af.

Disse huller er de bedste muligheder for at skabe nyt, målrettet indhold, der er optimeret til de værdifulde søgeord, som dine konkurrenter vinder på.

Trin 2: Søgeordsresearch

(Kilde)

Det andet trin i søgeordsforskningsprocessen er metodisk at opbygge en omfattende pulje af relevante søgeord og sætninger, der er relateret til din virksomhed og målgruppe. Dette kan opnås gennem en kombination af Googles automatiske forslag og brug af søgeordsforskningsværktøjer som Ranktracker.

Til at begynde med skal du indtaste dine centrale termer og emner i Googles søgefelt. Undersøg de relaterede søgeordsvarianter og forespørgsler, der dukker op i Googles automatisk foreslåede resultater og sidebjælke. Disse giver værdifuld indsigt i, hvordan dine potentielle kunder formulerer deres søgninger omkring de oprindelige søgeord.

Bliv ved med at gentage denne proces på tværs af alle dine kerneemner, og skub nye søgeordsidéer tilbage gennem Googles søgning for at udtømme alle relevante variationer. Selvom der kan forekomme overlappende termer, er det en fordel at indfange så mange potentielt relevante søgeord som muligt for at vende hver en sten.

Fortsæt med denne systematiske research-tilgang, indtil du har opbygget en omfattende pulje af søgeord, der dækker din virksomheds produkter, tjenester, løsninger, smertepunkter og alle andre emner af værdi for din målgruppe.

Ved at kombinere Googles søgeordsopdagelse med supplerende data fra søgeordsforskningsværktøjer kan du udvikle et søgeordsarkiv, der kan informere din indholdsstrategi.

Trin 3: Kombiner søgeord fra tidligere trin

Med din konkurrentanalyse og en omfattende liste over potentielle søgeord i hånden er det næste skridt at kombinere disse data og analysere hele søgeordspuljen ved hjælp af et robust SEO-værktøj som Ranktracker eller Ahrefs.

Jo flere søgeord du undersøger, jo flere mønstre vil dukke op - og afsløre sætninger med betydelig organisk søgevolumen, som er oplagte at forfølge og opnå synlighed med. Gruppér disse nøgleord med stort potentiale i sammenhængende tematiske klynger, der stemmer overens med dine produkter/services og dit publikums interesser.

Men sørg for at fjerne irrelevante søgeord, der ikke passer til dine forretningsmål eller giver handlingsmuligheder.

I løbet af denne analyse vil du måske opdage områder, hvor konkurrenterne er fast forankret på topplaceringerne for bestemte søgeord. Det er vigtigt at forstå, at det ikke er nødvendigt at udfordre dem på netop disse termer.

Formålet med konkurrentundersøgelser er at identificere, hvad din målgruppe aktivt søger efter, forstå indholdshuller og få inspiration til parallelle emner/keywords, hvor du kan skabe indhold.

Hvis du har adgang til en Google Ads-konto for din virksomhed, kan du desuden afdække yderligere søgeord ved at analysere søgetermer med høj købs- eller transaktionsintention. Disse data kan forbedre din indholdsstrategi ved at fremhæve lukrative søgeordsmuligheder for salgs-/konverteringsfokuseret indhold.

Trin 4: Bonustips til søgeordsresearch

Mens den indledende fase lægger grunden, er der yderligere trin, du kan tage for at sikre, at dit indhold vækker genklang hos dit publikum og effektivt rammer deres mest almindelige forespørgsler:

• Undersøg populære spørgsmål og diskussioner på fora som Quora og Reddit relateret til dine emner. Det giver direkte indsigt i, hvordan dine kunder formulerer deres forespørgsler.
• Undersøg afsnittene "People Also Ask" i Googles søgeresultater for dine søgeord for at afdække udbredte spørgsmål og underemner af interesse.
• Bemærk de autofyldte forslag, der vises, når du skriver søgeord i Googles søgefelt.
• Brug værktøjer som AnswerThePublic, der samler de hyppigst stillede spørgsmål om et givent emne eller nøgleord.
• Interview og undersøg eksisterende kunder for at indfange de præcise formuleringer og long-tail søgeord, de bruger, når de søger.

Disse ekstra trin udvider dit søgeordsregister med relevante long-tail-sætninger og underemner, der direkte afspejler dit publikums behov.

Resultatet er en optimeret indholdsstrategi, der er klar til at rangere højt og skabe kvalificeret trafik. Nogle gange kan hele søgeordsforskningsprocessen og udførelsen outsources til et bureau, som f.eks. et managed service provider marketingbureau.

De bedste anbefalinger til værktøjer til søgeordsanalyse

Effektiv søgeordsforskning er umulig uden brug af søgeordsforskningsværktøjer. Disse platforme giver uvurderlige data om søgevolumen, konkurrenceniveauer og de specifikke termer, som dine rivaler har succes med at målrette mod. At have de rigtige værktøjer er afgørende for at kunne træffe datadrevne beslutninger.

Der findes flere gratis og betalte søgeordsforskningsværktøjer:

Betalte værktøjer:

• Ranktracker - Ville ikke være komplet uden at nævne vores værktøj. Ranktraker er en platform, der tilbyder en række SEO-værktøjer, herunder konkurrentanalyse, backlink-overvågning, webrevision og søgeordsidentifikation. Værktøjet gør det muligt for brugerne at få en konkurrencemæssig fordel, mens deres hjemmeside genererer resultater.
• Ahrefs - Bredt betragtet som en af de mest omfattende løsninger. Ud over søgevolumen giver den detaljerede konkurrencemålinger som en opdeling af rangeringssværhedsgrad og klikrater for søgeord.
• Moz Keyword Explorer - Kendt for at komme med laterale forslag til søgeord, der ligger uden for boksen, ud over nært beslægtede termer. Værdifuld til at opdage uudnyttede muligheder.
• SEMrush - Tilbyder sværhedsgradsscorer for søgeord, trenddata om stigende/faldende søgeord og indsigt i søgevolumen for at informere om prioritering.

Gratis værktøjer:

• Keywords Everywhere (browserudvidelse) - Overfladisk søgevolumen og metriske data for ethvert søgeord direkte i Googles søgeresultater.
• Ubersuggest - Giver 3 gratis søgninger dagligt, der afslører søgeordsidéer, emner og søgevolumener relateret til frøtermer.
• Google Keyword Planner - Googles eget værktøj viser søgevolumen, relaterede søgeord og andre planlæggere til research af betalte annoncekampagner.
• Keywordtool.io - Henter forslag til søgeord fra Google Autocomplete og leverer omfattende lister over potentielle termer med volumen.

Mens betalte værktøjer tilbyder mere robust funktionalitet, giver gratis muligheder dig mulighed for at komme i gang med grundlæggende søgeordsresearch på et budget. Den ideelle tilgang er at bruge både gratis værktøjer til den indledende idéudvikling og betalte løsninger til dybdegående analyse.

Afrunding

Omfattende søgeordsforskning er det grundlæggende element i enhver effektiv søgemaskineoptimeringsstrategi (SEO). De primære mål er tofoldige:

• Identificer huller og muligheder på dit marked ved at analysere de specifikke søgeord, som dine konkurrenter vinder på.
• Find de præcise termer og forespørgsler, som din målgruppe aktivt bruger, når de søger efter løsninger relateret til dine produkter eller tjenester.

Ved metodisk at undersøge søgeord får du en dybdegående forståelse af din målgruppes behov, interesser og søgeadfærd.