En hurtig og nem guide til opdatering af SEO-indhold

Intro

Digital content marketing er et af de mest effektive og tilgængelige værktøjer for virksomheder af alle størrelser. Alligevel finder mange brands det udfordrende at have en konsekvent effektiv tilgang til søgemaskineoptimering (SEO). Et af de områder, som virksomhederne har en tendens til at overse, er vedligeholdelse af deres eksisterende aktiver i stedet for blot at fokusere på nyere indhold.

Det er vigtigt at huske, at tidligere indhold - selv de stykker, du har lavet for måneder eller år siden - stadig kan være værdifulde værktøjer. For ikke at nævne, at du har investeret betydelige ressourcer i planlægningen og oprettelsen af hvert af disse aktiver. Derfor er det klogt at tage praktiske skridt til at sikre deres levetid. Du skal gøre gennemgang og forbedring af tidligere indholdstyper til en vigtig del af din løbende SEO-strategi.

Det kan være svært for dig at finde ud af, hvordan du kan være mest effektiv med denne taktik. Derfor har vi sammensat en hurtig og nem guide til at opdatere dit SEO-indhold.

Identificer indhold, der skal opdateres

Det vil sandsynligvis ikke være nødvendigt at opdatere alt dit SEO-indhold under de fleste omstændigheder. For ikke at nævne, at det ikke er særlig praktisk eller omkostningseffektivt. Derfor er det vigtigt at være i stand til at identificere, hvilke specifikke dele af indholdet der kunne have mest gavn af et par vigtige ændringer. På den måde kan du bevare balancen mellem at bevare værdien af eksisterende aktiver og samtidig sikre, at de er bedst egnet til det aktuelle marked.

Den mest effektive fremgangsmåde er normalt at foretage en fuldstændig webrevision. Du kan helt sikkert gøre dette manuelt, men Ranktrackers Website Audit 2.0-værktøj kan være en mere effektiv og datadrevet tilgang.

Denne type værktøj scanner alle siderne på dit websted og katalogiserer de forskellige SEO-problemer med dit indhold. Det er vigtigt, at resultaterne af revisionen giver dig indsigt i, hvordan du effektivt kan genopfriske eller reparere disse elementer.

Det næste skridt er at prioritere det indhold, der skal opdateres. Det automatiserede revisionsværktøj giver oplysninger om, hvilke problemer der er mest presserende ud fra et teknisk synspunkt. Det er dog også vigtigt at prioritere dine justeringer i overensstemmelse med dine marketingmål. Selv om der kan være klare ændringer, der skal foretages i noget indhold i henhold til scanningen, kan behovene i din aktuelle kampagne betyde, at fokusering på andre materialer bør have forrang.

Opdatering for at opnå nøjagtighed

Der er forskellige elementer, der kan påvirke kvaliteten af dit websteds indhold. Et af de vigtigste af disse er, hvor nøjagtige de påstande og statistikker, du giver, er. Dette aspekt påvirker din evne til at blive betragtet som en autoritativ kilde. Faktisk er nøjagtighed både en SEO-overvejelse og en etisk pligt, hvis du hoster dit-penge-dit-liv-indhold (YMYL). Det er derfor et vigtigt fokusområde, når du opdaterer dit indhold.

Nøjagtighed er ikke altid et statisk begreb. Oplysningernes pålidelighed kan ændre sig over tid som følge af en række faktorer. Ny forskning kan erstatte resultaterne af tidligere undersøgelser. Der vil være tendenser, som ændrer sig regelmæssigt. Hvis du skal tage højde for dette, kræver det en manuel vurdering af alt dit indhold. Gennemgå hver enkelt side og tjek alle specifikke påstande, der fremsættes. Anvend solid forskning for at fastslå disse komponenters fortsatte nøjagtighed og opdater dem, hvor det er nødvendigt.

Et andet område med hensyn til nøjagtighed, som du skal opdatere, er dine informationskilder i forbindelse med påstandene i dit indhold. I nogle tilfælde kan kildernes troværdighed blive tvivlsom. I andre tilfælde er det ganske enkelt mere SEO-venligt at linke til nyere undersøgelser, der giver de samme resultater.

Gør det mere engagerende

En af de vigtigste prioriteter for SEO-indhold er at sikre, at brugerne er interesseret i at bruge det. Dette resulterer ikke kun i brandudvikling og potentielle konverteringer for din virksomhed. Det bidrager til gengæld også til forbedringer i placeringen af dit websteds materiale. Når du opdaterer dit SEO-indhold, skal du fastslå, hvad du kan gøre for at gøre det mere engagerende.

Det er vigtigt at forbedre den værdi, som dit indhold giver brugerne. Mange af de faktorer, som søgemaskinerne bruger til at rangordne websteder, er relateret til offentlighedens evne til at behandle det som en pålidelig ressource. Google har været særlig streng med hensyn til at prioritere indhold, der er rettet mod mennesker først og fremmest. Du skal derfor sikre, at dit indhold effektivt besvarer spørgsmål, giver praktisk og præcis vejledning eller er særligt underholdende. Du kan også øge både værdien og SEO-effektiviteten ved at bekræfte, at dit webdesign gør siderne nemme at navigere, mobilvenlige og hurtige at indlæse.

Du kan også øge engagementet i dit indhold ved at tilføje en større variation af indholdselementer. Når du bruger mere kreativt indhold, har dine sider en tendens til at skille sig ud fra dine konkurrenter på markedet. Dette kan omfatte indsættelse af visuelt indhold som relevante memes eller infografikker for bedre at illustrere dine diskussionspunkter. Du kan også lave videoer og interaktive puslespil med relation til indholdets emne for at gøre teksten rigere og mere anvendelig. Husk dog, at du ikke må behandle disse taktikker som genveje til succes. Sørg for, at det ekstra kreative indhold, du bruger, opretholder høje kvalitetsstandarder.

Forny nøgleordene

Der er forskellige tilgange til at skabe SEO-indhold. For eksempel er der en masse diskurs om effektiviteten af at bruge nøgleord. Men som med så mange andre aspekter af indholdsmarkedsføring har den måde, du bruger nøgleord på, direkte indflydelse på deres succes. Du kan ikke bare fylde din tekst op med irrelevante sætninger. Det er også vigtigt at erkende, at relevansen og effektiviteten af visse nøgleord og sætninger vil ændre sig over tid. Derfor skal en del af din tilgang til opdatering af SEO-indholdet omfatte en opdatering af dine søgeord.

Tag dig tid til regelmæssigt at undersøge de søgeord, du tidligere har fokuseret på i dit indhold. Den bedste tilgang til dette er normalt at anvende et analytisk værktøj som Ranktrackers Keyword Finder. I sin mest basale form giver dette dig mulighed for at indtaste hvert af dine søgeord og vurdere, hvor svært det er at rangere efter ordet eller sætningen i forskellige områder. Det kan også vise dig alternativer, som du har større sandsynlighed for at ranke med, så du kan placere dem i dit indhold. For ikke at nævne, at du også kan vurdere søgeordets interessehistorik over tid for at forudsige, hvornår du skal foretage effektive ændringer.

Husk dog, at det ikke er nok blot at erstatte nøgleordene i dit indhold. Nøgleord har tendens til at være mest effektive, når de anvendes på en kontekstmæssigt relevant måde. Derfor kan det være klogt at oprette nye afsnit, der kredser om nøgleordet. Det giver dig mulighed for at sikre, at det opnår den maksimale kontekstuelle relevans både for det afsnit, det indgår i, og for det samlede stykke.

Gør indholdet mere konkurrencedygtigt

Når du er i gang med at opdatere dit indhold, kan det være let at fokusere på de interne prioriteter for dit brand. Men i bund og grund er SEO-indhold en måde at gøre dig mere konkurrencedygtig på. Du konkurrerer med dit indhold mod andre virksomheder i din branche og henvender dig måske til lignende demografiske målgrupper. Du er i en kamp for at komme til tops på ranglisterne. Derfor er det vigtigt at finde måder at opdatere dit indhold på for at gøre det mere konkurrencedygtigt.

Det handler ikke bare om at skabe mere indhold eller bruge dine søgeord flere gange end de andre websites inden for dit område. Det handler snarere om at finde ud af, hvordan du kan opdatere dit indhold for at udfylde behov eller udfylde huller, som dine konkurrenter ikke udnytter. Brug af et værktøj til analyse af søgemaskinernes resultatsider (SERP), som f.eks. Ranktrackers SERP Checker, kan være en effektiv tilgang til dette.

SERP-checkeren giver dig mulighed for at få en hurtig og detaljeret indsigt i dine mål-søgeord på det aktuelle marked. Den giver dig mulighed for at se, om der er udtryk, som dine konkurrenter ikke bruger på globale, nationale og lokaliserede områder. Den indeholder også øjebliksbilleder af tilstedeværelsen eller fraværet af vigtige SERP-funktioner - såsom snippets og anmeldelser. Du kan derefter opdatere dit indhold med disse elementer for at øge din konkurrencefordel.

Konklusion

En effektiv SEO-strategi er ikke kun baseret på at skabe nyt indhold med jævne mellemrum. Den kræver også, at dit marketingteam forpligter sig til at gennemgå og opdatere det indhold, der allerede findes på dit websted. Dette bør begynde med at vurdere webstedet for områder med SEO-svagheder og tildele prioriteter for ændringer i overensstemmelse med dine markedsføringsmål.

Du bør også være opmærksom på, at værdi og autoritet fortsat er vigtige faktorer, der har stor betydning for placeringerne. Derfor er det vigtigt at tage skridt til at sikre, at dit indhold er korrekt, og at du anvender de mest engagerende indholdskomponenter. Husk, at der findes værktøjer, der kan hjælpe dig med at gennemgå dine nuværende søgeord og vurdere SERP-funktionerne for dine målfraser. Udnyt de data, du får fra disse, til at justere dit indhold, så du kan præstere mere effektivt og konkurrencedygtigt.

Dit eksisterende indholdsmateriale er værdifulde og effektive aktiver. Ved at implementere nogle forholdsvis enkle metoder kan dit marketingteam fortsat øge dit brands profil på globale og lokale online-markeder.