En guide til lokal SEO for store virksomheder og franchisevirksomheder

Intro

Lokal SEO er en form for søgemaskineoptimering, der tager hensyn til en brugers placering, når relevansen skal bestemmes. Det er processen med at optimere dit websted til søgemaskinerne, så dit websted kommer frem i de øverste resultater, når folk søger på søgeord inden for dit specifikke geografiske område. Jo højere din side er placeret på Google, jo større er sandsynligheden for, at folk klikker på den og besøger dit websted.

Store virksomheder og franchisetagere tror ofte, at deres traditionelle eller virksomheds-SEO også vil få succes lokalt. Folk ønsker imidlertid ikke at se websteder, der ikke er relevante for dem. De ønsker oplysninger, der er relevante for deres geografiske område og interesser.

Hvis du ønsker, at dit websted skal findes af lokale brugere i dit område, bør du bruge disse otte lokale SEO-taktikker:

1. Medtag nøgleord, der er specifikke for det lokale område

SEO-lokalisering har til formål at forbedre dit websteds synlighed organisk, så lokale søgeord skal være specifikke for det område, du henvender dig til. Hvis du f.eks. driver en dermatologisk klinik i London i England, vil "dermatolog" ikke hjælpe dig, fordi det er for bredt. I stedet bør du fokusere på udtryk som "dermatitisbehandling i London" eller "London dermatologanmeldelser".

Du kan også målrette søgeord ved at bruge geografiske modifikatorer som "near me", "near me", "nearby" osv. Disse modifikatorer vil gøre det lettere for folk i dit område, der søger efter tjenester i nærheden af dem (eller i nabobyer). Glem ikke at tilføje din adresse og dit telefonnummer på alle sider på dit websted. Sørg for, at du bruger søgeord som "New York City" eller "Washington D.C." i stedet for "by" eller "stat". Tagging af billeder med deres geografiske placering kan også være med til at øge den lokale synlighed.

2. Optimer din Google Business-profil

(Designet af vectorjuice på Freepik)

Hvis din virksomhed har en fysisk placering, skal du sørge for at bruge Googles gratis værktøj til virksomhedsopslag, som kaldes Google Business Profile eller Google my Business. Dette er et vigtigt skridt i retning af at øge den lokale synlighed, da Google-forretningsprofiler ofte vises først, når brugere søger efter virksomheder i samme område som din virksomhed.

En Google Business-profil fungerer som en online butiksvindue for din virksomhed, hvor du kan lægge billeder af dine produkter eller tjenester op, herunder oplysninger om, hvad der gør din virksomhed unik, og endda tilføje anmeldelser fra kunder, der tidligere har brugt dine produkter eller tjenester. Ved at øge din synlighed lokalt forbedrer du også dine chancer for at få nye kundeemner og for at tiltrække eksisterende kunder, hvilket øger din SEO-strategi for leadgenerering.

3. Opbyg et mobilvenligt websted

Mobilvenlige websteder er det vigtigste element i din lokale SEO-strategi. Forbrugerne bruger i stigende grad deres mobiltelefoner til at finde lokale virksomheder, så du bør få dit hjemmesidedesign til at arbejde for din SEO-markedsføring. Det betyder, at dit mobilwebsted skal indlæses hurtigt, og at alt indhold skal være let at læse på mindre skærme. Din virksomhed skal være let at finde og let at kontakte. Sørg for, at dit websted er optimeret til mobilen, og at det indeholder alle de oplysninger, som kunderne har brug for om din virksomhed, herunder åbningstider, vejvisning fra lokale seværdigheder som skoler eller parker og en nem måde at kontakte dig direkte på via telefon eller e-mailadresse.

(Foto af Rodion Kutsaev på Unsplash)

4. Sørg for, at din NAP er konsekvent

For at få mest muligt ud af din lokale SEO-indsats skal du være konsekvent med dit NAP (navn, adresse og telefonnummer). Dit firmanavn skal være det samme overalt - på dit websted, på sociale medier, i e-mailsignaturer og så videre. Din adresse bør også være konsistent. Dette kan være lidt vanskeligere, fordi nogle virksomheder har flere steder eller endda flere websteder. Du skal sikre dig, at den adresse, der er anført på hvert af disse steder, er korrekt og opdateret.

Telefonnummeret er også meget vigtigt i lokale søgninger, fordi mange mennesker ringer, før de besøger en virksomhed personligt. Sørg for, at dette nummer ringer direkte igennem til dit sted, så kunderne kan tale direkte med nogen, når de ringer, i stedet for at blive stillet om til et andet sted først.

5. Oversæt indhold til lokale sprog

Selv om engelsk er meget udbredt, og en stigende procentdel af verdens befolkning kan tale det, bør du altid oversætte indholdet for at nå ud til lokale kunder. Mange mennesker taler ikke engelsk, og hvis de leder efter virksomheder i nærheden af dem, er det mere sandsynligt, at de søger på deres lokale sprog. Hvis folk støder på dit websted, og de ikke forstår, hvad du tilbyder, vil de føle sig som andenrangsborgere og forlade stedet uden at foretage sig noget. Dette fører os til vores næste punkt, som er:

6. Skab indhold på lokale sprog

Besøgende, der er hoppet fra dit websted, vil sandsynligvis henvende sig til mindre lokale virksomheder, fordi disse virksomheder sandsynligvis kender kundernes behov bedre end større virksomheder, der er placeret andetsteds. For at undgå dette bør du oprette indhold på de lokale sprog i dit målområde eller endda opdatere dit indhold for at forbedre din målretning. Lokalisering er ikke ensbetydende med oversættelse ord for ord. Lokalisering tager hensyn til de sociale, kulturelle og politiske karakteristika på et lokalt marked for at kunne adressere dine målgruppers behov direkte. Det betyder, at du skal skabe nye budskaber og undersøge nye nøgleord, som måske kun er relevante for et bestemt område.

(Foto af Myriam Jessier på Unsplash)

7. Få backlinks med høj autoritet fra lokale websteder

Hvis du ønsker at forbedre din lokale Google-rangering, skal du få backlinks med høj autoritet. Et backlink med høj autoritet er et indgående link fra et velrenommeret websted. Den bedste måde at få disse links på er ved at opbygge relationer med lokale virksomheder og få dem til at linke tilbage til dit websted. Dette vil hjælpe dig med at ranke højere i lokale søgeresultater, hvilket betyder, at flere mennesker vil se dit websted, når de søger efter noget, der er relateret til din virksomhed.

Hvis det websted, der linker til dig, har et lignende tema eller målgruppe som dit, vil det være med til at øge dit websteds relevans for relaterede søgeforespørgsler ved at styrke dets semantiske relevans ved at knytte det til et andet kvalitetswebsted, der allerede ligger godt i Googles søgeresultater for disse forespørgsler.

8. Brug af video

Når det drejer sig om at øge din brand awareness lokalt, kan video SEO hjælpe dig med at optimere dine placeringer. Videoer er praktiske og interaktive, hvilket gør det lettere for folk at fordøje indholdet. Som følge heraf bliver de delt oftere end tekstbaseret indhold, hvilket resulterer i højere engagementsprocenter. Når folk foretager lokale søgninger, er de mere tilbøjelige til at klikke på et søgeresultat med et videominiatur ved siden af, og derfor prioriterer Googles algoritmer websteder, der tilbyder videoindhold.

Det kræver dog meget mere tid, kræfter og ekspertise at skabe videoer end at producere tekstbaseret indhold eller billeder. Hvis videoer skal give gode resultater på lokale markeder, skal de desuden have genklang hos de lokale netizens. En måde at sikre, at dine videoer spreder de rigtige budskaber og tiltrækker din målgruppe, er ved at ansætte et videoproduktionsfirma, der har erfaring med at målrette sig mod lokale markeder.

Konklusion

Lokal SEO er en vigtig del af din digitale markedsføringsstrategi, fordi det kan hjælpe dig med at nå ud til kunder, der søger efter tjenester som din i deres nærområde. Den bedste måde at nå lokale kunder på er ved at optimere dit website til de lokale søgemaskiner. Lokale søgninger er en af de vigtigste faktorer, når det gælder om at drive trafik og leads, så sørg for at have en solid strategi på plads, der hjælper dig med at blive fundet, når folk søger efter virksomheder i nærheden.