En guide til troværdighed: Fjern mistillid med smart SEO og indholdsstrategi

Intro

Sandt at sige kan det stadig føles som at gå på et minefelt, når man bliver spurgt: "Hvad arbejder du med?" - som skribent på en kryptovaluta-blog. Efterhånden som årene går, udløser mit svar for det meste en forstående reaktion eller slet ingen, hvilket er en lettelse. Ikke desto mindre frygter jeg stadig alternativet: det udtryk i den anden persons ansigt, som fortæller dig, at de nu ser dig som en svindler.

Mistilliden til kryptobranchen er til en vis grad forståelig og er ikke uden grund. Selv om den bliver mere og mere legitimeret, har den stadig ry for at være fyldt med svindel. Som indholdsskabere i denne branche står vi stadig over for en kamp op ad bakke, som marketingfolk i andre nicher måske bare ikke forstår så godt.

Så hvis du er på udkig efter indsigt i, hvordan man går imod dette ry og opbygger tillid under ugunstige forhold, håber jeg, at denne guide baseret på min egen erfaring også kan hjælpe dig. Selv hvis dit udgangspunkt ikke er lige så udfordrende som vores teams, kan du stadig få noget ud af denne guide.

Vores centrale hindring: Tillidsunderskuddet

Efter min erfaring er det mest sandsynligt, at den gennemsnitlige person er helt neutral over for krypto. I mere sjældne tilfælde har de måske en overfladisk viden om det, og det er meget sandsynligt, at de enten er positive eller stærkt negative. Men hvad nu, hvis jeg fortalte dig, at outsider-krypto-skeptikere er en minoritet, og at kerneudfordringen med at vinde et publikums tillid handler om krypto-insidere? Lad mig forklare hvorfor.

Som jeg har indrømmet, opstod mistilliden omkring krypto ikke ud af den blå luft. Gox-kollapset, der fik 450 millioner dollars til at forsvinde, men stadig gik relativt under radaren, til FTX-implosionen, der knuste Sam Bankman-Frieds omhyggeligt udformede image og skabte overskrifter i mainstreampressen, lyder branchens historie nogle gange som en advarende fortælling skrevet i investortårer.

Et løfte om at blive hurtig rig ville helt sikkert tiltrække en legion af dårlige aktører, som brugte håbet som våben og oversvømmede markedet med svindel, der gang på gang lovede umulige afkast. Da Terras algoritmiske stablecoin kollapsede, udslettede det ikke bare 60 milliarder dollars. Uger og måneder senere kunne man læse hjemsøgende historier om livsopsparinger og desperate satsninger på succes, der forsvandt og efterlod folk, der ikke vidste bedre, med ingenting i bedste fald og knusende gæld i værste fald.

Disse hændelser har skabt et minefelt af misinformation. Kryptomedier jagter ofte klik frem for nøjagtighed, og influencere på sociale medier uden teknisk indsigt reklamerer for projekter, som de vil have glemt i næste uge. I denne kakofoni af støj kæmper legitime projekter og ærlige stemmer for at blive hørt. Resultatet er et publikum, der er blevet trænet, brændt af og systematisk betinget af at se på alt med mistro.

Så hvordan opbygger man et ægte forhold til mennesker, som er indrettet til at tro, at man prøver at narre dem?

E-A-T-rammen set fra kryptoindholdets vinkel

Du havde måske forventet, at denne guide ville komme ind på dette emne, men E-A-T Framework er ikke kun et værktøj til at opbygge tillid i denne branche. At tilpasse sig Googles E-A-T-ramme - Ekspertise, Autoritet og Troværdighed - adskiller bogstaveligt talt fiasko fra succes.

Det skyldes, at Google klassificerer krypto som et "Your Money, Your Life"-emne (YMYL), hvilket betyder, at det holdes til den højest mulige standard. Derfor er det her, hvad der skal gøres for at leve op til den:

• Ekspertise: Bevis, at du ved, hvad du laver. Du skal demonstrere dyb, teknisk forståelse og ikke kun skumme overfladen. I stedet for bare at sige, hvad en konsensusmekanisme er, skal du f.eks. skrive en omfattende forklaring, der nedbryder de økonomiske og sikkerhedsmæssige afvejninger mellem Proof-of-Work og Proof-of-Stake. Desuden kan læsere med mere end et overfladisk kendskab til emnet spotte genbrugte talepunkter på lang afstand.

• Autoritet: Få respekt fra dine kolleger. Autoritet opbygges ved at træde uden for din egen blog eller dit eget medie. Skriv gæsteindlæg til etablerede publikationer, deltag i branchepaneler og podcasts, lav original forskning, der er så god, at andre eksperter ikke har andet valg end at citere den. Når respekterede stemmer begynder at henvise til dit arbejde, lægger Google mærke til det.

• Troværdighed: Vær radikalt gennemsigtig. Det er her, det meste kryptoindhold fejler. Ejer du de tokens, du skriver om? Oplys om det. Har et projekt sponsoreret dit indhold? Oplys det. Brug verificerbare on-chain data og link direkte til block explorers. Når du foretager et markedsopkald, som viser sig at være forkert, skal du stå ved det. At indrømme, hvad du ikke ved, skaber mere tillid end at lade, som om du ved alt.

Indholdsstrategier, der bygger bro

Tag direkte fat på frygten, usikkerheden og tvivlen (FUD)

Det kan se attraktivt ud på kort sigt at hype den næste 100x-mønt, men det vil ikke være den mest effektive indholdsstrategi inden for krypto. Hvis du er den rolige, rationelle stemme, der skærer igennem kaosset, kommer du længere, selv om det er over en længere tidshorisont. Ved at skabe uddannelsesmæssigt indhold, der direkte adresserer FUD, forvandler du en skeptisk besøgende til en loyal tilhænger.

Her er nogle ideer til indholdsserier, der gør underværker:

• Aflivning af myter

  • Bekæmp vedvarende usandheder som "Bitcoin koger verdenshavene" med faktiske data fra kilder som Cambridge Centre for Alternative Finance.
  • Nedbryd argumentet "krypto har ingen iboende værdi" ved at forklare nytten af forskellige tokens inden for deres økosystemer.

• Tilgængelige guides til sikkerhed og finansiel forståelse:

  • Lav trinvise gennemgange af opsætningen af en hardware-wallet, komplet med skærmbilleder og en sikkerhedstjekliste.
  • Udgiv vejledninger i, hvordan man læser en smart kontrakt på Etherscan, eller hvordan man vurderer risikoen ved en ny likviditetspulje, før man investerer en eneste dollar.

• Øg bevidstheden om svindel:

  • Udvikl en tjekliste med røde flag: anonyme teams, urealistiske APY'er, låst likviditet, vage hvidbøger.
  • Skriv casestudier om nylige tæppefald, hvor du analyserer de advarselssignaler, der var synlige på forhånd. Det positionerer dig som en vogter af dit publikums interesser.

Når du åbent anerkender legitime risici i stedet for at afvise dem, beviser du, at du er intellektuelt ærlig, og som en ekstra bonus bidrager du til, at området bliver mere sundt på lang sigt. Det er et af nøgleprincipperne i vores arbejde: ChangeHero er mere end en hjemmesideplatform, hvor du kan bytte og købe kryptovaluta. Vi er et team, der er forpligtet til at gøre krypto til et mere indbydende sted for nyankomne med brugervenlige grænseflader og UX, fremragende kundeservice, streng overholdelse og uddannelsesmæssigt indhold på sociale medier og bloggen (som jeg skriver for).

Skab aktiver, der kan linkes til, og eviggrønt indhold

Mens breaking news giver dig trafik i dag, opbygger stedsegrønt indhold autoritet, der varer i årevis. Du skal skabe aktiver, der kan linkes til: omfattende artikler af høj værdi, som andre publikationer og skabere naturligt vil henvise til.

Her er et par formater, der hjælper med backlinks:

• Omfattende eller "ultimative" guides: Gå i dybden. Lav en kvalitetsguide på 5.000 ord til et specifikt økosystem. Disse definitive ressourcer bliver det foretrukne valg for alle, der vil lære om emnet.
• Originale data og brancheundersøgelser: I stedet for bare at rapportere nyhederne, så skab dem. Undersøg 1.000 DeFi-brugere om deres største sikkerhedsfrygt; analyser kædedata for at identificere en ny tendens inden for NFT-handel. Når du er den primære kilde, er andre nødt til at linke tilbage til dig.
• Detaljerede casestudier: Analyser både de spektakulære succeser (som Uniswaps fremgang) og de episke fiaskoer (som Terra-kollapset). Nedbryd teknologien, beslutningstagningen og markedets reaktion. Disse dybe dyk giver tidløse lektioner, som folk vil bogmærke og dele i årevis.

Smart SEO ud over nøgleord: Signaler tillid til søgemaskinerne

YMYL-emnernes verden er risikofyldt nok uden det omdømme, der følger med. SEO handler mindre om søgeordstæthed og mere om at signalere troværdighed. Teknisk og on-page SEO skal skrige af professionalisme.

• Sikker og professionel hjemmeside. For det første er HTTPS et must. Det lille hængelåsikon er det første tillidssignal, en bruger ser. Et langsomt, klodset eller dårligt designet websted signalerer amatørisme, hvilket især inden for krypto er et stort rødt flag. Din side skal være hurtig, mobilvenlig og fremstå så legitim, som den kan blive.
• Omfattende forfatterbiografier: Anonymt indhold findes i massevis inden for krypto. Hver artikel skal have en detaljeret forfatterbiografi**.** LinkedIn- eller X-links (Twitter) er et massivt løft for troværdigheden, og hvis de har holdt foredrag, skal du også linke til dem. Bevis, at den person, der leverer finansielle oplysninger, ved, hvad de taler om.
• Strategisk intern linking: Når du skriver om DeFi-sikkerhed, så link til dine guides om hardware wallets og smart contract audits. Et velskabt net af indhold viser Google, at du har dyb, aktuel autoritet inden for emnet.
• Autoritative citater: Bak dine påstande op. Når du diskuterer en protokols sikkerhed, skal du linke til den officielle revisionsrapport fra et firma som Trail of Bits eller Consensys. Når du forklarer et komplekst kryptografisk koncept, skal du citere den originale akademiske artikel. At låne troværdighed fra pålidelige kilder er et stærkt signal til brugerne, men også til søgemaskinerne.

At sætte det hele sammen i en sammenhængende strategi

Når man omsætter disse komplekse tiltag til praksis, opstår der en god cirkel, som kaldes et tillidsskabende svinghjul:

1. Du skaber ekstraordinært, E-A-T-optimeret indhold, der adresserer brugernes reelle frygt og spørgsmål.
2. Dette indhold af høj kvalitet tiltrækker naturligt eller med din hjælp kvalitetsbacklinks fra andre velrenommerede websteder og bliver delt på sociale medier.
3. Google og søgemaskinerne ser disse signaler sammen med stærkt brugerengagement som lange sessionstider og belønner dig med højere placeringer.
4. Øget synlighed bringer flere skeptiske læsere til dit site. De finder dit nyttige, gennemsigtige indhold, og deres mistillid begynder at forsvinde. De abonnerer, de deler, og de bliver en del af dit fællesskab.

Dette kredsløb fodrer sig selv. Hvert stykke tillidsskabende indhold får svinghjulet til at dreje hurtigere, hvilket skaber organisk vækst. Det er et langsigtet spil, men det er sådan, man opbygger et brand, der holder.

Konklusion: Din troværdighed er din valuta

At starte med at opbygge tillid med oddsene imod dig bør ikke afskrække dig fra at gøre det i det hele taget. Troværdighed er et af de mest værdifulde aktiver for et brand i et område med et vist omdømme, som f.eks. kryptovalutaindustrien. Når det gælder PR og indhold, er det faktisk den eneste valuta, der virkelig betyder noget.

De beskrevne strategier - fra radikal gennemsigtighed og E-A-T-optimering til uddannelsesindhold, der tackler vedvarende problemer, i vores tilfælde FUD - giver en mere eller mindre klar vej til at overvinde tillidsunderskuddet. Mens andre jagter det næste virale tweet, har du en plan for at opbygge noget langt mere værdifuldt: ægte autoritet.

Om forfatteren: Denne artikel er udarbejdet af Catherine Welsch. Som ledende skribent i ChangeHero-teamet uddanner hun brugerbasen i alt, hvad der har med blockchain og krypto at gøre.