En omfattende guide til fokusnøgleord, og hvordan de fungerer

Intro

Hvis du ønsker at forbedre SEO for din virksomhed, er det svært at vide, hvor du skal starte. Området er i konstant udvikling på grund af de store ændringer i den måde, folk bruger tid på internettet, og på grund af Googles luner. De faktorer, som Google rangerer dig på, ændrer sig hele tiden, så marketingfolk skal arbejde for at følge med.

(Billedkilde)

Men det er vigtigt at få styr på SEO, hvis du skal nå ud til de mennesker, der har mest brug for dit produkt. Folk søger efter din løsning på deres problemer hver dag, og de finder den ikke. Da 53 % af søgetrafikken kommer fra organisk trafik (fra dit indhold, der dukker op naturligt i søgninger), er indhold bygget op omkring fokusnøgleord afgørende for succes.

Hvis man forsøger at finde på relevant indhold til disse målgrupper uden en klar SEO-strategi, kan det føre til en marketingindsats, der spilder tid på indhold, som ingen læser, og bidrage til dårlig ROI for e-handel over hele linjen.

Hvis du kun lærer én ting om SEO i dag, bør det være om Focus Keywords. Hvis din SEO-strategi var Focus Keywords og intet andet, så klarede du dig ikke så dårligt. De er et godt fundament, hvorfra du kan se resultater på kort sigt og lære, mens du opbygger resten af en højtydende SEO-indsats.

Hvad er et fokus søgeord?

Som de fleste markedsføringsstrategier handler SEO om at fokusere så meget som muligt og kun sælge til din målniche. Hvis du sælger B2B-telefonløsninger, kan du sælge til stort set alle. "B2B-telefonløsninger" er ikke særlig nichepræget, så det er ikke et godt søgeord at målrette mod.

"Telefonløsning til små virksomheder" bliver bedre og bedre. Du synes måske, at det lyder mindre rentabelt, men med dette søgeord kan du markedsføre dig selv mere effektivt over for en budgetbevidst kunde eller en kunde, der har brug for noget med en lav forpligtelse, som kan skaleres med dem.

Men "VoIP-tjenester til små virksomheder" ville være et meget bedre nøgleord. Fordi det er så specifikt, er det et tegn på en kunde med store intentioner, som ved præcis, hvad han/hun vil have. Det vil resultere i en søgning, der fører til et klik, hvilket med større sandsynlighed vil føre til et salg.

På grund af den utrolige mængde data, de behandler hvert sekund, er Google blevet verdens førende inden for AI med dybdeindlæring. Så langt tilbage som i 2013 matchede AI søgninger med "naturlige sprog"-sætninger, som du ville sige i en samtale eller skrive på din blog.

(Billedkilde)

Så hvis dine kunder søger efter betydningen af CSAT, vil din blog med titlen "betydningen af CSAT" blive vist helt fint, så længe den opfylder Googles krav til kvalitetsindhold.

Det omfatter andre faktorer som f.eks. hastigheden på dit websted, brugeroplevelsen på tværs af forskellige enheder og hvor mange andre websteder der linker til dit indhold.

Sådan vælger du dine fokusnøgleord

Valg af de bedste fokusnøgleord er en proces i flere trin. Det vil tage noget tid, men til sidst bør du have masser af idéer til din indholdskalender og et solidt fundament, som du kan bygge din strategi på.

Værktøj

Der findes utallige produkter med fuld service, som lover at gøre det hele for dig, men der findes også nogle pålidelige små værktøjer, som kan hjælpe dig med at komme i gang med Focus Keywords.

Google Trends

Google Trends er en fordel, da den giver dig et overblik over tendenser over flere måneder eller endda år, og ikke blot en rangordning af de søgeord, der er populære lige nu. Selv om det ikke er detaljeret nok til at give dig Focus Keywords, er det et hurtigt og gratis værktøj til at hjælpe dig med at sammenligne nogle tendenser i relevante søgninger over tid.

Ranktracker

Ranktracker giver dig mulighed for at rangordne fokusnøgleord, analysere konkurrencen og spore din placering i søgemaskinerne på én platform. Ranktracker udnytter datakilder i verdensklasse for at hjælpe dig med at komme videre inden for SEO, uanset om det er en lille startup eller et stort bureau.

Nøgleord Sheeter

Når det drejer sig om at finde søgeord, der er relateret til dem, du fokuserer på, er Keyword Sheeter praktisk. Det giver dig et massivt ark med søgeord relateret til det, du har indtastet, og det er helt gratis. Med et betalt abonnement får du ekstra data som f.eks. trafikken på søgeordet og cost-per-click, hvis du skulle køre betalte annoncer på hvert udtryk.

KeywordTool.io

Der er mere til SEO end Google. Som vi kommer ind på senere, er websteder som Amazon og Instagram også gode datakilder til din SEO-indsats. Keywordtool.io inkluderer disse kilder i sin søgning efter relaterede søgeord, hvilket giver dig et bredere billede af, hvad der er relevant for din målgruppe.

(Billedkilde)

Søgeord

Nu er du klar til at begynde at undersøge dine fokusnøgleord, så lad os gennemgå processen trin for trin.

Liste over emner, du ønsker at dække

Det skal være emner, som du og dine kolleger kan tale om i timevis, men de skal også være relateret til de problemer, som din virksomhed løser for kunderne.

Hvis du sælger kaffekværne, dækker du bryggemetoder og måder at få kaffe af cafékvalitet derhjemme. Hvis det er værktøjer til automatisering af forretningsprocesser, har du utallige muligheder for at tale om at strømline den måde, virksomheder arbejder på, og hjælpe teams med at arbejde mere effektivt sammen.

Identificere ord og sætninger

Søg efter termer, der falder ind under dit valgte fagområde. Hvis dit emne er udvikling af mobilapps, kan du opdele det i underemner med fokus på søgeord, f.eks. softwaretestning eller hvordan du får flere app-anmeldelser.

Idéen er at udvikle tilstrækkeligt mange små idéer til at fylde indholdskalenderen ud. Disse emner skal være relevante for din virksomhed og dit publikum, og det skal være emner, som du kan skrive om med ekspertise. På den måde tilpasses din indholdskalender til det, som dit publikum søger efter - ikke underligt, at 38 % af marketingfolks nye indholdsideer starter med søgeord.

(Billedkilde)

Sværhedsgrad af rangering/søgningsmængde

Når de fleste mennesker ikke scroller længere end til de første par søgeresultater, er hver side af Google-søgeresultaterne en kamp om førstepladsen, hvor vinderen tager alt. Mens store virksomheder kan pløje millioner af kroner og ører i at få en topplacering på onlinebutikssiden, kan du kun komme til førstepladsen ved at vælge dine fokusnøgleord med omhu.

Sværhedsgraden af en placering på et søgeord hænger sammen med, hvor mange søgninger det får pr. måned. Det er endnu en grund til, at du ønsker at målrette dig mod de mest nicheprægede, specifikke søgeord, der er muligt. Måske får dit specifikke søgeord kun et par hundrede søgninger om måneden globalt set. Men hvis du vinder på nok søgeord af den størrelse, vil du se hundredvis af konverterede leads om måneden.

Mest relevante søgeord

Når du har et regneark med idéer til søgeord og deres sværhedsgrad, skal du indsnævre dem til de mest opnåelige og relevante mål.

Det er mere en kunst end en videnskab. Dine fokusnøgleord skal have noget trafik og skal stemme overens med din virksomheds værdier og det problem, som dine kunder forsøger at løse. Dine konkurrenter betaler måske for bedre SEO-værktøjer og dataanalyser end dig, men du skal sørge for, at ingen i verden kender din målgruppe bedre end dig.

Relaterede nøgleord

Hvis din blog f.eks. handler om den vigtigste funktion i et webbaseret tilbudsprogram, skal du strø søgeord ind omkring dette.

Hvis du kigger nederst på side 1 på Google, finder du søgetermer, der er relateret til det, du har angivet. Hvis du tøver med at bruge penge på SEO-værktøjer, er dette en gratis måde at finde søgeord relateret til dit emne på. Indtast disse søgeord i Google for at få flere forslag, der forgrener sig ud fra det, og gentag dem efter behov.

Selv om hver artikel bør have ét primært søgeord, er der ikke noget galt med at lægge nogle af disse relaterede søgeord ind i brødteksten.

Google analyserer nøgleord og links i din tekst for at placere hver side i et net af relaterede søgninger. Når Google ikke har det præcise svar på en søgning, søger den efter det næstbedste svar. Hvis du spreder dine indsatser over en række relaterede søgeord, er du i en bedre position til at dukke op i søgninger, som du ikke engang er rettet mod.

(Billedkilde)

Kontroller sidernes indhold

Se på det indhold, som Google viser for dette søgeord. Er resultaterne dybdeborende blogs eller hurtige instruktionsvideoer? Hvis du læser og ser nogle af de artikler, som du konkurrerer med, kan du måske opdage, at bestemte ord, sætninger eller idéer dukker op igen og igen.

Denne konkurrentanalyse kan give dig mulighed for at finde frem til salgsargumenter, som du bør fremhæve for dit produkt. Hvis du tilbyder callcenteruddannelse, kan det være, at dine konkurrenter nævner de samme KPI'er eller certificeringer, som du har forsømt. De nævner disse punkter af en af to grunde. Enten er det noget, der bliver ved med at dukke op i salgssamtaler, eller også er det et relateret nøgleord.

Tjek fora/sociale medier

I det Google-centrerede SEO-spil kan sociale medier være en undervurderet kilde til indsigt i målgruppen. Mange værktøjer giver dig mulighed for at skrabe store mængder data mod betaling, men bare det at hænge ud på det rigtige hashtag eller fællesskab vil vise dig folks interesser.

Denne metode giver dig ikke mange oplysninger om, hvad du skal bruge dine fokusnøgleord til, men hvis du leder efter indlæg fra din målgruppe, der er relateret til dine emner, kan du finde mange relevante idéer til at fylde indholdskalenderen op.

Målet med fokus på nøgleord

Vi har beskrevet en trinvis proces til at finde dine fokusnøgleord, og intet af det involverede kompleks datalogi eller dyre værktøjer. Hvis du er helt nybegynder, skal du ikke forsøge at slå de store spillere i deres eget spil. Inden for SEO behøver du kun at være den store fisk i din kundes lille dam.