Intro
Lokal SEO i Kina fungerer anderledes end i vestlige lande på grund af Googles begrænsede tilstedeværelse og dominansen af lokale søgemaskiner som Baidu, Sogou og Shenma. For at opnå høje placeringer i kinesiske søgeresultater skal virksomheder optimere til Baidu SEO, udnytte lokale citater og overholde kinesiske internetregler.
Forstå det lokale SEO-landskab i Kina
I modsætning til andre markeder er Google ikke den primære søgemaskine i Kina. I stedet skal virksomheder fokusere på:
- Baidu (baidu.com) - Den største søgemaskine i Kina.
- Sogou (sogou.com) - Populær til AI-drevne søgninger.
- Shenma (sm.cn) - En mobil-første søgemaskine.
For at få en god placering skal virksomheder fokusere på Baidu-venlige SEO-strategier, sikre, at deres websites hostes i Kina, og erhverve ICP-licenser (Internet Content Provider).
Vigtige lokale SEO-strategier i Kina
1. Baidu SEO-optimering
Da Baidu er Kinas dominerende søgemaskine, er det vigtigt at optimere til Baidu:
- Brug forenklet kinesisk (UTF-8-kodning) til alt indhold.
- Sørg for hurtigt indlæste hjemmesider, der hostes i Kina eller på et CDN med en kinesisk node.
- Få en ICP-licens fra den kinesiske regering.
- Implementer Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Skab originalt indhold af høj kvalitet, da Baidu prioriterer nyt indhold.
2. Lokale virksomhedsmapper og henvisninger
At blive optaget i kinesiske lokale erhvervskataloger hjælper med at forbedre troværdigheden og de lokale placeringer. Vigtige kataloger omfatter:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - Den kinesiske version af Wikipedia.
- Dianping (dianping.com) - En Yelp-lignende platform for virksomheder.
- Sogou Business Listings (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - Baidus officielle virksomhedskatalog.
- Alibaba og 1688 (til B2B-virksomheder).
3. Kinesiske sociale medier og online omdømmehåndtering
Kinesiske forbrugere bruger i høj grad sociale medier og anmeldelser til at træffe købsbeslutninger. De vigtigste platforme omfatter:
- WeChat (wechat.com) - Vigtig for brand-engagement og SEO.
- Weibo (weibo.com) - En stor social medieplatform.
- Douyin (TikTok China) og Xiaohongshu (Little Red Book) - til indholdsmarkedsføring.
- Zhihu (zhihu.com) - Et kinesisk Q&A-site, der opbygger brandets troværdighed.
Opmuntring til positive anmeldelser og aktivt engagement på disse platforme hjælper med at forbedre brandets tillid og lokale placeringer.
4. Lokaliseret målretning af søgeord
I modsætning til Google foretrækker Baidu søgeord med kort hale og prioriterer kinesisksprogede forespørgsler. De vigtigste strategier omfatter:
- Brug af forenklede kinesiske søgeord i metatitler, beskrivelser og overskrifter.
- Tilføjelse af stedbaserede nøgleord (f.eks. "Bedste restaurant i Beijing" → "北京最好的餐厅").
- Gennemførelse af søgeordssøgning ved hjælp af Baidu Index (index.baidu.com).
- Implementering af Pinyin-URL'er i stedet for engelske slugs.
5. Hosting og tekniske SEO-overvejelser
For at rangere godt i Kina bør virksomheder:
- Hoster deres hjemmeside i Kina eller bruger et Hong Kong-baseret CDN.
- Få en ICP-licens for at overholde de kinesiske regler.
- Sørg for mobilvenligt design, da de fleste kinesiske brugere surfer på smartphones.
- Brug Baidu-specifik Schema Markup til strukturerede data.
6. Optimering af mobil- og stemmesøgning
Med Kinas mobil-første brugerbase skal virksomheder:
- Implementer WeChat Mini Programs for at nå ud til mobile brugere.
- Optimer til Baidu Mobile Search.
- Brug samtale-søgeord til stemmesøgninger.
7. Linkbuilding i Kina
Opbygning af backlinks af høj kvalitet fra kinesiske domæner er afgørende for placeringen. Effektive strategier omfatter:
- Gæsteindlæg på kinesiske brancheblogs.
- At blive omtalt på lokale nyhedswebsteder.
- Brug af Baidu Zhidao (Q&A-fora) til at besvare brancherelaterede spørgsmål.
- Samarbejde med kinesiske influencere og bloggere.
8. Sporing og måling af lokal SEO-ydelse
For at måle lokal SEO-succes bør virksomheder bruge:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) til analyse af websitetrafik.
- Baidu Webmaster Tools til at spore søgeordsrangeringer.
- WeChat- og Weibo-indsigt til engagement i sociale medier.
- Dianping-analyser til overvågning af online-omdømme.
Almindelige lokale SEO-udfordringer i Kina
1. Googles strategier virker ikke
Da Google er blokeret, gælder traditionelle Google-baserede SEO-taktikker (f.eks. Google Search Console, Google My Business) ikke.
2. Censur af indhold og overholdelse af regler
Hjemmesider skal overholde kinesiske internetregler, der kræver en ICP-licens og censur af følsomt indhold.
3. Hosting og hjemmesidens hastighed
Hjemmesider uden for Kina oplever langsomme indlæsningshastigheder på grund af den store firewall, hvilket påvirker Baidus placeringer.
4. Lokal konkurrence og brandtillid
Kinesiske forbrugere foretrækker indenlandske mærker, hvilket gør det vigtigt at opbygge tillid via lokal PR, markedsføring på sociale medier og partnerskaber.
Konklusion
Vellykket lokal SEO i Kina kræver en Baidu-first-tilgang, kinesisk indholdsoptimering, lokal hosting og overholdelse af regler. Ved at implementere Baidu SEO best practices, lokale citationer, markedsføring på sociale medier og mobiloptimering kan virksomheder opnå større synlighed, øget lokal trafik og bedre kundetilgang på det kinesiske marked.
