Introduktion

Remarketing er en afgørende komponent i en Google Ads-plan.
Det er ikke længere et spørgsmål om, hvorvidt man skal køre en remarketingkampagne eller ej; det er et spørgsmål om, hvordan man sporer dem ved hjælp af et remarketingtag. Få hjælp af en ekspert til at opsætte et Google Ads Remarketing-tag til din kampagne for at få effektive resultater.

I dagens blog skal vi lære om, hvad et Remarketing Tag er, hvordan det fungerer, hvordan man implementerer det, og hvilke fordele det har for din onlineannoncering med Google Ads. Lad os starte med det grundlæggende.

Hvad er et Remarketing Tag?

Remarketing Tag er en meget fokuseret form for annoncering, hvor annoncer vises til dem, der tidligere har besøgt din hjemmeside eller interageret med dig. Ifølge den markedsføringsteori, der er kendt som 7-reglen, skal folk eksponeres for en virksomheds tilbud mindst syv gange, før de handler. Med dette i tankerne øges sandsynligheden for, at en forbruger konverterer, hver gang de ser en reklame for din virksomhed. Når du aktiverer remarketing-tags på dine sider, vil alle, der ser disse sider, se din reklame, når de besøger sider i Google Display Network eller, hvis du bruger video-remarketing, på sider som YouTube.

Hvordan fungerer Google Ads Remarketing?

Google Ads Remarketing bruger en lille kodestump kendt som et "remarketingtag", der kan anvendes på enhver side på en hjemmeside. Du kan derefter lave brugerlister for hver tagget side, såsom "produktside [produktnavn]-liste", "startside-liste" og så videre. Når en person, der besøger din hjemmeside, opfylder dine kriterier og giver dig lov til at indsamle deres cookies (små tekstfiler, der gemmes i en brugers browser), føjes deres cookie-ID til den relevante brugerliste.

Brugerlister gør det muligt for virksomheder at skabe meget fokuserede reklamer. Brugere, der besøger en tilmeldingsside, er mere tilbøjelige til at konvertere end dem, der f.eks. besøger hjemmesiden. Hvis en besøgende besøger siden for bare at scrolle gennem de forskellige sider, men sandsynligvis ikke vil foretage sig noget og heller ikke bliver hængende i 10 sekunder, så vil den kunde ikke være det perfekte match til retargeting, hvorimod hvis en kunde klikker på et produkt eller læser dit, lægger det i indkøbskurven, men springer købet over, kan det være en relevant målgruppe til retargeting.

Hvordan opsætter man Google Ads Remarketing Tag ved hjælp af Google Tag Manager?

Trin 1: Opret en publikumskilde.

• Hold musen hen til Audience Manager under Værktøjer og indstillinger i din Google Ads-konto.

• Gå videre og vælg Opsæt en målgruppekilde. Hvis du tidligere har oprettet andre målgrupper, skal du klikke på Målgruppekilder i din sidebjælke.

• Du kan tilføje en række forskellige kilder til din Google Ads-konto for at generere målgrupper. I denne lektion bruger vi Google Ads-tagget.

• Set Up Tag vil generere en datakilde til din målgruppe.

• Der findes to typer remarketingløsninger: en, der retter sig mod alle besøgende på din hjemmeside med generiske reklamer, og en, der retter sig mod besøgende, der udfører bestemte handlinger på din hjemmeside, med skræddersyede reklamer.

• Personlig reklame er fremragende, når du har data og ressourcer til at understøtte dem, men lad os starte enkelt.

• Den første mulighed, "Indsaml kun generelle besøgsdata for at vise annoncer til besøgende på din hjemmeside", skal du vælge. Dette er en meget generel og enkel remarketingopsætning, som er lettere at implementere.

• Du kan også begrænse databehandlingen i Google Ads for at sikre overholdelse af databeskyttelsesreglerne.

• Hvis din målgruppe omfatter brugere i USA eller Europa, er dette kritisk på grund af California Consumer Privacy Act og General Data Protection Act.

• For at overholde GDPR & CCPA skal du afkrydse muligheden for at udelukke californiske brugere fra retargeting-lister.

• Gem nu, og fortsæt.

Trin 2: Tilføj et Google Ads Remarketing Tag til GTM.

• Trin to er at tilføje tagget til vores webside. Der er andre måder at gøre det på, men hvis du allerede har Google Tag Manager installeret, er den enkleste løsning at bruge Google Tag Manager.

• Alt, hvad vi behøver nu for at få vores GTM-tag til at fungere, er konverterings-id'et. Kopier det til senere brug.

• Opsæt dette på din Google Tag Manager-konto. For at oprette et nyt tag skal du navigere til tags-visningen og klikke på knappen Ny.

• For at vælge en tag-type skal du klikke på Tag Configuration-området. Vælg tag-typen Google Ads Remarketing.

• Nu kan du enten indsætte konverterings-id'et i det tag (anbefales mindst). Eller oprette en konstant variabel med Google Ads Conversion ID (anbefales).

• Gem nu tags og triggers, test det, og udgiv til sidst GTM-containeren.

Fordele ved Remarketing

Det er vigtigt at tilpasse dine remarketingmål til din marketingstrategi. Hvis du f.eks. ønsker at tilbyde gratis levering til nogen, der efterlader ting i deres indkøbskurv, kan du oprette en målgruppe for den kategori. Derefter skal du designe en annonce, der viser dit bud, som Google kan vise til den tiltænkte målgruppe. Her er et par af de fordele, som Google Remarketing tilbyder:

1. Enorm synlighed

Google Ads remarketing giver betydelig synlighed, hvilket gør det til et værdifuldt værktøj. Ved at vise remarketingannoncer på Googles Displaynetværk får du adgang til en massiv potentiel rækkevidde, med over 90% af internetbrugerne betyder det, at Google Ad Rank bliver forbedret og udsættes for annoncer, der vises øverst. Denne brede rækkevidde betyder, at dit brand er synligt for et stort antal mennesker, hvilket øger din virksomheds profil i potentielle kunders bevidsthed.

2. Kendskabet til brandet øges

Remarketing kan øge brandbevidstheden ved at holde din virksomhed i de besøgendes øjne, selv efter at de har forladt din hjemmeside. Ved løbende at vise skræddersyede reklamer forstærker du dit brandbudskab og øger brandbevidstheden blandt din målgruppe. Denne løbende eksponering fremmer tillid og bevidsthed, hvilket gør kunderne mere tilbøjelige til at vælge din virksomhed.

3. Øgede konverteringer

Remarketing-annoncer har vist et betydeligt potentiale for at øge konverteringer. Succeshistorier fra det virkelige liv viser enorme stigninger i konverteringsraten. Remarketing giver dig mulighed for at genskabe forbindelsen til interesserede brugere, minde dem om deres oprindelige interesser og opfordre dem til at foretage et køb.

4. Brugerpræferencer

Remarketing er en populær mulighed blandt brugerne, hvilket måske fører til højere konverteringsrater. Ifølge undersøgelser havde 30% af forbrugerne "meget positive" reaktioner på remarketing, mens kun 11% havde negative følelser. Det tyder på, at brugerne kan acceptere remarketingreklamer positivt, hvilket efterlader et positivt indtryk af din virksomhed og øger sandsynligheden for engagement og konvertering.

5. Let at administrere

Remarketingkampagner er nemme at administrere via Google AdWords på trods af deres potentielle kompleksitet. Denne integrerede platform gør det muligt for virksomheder effektivt at administrere deres remarketingaktiviteter og foretage de nødvendige ændringer og optimeringer for at maksimere resultaterne. Remarketingkampagner kan give gode resultater, hvis de rigtige værktøjer og teknikker er på plads.

6. Optag forladt liste

Remarketing kan hjælpe med at indfange forladte lead-formularer eller indkøbsvogne, hvilket er en stor hindring for e-handelsvirksomheder. Brugere, der forlader en hjemmeside uden at købe noget, er mindre tilbøjelige til at vende tilbage. Men remarketingkampagner er en fantastisk måde at lokke disse forbrugere tilbage til din hjemmeside og opmuntre dem til at gennemføre deres transaktioner. Remarketingannoncer fungerer som subtile påmindelser, der hjælper med at genoplive deres interesse og genvinde tabte potentielle salg, alt sammen uden at kræve, at besøgende tilmelder sig en e-mail-liste eller direkte indtaster personlige oplysninger.

7. Omkostningseffektiv

Remarketing-annoncering på Google Display Network er mere omkostningseffektivt end annoncer i Googles søgeresultater. Det giver en større mulighed for konverteringer med færre udgifter. Ved at optimere dine remarketingkampagner og målrette dem mod de relevante forbrugere, kan du øge dit investeringsafkast og maksimere effektiviteten af dine reklameudgifter.

Afslutningsvis er remarketing et vigtigt aspekt af en Google Ads-strategi, da det giver virksomheder mulighed for at vise målrettede annoncer til brugere, der tidligere har interageret med deres hjemmeside. Implementering af et remarketingtag og brug af Google Ads Remarketing kan føre til øget brandsynlighed, opmærksomhed, konverteringer og brugerpræferencer, samtidig med at det er nemt at administrere og omkostningseffektivt. Så opsæt Google Ads Remarketing Tag til din hjemmeside i dag, og udnyt fordelene ved et remarketingtag. Du kan også forbedre SEO med effektiv rangsporing og booste din forretning til næste niveau.