9 grundlæggende principper for TikTok-vækst, som marketingfolk bør kende til

Introduktion

TikTok er en af de mest populære sociale mediekanaler i dag med mere end en milliard følgere på verdensplan. Denne platform er et knudepunkt for Gen Z-brugere - som udgør 60 procent af brugerbasen. I slutningen af 2022 blev TikTok verdens mest downloadede app, hvilket katapulterede den som en stor kraft inden for sociale medier.

Selvfølgelig griber marketingfolk enhver chance for at nå TikToks yngre demografi. Men selvom mulighederne er mange, er der også unikke forudsætninger for at få succes med markedsføring på kanalen. Men for at virksomheder virkelig kan udnytte platformen, må de begynde med at forstå dens betydning og alle de ting, der gør den anderledes end andre.

Vigtigheden og det unikke ved TikTok-markedsføring

Som en af de mest indflydelsesrige sociale medieplatforme giver TikTok flere fordele til brands og marketingfolk. Den er berømt for at få indhold til at gå viralt hurtigt. Dens algoritme gør netop det ved at promovere engagerende og relevante videoer til brugerne. Desuden gør den det muligt for selv små virksomheder med minimale budgetter at opleve betydelig vækst på kanalen.

En anden væsentlig fordel ved TikTok-marketing er de mange innovative funktioner, som marketingfolk kan bruge til deres videoer. Virksomheder kan eksperimentere med forskellige formater, fra filtre til soundtracks, indtil de finder det, der passer bedst til deres behov. Alt dette gør det lettere at skabe absorberende og informativt indhold, hvilket hjælper virksomheder med at gøre sig bemærket på et mættet marked.

Når det kommer til fordelene ved TikTok-markedsføring, kan intet være mere enestående end kanalens hurtige og massive rækkevidde.

Virksomheder, der satser på TikTok-markedsføring, har et stort potentiale for at komme i kontakt med et større publikum, hvilket fører til større brandbevidsthed, højere engagement og i sidste ende flere konverteringer. Igen hviler dette potentiale på virksomhedens engagement i de grundlæggende elementer i TikTok-markedsføring.

9 grundlæggende elementer i TikTok-marketing, der skaber succes

(Billede fra TikTok)

For uindviede kan TikTok være overvældende på grund af det hurtige tempo sammenlignet med andre sociale mediekanaler. Ved at beherske de følgende grundlæggende principper kan enhver virksomhed med succes opbygge sit brand på platformen.

1. Kend dit publikum

Den første og mest afgørende opgave for enhver TikTok-markedsfører er at forstå sit publikum. På den måde kan de skabe indhold, der virkelig gør indtryk og øger engagementet.

Som nævnt består TikToks brugerbase hovedsageligt af Generation Z, og de har deres særlige kvaliteter. For eksempel forbindes aldersgruppen, såvel som millennials, med kortere opmærksomhedsspænd. Derfor appellerer små bidder, såsom videoer på 15 til 30 sekunder, mere til dem end indhold i lang form.

Målgruppeanalyse er også vigtig, når man skal beslutte, hvilke typer indhold der er bedst for et brand. For eksempel har Gen Z'erne en tendens til at lede efter en sjov og kreativ ånd i de videoer, de ser. Markedsførere skal derfor have dette i tankerne, når de brainstormer indhold.

Det er også vigtigt for målgruppeanalysen at kende de vigtigste influencere og tendenser, der påvirker målgruppen. Det giver brands et godt billede af den retning, de ønsker at gå på TikTok.

2. Hold det ægte

At holde TikTok-indhold autentisk er afgørende for marketingfolk, der ønsker at øge brugerengagementet. Ifølge en fælles undersøgelse foretaget af TikTok og Nielsen finder brugere og brands autenticitet som en af de mest uimodståelige kvaliteter ved TikTok-indhold.

Kort sagt skal marketingfolk holde deres indhold tro mod deres brands værdier og personlighed.

Autenticitet er også med til at menneskeliggøre brandet, så du får bedre kontakt med dit publikum end med traditionelt, alt for poleret branding-indhold.

At skabe autentisk indhold går selvfølgelig tilbage til den første regel i TikTok-marketing: at kende sit publikum. Når marketingfolk forstår deres målgruppe, bliver det lettere at tilpasse indhold og øge engagementet.

3. Send unikt indhold

Det er svært at poste unikt indhold hele tiden, men det er altid tiden og indsatsen værd. TikTok er trods alt berømt for sin trendsættende kultur, hvor alle altid er på udkig efter nyt, kreativt indhold. Det gør unikt indhold til en magnet for engagement, mens noget gammelt eller generisk kun kan forsvinde ubemærket.

Alligevel er det ikke alt unikt indhold, der egner sig til markedsføring. Unikhed kan ikke eksistere for sin egen skyld, hvilket betyder, at dit indhold skal være relevant for brugeren. Hele pointen er at skabe forbindelse til publikum, hvilket kræver mere end at være anderledes eller nyt. Der skal være en mening med den forbindelse, før det kan bruges til markedsføring.

4. Send konsekvent

Den mest afgørende grund til at poste konsekvent på TikTok er platformens algoritme, som favoriserer nyt indhold. Det betyder, at marketingfolk skal poste regelmæssigt for at øge synligheden af deres videoer.

Hyppige opslag hjælper også med at opbygge et brands TikTok-tilstedeværelse og fortrolighed blandt målbrugerne. Med indhold, der afspejler deres brands værdier, kan marketingfolk cementere deres forretningsidentitet på platformen og tiltrække loyale følgere.

Derudover hjælper hyppige opslag en virksomhed med at forblive top of mind hos målgruppen, hvilket kan føre til et salg. Fænomenet er kendt som den rene eksponeringseffekt, hvor folk reagerer mere positivt på stimuli, de oplever oftere. Derudover opbygger et brand, der poster konsekvent, forventning og øger potentielt brugerengagementet.

På den anden side er balancen mellem konsistens og kvalitet afgørende for succesfuld TikTok-marketing. Videoer af lav kvalitet, der kun er lagt ud for synlighedens skyld, kan afskrække brugerne og skade brandets omdømme på kanalen.

5. Brug hashtags på en fornuftig måde

Hashtags spiller en afgørende rolle i TikTok-marketing. De hjælper med at præsentere indhold for et større publikum og øger dets opdagelsesmuligheder. Hashtags hjælper også TikTok med at kategorisere indholdet, så det er lettere at finde videoen, når brugerne leder efter den.

Selvom det er nyttigt, bør du bruge hashtags strategisk for at undgå at forvirre algoritmen. At bruge for mange hashtags mindsker indholdets synlighed og underminerer marketingmedarbejderens strategi. Og selvom TikTok tillader op til hundrede hashtags pr. opslag, er det bedst at undgå at bruge dem alle på én gang, især hvis de er irrelevante.

Det værste, der kan ske ved misbrug af hashtags, er selvfølgelig at blive shadowbanned af platformen. Det sker, når TikTok begynder at se indholdet som spammy, hvilket selv brugerne ikke kan lide.

For at få en effektiv hashtag-strategi på TikTok skal marketingfolk holde sig til populære hashtags, der passer godt til deres indhold og brand. Niche- eller brandede hashtags er også tilrådelige, når man vil ramme en bestemt målgruppe og skabe tillid og loyalitet.

Når det er sagt, er fornuftig brug af hashtags en effektiv teknik til at øge indholdets synlighed og engagement på TikTok.

6. Prioritér brugergenereret indhold (UGC)

Brugergenereret indhold, eller UGC, er alt indhold - fotos, videoer, tekster - der kommer direkte fra forbrugerne i stedet for fra brands.

I dag stoler folk generelt mere på autentiske, ubetalte anmeldelser eller udtalelser end på noget, der bevidst er skabt af brands med henblik på markedsføring. Denne forbrugeradfærd gør UGC utroligt effektivt til at skabe brand awareness, øge engagementet og skabe konverteringer.

Udnyttelse af UGC giver også brands mulighed for at bygge videre på det miljø af autenticitet, som platformen er kendt for. Markedsførere kan præsentere deres produkter på en mere personlig og relaterbar måde. Og så er UGC en omkostningseffektiv måde at udgive indhold på, som skaber forbindelse til publikum, øger engagementet og fremmer loyaliteten blandt følgerne.

7. Deltag i TikTok-udfordringer

TikTok-udfordringer har været en stor succes for marketingfolk, der ønsker at engagere sig med deres publikum og etablere deres brands. De er også centrale for platformens kultur og perfekte til at vise relevans og samhørighed med TikTok-fællesskabet.

Gennem udfordringer kan virksomheder engagere sig med deres publikum på en sjov måde og tiltrække muligheder for brugergenereret indhold (UGC). Ved at tilslutte sig de seneste TikTok-trends kan brands udnytte platformens livlige fællesskab og øge deres rækkevidde og engagement.

Men ikke alle udfordringer er passende for brands, så marketingfolk skal være forsigtige. Nogle kan endda være farlige eller kontroversielle, såsom Blackout or Pass Out Challenge, som forårsagede 15 børnedødsfald i 2021. Virksomheder bør derfor være forsigtige med at påtage sig udfordringer, der kan bringe deres publikums sikkerhed i fare for popularitetens skyld.

8. Samarbejd med influencere

TikTok-samarbejder, eller collabs, er partnerskaber mellem populære TikTok-skabere, der søger et større publikum og flere muligheder for at blive virale. Udover at give brands mulighed for at få adgang til nye målgrupper og opbygge en følelse af fællesskab, tiltrækker samarbejder også brugergenereret indhold, der vækker genklang hos deres...

Men ligesom TikTok-udfordringer skal collabs tages med et gran salt. Bare fordi en influencer er populær, betyder det ikke, at de er de rigtige for brands. Nogle virksomheder samarbejder endda med professionelle influencer-marketingfolk for at sikre, at deres collabs stemmer overens med deres værdier og mål.

9. Se og lær af konkurrenten

Konkurrentanalyse er et klassisk krav til effektiv markedsføring. Den afslører konkurrenternes strategier, styrker og svagheder, hvilket gør det muligt for et brand at positionere sig med en større fordel på markedet.

Konkurrentanalyse fungerer også til TikTok-marketing. Det kan omfatte sporing af, hvornår konkurrenten poster i løbet af dagen eller ugen, hvad de normalt poster, og hvor engageret deres publikum er. Med disse oplysninger kan et brand finde og udfylde eventuelle huller i markedet ved at tilbyde noget unikt. Jo mere en virksomhed kan differentiere sig fra konkurrenterne, jo mere kan den tiltrække nye kunder.

At identificere og afværge potentielle trusler er en anden fordel ved konkurrentanalyse. Forestil dig, at Brand A planlægger at give Brand B negativ, vildledende omtale. Med konkurrentanalyse kan Brand B hurtigt opsnappe Brand A's agenda, forhindre den i at lykkes og beskytte sig selv mod skade.

Bliv guidet af de grundlæggende principper for TikTok-marketing, der ikke slår fejl

(Billede fra Statista)

TikTok har unægtelig vist sig at være et mægtigt værktøj for marketingfolk, der sigter efter et yngre publikum og øget brandbevidsthed. Men markedsføringssucces på kanalen kan kun komme fra en kombination af klassiske og distinkte teknikker, der alle kan koges ned til de ni grundlæggende elementer, der er diskuteret ovenfor.

Ved at kombinere disse tips kan marketingfolk udnytte TikToks fulde potentiale og nå ud til deres ønskede målgruppe med meget engagerende og overbevisende indhold. I sidste ende betyder succes på TikTok, at man er kreativ, autentisk og strategisk, samtidig med at man er lydhør over for platformens stadigt udviklende landskab.