9 SERP-funktioner, der vil ændre din måde at lave SEO på

Intro

De resultater, der vises på søgemaskinerne, når du søger efter noget, kaldes SERP eller Search Engine Results Page. Målet for alle søgemaskiner er at give de mest relevante og nyttige resultater for brugernes forespørgsler. Hvis du ønsker at få dit websted vist i et af disse afsnit, skal du optimere dit websted og onpage-indholdet i overensstemmelse hermed.

(Billede fra Flickr)

I 2007 ændrede Google den måde, hvorpå dets søgemaskineresultatsider (SERP) så ud. Det nye design lægger vægt på webstedslinks eller links til andre sider på det samme websted, så brugerne hurtigt kan finde de ønskede oplysninger på webstederne.

Siden da er SERP'erne fortsat med at udvikle sig. I 2009 introducerede Google Universal Search, som blandede resultater fra forskellige typer indhold (f.eks. nyheder, videoer og billeder) i de vigtigste søgeresultater. I 2010 lancerede Google Instant Previews, som gjorde det muligt for brugerne at se et eksempel på et websted, før de klikkede på det. Google lancerede Knowledge Graph i 2012, som samlede oplysninger fra forskellige kilder for at give brugerne mere omfattende resultater.

I dette indlæg vil vi diskutere vigtigheden heraf, og hvordan du får de ni forskellige SERP-funktioner, der kan hjælpe din overordnede SEO.

Hvad er en Google SERP-funktion?

SERP-funktionen giver brugerne hurtig og nem adgang til de oplysninger, de ønsker. Den giver dem mulighed for at se, hvilke websteder der rangerer for de valgte søgeord, uden at de behøver at klikke sig ind på hvert enkelt websted. Denne funktion er også kendt som en "snippet" eller et "rich answer".

SERP-funktioner er ethvert resultat på Googles søgemaskineresultatside (SERP), som ikke er et traditionelt organisk resultat med "blåt link", f.eks:

Rich Snippets - visuelt lag til et eksisterende resultat, f.eks. anmeldelsesstjerner for produktvurderinger.

Betalte resultater - købt ved at byde på søgeord, f.eks. via AdWords

Universelle resultater - vises ud over de organiske resultater, f.eks. fremhævede uddrag.

Knowledge Graph - data, der vises som paneler eller bokse, f.eks. Celebrity Knowledge Panel)

(Billede fra Seobility)

Google SERP-funktioner kan være til gavn for brugere, der leder efter hurtige svar på deres spørgsmål. Hvis du får en SERP-funktion, kan du øge din trafik, din brand recognition og din synlighed. Men det kan være et tveægget sværd, da undersøgelser fra Ahrefs viser, at de fleste SERP-funktioner ikke giver anledning til klik på dit websted. Webstedsejere skal forstå, hvordan SERP-funktionen fungerer, og hvordan de kan bruge den til deres fordel.

Hvorfor er SERP-funktioner vigtige?

SERP-funktioner er vigtige af to hovedårsager:

1. De kan hjælpe dig med at skille dig ud fra konkurrenterne
2. De kan hjælpe dig med at tiltrække flere klik og mere trafik til dit websted

Lad os se på hver af disse grunde.

Når det gælder placering i Google, er det afgørende at skille sig ud fra konkurrenterne. En måde at gøre det på er at udnytte SERP-funktionerne. Hvis du kan få dit websted til at blive vist i en SERP-funktion, vil søgere sandsynligvis lægge mærke til dig.

Derudover kan nogle SERP-funktioner hjælpe dig med at tiltrække flere klik og mere trafik til dit websted, f.eks. annoncer og Sitelinks. Med sitelinks kan folk, der ønsker at vide mere om dit websted, nemt navigere rundt på de vigtigste websider på dit websted. Men der er også SERP-funktioner, der stjæler klik, som f.eks. featured snippets og svarbokse, da Google beslutter sig for at give brugerne et øjeblikkeligt svar.

Hvad er de forskellige SERP-funktioner, der vil hjælpe din overordnede SEO?

En række forskellige SERP-funktioner er gavnlige for den generelle SEO, fordi det hjælper dit websted med at få et forspring i forhold til konkurrenterne og tiltrække flere klik. Dit websted vil rangere højere på søgemaskinernes resultatsider, jo flere klik du får.

Her er ni SERP-funktioner, som helt sikkert vil hjælpe dig med din overordnede SEO:

#1. Udvalgte & Rich Snippets

Googles Featured Snippets er et direkte resultat af virksomhedens mål om at give søgende brugere det bedst mulige svar på deres forespørgsler. De kan hjælpe dig med at få mere trafik fra organiske søgeresultater og forbedre din klikrate. Det er dog ikke alle virksomheder, der får lige meget ud af featured snippets. Nogle typer virksomheder har større sandsynlighed for at opleve et løft i trafikken og antallet af klik fra featured snippets end andre.

Her er nogle af de virksomheder, der sandsynligvis vil få mest gavn af featured snippets:

1. Lokale virksomheder
2. E-handelsvirksomheder
3. Virksomheder med en stærk tilstedeværelse på en blog
4. Virksomheder med mange positive online anmeldelser
5. Virksomheder med informativt og veloptimeret indhold på deres websted

Dit indhold skal ligge på den første side i søgeresultaterne for at blive vist i Google's featured snippet. Derefter analyserer Google indholdet på din webside for at afgøre, om det er et godt match for søgerens forespørgsel.

Hvis det er tilfældet, kan Google vise dit indhold i afsnittet Featured Snippet øverst på siden med søgeresultater. Dit indhold skal være klart, kortfattet og direkte.

Google kan også have Rich Snippets i søgeresultaterne. Rich Snippets ligner Featured Snippets, men indeholder yderligere oplysninger om dit indhold, f.eks. anmeldelser, bedømmelser og priser.

For at få Rich Snippets til dit indhold skal du markere din webside ved hjælp af strukturerede data. Når du har markeret din webside, vil Google analysere siden og kan vise dit indhold i søgeresultaterne med Rich Snippets.

Featured Snippets og Rich Snippets kan hjælpe med at forbedre din klikrate fra søgeresultatsiden, hvilket kan føre til mere trafik til dit websted.

Sådan ser det ud

#2. Relaterede spørgsmål (Folk spørger også)

Felterne med relaterede spørgsmål eller "Folk spørger også" er det første, du lægger mærke til på en SERP. De genereres på baggrund af brugernes søgeadfærd og giver dig mulighed for hurtigt at finde svar på almindelige spørgsmål. Hvis du klikker på et af spørgsmålene, kommer du til et nyt SERP med resultater specifikt for det pågældende spørgsmål.

Relaterede spørgsmål kan øge din SEO på to måder. For det første får du øget synlighed og potentielle klik, hvis du har en side, der rangerer på et af spørgsmålene. For det andet kan det give dig idéer til at skabe nyt indhold, der også vil ranke godt for disse spørgsmål.

Du kan gøre noget for at øge chancerne for, at dit websted vises i disse bokse. For det første skal du sørge for, at du har meget indhold på dit websted, der dækker en bred vifte af emner, der er relateret til din niche. For det andet skal du bruge spørgsmål som overskrifter og underoverskrifter i dine artikler for at signalere til Google, at dit indhold er relevant for de forespørgsler, du identificerede ovenfor. Endelig skal du promovere dit indhold på sociale medier og på andre websteder for at få folk til at tale om og linke til det.

Sådan ser det ud

#3. Lokale pakker

Local Pack-funktionen er en gruppe af tre lokale virksomhedslister, der vises over de organiske resultater øverst på SERP.

Din virksomhed skal have en stærk Google Business-profil på Google for at få en plads i den lokale pakke. Det er bedst at få så mange positive anmeldelser som muligt og sikre, at alle dine virksomhedsoplysninger er korrekte og opdaterede, herunder dit NAP (navn, adresse og telefonnummer).

En anden måde at blive vist i den lokale pakke er at optimere dit websted til lokal SEO ved at inkludere din region eller by i dine titeltags, metabeskrivelser og H1-tags. Du bør også have en separat side for hver lokalitet, du betjener.

Lokale pakker er mest fordelagtige for virksomheder, der betjener et specifikt geografisk område, en by eller en region, f.eks. restauranter, detailhandlere, tjenesteudbydere m.m.

Sådan ser det ud

#4. Kort/paneler med viden

Videnskort er en funktion, som Google introducerede i 2012. De giver søgerne direkte svar på deres spørgsmål, uden at de behøver at klikke på et websted.

Google henter oplysninger fra forskellige kilder for at oprette videnskort, herunder Wikipedia, FDA og andre offentlige ressourcer. Websteder i videnskort kan potentielt modtage trafik fra brugere, der er interesseret i dette specifikke emne.

Du kan gøre en række ting for at blive vist på et videnskort, bl.a:

• Sørg for, at dit websted er autoritativt og troværdigt
• Sikring af, at indholdet på dit websted er velskrevet og korrekt
• Sørg for, at indholdet på dit websted er opdateret
• Inddragelse af strukturerede data på dit websted

De virksomheder, der har størst gavn af Knowledge Card/Panel-funktionen, er virksomheder i serviceindustrien. Det skyldes, at disse virksomheder kan bruge denne funktion til at give kunderne hurtig og nem adgang til oplysninger om deres tjenester.

Sådan ser det ud

#5. Mobile Rich Cards

Mobile rich cards er i bund og grund miniudgaver af dit websted, der vises på mobile enheder. Det hjælper dig med at placere dig højere i mobile søgeresultater.

Du skal have et optimeret websted til mobile enheder for at få et mobilt snippet. Når du har et mobiloptimeret websted, kan du oprette et mobilrigt kort til dit websted ved hjælp af Google Search Console-værktøjet. Når du har oprettet et mobilrigt kort til dit websted, kan du teste det ved hjælp af Google Rich Card-testværktøjet.

Virksomheder i alle størrelser med optimerede websteder til mobile enheder kan drage fordel af at bruge mobilrige kort.

Sådan ser det ud

#6. Top historier

Top Stories-funktionen på SERP er en af de vigtigste for SEO, fordi den gør det muligt for dit websted at blive vist fremtrædende på siden, hvilket kan føre til mere trafik og potentielle kunder.

Hvis du vil have dit websted vist i sektionen Top Stories i SERP, skal du optimere dit websted til Google News. Det kan gøres ved at følge de retningslinjer, som Google har opstillet. Dit websted skal også opdateres regelmæssigt med nyt indhold, og du bør tilstræbe at få backlinks af høj kvalitet fra andre websteder.

Alle virksomheder, der regelmæssigt producerer nyhedsværdigt indhold, kan drage fordel af funktionen Top Stories på SERP. Det omfatter nyhedswebsteder, blogs og virksomheder, der udarbejder pressemeddelelser.

Sådan ser det ud

#7. Videokarrusel

Video Carousel-funktionen giver dig mulighed for at integrere videoer i din SERP-liste, hvilket kan hjælpe dig med at tiltrække flere klik og mere trafik.

Der er ingen specifik måde at "få" videokarrusel-funktionen i SERP på. Du kan dog gøre noget for at give din video en chance for at blive vist i karrusellen.

1. Sørg for, at dine videoer er af høj kvalitet og relevante for din virksomhed.
2. Optimer dine videoer til søgemaskinerne ved at inkludere nøgleord i titlen, beskrivelsen og tags.
3. Fremme dine videoer via sociale medier og andre kanaler.
4. Sørg for at optimere dit websted til video SEO og inkludere et video sitemap.
5. Brug rich snippets til at markere dine videoer.
6. Indsend dine videoer til videokataloger.

Alle virksomheder kan drage fordel af videokarrusellen, da det er en fantastisk måde at vise dine videoer frem på og øge din tilstedeværelse som brand.

Sådan ser det ud

#8. Links til webstedet

Webstedslinks vises under dit websted, når der foretages en søgning med et mærke. Der er typisk 6 til 7 links, som giver brugerne hurtig adgang til de vigtigste sider på dit websted.

Hvis du vil have chancen for at få links, skal du sørge for, at dit websted er velstruktureret og let at navigere på. Sørg for, at de vigtigste sider er let tilgængelige fra din startside og navigationsmenu. Et trick er at inkludere linktitler til de links, der bruges i din navigationsmenu.

Lokale virksomheder kan drage størst fordel af links til websteder, fordi de giver hurtig og nem adgang til de sider, som du ønsker at fremhæve, f.eks. virksomheder med flere lokaliteter eller hvis du har flere tjenester.

Sådan ser det ud

#9. Begivenheder/Begivenhedsplan

Funktionen begivenheder/begivenhedsplan i SERP hjælper brugerne med at finde oplysninger om kommende begivenheder. Hvis du har en begivenhed på vej, skal du inkludere alle relevante oplysninger på dit websteds begivenhedslister.

For at få denne funktion skal du inkludere alle relevante oplysninger i din begivenhedsoversigt på dit websted. Det bør bestå af dato, klokkeslæt, sted og eventets pris, hvis det er relevant. Du kan også bruge din Google Business-profil til at angive dine begivenheder og gøre dem berettiget til at blive vist i denne SERP-funktion.

Eventbaserede virksomheder, såsom koncertsteder, festivaler og konferencer, kan drage størst fordel af funktionen Event Schedule i SERP.

Sådan ser det ud

Den nederste linje

De ovennævnte SERP-funktioner er nogle af de vigtigste for SEO. Alle virksomheder kan dog drage fordel af at blive vist i disse SERP-funktioner.

Især lokale virksomheder kan drage fordel af funktionerne Local Pack, Site Links og Events/Event Schedule. Hvis du har en fysisk butik eller tilbyder tjenester i et bestemt område, kan disse funktioner hjælpe dig med at tiltrække flere kunder.

Nyhedswebsteder og blogs kan drage fordel af funktionen Top Stories, mens virksomheder, der producerer videoer, kan drage fordel af videokarrusellen. Alle virksomheder med regelmæssige nyhedsopdateringer eller en blog kan bruge disse funktioner til deres fordel.

Den bedste måde at sikre, at dit websted vises i SERP-funktionerne, er at producere indhold af høj kvalitet og optimere dit websted til SEO. Hvis du følger disse tips, kan du forbedre dine chancer for at blive vist i SERP-funktionerne og tiltrække mere trafik til dit websted.

Referencer:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging