9 Influencer Marketing Trends, som du skal kende i 2023

Intro

Du er kommet til det rette sted, hvis du vil vide mere om de tendenser inden for influencer marketing, der vil påvirke dig i 2023. Influencer marketing har allerede en stor betydning og vil fortsætte med at vokse. Hvert år dukker der nye sociale mediekanaler, indholdskategorier og kanaler op, hvor brands kan interagere med potentielle kunder.

I betragtning af hvor hurtigt landskabet på de sociale medier udvikler sig, skal influenterne handle hurtigt for at drage fordel af de aktuelle tendenser inden for influencer marketing for at etablere deres autoritet og ekspertise og øge deres tiltrækningskraft over for virksomhederne.

Brands vil gerne drage fordel af disse tendenser inden for influencer marketing for at øge deres publikum, skabe nye kundeemner og tjene mere indtjening.

Udgifterne til influencer marketing steg med 42 % i 2021 og nåede op på 13,8 mia. dollars, hvilket viser, at branchen stadig er i vækst. Den nåede op på 15 mia. dollars ved udgangen af 2022. Hurtig forandring følger uundgåeligt hurtig vækst.

Her er 9 tendenser inden for influencer marketing, som du kan se frem til i 2023!

1. Fremkomsten af online shopping

Livestream-shopping, der er en hurtigt voksende trend i Kina, breder sig nu til andre lande rundt om i verden. Ved hjælp af denne praksis kan potentielle kunder købe produkter, mens de bliver demonstreret og testet live af influencers på platforme som Instagram, Facebook og Amazon.

Seerne har mulighed for at stille spørgsmål om produktet og give udtryk for eventuelle bekymringer.

I modsætning til produktvideoer, hvor der kan sættes spørgsmålstegn ved indholdets autenticitet, giver livestream shopping et uredigeret perspektiv fra en influencer, der har en dedikeret følgerskare. Dette giver seerne et mere troværdigt billede af det produkt, der reklameres for.

Instagrams lancering af Live Shopping i september, som giver brugerne mulighed for at købe produkter direkte fra Instagram Live, vil sandsynligvis sætte yderligere skub i denne tendens, især på grund af Instagrams store globale rækkevidde.

2. Fokus på data og beregning af ROI

De fleste marketingfolk bruger e-mail og direkte beskeder til at administrere deres relationer med influenter. Men uden realtidsdata og rapportering kan det være en udfordring at evaluere effektiviteten af disse partnerskaber.

For at løse dette problem bør marketingfolk lægge vægt på at spore målinger som f.eks. rækkevidde, engagement og konverteringer samt beregne investeringsafkastet (ROI) for hver influencer-kampagne.

Ved at fokusere på data og ROI kan brands træffe datadrevne beslutninger om deres influencer marketing-tilgang, hvilket giver mulighed for mere velinformerede og effektive strategier.

Ved at bruge data til at bestemme, hvilke influencer-kampagner der giver de bedste resultater, kan de optimere deres tilgang og allokere deres ressourcer mere effektivt.

Dette hjælper dem ikke kun med at få mest muligt ud af deres influencer marketing-budget, men sikrer også, at de samarbejder med influencere, som med størst sandsynlighed vil skabe reelle resultater for deres brand.

Før marketingmedarbejderen vælger en influencer at arbejde sammen med, bør han sikre sig, at influencerens følgere matcher brandets målgruppe. En af grundene til den stigende brug af influencer marketing-platforme er tilgængeligheden af demografiske oplysninger i realtid fra sociale medieplatforme om influencerens publikum.

3. Væksten i materiale skabt af influencers

En af influencers superkræfter er at skabe indhold, og derfor samarbejder flere og flere virksomheder med influencers om at generere billeder til deres sociale medier-kanaler.

Det er ikke overraskende, at tendensen, som tog fart sidste år, nu oplever endnu større vækst:

• For det første hjælper det brands med at få aktuelt, visuelt tiltalende materiale.
• For det andet har influencers' indhold en meget stærkere følelse af autenticitet og relaterbarhed end indhold, der er blevet skabt professionelt, hvilket resulterer i større engagement.
• For det tredje er det betydeligt billigere at bruge influencer marketing end at producere indhold selv. Førende virksomheder er allerede begyndt at bruge interne indholdsskabere til deres digitale platforme.

4. Gør relationer med indflydelsesrige personer til en prioritet

I lighed med andre marketingteknikker anvender virksomheder i stigende grad influencer marketing hele året og ikke kun i tiden op til store helligdage.

Som tidligere nævnt anbefales det at indgå langsigtede partnerskaber med influencers, da de ikke kun skiller sig ud på de sociale medier, men også giver bedre resultater for virksomheden på grund af deres etablerede tillid og pålidelighed. Desuden kræver disse længerevarende relationer mindre tid af marketingmedarbejderen.

Med væksten inden for influencer marketing konkurrerer flere brands om de bedste influencere, og det er derfor klogt for et brand at omdanne de identificerede influencere til brandambassadører.

Varemærkeambassadører er personer, der regelmæssigt bruger en virksomheds produkter og promoverer dem på forskellige måder, herunder via sociale medier. Denne tilgang til influencer marketing løfter den til et nyt niveau, hvilket resulterer i en større effekt sammenlignet med isolerede Instagram-partnerskaber.

5. Affiliate Marketing anerkendes som et vigtigt aspekt af Influencer Marketing

Affiliate marketing er en form for influencer marketing, som jeg altid har hævdet. Derfor er brands hurtigt begyndt at forstå værdien af at bruge influencers som affiliates.

Der er en gyldig forklaring på dette. Du vil observere med et affilieret link, at influencers arbejder hårdere på overtalelse, når de bliver kompenseret for resultaterne. Det øger indkomsten for de mere succesfulde influencers.

Derimod vil brands opdage, at de kan spare penge ved at betale for resultater via affiliate links ved at reducere hyppigheden af at betale overdrevne priser og ved at give dem en enkel måde at overvåge kompensationen på, hvilket hjælper dem med at beregne ROI.

Derudover er affilierede links også fordelagtige for forbrugeren. De er diskrete og giver kunderne den lethed, at de ikke behøver at lede efter ting. Dette er utvivlsomt en af de influencer marketing strategier, der er til fordel for alle involverede parter.

6. Influencer marketing vil inddrage brugergenereret indhold på en regelmæssig basis

Jeg hentydede til dette i The Age of Influence, men når du arbejder med nano- eller endog mikro-influencere, kan der være større fordele ved at bruge influencere for deres indhold end for deres forstærkning.

Alle virksomheder har en potentiel hær af influencers, som er deres forbrugere, når vi ser på min model for brand affinitet af influencers, som ikke er baseret på antal følgere.

Der vil blive givet prioritet til brugergenereret brandspecifikt materiale som f.eks. unboxing-videoer eller hashtags. Mærkerne vil anvende brugergenereret indhold til at påvirke deres målgruppe af brugere, fordi det er mere sandsynligt, at potentielle kunder har tillid til det.

7. Influencer marketing vil blive mere samarbejdsorienteret i 2023

Brands vil begynde at arbejde sammen med influencers for at udvikle mere effektive kampagner, efterhånden som influencer marketing bliver mere sofistikeret. Influencers vil derefter kunne videregive deres viden og erfaring til andre brands som et resultat heraf.

Det er på mange måder godt at se, fordi det tilskynder alle til at få mest muligt ud af deres professionelle forbindelser. I sidste ende kommer forbrugerne også ud af det, da de får de rigtige varer til en rimelig pris.

8. Mikro- og nano-influenter vil komme i centrum

Selv om Nano og Micro-influencers måske har et mindre publikum, er der ingen tvivl om, at deres engagement og konverteringsrater generelt er højere. Før annoncører arbejder med influencers, vil de være mere opmærksomme på engagement end på antallet af følgere.

Dette er på nogle måder en videreudvikling af tidligere tendenser inden for influencer marketing. De midterste influencers var historisk set de mindre fisk i dammen, som kunne tiltrække sponsorerede samarbejder, som jeg beskrev ovenfor. Markedsførere bliver dog mere og mere opmærksomme på, at selv når det gælder indtryk, der er knyttet til influencers, kan kvalitet lejlighedsvis overtrumfe kvantitet.

Et andet element er, at influencers, der har færre abonnenter, har råd til det. Megainfluencere og berømtheder er ofte dyre, ligesom vi betaler mere for premium annonceplads eller en højere CPM for at annoncere på mere eftertragtede søgeord.

Vi oplever derfor en lavere konverteringsrate. Store navne skaber i stedet ROI gennem svarvolumen. En mikro-influencer med en betydelig fanbase kan derimod overtale en større andel af deres publikum til at foretage køb.

Efterhånden som de sociale medier udvikler sig, vokser mikro- og nano-influencers indflydelse hurtigt. Det er personer med et mindre antal følgere sammenlignet med traditionelle influencers, men de har et meget engageret publikum, der stoler på deres meninger og anbefalinger.

Brands er begyndt at få øjnene op for den effekt, som disse mikro- og nano-influencers kan have på deres målgruppe, og mange skifter fokus til at arbejde med dem i stedet for med store influencers.

En af de vigtigste fordele ved at arbejde med mikro- og nano-influencere er, at de ofte er mere nichespecifikke og har en dybere forbindelse til deres målgruppe. Det giver dem mulighed for at nå deres målmarked mere effektivt og skabe ægte engagement.

Da de har et mindre antal følgere, er der desuden mindre sandsynlighed for, at deres indlæg går tabt i mængden af indhold på de sociale medier, hvilket giver deres publikum en mere personlig og intim oplevelse.

9. Indflydelse vil være baseret mere på autenticitet end på perfektion

For at vinde følgernes tillid vil influencers koncentrere sig mere om at støtte mærker, som de rent faktisk tror på. Dette skyldes til dels influenternes behov for at beskytte deres publikums opfattelse af dem som troværdige. Efterhånden som influencer marketing bliver mere og mere populært, konkurrerer mange virksomheder om at få gunstig omtale fra flere influencers.

Problemet er, at ikke alt indhold er fremragende eller egnet til en bestemt målgruppe. Influencers vil derfor træffe mere velovervejede beslutninger.

Mærkerne vil ikke længere kun drage fordel af sponsorering til deres eget formål. Publikum vil i stigende grad være bevidst om det kommercielle aspekt af indflydelse, og influencers vil være mere tilbøjelige til at afvise sponsorater, der udelukkende tilbydes med henblik på økonomisk vinding.

Takeaway

Influencer marketing er et område i konstant udvikling, og det er vigtigt for virksomheder at holde sig orienteret om de seneste tendenser. De fem vigtigste tendenser inden for influencer marketing i 2023 omfatter stigningen af mikro-influencers, brugen af augmented reality, fokus på autenticitet og gennemsigtighed, betydningen af måling og data samt integrationen af influencer marketing i overordnede marketingstrategier.

Ved at være på forkant med disse tendenser kan virksomheder effektivt udnytte influencer marketing til at nå deres målgruppe og nå deres markedsføringsmål.