9 vigtige trin i opbygningen af en vindende SEO-strategi

Intro

Alle ønsker at få deres websted på den første side i Google. Men det kræver mere end blot en god idé og hårdt arbejde at nå dertil. Det kræver en strategi, og det er her, vi kommer ind i billedet.

Vi har samlet vores bedste tips til at skabe en SEO-strategi, der kan hjælpe dig med at nå dine mål - uanset om det er at få mere trafik, øge din e-mail-liste eller konvertere flere leads - og vi er her for at dele dem med dig!

I dette indlæg gennemgår vi 9 vigtige trin i opbygningen af en vindende SEO-strategi. Disse trin er baseret på mange års erfaring med at arbejde med kunder i alle slags brancher. De virker, fordi de er baseret på gennemprøvede strategier og taktikker, der er blevet testet over tid.

Og hvis du spekulerer på, hvilke resultater du kan forvente af at følge disse trin? Det skal vi fortælle dig! Vi har fundet ud af, at når virksomheder holder sig til denne proces, ser de reelle resultater: højere placeringer på Googles søgeresultatsider (SERP'er), øget trafik til deres websteder, flere leads, der kommer ind ad døren ... og endnu flere penge på bankkontoen!

Du skal have et mål for øje

Der er mange forskellige mål, som du kan have med SEO, men hvis du ikke har et mål for øje, vil din indsats være spildt, og den vil ikke føre nogen steder hen. Hvis dit mål f.eks. bare er at være bedre end dine konkurrenter til at ligge højt på søgemaskinerne, så vil det ikke hjælpe dig meget, fordi der er millioner af andre virksomheder derude, der også prøver deres bedste. Men hvis dit mål i stedet er fokuseret på at generere leads til din virksomhed, så vil dette give dig noget mere specifikt, som vil give dig mulighed for at fokusere mere på det, der skal gøres, i stedet for bare at placere dig højt på Google hele tiden uden nogen reel fordel ved at gøre det!

Hvis din virksomhed ikke er klar til at påtage sig opgaven med SEO, så vil det bare ikke fungere. Det betyder, at du skal have de rigtige folk på plads, herunder et stærkt marketingteam, som er klar til at gennemføre en SEO-strategi. Hvis du ikke har denne form for støtte på plads, vil du opleve, at det er meget svært for dig at opbygge en vindende SEO-strategi.

1. Undersøg dine konkurrenter og markedet

For at kunne opbygge en vindende SEO-strategi skal du forstå dine konkurrenter.

Hvad er deres forretningsmål? Hvordan konkurrerer de med hinanden? Hvad er deres styrker og svagheder, og hvordan kan du udnytte disse svagheder til at give dig selv en fordel i forhold til dem på markedet?

2. Vælg de rigtige nøgleord

At vælge de rigtige søgeord er det første skridt til SEO-succes. Du bør vælge nøgleord, der er relevante for din virksomhed og målgruppe, så du kan opnå de ønskede resultater.

Nøgleord er ord, som folk bruger til at finde oplysninger på internettet, og de er også kendt som søgeudtryk, søgeordssætninger eller søgestrenge. Hvis du f.eks. leder efter en god pizzaopskrift, vil du søge efter "pizzadej", "pizzabund" eller en anden variant af disse udtryk i Googles søgelinje. Jo mere populært et søgeord er (og dermed hvor mange mennesker der skriver det i deres browser), jo større er chancen for, at folk bruger det, når de søger efter noget online - hvilket betyder større trafikpotentiale for websteder, der ligger højt i Googles organiske resultater på grund af god optimering af indhold!

3. Udarbejd en solid SEO-strategi på stedet

Dette er den del af din SEO-strategi, hvor du får udført noget praktisk arbejde på dit websted.

• SEO på stedet. Det tredje trin i opbygningen af en vindende SEO-strategi er at optimere dit websted for søgemaskinerne ved at:
• Identificering af potentielle problemer med webstedets arkitektur, indhold og kode (f.eks. robots.txt)
• Løsning af disse problemer, efterhånden som de opstår (og sikring af, at de ikke opstår igen)
• Mobiloptimering. Det er vigtigt, at mobilbrugere også har en god oplevelse på dit websted; det betyder optimering til mobile enheder og deres unikke brugsmønstre og adfærd - herunder stemmesøgninger!

4. Skab en fantastisk oplevelse på webstedet for brugerne

(Foto af Campaign Creators på Unsplash)

Du kan have det smukkest designede website på hele verden, men hvis det er svært at bruge, vil folk hurtigt hoppe fra det. Sørg for, at dit websted er let at navigere og forstå:

Sørg for, at alle sider har en tydelig navigationslinje øverst. Dette kan omfatte links tilbage til hjemmesiden eller andre sider på hele webstedet samt call-to-action-knapper eller links (f.eks. kontaktoplysninger). Den skal også indeholde vigtige oplysninger som f.eks. åbningstider, beliggenhed, telefonnummer og adresse. Det er alt sammen ting, som potentielle kunder gerne vil vide noget om, før de beslutter, om de vil handle med dig eller ej - og du bør gøre det nemt for dem! Hold desuden disse oplysninger konsistente på tværs af alle platforme, så der ikke er nogen overraskelser, når nogen lander på en bestemt side fra et andet sted i cyberspace (mens de kun er bekendt med ét format).

Inklusive kontaktoplysninger på en fremtrædende plads på alle sider - også igen! Dette omfatter e-mail-adresse(r), telefonnumre (fastnet/mobil), fax og håndtag til sociale medier, hvor det er relevant, så spørgsmål hurtigt kan besvares ved hjælp af den metode, der er lettest for den enkelte besøgende på det pågældende tidspunkt - hvilket kan ændre sig afhængigt af, om de sidder ved deres skrivebord eller går, mens de kigger på deres smartphone.

5. Fokus på kvalitetsindhold

Kvalitetsindhold er nøglen til at forbedre din placering i søgemaskinerne og skabe trafik til dit websted. Når vi siger kvalitet, mener vi indhold, der er engagerende, nyttigt og relevant for brugerens behov - ikke bare en artikel fyldt med nøgleord eller "SEO for dummies"-tips, der ikke hjælper nogen, der søger oplysninger.

Der er mange måder, du kan skabe indhold af høj kvalitet på: fra blogindlæg, der opfordrer besøgende til at tilmelde sig et nyhedsbrev eller downloade en e-bog, videoer med produktdemoer eller tutorials, infografikker, der forklarer, hvordan en bestemt proces fungerer, billeder kombineret med korte tekstindlæg (kendt som "mikroindhold") - og endda direkte via sociale medier med spørgsmål, som du ønsker besvaret af forbrugere, der kunne være interesseret i det, du har at tilbyde.

Hvad angår måling af succesen af denne type indhold, har du brug for et værktøj som Google Analytics!

6. Få trafik til dit websted med betalt søgemarkedsføring

Betalt søgemarkedsføring er en måde at skabe trafik på. Det er også en fantastisk måde at få dit brand frem for nye målgrupper og øge rækkevidden af dit indhold. Betalt søgemarkedsføring giver dig mulighed for at målrette mod specifikke målgrupper, og det kan hjælpe dig med at finde nye kundeemner, der kan være interesserede i det, du har at tilbyde.

Betalt søgemarkedsføring behøver dog ikke at koste en arm og et ben; der er mange muligheder for virksomheder på alle budgetter. Når du overvejer planer for betalt annoncering, skal du huske, at kvalitet altid overtrumfer kvantitet, når det kommer til stykket.

7. Mål, overvåg og administrer din SEO-præstation

(Billede af Diggity Marketing fra Pixabay)

Du kan ikke forbedre noget, du ikke måler. Som det gamle ordsprog siger: Hvis du ikke ved, hvor du er, hvordan kan du så vide, hvor du skal hen?

Det første skridt til at måle din SEO-præstation er at se på de data, der er tilgængelige via Google Analytics og Search Consolue. Disse to værktøjer er gratis og giver et væld af oplysninger om brugeradfærd og webstedets ydeevne. Analyseinstrumentbrættet viser dig, hvor mange besøgende der har besøgt dit websted, hvilke sider de har set, og fra hvilke geografiske områder de kom fra, samt andre vigtige målinger som afvisningsrate, tid brugt på siden osv... Du vil også kunne se, hvor meget trafik hver henvisende kilde (som Facebook) sender for henvisninger, der kom fra sociale medier som LinkedIn eller Twitter, så det kan hjælpe med at identificere, hvilken slags indhold der giver størst genklang hos disse særlige målgrupper.

Search Console måler antallet af klik på hver URL (side) over tid, så det er nemt at se, om visse sider kan have brug for ekstra opmærksomhed, når det gælder om at forbedre deres placering i SERP'erne . Du bør også sammenligne disse tal med dem, der vises af Google Analytics, da der kan være uoverensstemmelser mellem dem på grund af forskellige faktorer såsom sporingsforsinkelser mellem platforme eller dataindsamlingsmetoder, der anvendes af begge tjenester (f.eks. javascript versus AJAX).

Som sagt skal du have uddannede folk, der er klar til at tilpasse sig nye SEO-trends, for at du virkelig kan anvende alle disse taktikker. Google ændrer konstant reglerne, så det er vigtigt at holde sig opdateret. Hvis du ikke kan gøre alting selv, er den smarteste beslutning at hyre et SEO-bureau fra Sydney og nyde resultaterne uden megen stress.

8. Spred dit indhold vidt og bredt med distributionskanaler

Distributionskanaler er de steder, hvor du kan få dit indhold til at gå viralt. Jo flere distributionskanaler du bruger, jo flere mennesker vil se dit indhold og dele det med andre.

Distributionskanaler omfatter sociale medieplatforme som Facebook og Twitter, medier som blogs og magasiner, influencers, der har et stort publikum på Instagram, YouTube eller andre platforme, og brancheførende publikationer inden for dit fagområde.

Ud over at sprede sig gennem disse kanaler er en af de mest effektive strategier til at øge kendskabet til et brand gennem mund-til-mund-referencer fra eksisterende kunder, som ofte omtales som "de bedste marketingfolk, der findes".

9. Opret en redaktionel kalender

Din strategi for indholdsmarkedsføring bør være en del af din overordnede SEO-strategi, men det betyder ikke, at du skal skabe indhold med søgemaskinerne i tankerne fra starten. I stedet bør du udarbejde en redaktionel kalender, der beskriver, hvilket indhold du vil skabe for hver måned eller hvert kvartal, så alting flyder gnidningsløst sammen uden huller i tidsplanen eller overlapning mellem emner, der kan skabe forvirring blandt læserne eller udvande effekten af de enkelte indholdstyper ved at have for meget overlapning mellem dem, når det gælder nøgleord, der bruges i titler eller overskrifter, f.eks.).

Før du foretager drastiske ændringer på dit websted, din websteds struktur eller dit indhold på stedet, skal du være sikker på, at du har en grundig forståelse af, hvordan søgemaskineoptimering fungerer. Du kan umuligt få succes uden det. Hold disse tips i tankerne, når du nærmer dig din SEO-strategi, og du vil opdage, at søgemaskineoptimering er en del lettere under overfladen.