9 copywriting-fejl, du skal undgå for at få et mere overbevisende budskab i 2023

Introduktion

Er du klar til at blive en bedre tekstforfatter i 2023? Det kan være en udfordring at skabe engagerende, overbevisende og effektive tekster, men hvis du gør det rigtigt, kan det give dig et forspring i forhold til konkurrerende brands.

Du har måske følt dig overvældet af kompleksiteten ved at producere kvalitetsindhold, men bare rolig!

Vi har identificeret ni almindelige fejl, du bør undgå, når du udformer stærke og overbevisende budskaber for at sikre, at al din skriftlige kommunikation vækker genklang hos det tilsigtede publikum.

Læs videre for at finde ud af, hvad de er.

Her er, hvad du kan forvente af denne artikel:

• Betydningen af tekstforfatning
• Vigtigheden af overbevisende tekstforfatning
• Sådan skaber du et mere overbevisende indhold
• Almindelige fejl, man skal undgå, når man laver en kopi

Hvad er tekstforfatning?

(Billedkilde: Canva)

Hvis du har hørt begrebet "copywriting" i forbindelse med markedsføring og reklame, undrer du dig måske over, hvad det betyder. Kort sagt er copywriting at skrive overbevisende og overbevisende tekst til reklame eller markedsføring af et produkt eller en service.

Det er ikke bare en almindelig tekst - det er omhyggeligt udformede ord og formuleringer, der skal gøre læseren eller seeren begejstret for det, der sælges.

Copywriting handler om at bruge sproget til at skabe handling og sælge noget, uanset om det er en fængende tagline, et engagerende indlæg på sociale medier eller længere indhold som et blogindlæg eller en brochure. Det lyder måske simpelt, men det er en færdighed, der kræver øvelse og finesse at mestre.

Vigtigheden af overbevisende tekstforfatning

(Billedkilde: Melotti Media)

At skrive overbevisende tekster er mere end bare "nice to have". Det er en vigtig færdighed for brands og virksomheder, der ønsker at holde sig foran i det stadigt voksende hav af indhold, som forbrugerne udsættes for.

Overbevisende tekster er afgørende for at opnå de ønskede resultater - flere salg, klik på din hjemmeside eller flere følgere og engagement på de sociale medier.

Her er nogle af fordelene ved at skrive gode tekster:

• Etablerer en forbindelse med publikum: Enhver virksomhed ønsker at skabe kontakt til sit publikum, og den rigtige tekstforfatning kan hjælpe dig. Det handler om mere end bare at opfordre folk til at købe - det handler om at skabe en følelsesmæssig respons, der vækker genklang hos dem.
• Øger engagementet: Kvalitetsindhold er afgørende for at engagere læserne og lokke dem til at vende tilbage efter mere. Når dine tekster taler til de rigtige mennesker på den rigtige måde, vil de sandsynligvis vende tilbage for hver måned, der går.
• Øger placeringen i søgemaskinerne: Du har hørt udtrykket "Content is King", ikke? Solid tekstforfatning er ikke bare engagerende for læserne - det er også en nøglespiller i søgemaskineoptimering (SEO). Ved at bruge nøgleord strategisk i din tekst kan du forbedre din hjemmesides synlighed på søgemaskinernes resultatsider (SERP) og få mere trafik til din hjemmeside. Hvis du f.eks. driver et vegansk bageri i Austin, kan du indarbejde sætninger som "Austins bedste veganske cookies" eller "plantebaseret bagværk i Austin" i din tekst, så dit bageri dukker op, når lokale foodies søger på søgemaskinerne.
• Differentierer dit brand: Der er et hav af brands derude, som alle kæmper om den samme forbrugeropmærksomhed. Effektiv tekstforfatning kan være den redningsflåde, der adskiller dit brand. Tænk på Innocent Drinks - deres sjove, legende tone i deres tekster adskiller dem øjeblikkeligt fra andre drikkevarevirksomheder.
• Opmuntrer til købsbeslutninger: Overbevisende copywriting kan være en potentiel kundes sidste skub til at købe. Forestil dig, at du er i tvivl om to lignende produkter, men det ene har en produktbeskrivelse, der taler til dig og dine behov - så er det sandsynligt, at du vælger det!
• Påvirker din bundlinje: I sidste ende fører alle disse fordele til én ting - øget salg. Overbevisende tekstforfatning kan påvirke din omsætningsvækst betydeligt ved at skabe kontakt til publikum, øge engagementet, forbedre SEO, differentiere dit brand og påvirke købsbeslutninger. Det er som dominoeffekten, hvor hvert lille skub bidrager til et mere betydningsfuldt resultat.

Sådan skaber du et mere overbevisende budskab: 8 copywriting-fejl, du skal undgå

(Billedkilde: CustomerThink)

At skabe et overbevisende budskab er noget, man først kan efter et stykke tid. Der er ingen hemmelig formel; det kræver øvelse at perfektionere sit håndværk. Men nogle fejl skal undgås, hvis du vil have din tekst til at skille sig ud fra resten:

Manglende forståelse af målgruppen

At forstå sin målgruppe er hjørnestenen i succesfuld tekstforfatning. Hvis du ikke gør det, kan det resultere i, at dit budskab falder til jorden. Du kan have skrevet den mest veltalende og overbevisende tekst, men den vil kun føre til den ønskede handling, hvis den vækker genklang hos din målgruppe.

Lad os for eksempel sige, at du driver en tech-startup, der har til formål at forenkle livet for ældre mennesker med en ny smart home-enhed. Hvis din tekst er fuld af jargon, komplekse termer og referencer til de nyeste teknologiske trends, vil din ældre målgruppe sandsynligvis føle sig isoleret. De vil ikke kunne relatere til dit budskab, og derfor vil de ikke købe dit produkt.

I stedet bør din tekst tale direkte til deres behov og bekymringer og bruge et sprog, de forstår og værdsætter. Fremhæv, hvordan din enhed forenkler de daglige opgaver, giver sikkerhed og gør det muligt for dem at leve uafhængigt i længere tid. På den måde vil dit budskab forbinde dem følelsesmæssigt og være langt mere overbevisende.

Svage overskrifter og indledning

(Billedkilde: OptinMonster)

Som det gamle ordsprog siger, får man aldrig en ny chance for at gøre et førstehåndsindtryk. Kraften i en overskrift kan ikke overvurderes - det er dit førstehåndsindtryk, din elevatortale og dit hook. Det er den eneste chance, du har for at fange din læsers opmærksomhed og inspirere dem til at læse mere.

Læserne vil sandsynligvis springe dit indhold helt over, hvis din overskrift er generisk, uinteressant eller misvisende. På samme måde skal indledningen fange læserens opmærksomhed og sætte tonen for resten af indholdet. Tag eksemplet med en online tøjbutik, der lancerer en sommerkollektion. En kedelig overskrift som "New Clothes Available" vil ikke vække den store interesse.

Men en overskrift som "Get Ready to Sizzle: Vores sommerkollektion er ankommet!" skaber straks spænding og forventning. Det er ikke bare reklame for nyt tøj; det er salg af en oplevelse - løftet om en stilfuld, sjov sommer.

Introduktionen bør så bygge videre på dette ved at fremkalde et levende billede af, hvad samlingen tilbyder, og dens potentiale til at forbedre læserens sommeroplevelse.

Brug af alt for komplekst sprog

I tekstforfatning er enkelhed nøglen. Hvis du bruger et alt for komplekst sprog, kan det gøre dit budskab svært at forstå og skabe en barriere mellem dig og dit publikum. Lad os sige, at du er udvikler af en mobilapp.

I stedet for at sige: "Vores app udnytter de nyeste teknologier til at optimere dine digitale interaktioner", kan du sige: "Vores app gør dit online-liv lettere ved at bruge den nyeste teknologi." Målet er at kommunikere klart og effektivt, ikke at vise dit ordforråd frem.

Brug et sprog, som dit publikum forstår og værdsætter. Det er som at chatte med en ven - du ville vel ikke bombardere ham eller hende med jargon, ville du? Det samme princip gælder for dit publikum. Du har en samtale med dem, ikke en forelæsning.

Ignorering af historiefortællingens kraft

(Billedkilde: PlantBasedNews)

Historiefortælling kan fange et publikum og få dit budskab til at fæstne sig i folks bevidsthed. Historier vækker abstrakte begreber til live, gør dem relaterbare og giver læserne et håndgribeligt eksempel, de kan relatere til.

Hvis du f.eks. er et dyrefodermærke, der lancerer en ny katteproduktserie, kan du fortælle en historie om to katte - en underernæret og en anden, der trives med din nye serie. Det vil få sund katteernæring til at føles mere naturligt for dine læsere og opmuntre dem til at købe produktet.

Din historie behøver ikke at være lang eller kompleks; den kan være så kort som et par sætninger. Det vigtigste er, at den er engagerende og følelsesmæssig.

Mangel på overbevisende sprog og svag opfordring til handling

Overbevisende sprog og en overbevisende Call-To-Action (CTA ) er afgørende for enhver vellykket tekstforfatning.

Dine ord skal inspirere, overbevise og i sidste ende føre publikum til handling - køb af et produkt, tilmelding til et nyhedsbrev eller download af en e-bog. Mangel på overbevisende sprog eller en svag CTA kan betyde, at man går glip af disse potentielle interaktioner.

Forestil dig for eksempel, at du er en fitnesstræner, der tilbyder online træning. Hvis du bare siger: "Tilmeld dig mine træningssessioner", er det hverken spændende eller overbevisende. Men hvis du skifter til en mere overbevisende tilgang, såsom "Forvandl din krop og styrk din selvtillid - deltag i fitnessrevolutionen i dag!", vil det sandsynligvis vække nysgerrighed og tilskynde til handling.

Sidstnævnte opfordrer læseren til at tilmelde sig og tegner et levende billede af de potentielle fordele - kropsforvandling og øget selvtillid. Det er mere overbevisende og skubber læseren til at klikke på tilmeldingsknappen.

Undlader at fremhæve fordele

Hvis du kun fokuserer på funktionerne i dit produkt eller din service i stedet for fordelene, kan det gøre din tekst mindre overbevisende. Kunderne er interesserede i, hvordan dit produkt eller din service vil forbedre deres liv eller løse deres problemer, ikke nødvendigvis hvordan det virker.

Lad os betragte en virksomhed, der sælger naturlige hudplejeprodukter. Hvis de kun nævner, at deres produkt indeholder "økologisk aloe vera og E-vitamin", forklarer det funktionerne, men giver ikke et klart billede af, hvad kunden kan få ud af det.

Men en linje som "Giv din hud næring og foryng den med vores økologiske hudpleje med aloe vera og E-vitamin, så du får en strålende glød, du vil elske" fortæller en historie og tegner et billede af fordelen - næret, forynget, strålende hud.

Denne tilgang gør din tekst mere engagerende, da den hjælper læseren med at visualisere den fordel, de sandsynligvis får ud af at bruge dit produkt. Det giver dem en grund til at vælge dit produkt frem for andre. Husk, at kunderne ikke bare køber produkter, men løsninger og fordele.

Inkonsekvent brandstemme og tone

Dit brands stemme og tone skal være konsekvent på tværs af alt dit indhold. Det gør det muligt for kunderne at genkende og forbinde dit budskab med dit brand og opbygge tillid og loyalitet.

Hvis dine kunder f.eks. er teenagere, men du bruger et sprog, der er for teknisk eller komplekst, vil de måske ikke engagere sig i eller forholde sig til dit budskab. På samme måde kan en alt for afslappet eller uformel tone virke uprofessionel og ødelægge dine kunders tillid til dit brand.

Så det er vigtigt at forstå, hvem du henvender dig til med din tekst, og udforme et budskab, der appellerer til dem - ved at poste indhold på sociale medier. Hold tonen afslappet. Skriver du et e-mail-nyhedsbrev? Sørg for, at det har et professionelt, men venligt præg.

Du optimerer ikke dit indhold til SEO

(Billedkilde: SEO Setup)

For at dit indhold kan blive set af et bredt publikum, skal det rangere godt i søgemaskinernes resultater. Søgemaskineoptimering (SEO) indebærer at optimere dit indhold til søgeord og sætninger, der er relevante for emnet.

Hvis du f.eks. skriver om hudplejeprodukter, vil nogle af de mest populære søgeord være "hudpleje", "naturlig hudpleje" eller "økologisk hudpleje". Hvis du bruger disse termer i titlen, overskrifterne, metabeskrivelsen og brødteksten, vil dit indhold blive vist højere i søgemaskinernes resultater.

Men lad være med at overdrive - at fylde din tekst med for mange søgeord ser unaturligt ud og kan påvirke din SEO-placering negativt. Sørg for at bruge dem naturligt for at opretholde en god balance mellem læsbarhed og SEO.

Du kan også bruge værktøjer som Googles Keyword Planner eller Surfer SEO til at identificere populære søgeord, der er relevante for dit emne. Det vil hjælpe dig med at optimere dit indhold og gøre det lettere for søgemaskiner og læsere at finde det.

Forsømmelse af korrekturlæsning og redigering

Korrekturlæsning og redigering er de sidste trin i at skabe et overbevisende budskab. Den mindste fejl kan devaluere dit hårdt tjente arbejde, skade dit omdømme og få dig til at se uprofessionel ud.

De fleste af os stoler på, at stavekontrollen fanger slåfejl, men den er ikke ufejlbarlig. At læse dit indhold igennem eller bede en anden om at læse korrektur er en sikker måde at opdage fejl på og kontrollere, at dit budskab giver mening.

Derudover kan redigering hjælpe med at forfine din tekst, så den flyder bedre og bliver klarere. Det handler ikke kun om grammatik; det handler også om at sikre, at alle tekstelementer - struktur, sprog, tone of voice - arbejder harmonisk sammen for at skabe et konsistent og sammenhængende budskab.

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan kan det at undgå fejl forbedre effektiviteten af dit budskab?

Hvis du undgår fejl og mangler i din tekstforfatning, sikrer du, at dit budskab er klart, engagerende og overbevisende.

Det gør også meget for at opbygge tillid hos målgruppen. Et stærkt budskab inviterer til flere interaktioner, såsom salg og tilmeldinger, hvilket fører til øget brandgenkendelse og loyalitet.

Kan en stærk CTA forbedre dine budskaber til din målgruppe?

Ja, at have en stærk Call-To-Action (CTA) er afgørende for ethvert budskabs succes. Den skal være klar og specifik, samtidig med at den er overbevisende nok til at overbevise publikum om at handle.

Hvis du for eksempel sælger et hudplejeprodukt, kan din CTA sige: "Køb nu og få glødende hud med vores naturlige hudpleje." Det opmuntrer læserne til at foretage den ønskede handling og hjælper dig også med at skille dig ud fra konkurrenterne.

En stærk CTA hjælper dit budskab med at skille sig ud og skaber flere konverteringer.

Afrunding

Som vi har set, er tekstforfatning afgørende for at skabe overbevisende indhold. Når det gøres rigtigt, kan det have stor indflydelse på dit publikum og din bundlinje. Men hvis det gøres forkert, kan det gøre hele forskellen mellem succes og fiasko i det nye år.

Så sørg for at undgå disse ni almindelige fejl: manglende research, dårlig målretning, gentagne ord og sætninger, manglende kendskab til retningslinjer for stemme og tone, overse SEO-tendenser, forsømme at give værdi til læseren, fokusere for meget på produktegenskaber i stedet for fordele, være for vag eller skødesløs med sprogvalg og grammatik og ignorere kreative teknikker som historiefortælling.

Ved at undgå disse ni almindelige fejl kan du sikre, at dit indhold får et mere overbevisende budskab og større genklang hos læsere og kunder. Et stort fokus for succesfulde tekster i 2023 bør være på effektivitet - at skabe indhold, der tiltrækker den rigtige målgruppe og får dem til at købe eller handle.

I praksis kan resultaterne af god tekstforfatning være vidtrækkende; med veludformet indhold kommer konverteringer, salg og brandloyalitet. Derfor er det vigtigt at tænke over, hvordan du udsender dine budskaber, og at udforme dem uden fejl vil være med til at sikre succes i din kommunikation i 2023.