8 typer af indholdsdistributionskanaler, du bør overveje

Introduktion

Som indholdsskabere stræber vi alle efter at skabe værdifuldt indhold, der vækker genklang hos vores publikum. Men at skabe godt indhold er kun halvdelen af kampen. Den anden halvdel er at få indholdet ud til de rigtige mennesker. Det er her, distribution af indhold kommer ind i billedet.

Med så mange kanaler til rådighed kan det være overvældende at beslutte, hvilke man skal fokusere på. I denne artikel vil vi udforske de bedste typer af indholdsdistributionskanaler, så du effektivt kan promovere dit indhold og nå ud til din målgruppe. Lad os komme i gang med det samme!

Kilde

Din hjemmeside er din indgang

Din hjemmeside er din bedste distributionskanal for indhold, men kun hvis du spiller dine kort rigtigt. Hvert stykke indhold, du lægger ud på denne kanal, kan påvirke din bundlinje positivt.

Men folk vil ikke besøge din hjemmeside, bare fordi du har offentliggjort dit indhold. Du er nødt til at gøre dit publikum opmærksom på dit indhold. Optimering af målnøgleordene i dit indhold er en god måde at øge din hjemmesides synlighed på. Ved at undersøge de søgeord, som dit publikum søger efter på Google, og nævne dem strategisk i dit indhold, øger du dine chancer for at blive rangeret på søgemaskinerne, hvilket resulterer i mere trafik.

Det er vigtigt at finde termer med høj søgevolumen og lav konkurrence, når du laver søgeordsresearch. Hvis du bruger dem i din blogstrategi, kan du maksimere deres trafik, når de begynder at dukke op i toppen af Google-søgninger efter dine søgeord.

Hvis du arbejder med et content-team, er det i din bedste interesse at bruge værktøjer til content-samarbejde. De hjælper med at strømline processen med at skabe indhold ved at tildele nøgleord, som skribenterne kan skrive om, og sætte en udgivelsesplan op for hver enkelt. Det gør det muligt for dit brand at skabe en stabil strøm af indhold, som dit publikum kan holde øje med.

For at gøre dit indhold mere delbart på din hjemmeside skal du inkludere iøjnefaldende overskrifter, billeder og videoer. Brug også punktopstillinger og underoverskrifter til at bryde teksten op og gøre den lettere at læse.

Videoplatforme tilbyder dynamisk engagement

Der er en grund til, at YouTube er den næststørste søgemaskine efter Google. Videoer er engagerende, nemme at bruge og kommunikerer dit budskab på en dynamisk og interaktiv måde. Og selvom der findes andre platforme som Vimeo og Dailymotion, hvor du kan lægge dit videoindhold op, har ingen af dem den rækkevidde og popularitet, som YouTube har.

For at få bolden til at rulle skal du først oprette en kanal og uploade dine videoer. Hvis du på sigt vil have et stort publikum, skal du også udvikle en videomarkedsføringsstrategi til YouTubes søgealgoritme. Det vil gøre det lettere for YouTube at favorisere dine videoer og vise dem til flere mennesker.

Da YouTube også er en søgemaskine, er det nødvendigt at optimere dine videoer til søgeforespørgsler. Find ud af, hvad folk søger efter på platformen, hvor mange søgninger der er på en måned, og hvilke konkurrenter du er oppe imod for det pågældende udtryk. På den måde kan du målrette søgeord, der vil få flere øjne på dine videoer.

At øge din synlighed på videoplatforme er én ting, men at gøre dine videoer engagerende og af høj kvalitet er selvfølgelig en helt anden udfordring. Brug en blanding af billeder, lyd og tekst for at fastholde seernes interesse. Overvej at tilføje undertekster til dine videoer for at gøre dem tilgængelige for et bredere publikum.

Podcasts giver indsigt

Kilde

Der er en god chance for, at du har lyttet til Apple Podcasts, Google Podcasts og Spotify, mens du løb en tur, lavede småopgaver derhjemme eller kørte i din bil. Podcasts er nemme at bruge og kan køre i baggrunden, mens lytterne stadig får værdi ud af dem. Det er derfor, folk laver interviews og diskuterer thought leadership på denne distributionskanal.

Hvis du er interesseret i at lancere en podcast for din virksomhed, skal du bruge podcastoptagelsesværktøjer for at sikre, at kvaliteten og lyden af din stemme er krystalklar og let at forstå.

Lige så vigtigt er det, at du finder ud af, hvilket emne du vil diskutere, og hvordan din podcast-kanal skal se ud. De fleste podcastere bruger denne distributionskanal til at komme i kontakt med indflydelsesrige personer i deres branche ved at interviewe dem. Ved at have folk med masser af følgere og gennemslagskraft kan du også øge din synlighed og popularitet.

Nogle foretrækker solopodcasts til at distribuere deres indhold. Det er en hård kamp, medmindre du allerede har et publikum. Målet er dog stadig det samme: at give lytterne nyttig information og indsigt som ekspert på området. Den værdi, dine podcasts giver dem, afgør, hvor mange lyttere du kan få over tid.

Onlinekurser hjælper din målgruppe

Branchens ledere satser på onlinekurser som distributionskanal og tjener til gengæld styrtende med penge på dem. Du kan oprette og sælge onlinekurser for at tjene penge på din ekspertise og hjælpe med at give dit publikum en plan og processer til at nå deres mål hurtigere.

Men at opbygge et profitabelt onlinekursus er en stor opgave. Da folk betaler for det, skal du levere information, som enten ikke er blevet delt af andre endnu, eller som bygger på ideer, der allerede er blevet diskuteret.

Når du har besluttet dig for et emne, skal du sørge for, at kurset er engagerende og interaktivt. Bryd monotonien i videolektioner ved at inkludere quizzer, opgaver og diskussioner. Dine kurser skal også være velstrukturerede og lette at følge, med klare læringsmål og resultater.

Derefter kan du uploade dit onlinekursus på følgende:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• LinkedIn-læring

Ikke alene kan disse platforme hoste dine kurser, men de tilbyder også marketing- og reklameværktøjer, der hjælper dig med at nå ud til et bredere publikum.

De sociale mediers alsidighed

Kilde

Sociale medier er uden tvivl den mest alsidige distributionskanal for indhold på listen. Du kan poste enhver type indhold her for at øge dit publikums engagement. Du kan også bruge dem til at øge synligheden og trafikken af dit publicerede indhold, f.eks. blogindlæg, videoer, podcasts og meget mere.

For at få succes på de sociale medier skal du først lære, hvordan du opbygger en massiv følgerskare. Hvis du ved, hvem dit publikum er, og hvad deres behov og ønsker er, vil det hjælpe dig med at få bolden til at rulle. Først derefter vil du kunne identificere, hvilke platforme du skal bruge, da dit publikum ikke vil være engageret i alle sociale medier. Det giver dig mulighed for at fokusere din energi på en håndfuld platforme, fra Facebook til Instagram, og maksimere dit output.

Herfra kan du oprette profiler, der matcher dit brand. Du kan designe grafikken og vælge de rigtige farver til hver profil eller få hjælp fra et brandingbureau til at gøre arbejdet for dig.

Dernæst skal du udvikle en indholdskalender for de indlæg, du udgiver på disse kanaler. Det er vigtigt at blande tingene ved at udgive forskellige typer indlæg. Ud over at promovere indhold på dine andre distributionskanaler kan du overveje at lave afstemninger, stille spørgsmål eller dele guldkorn af information, som vil være nyttig for dit publikum.

Overvej også at tilføje brugergenereret indhold (UGC) til din indholdsstrategi for sociale medier. At mobilisere dine fans, kunder eller endda influencers til at tale om dit brand online er en god måde at skabe tillid til dit publikum på. Det gælder især, hvis UGC er en ægte positiv anmeldelse af din virksomhed og deres oplevelse med den.

Du kan organisere din indsats ved at bruge UGC-platforme til at indsamle testimonials, korte videoer og fotos, der viser dine produkter eller tjenester. Vis det bedste brugergenererede indhold på de sociale medier, så flere kan se det.

Hvis du jævnligt udgiver disse indlæg, får dit publikum flere grunde til at følge dig på disse platforme. For ikke at nævne, at du er nødt til at svare, kommentere og engagere dig med brugerne for at øge din synlighed på dine valgte kanaler og dermed opmuntre dem til også at følge dig.

Konverter med e-mail

Ligesom sociale medier giver e-mails dig mulighed for at distribuere indhold til specifikke personer i din målgruppe. Men det, der gør e-mail endnu bedre, er, at det har den højeste konverteringsrate blandt alle distributionskanaler. Det faktum, at de har givet dig lov til at sende e-mails til deres indbakke, betyder, at der er en stor chance for, at de åbner og læser dine e-mails.

Men for at gøre din e-mailmarkedsføring til en succes, skal du opbygge og segmentere din e-mail-liste og oprette drip-feed-kampagner til hver enkelt, hvor du kan dele din ekspertise, sende nyhedsbreve og promovere dit øvrige indhold.

Når du opretter e-mailkampagner, skal du bestemme, hvor ofte du vil sende dem ud. Du ønsker ikke at sende for mange på én gang og risikere at overvælde dine abonnenter, men du ønsker også kun at sende nogle få og risikere at blive glemt. Du kan bruge dine analyser til at se, hvordan abonnenterne reagerer på din e-mail, afhængigt af hvor ofte den sendes. Brug oplysningerne her til at ændre din udgivelsesplan efter behov.

Du kan udføre alt det ovenstående ved hjælp af et marketingautomatiseringsværktøj efter eget valg. Det har også foruddefinerede skabeloner, du kan vælge imellem, når du opretter dine e-mails. Vælg en skabelon, og rediger den i overensstemmelse med dit brand ved hjælp af den indbyggede editor. Herfra er du klar til at indtaste dit indhold.

Endelig skal du inkludere en klar opfordring til handling i dine e-mails. Du kan bede dine abonnenter om at dele dit indhold på sociale medier eller besøge en side på din hjemmeside for at lære mere om det, du har diskuteret i din e-mail.

Annoncer udvider din rækkevidde

Kilde

Endelig, hvis du ønsker at gå hele vejen med din kampagnestrategi, skal du vælge betalte reklamer. Denne distributionskanal for indhold gør mere end blot at øge dit brands synlighed på måder, som ingen af de ovenstående platforme kan nå. Det gør dem til en uundværlig del af din content marketing-kampagne.

Men som en betalt kanal skal du udvise rettidig omhu, før du lancerer en. Beslut dig for, hvilken annoncetype du vil promovere dit brand på. Pay-per-click-annoncer (PPC) vises øverst på søgemaskiner, mens annoncer på sociale medier vises i din målgruppes feeds. For at hjælpe dig med at finde den rigtige for dig, skal du vide, hvilke af dine målgrupper der ofte er online.

Sæt derefter et budget for, hvor meget du vil bruge på din kampagne. Hvis du lige er kommet i gang, kan du afsætte et mindre beløb til at teste effektiviteten af denne kanal. Samtidig skal du afsætte tid til at udvikle de annoncer, som dit publikum vil se. Det er en hårfin balance mellem omkostninger og tid for at få mest muligt ud af dine annoncer.

Når testkampagnen er afsluttet, skal du tjekke resultaterne og se, om det er værd at fortsætte på denne kanal. Overvej at ændre annonceteksten, grafikken, de søgeord, du byder på (for PPC-annoncer), eller demografien (for annoncer på sociale medier).

Konklusion

Distribution af indhold er et afgørende aspekt af enhver vellykket content marketing-strategi. Med de rigtige distributionskanaler kan du nå ud til din målgruppe, øge engagementet og skabe trafik til din hjemmeside.

Overvej de typer af indholdsdistributionskanaler, vi har udforsket i denne artikel. Identificer de mest effektive kanaler for dit brand for at maksimere din rækkevidde. Husk at overvåge dine analyser og justere din strategi for at sikre, at du får mest muligt ud af din indholdsdistributionsindsats. Held og lykke med det!