8 tips til at oprette en informativ SEO-rapport

Intro

SEO-rapporter er ligesom arbejdsrapporter primære ressourcer for dine kunder, ledere eller chefer, så de kan følge udviklingen i dit arbejde og dets effekt. Det handler ikke kun om at sammensmelte målinger for at se præsentabel ud, men om at opnå målinger, der er reelle og korrekte, og som viser dine kunders fremskridt med dit indhold.

Som SEO-analytiker skal du forstå, hvor vigtig rapportering er - for at skabe forbedringer, træffe bedre beslutninger om kampagner og overvåge dit websteds ydeevne i en bestemt periode.

Selv om dette kan synes at være et simpelt og endda grundlæggende koncept i teorien, er SEO-rapporter langt mere komplicerede, end de ser ud til at være. Det skal være lige så gavnligt for SEO som for dine kunder.

Hvad er en SEO-rapport?

En SEO-rapport giver et holistisk overblik over de vigtigste målinger, der afspejler et websites præstation i søgemaskinerne.

Alle SEO-rapporter er måske ikke ens, men der er væsentlige ting, der er indeholdt i en SEO-rapport. De er:

• SEO KPI'er: Dette er værdier, som marketingteams bruger til at måle deres websteds præstationer i forbindelse med organiske søgeresultater.
• Vækst af backlinks: Backlinks fungerer som værdifulde stemmer fra andre websteder, der fortæller søgemaskinerne, at dit indhold er troværdigt og troværdigt.
• SEO-sundhed: Dette giver dig et troværdigt overblik over din SEO-situation.
• Organisk søgetrafik: Dette viser effektiviteten af mindst ét område af din SEO-strategi.

Nu hvor du ved, hvad en SEO-rapport er, får du her nogle nemme tips til at oprette en.

9 tips til at udarbejde en ekstraordinær SEO-rapport

At udarbejde en SEO-rapport er mere end blot at eksportere nogle få målinger og sende den til din kunde. Følg disse handlingsanvisninger for at oprette og optimere dine rapporter:

1. Fastsæt dine SEO-mål

SEO er et vigtigt markedsføringsværktøj, men du skal bestemme, hvad du ønsker at opnå. Dette vil hjælpe dig med at indsnævre, hvilke SEO-målinger du skal spore og træffe de nødvendige foranstaltninger.

Dit mål kan være at forbedre placeringen for bestemte søgeord, øge søgningen synlighed eller endda at levere det, som dine kunder ønsker.

Møde med kunderne for at lære om den markedsføringsstrategi, de ønsker. Medtag konkrete forretningsmål, og forklar, hvorfor du har valgt dem som dine mål.

2. Vælg de rette rapporteringsværktøjer

Når du ser, hvor vigtig SEO er, og hvor vigtige dine kunders mål er, vil valget af passende rapporteringsværktøjer spille en stor rolle for at hjælpe dem med at træffe de rigtige beslutninger. Du bør finde værktøjer med omfattende funktioner og nødvendige metrikker, som du planlægger at tilføje til din rapport.

Vælg grundlæggende værktøjer til overvågning af webstedets og markedsføringens resultater, f.eks. Google Analytics og Google Search Console. Disse værktøjer vil give dig relevante websiteanalyser, som er afgørende for opbygningen af din SEO-strategi og for at spore dine resultater over tid.

Derefter bør du også anskaffe dig et par yderligere SEO-værktøjer fra tredjeparter som Ninja Reports for at få en mere detaljeret SEO-analyse. Dets Keyword Rank Checker Online sporer søgeordsrangeringer for dit projekt i realtid, giver dig mulighed for at analysere dine nuværende positioner og indsamle yderligere søgeordsdata, der er værdifulde for SEO-rapportering og opbygning af en handlingsorienteret SEO-strategi.

3. Vælg SEO KPI'er, som du skal medtage i din rapport

De fleste virksomheder ønsker at se målinger og konverteringer, vise tal, som du kan stole på, og som du nemt kan spore over tid. Stærke KPI'er kan spare din virksomhed tid, give indsigt, styre ledelsen direkte og holde din virksomhed på en langsigtet vækstvej.

Definer de SEO KPI'er, som du kan spore med udvalgte SEO-værktøjer. Nogle eksempler er organisk trafik, bounce rate, søgeordsrangeringer, click-through rate (CTR), backlinks og andre data, der er nødvendige for din rapport.

4. Brug diagrammer og tabeller

Ved hjælp af grafiske repræsentationer er det nemmere at formidle oplysninger. Først og fremmest skal du fastlåse metrikkerne i din rapport og præsentationen. Repræsentér data korrekt, så de kan stemme overens.

Det er meget vigtigt, at dine rapporter er korte og kortfattede. De skal indeholde vigtige punkter og diagrammer og grafer, der kan deles.

Hvis diagrammer og grafer ikke er noget for dig, kan du finde en freelancer til at hjælpe dig. Undervurder ikke den effekt, som visuelt tiltalende data kan have på dine kunder og øge din troværdighed over for dem.

5. Medtag et resumé

Et resumé er en kort introduktion og et overblik over din rapport. Den giver alle, der læser den, mulighed for at forstå karakteren og de relevante oplysninger, der er nødvendige i rapporten. Ved blot at se på den bør dine kunder kunne se, om SEO-målet kan nås.

Sammenfat det arbejde, du har udført, og hvordan du er gået til værks. Dit resumé af SEO-rapporten bør være på forsiden, så det er let tilgængeligt.

6. Saml dine backlinks

Backlinks er afgørende for dit websted, hvis du ønsker at få gratis besøgende fra søgemaskiner som Google, Yahoo! og Bing. Et backlink dannes, når et websted linker til et andet websted.

Søgemaskinerne anerkender dette og anser dette websted for troværdigt til at blive vist i søgeresultaterne. Google har f.eks. klassificeret visse domæner, f.eks. offentlige og akademiske websteder, som troværdige.

Saml alle de links, du har bygget, i din SEO-rapport, og sørg for at tilføje domæneautoritetsmetrikken i din SEO-rapport, herunder de nye og tabte henvisende domæner.

7. Planlæg tid til at analysere din præstation, før du udarbejder rapporten

Før du tilpasser en SEO-rapport, skal du analysere matricerne og tallene for at se, hvor godt du har rangeret og klaret dig.

Tag dig tid til at forstå og vurdere din præstation, før du skaber noget for dine kunder. Det vil gøre dig i stand til at besvare eventuelle spørgsmål, som kunden måtte have.

8. Undervis din klient, før du afleverer rapporten

Forestil dig, at du giver en litteraturlærer en medicinsk redegørelse; han ville næppe forstå den. De fleste kunder har så travlt, at de ikke har tid til at lære om SEO-rapporter. Et telefonopkald for at orientere dem vil hjælpe dem med at forstå din indsats i rapporten. Husk, at antagelsen er den laveste form for viden.

Kunder, der er nye på internetmarkedet, har måske brug for at forstå, hvad SEO er. Så start med at forklare akronymet og alt det arbejde, du har udført "bag kulisserne".

Du kan bruge sammenlignelige analogier, så alle de målinger og oplysninger, du vil give dem, ikke lyder fremmede for dem.

Konklusion

Det kan tage en del af din tid at udarbejde en fremragende SEO-rapport, men med de effektive tips ovenfor kan du halvere indsatsen.

Start med at skitsere dine SEO-mål, før du vælger et værktøj. Vælg kun de vigtigste KPI'er, og repræsenter dem med diagrammer og visuelle elementer for at opnå en bedre forståelse. Glem ikke at give et forudgående foredrag om SEO-termerne til dine kunder, hvis du arbejder med en.