8 solide grunde til, at din virksomheds SEO ikke leverer det resultat, du ønsker, at den skal

Intro

Enterprise SEO er grundlæggende en strategi til at øge synligheden af dine websites på virksomhedsniveau i søgemaskinerne. Disse virksomhedswebsteder indeholder hundredvis og tusindvis af sider. Disse websteder betjener tusindvis af kunder og har en større rækkevidde. For det meste tilhører disse websteder populære mærker, som har etableret deres troværdighed og autoritet i deres respektive brancher.

Da disse websteder indeholder mange sider, kan det skabe problemer med indeksering og crawling. Dårlig brugeroplevelse og indholdskvalitet er to faktorer, der kan have en negativ indvirkning på SEO for virksomheder. Hvis du er interesseret i at lære mere om årsagerne til, at din enterprise SEO ikke leverer de resultater, du ønsker, er denne artikel for dig.

I denne artikel får du otte grunde til, at din virksomheds SEO ikke fungerer optimalt, og hvad du kan gøre for at ændre det.

8 grunde til, at din virksomheds SEO ikke giver resultater

Her er otte grunde til, at du ikke opnår de ønskede resultater med SEO for virksomheder.

1. Dårlig optimering af indholdet på landingssiden

Søgemaskiner som Google har gjort enorme fremskridt, når det gælder om at forstå relevansen og kvaliteten af indholdet på en side. De dage er forbi, hvor tyndt indhold og fyldning med søgeord kan hjælpe dig med at sikre dig topplaceringer. Nu er du nødt til at have kvalitetsindhold på alle dine landingssider for at få en højere placering i søgemaskinerne.

Indholdet skal dække emnet i dybden, og det skal være helt originalt og give brugerne de oplysninger, de leder efter. Hvis du medtager statistikker og rich media for at få dit indhold til at se mere tiltalende og letfordøjeligt ud, vil det øge chancerne for at blive højere placeret.

2. Manglende optimering af konverteringen

Dit virksomhedswebsted tiltrækker måske masser af trafik, men kun en håndfuld af disse besøgende konverterer faktisk til leads og kunder. Hvis det er tilfældet, skal du optimere dit website til konverteringer. Det er indlysende, at du har et konverteringsproblem og ikke et trafikproblem.

Her er nogle af de trin, du kan tage for at optimere dit virksomhedswebsted med henblik på konverteringer.

• Reducer antallet af formularfelter, og spørg kun om de oplysninger, du virkelig har brug for
• Simpelthen kundernes købsrejse ved at fjerne alle forhindringer
• Tilføj flere opfordringer til handlinger på hele siden
• Brug klæbende bannere på mobile websteder
• Udnyt live chat-funktionen eller chatbot'en for at gøre det nemt for kunderne at kommunikere med dit brand
• Udarbejd en tekst, der fremhæver værditilbuddet
• Brug SEO og PPC sammen med andre markedsføringskanaler for at opnå større effekt

3. Rodet webstedsarkitektur

Har du nogensinde besøgt et websted, hvor navigationen er forvirrende? Hvis ja, er du måske klar over, hvor besværligt det kan være. Du kan være nødt til at bruge minutter på at finde ud af, hvordan du skal navigere på webstedet. Hvis det ikke lykkedes, har du måske trykket på knappen Tilbage og forladt webstedet. Der er intet værre for besøgende på et websted end en rodet webstedsstruktur. En rodet webstedsarkitektur kan også have katastrofale konsekvenser for din websteds placering på ranglisten. Få orden i din webstedsstruktur og webstedsarkitektur, og gør det nemt for både søgemaskinerne at gennemsøge og for de besøgende på webstedet at navigere på dit websted.

4. Brudte links og links af lav kvalitet

Tidligere var backlinks en vigtig rankingfaktor. Selv om den ikke længere er så vigtig som tidligere, har den stadig sin plads. Hvis du opretter backlinks, foreslår SEO-eksperter, at du bør få links til autoritative websteder. Hvis du har for mange backlinks fra websteder af lav kvalitet, sender det et budskab til søgemaskinerne om, at dit websted har lav autoritet. Som følge heraf vil dit virksomhedswebsted måske ikke rangere så godt, som det burde. På samme måde vil det hæmme brugeroplevelsen, hvis du har for mange brudte links på dit websted. De fleste besøgende på dit websted vil ikke vende tilbage til dit websted, og det vil være sværere for dig at tiltrække nye besøgende til dit websted.

5. Langsom webstedshastighed

Ligesom brudte links, forvirrende navigation på webstedet og rodet webstedslayout kan langsomme sideindlæsningstider også bidrage til en dårlig brugeroplevelse. Da søgemaskinerne lægger større vægt på sideoplevelse og brugeroplevelsessignaler, vil det betyde, at dit virksomhedswebsted vil få en dårligere placering på søgerangeringerne. Googles centrale opdatering af web vitalitet er et bevis på dette. Gør dit websted letvægtigt, så det kan indlæses hurtigt og levere en god brugeroplevelse til de besøgende på dit websted.

6. Dårlig oplevelse af siden

Lad os sige, at dit virksomhedswebsted indlæses hurtigt, men stadig ikke er godt placeret i søgemaskinerne. Det sker, når brugerne får en dårlig brugeroplevelse af dit website. Selv om den indlæses hurtigt, er der større sandsynlighed for, at de besøgende på dit website vil forlade det, hvis de ikke finder det, de søger.

Lad os sige, at de ønsker at tilmelde sig eller foretage et køb, men at processen er så kompleks og tidskrævende, at de ikke gør det, det vil efterlade en dårlig smag i munden. De vil aldrig vende tilbage til dit website, men også dele deres negative oplevelse med dit website med andre.

7. Ingen A/B-testning

En af de største fejl, som de fleste virksomheder begår, er, at de ikke tester forskellige elementer på deres sider. Udfør A/B-test for at prøve forskellige kombinationer og se, hvilke der virker, og hvilke der ikke virker. Udfør A/B-tests på alt fra metatitler til call to actions, længden af landingssidens tekster til interne links. Når du har besluttet dig for en perfekt kombination, kan du bruge den på dit website for at øge dine placeringer og konverteringer. Det vil ikke kun hjælpe dig med at tiltrække flere nye kunder, men også hjælpe dig med at øge dine placeringer i søgemaskinerne.

8. Dårlig SEO-sporing

Der er tilfælde, hvor dit virksomhedswebsted måske fungerer bedre, end du tror. Det kan skyldes et dårligt konfigureret SEO-sporing- og analysesystem. De fleste SEO-værktøjer har en tendens til at gennemgå et begrænset antal sider og vise dig rangordningsdata baseret på dette, hvilket nogle gange kan være misvisende. I stedet for at stole på tredjepartsværktøjer skal du bruge Google Search Console til at måle din SEO-præstation, fordi dataene kommer direkte fra Google selv. Dette vil hjælpe dig med at træffe de rigtige SEO-beslutninger i fremtiden baseret på præcise data.

5 SEO-målinger for virksomheder, som du skal spore

For at sikre, at dine SEO-indsatser for virksomheder giver de ønskede resultater, er her fem SEO-målinger for virksomheder, som du bør holde øje med.

1. Rangliste

For at vurdere effektiviteten af din virksomheds SEO-indsats er det vigtigt at holde øje med dine placeringer. Begynd med at spore dine eksisterende placeringer for de mest konkurrenceprægede søgeord, før du optimerede til virksomheds-SEO, og sammenlign dem med resultaterne efter at have kørt virksomheds-SEO-kampagner. Dette vil give dig et klart billede af, hvor meget dine placeringer svinger. Det kan gå op og det kan gå ned. Hvis den gik ned, skal du identificere, hvad der er årsag til, at dine placeringer er faldet.

2. Nye besøgende

En anden vigtig nøgleindikator, som du bør fokusere på, er antallet af nye organiske besøgende. Hvor mange nye besøgende besøger dit websted sammenlignet med ældre besøgende? Dette vil give dig et bedre billede af dit brands synlighed og rækkevidde på søgemaskinerne. Jo højere antallet af nye besøgende er, jo bedre er det, da det viser, at flere og flere mennesker finder dit websted via søgemaskinerne.

3. Klik gennem rate

Det er ikke nok bare at ligge øverst i søgemaskinerne, især ikke, når ingen klikker på din liste. Faktisk kan det virke imod dig. Hvis en webside, der ligger under dig på søgemaskinens resultatside, har en højere klikrate end din liste, sender det søgemaskinerne et signal om, at deres indhold er mere relevant og adresserer søgerens hensigt på en langt bedre måde.

Som følge heraf kan de fremme deres opslag og degradere dit opslag i deres søgeindeks. Derfor er det vigtigt at spore og optimere din organiske klikfrekvens. Skriv fængende titler og brug beskrivende URL'er, som klart fortæller de besøgende, hvad de kan forvente af din side. Brug din metabeskrivelse til at fange og engagere læseren og overtale dem til at klikke på dit opslag. Glem ikke at tilføje dine primære nøgleord i titlen, URL'en og beskrivelsen.

4. Afvisningsprocent

Lad os sige, at det ikke kun lykkes dig at placere dig på konkurrencedygtige søgeord, tiltrække nye besøgende til dit websted og generere en høj klikrate, men hvis de besøgende, der lander på dit websted, springer tilbage, opnår du ikke de ønskede resultater.

Der er mange årsager til en høj afvisningsrate, og hvis du forstår disse årsager, kan du løse problemerne. Her er nogle af de mest almindelige:

• Langsom indlæsningshastighed på siden
• Målretning af de forkerte personer
• Brugerne får ikke de oplysninger, de søger
• Ingen opfordring til handling
• Dårlig optimering til forskellige enheder

Der er mange måder at reducere din afvisningsrate på. Du kan forbedre sidens indlæsningstider ved at minificere kode, komprimere billeder og bruge et content delivery network. Derudover kan du målrette de rigtige personer og opfylde deres søgeintention med kvalitetsindhold, ligesom du kan gøre det ved at tilføje hashtags til dine indlæg på de sociale medier. Fortæl brugerne, hvilken handling de skal foretage sig næste gang de lander på din side, ved at tilføje en opfordring til handling. Sidst, men ikke mindst, skal du gøre din side mobilresponsiv.

5. Afkast af investeringer

Det vigtigste mål for at måle effektiviteten af din virksomheds SEO-kampagne er sandsynligvis investeringsafkastet. For at kunne retfærdiggøre dine investeringer i virksomheds-SEO og søge finansiering og godkendelse fra bestyrelsesmedlemmer skal du bevise, hvor meget ROI din virksomheds-SEO-indsats kan generere. At generere et højere investeringsafkast fra din virksomheds SEO-indsats er normalt baseret på optimering af dit websted, indhold og målretning af de rigtige søgeord.

Hvorfor giver din virksomheds SEO ikke de ønskede resultater? Del det med os i kommentarfeltet nedenfor.