Intro

Google alene behandler over 63.000 søgninger i sekundet på en given dag. Så hvordan kan du få forbrugerne til at klikke på din side i stedet for andre?

Hvis du ønsker at forbedre din klikrate (CTR), skal du tage dig tid til at tilføje metabeskrivelser til dine websider.

En metabeskrivelse af høj kvalitet kan gøre en enorm forskel i forhold til at lede trafik til dit websted. Selv om andre websteder rangerer højere på søgemaskinernes resultatsider (SERP), kan din metabeskrivelse gøre dit indhold mere synligt og lettere at finde på internettet.

Hvad er metabeskrivelser?

En metabeskrivelse opsummerer indholdet på en webside. Den indeholder yderligere oplysninger, f.eks. de vigtigste punkter i artiklen, ud over titlen og URL-adressen.

Men metabeskrivelser kan også gøre meget mere. De giver en ekstra mulighed for at fremme din virksomhed yderligere og optimere dit websted.

Hvorfor er metabeskrivelser vigtige?

Metabeskrivelser hjælper brugerne til hurtigt at beslutte, om de vil klikke på linket til din webside. En brugers beslutning om at klikke sig videre til din webside afhænger i høj grad af, hvor tæt metabeskrivelsen passer til det, de søger.

Hvis en person f.eks. søger oplysninger om onlinesalg, er det mere sandsynligt, at vedkommende klikker på et link, der indeholder en metabeskrivelse om onlinesalg, end et link, der ikke indeholder en metabeskrivelse om onlinesalg. Og det siger sig selv, at en bruger er endnu mindre tilbøjelig til at følge et link, der slet ikke indeholder en metabeskrivelse.

Brug af metabeskrivelser er en vigtig del af en effektiv søgemaskineoptimeringsstrategi (SEO). Når den vises på en SERP, er det vigtigt, at din webside tiltrækker øjet og engagerer målgruppen samt opfordrer til at følge den. Metabeskrivelser af høj kvalitet forbedrer synligheden og klikmulighederne.

Pas på...

Når du tænker på, hvordan du laver metabeskrivelser af høj kvalitet til dit websted, er det værd at huske på, at Google kan omskrive, afkortede eller endda helt erstatte dine metabeskrivelser. Disse ændringer afhænger af et par forskellige faktorer, f.eks. den type enhed, der bruges til at foretage søgningen.

(Billedkilde: ahrefs)

Det betyder dog ikke, at metabeskrivelser skal udelades. Google vil normalt stadig bruge en stor procentdel af dit indhold, så du bør tage dig tid til at sikre, at din metabeskrivelse er af den bedste kvalitet og relevant for brugeren, hvilket forbedrer din CTR.

Alligevel er det ikke alle, der bruger Google som deres primære søgemaskine, så det er altid værd at bruge tid og kræfter på at lave en metabeskrivelse af høj kvalitet.

Hvis nogen f.eks. søger efter virtuelle kontortelefontjenester. Selv om Google måske afkorter din metabeskrivelse, fordi de søger på en mobilenhed, skal denne metabeskrivelse stadig indeholde detaljer fra indholdet på din webside, selv om det er blevet forkortet for at gøre det mere visuelt tiltalende på en mindre skærm.

8 almindelige fejl i forbindelse med metabeskrivelse

1. Manglende medtagelse af en metabeskrivelse

Hvorfor skulle du bruge tid og kræfter på at skabe et indhold af højeste kvalitet for derefter at lade det forsvinde på en SERP med en lav CTR?

En lige så ineffektiv metode er at kopiere og indsætte linjer fra artiklen. Meta-beskrivelser bør betragtes som eksklusive og adskilt fra websitets indhold. Det er ikke artiklen, men et resumé, der trækker læseren ind og giver ham lyst til at klikke for at læse videre.

Tips til at løse dette:

• Lad aldrig en metabeskrivelse stå tom, og undgå at kopiere og indsætte linjer fra indholdet.
• Skræddersy din metabeskrivelse til at tiltrække læserens opmærksomhed. Gør den til et unikt stykke tekst - en forlængelse af indholdet og ikke et simpelt punkt for punkt-resumé.

Måske leder nogen efter en app til et virtuelt whiteboard, og de ønsker at sammenligne funktioner og priser. De er mere tilbøjelige til at klikke på en URL-adresse, der indeholder en metabeskrivelse, som angiver, hvilke funktioner og priser der er inkluderet i indholdet. Hvorfor skulle de spilde deres tid på at klikke på en URL, hvis de ikke ved, om deres spørgsmål vil blive besvaret?

(Billedkilde: pexels.com)

2. Du får ikke den rigtige længde

Din metabeskrivelse skal hurtigt fange forbrugerens opmærksomhed. Men det er vigtigt at finde den rette balance mellem en kort beskrivelse, der ikke giver nok information, og en lang beskrivelse, som forbrugeren ikke gider at læse til ende. Uanset hvad vil du miste klik.

Tips til at løse dette:

• En effektiv metabeskrivelse fanger læseren med det samme og bør gøre det klart.
• Din metabeskrivelse skal også være kortfattet og fremhæve artiklens hovedpunkter, og hvorfor læseren bør klikke sig videre for at få yderligere oplysninger.
• Hold metabeskrivelserne på mellem 120 og 160 tegn, uden at det bliver for besættende.

Meta-beskrivelsen for din guide om, hvordan du får app-anmeldelser, kan f.eks. indeholde en meget kortfattet og spændende pitch på 100 tegn. Hvis det er effektivt og genererer en høj CTR, hvorfor så tilføje mere, når det ikke er nødvendigt?

3. Misbrug af nøgleord

Ligesom med længden kan fejl i forbindelse med nøgleord være alt fra at der ikke bruges nogen til at der bruges for mange. Nøgleord er ubrugelige, hvis du ikke gør dem relevante og præcise i forhold til indholdet.

Hvis din metabeskrivelse ikke er relevant for din side eller ikke indeholder søgeord, vælger Google simpelthen den første sætning fra brødteksten, der indeholder det, som Google mener er et relevant søgeord, og viser den i SERP.

På den anden side vil det at proppe så mange søgeord som muligt ind i din metabeskrivelse kun hæmme din placering på SERP-placeringerne. Søgemaskinerne fremhæver ofte nøgleord, og hvis din metabeskrivelse er proppet med fed tekst, vil den virke alt for travl og spamagtig på brugeren.

Hvis du laver meget lignende indhold, kan det også være fristende at kopiere dine metabeskrivelser for at spare tid. Desværre kan denne fremgangsmåde koste dig dyrt i det lange løb, da forbrugerne sandsynligvis vil springe over det, som de anser for at være duplikatindhold.

(Billedkilde: ignitevisibility.com)

Tips til at løse dette:

• Brug altid nøgleord i din metabeskrivelse, som er præcise og relevante for sidens indhold.
• Vælg et primært søgeord og understøt det med et eller to sekundære søgeord. Det primære søgeord skal indgå i din titel. Lad være med at fylde metabeskrivelsen for meget med søgeord.
• Opret hver side med sin egen unikke metabeskrivelse.
• Som en del af din løbende SEO-strategi er det en god idé at kontrollere eventuelle SEO-problemer regelmæssigt.

4. Manglende opfordring til handling

En opfordring til handling (CTA) opfordrer forbrugeren til at handle på den måde, som du ønsker, når de besøger din webside.

En forbruger søger f.eks. efter det bedste telefonsystem til virksomheder, og din side vises på deres SERP. En opfordring til handling kan indgå i metabeskrivelsen, f.eks. "Klik her for at tilmelde dig en gratis prøveperiode!"

Klik forbedrer placeringen i søgeresultaterne, så hvorfor ikke fremme det, når du kan. Forbrugerne ønsker, at indholdet skal være informativt, men de vil også gerne vide, hvad de skal gøre.

Tips til at løse dette:

• Medtag en CTA i din metabeskrivelse, når det er relevant. Du har kun få linjer til at opfordre brugeren til at handle, så sørg for, at din metabeskrivelse er målrettet og skubber dem i den retning, du ønsker, at de skal tage.

5. For mange detaljer

Det er fristende at bruge metabeskrivelsen som et uddrag af alt det, der er indeholdt i artiklen. Men hvis du medtager alle vigtige punkter i metabeskrivelsen, hvem vil så gide klikke på siden og læse den i sin helhed?

Tips til at løse dette:

• Du må ikke give for mange detaljer.
• Tænk på din metabeskrivelse som om det er traileren til en film. Du skal give forbrugeren nok information til at fange deres interesse, men du må ikke afsløre hele handlingen.

(Billedkilde: pexels.com)

6. Beskrivelsen er kedelig

Kedelige metabeskrivelser lokker ikke folk til at læse mere. Du ønsker, at din side skal skille sig ud fra mængden, øge CTR og sætte brugerne i gang med en rejse i deres kundecyklus hos dig.

Tips til at løse dette:

• Hold indholdet specifikt til artiklen.
• Metabeskrivelser skal føles naturlige og ikke blot være tekststykker, der er sat sammen.
• Få din beskrivelse til at skille sig ud ved at bruge tal, symboler og specialtegn. Du kan endda bruge emojis til at få forbrugerens øjne til at falde på din side.
• Sørg for, at din metabeskrivelse er kundeorienteret. Du skal vise, hvad din side tilbyder kunden, og hvorfor de skal klikke på den. Gør det klart, at din side vil give dem de svar, de har brug for.

Det kan tage tid at perfektionere det, men det er en god idé at øve og finjustere dine beskrivelser.

7. Ikke at bruge Rich Snippets

Rich snippets er en ekstra visuel funktion, der kan hjælpe din metabeskrivelse med at skille sig ud i rækken af søgeresultater. De kan være et billede, en stjernevurdering eller relevante tal som f.eks. en pris.

Rich snippets er visuelt iøjnefaldende og har vist sig at forbedre CTR.

Tips til at løse dette:

• Brug relevante rich snippets som en del af din metabeskrivelse for at hjælpe brugeren med at få øje på din side.

Hvis du f.eks. driver et websted med vejledninger om kunst og håndværk, kan du inkludere rich snippets som f.eks. et billede af det færdige værk, hvor lang tid det tager at lave det og en liste over de nødvendige materialer som en del af en visuelt tiltalende og letlæselig metabeskrivelse.

Her er to eksempler på søgeresultater. Det første bruger rich snippets, det andet gør ikke.

Hvilken er du mest tilbøjelig til at klikke på?

8. Ignorering af dine konkurrenter

Får dine konkurrenter bedre resultater med hensyn til placering i søgningen og CTR? Hvad gør de, som du ikke gør?

Hvis du har svært ved at finde ud af, hvor du går galt, er det altid en god idé at se på konkurrenterne og lære af dem.

Tips til at løse dette:

• Prøv en SERP-checker som en del af din konkurrentanalyse for at finde ud af, hvad der virker for dem.
• Lav en søgning på dine valgte søgeord, og tjek meta-beskrivelserne i resultaterne på den første side. Hvilke funktioner gør disse resultater til de højest rangerende?

Identificer elementerne i disse effektive metabeskrivelser, så kan du anvende disse teknikker på dine egne og høste frugterne.

(Billedkilde: pixabay.com)

For at opsummere...

Metabeskrivelser bør spille en vigtig rolle i din SEO-strategi, idet de øger CTR og forbedrer søgerangeringerne.

Derfor er det vigtigt at tage sig tid til at sikre, at dine metabeskrivelser lever op til forbrugernes forventninger.

Du må ikke ignorere fordelene ved at bruge metabeskrivelser til at hjælpe dine websider med at skille sig ud fra mængden. De kan være forskellen på, om dine websider bliver overset og rangerer lavt, eller om dit indhold opnår høje CTR'er med en betydelig konverteringsrate.

Om forfatteren

Grace Lau er direktør for vækstindhold hos Dialpad, en AI-drevet cloud-kommunikationsplatform til bedre og nemmere samarbejde i teamet ved hjælp af funktionerne for konferenceopkald på Dialpad. Hun har over 10 års erfaring med indholdsskrivning og -strategi. I øjeblikket er hun ansvarlig for at lede branded og redaktionelle indholdsstrategier, hvor hun samarbejder med SEO- og Ops-teams om at opbygge og pleje indhold. Hun har også skrevet artikler for websteder som Workpuls og SoGoSurvey. Her er hendes LinkedIn.