8 tips til e-mail-design, du skal huske på i 2024

Introduktion

Ifølge undersøgelser forventes antallet af aktive e-mailbrugere at nå op på 4,7 milliarder ved udgangen af 2026. Et sted blandt dem er din virksomheds potentielle og eksisterende kunder, hvilket gør e-mailmarketing til en af de mest effektive kanaler til at nå dem.

Men for at fange deres opmærksomhed skal du lægge alle dine kræfter i at skabe e-mails, der skiller sig ud i deres fyldte indbakker. Der er ingen bedre måde at gøre det på end at investere i et fantastisk e-mail-design. \

Markedsførere, der designer deres e-mails efter fortidens standarder, ser deres KPI'er for e-mailmarketing falde drastisk. Det er vigtigt hele tiden at være på udkig efter de bedste metoder til at lave fremragende e-mails. Så lad os se, hvad der trender i dag inden for e-mail-design.

De 6 bedste tips til design af fremragende e-mails

Uanset om du vælger en HTML-e-mailskabelon eller den gode gamle klassiske e-mail med kun tekst, går det at skabe effektive e-mails hånd i hånd med at følge de bedste tips til e-mail-design. Her er, hvad du skal huske på for at designe unikke e-mails i år og fremover:

Brug e-mailskabeloner for et professionelt resultat

Ikke alle marketingfolk har kodningsevner eller er designeksperter. Men det betyder ikke, at de skal begrænse sig til almindelige e-mails. I stedet kan de investere i e-mailskabeloner for at komme i gang med at lave fantastiske e-mails uden at sprænge budgettet eller bruge tid på at tænke sig om. At bruge e-mailskabeloner er en skudsikker måde at fremskynde oprettelsen af e-mails på og samtidig sikre, at hver e-mail, du designer, er visuelt tiltalende og engagerende.

Så hvor kan du finde professionelt designede e-mailskabeloner, der konverterer? Der er flere email template builders på markedet, som giver dig adgang til et bredt udvalg af email templates. Her er, hvad du skal kigge efter, når du vælger dit værktøj:

• En brugervenlig drag-and-drop e-maileditor, som lader dig tilføje, fjerne og tilpasse e-mailkomponenter med få klik.
• Et omfattende bibliotek af e-mailskabeloner med responsivt design til at skabe læsbare e-mails, der ser godt ud, uanset hvilken enhed de vises på.
• Tilpasningsmuligheder, der giver dig mulighed for at tilføje dine brandaktiver og tilpasse dit design i henhold til dit kampagnemål.
• Betingede blokfunktioner til at vise personaliseret e-mailindhold baseret på foruddefinerede kriterier som dit publikums præferencer.
• Mulighed for at oprette din egen skabelon fra bunden og gemme den i dit skabelonbibliotek til fremtidig brug. Denne funktion er især nyttig, hvis du regelmæssigt sender bestemte e-mailtyper.

Skriv fængende og informative emnelinjer til e-mails

Emnelinjer er som bogomslag; de hjælper læserne med at beslutte, om de vil købe og læse bogen. På samme måde er emnelinjer den afgørende faktor for at åbne en e-mail.

Men hvordan kan du skrive emnelinjer, der fanger modtagernes opmærksomhed?

Sigt efter 50 tegn eller mindre, så de ikke bliver afbrudt på mobile enheder. Sørg også for at kommunikere vigtige oplysninger på forhånd. Hvis du f.eks. har en tidsbegrænset rabat på bestemte produkter eller tjenester, skal du fremhæve det i de første par ord i emnelinjen. Husk, at dine abonnenter vil kaste et hurtigt blik, før de går videre til den næste e-mail.

Af samme grund skal du sørge for at fange dem fra begyndelsen ved at inkludere et spørgsmål, en relevant statistik, kraftord eller sjove ordspil. Og lad os ikke glemme det mest effektive trick i bogen: at mestre personaliseringens kunst. At tilføje et personligt element som deres navn eller professionelle rolle gør underværker for at fange de fleste læseres opmærksomhed:

(Kilde)

Det er også vigtigt, at din emnelinje er relevant for indholdet i din e-mail. Modtagerne hader at åbne e-mails for så at opdage, at indholdet ikke svarer til det, der er lovet i emnelinjen. Så hvis du nævner en eksklusiv rabat, er det det, de skal have. Og uanset hvad du gør, så hold dig væk fra spam-udløsende metoder, der kompromitterer din indbakke-succes, som f.eks:

• Tilføjelse af spammende ord og sætninger som "klik her", "kontanter", "dette er ikke spam" osv.
• Brug af overdrevne store bogstaver eller tegnsætning som udråbstegn
• At skrive RE: eller FW: for at vildlede læserne, hvis din e-mail ikke er en personlig meddelelse.
• Overdrive med brugen af emojis eller specialtegn

Vælg det rigtige e-mail-layout

Dårligt strukturerede e-mails er svære at læse og klikke sig igennem. Et passende e-mail-layout hjælper i stedet læserne med at prioritere e-mailens indhold og fokusere på de vigtigste dele af dit budskab. Målet er at hjælpe dem med at indtage indholdet i den rigtige rækkefølge og samtidig lede dem hen mod den ønskede handling.

For eksempel fører zig-zag-layoutet dine seeres øjne fra den ene side til den anden, når de scroller igennem. Dette mønster gør dine e-mails mere engagerende og indholdet lettere at følge. Når du bruger dette skema og tilføjer opsigtsvækkende e-mailtekster, er der større sandsynlighed for, at modtagerne læser hele din besked igennem.

Et andet layout, der ser ud til at vinde frem, er layoutet med én kolonne. Dette ligetil layout fjerner rod og distraktioner og fører læserne fra punkt A til punkt B og i sidste ende til din e-mail-CTA. Desuden er det nok det mest mobilvenlige layout, som sikrer, at dine e-mails vises godt på alle enheder.

Det omvendte pyramidelayout giver dig mulighed for at fange modtagerens opmærksomhed i toppen af e-mailen med den bredere del af dit indhold. Det kan være et attraktivt billede eller en overskrift, der afspejler dit hovedbudskab. Derefter leder den omvendte pyramide deres opmærksomhed ned i bunden, hvor det element, der vil skabe konverteringer, er placeret - som regel en opfordring til handling.

Optimer dit e-mail-design

Når du har valgt et rent layout, der leder dine modtageres øjne glat gennem indholdet, er det næste skridt at optimere e-mailoplevelsen med brugeren i tankerne. Fokuser på enkelhed og klarhed, mens du også overvejer følgende faktorer for at skabe det optimale e-mail-design:

• Da 42 % af alle e-mails åbnes på mobile enheder, er det en no-brainer at bruge et responsivt design, der gengives perfekt på alle skærmtyper.
• Vær opmærksom på farvekontraster, især når det gælder vigtige elementer som din CTA, så de skiller sig ud fra resten af indholdet.
• Placer dine vigtigste oplysninger øverst i din e-mail, da modtagerne er mere tilbøjelige til at fokusere på de første elementer, de ser.
• Sørg for at vælge en e-mailmarketingtjeneste, der giver dig mulighed for grundigt at teste, hvordan dine e-mails vises på forskellige enheder og e-mailklienter.
• Udnyt hvid plads mellem e-mailkomponenterne til at adskille dem visuelt. Hvidt rum giver dit indhold plads til at ånde, mens du kommunikerer dit budskab så klart som muligt.
• Minimer brugen af tæt tekst. Tilføj i stedet overskrifter, underoverskrifter og punktopstillinger for at gøre dine e-mails lettere at skimme. Fremhæv også nøgleord og sætninger med fed tekst.
• Overvej at lave en almindelig tekstversion af din e-mail til modtagere, der bruger e-mailklienter og enheder, der ikke kan læse billeder.
• Oprethold en balance mellem tekst og visuelle komponenter for at designe en letfordøjelig og visuelt tiltalende e-mailoplevelse.

Forsøm ikke e-mail-signaturen

Desværre betragter nogle marketingfolk deres e-mail-signatur som et juridisk krav, der er nytteløst for dem. Derfor forsømmer de den. Sandheden er, at der er mere i den end at inkludere din virksomheds fysiske adresse eller afmeldingsmulighed. Faktisk kan din e-mailfooter vise sig at være en integreret del af din e-mailkommunikation og tjene forskellige forretningsmål:

(Kilde)

Men lad os tage det fra toppen ved at gennemgå de vigtigste komponenter i en passende e-mail-footer:

• Fysisk adresse. At inkludere din virksomheds fysiske adresse i din e-mail er et lovkrav for ethvert kommercielt brand, der kontakter forbrugere i Europa og USA. Ud over at hjælpe dig med at overholde lovgivningen, er det et ekstra kontaktpunkt mellem din virksomhed og dine læsere.

• Kontaktoplysninger. Hver e-mail, du udsender, bør indeholde din svar-e-mailadresse, telefonnummer og links til kundesupport. Det er sådan, du viser abonnenterne, at du bekymrer dig om deres oplevelse, og at de kan komme i kontakt med dig når som helst gennem flere muligheder. \

• Ikoner for sociale medier. Dine e-mails er en glimrende mulighed for at skabe yderligere kontakt til dit publikum ved at linke til dine sociale mediekanaler i din footer. Ikoner til sociale medier i e-mails forbedrer forholdet mellem dine modtagere og dit brand, samtidig med at de skaber trafik til sociale medier.

• Opfordring til handling. Det kommer måske som en overraskelse, men din e-mail-signatur er et godt sted at bede abonnenterne om at foretage sig noget bestemt, f.eks. at besøge din hjemmeside. Overvej at tilføje en klar, kortfattet og tydelig opfordring til handling, der matcher dine brandaktiver og stemmer overens med dine marketingmål. \

• Mulighed for afmelding. En af hovedårsagerne til, at modtagere markerer dine e-mails som spam, er, at de har svært ved at finde din afmeldingsmulighed. At tilføje en sådan mulighed er en forudsætning for at overholde antispamreglerne. Og ved at give læserne mulighed for at afmelde sig via en synlig afmeldingsmulighed med præcis ordlyd, fremstår dit brand som pålideligt og troværdigt.

En smukt designet footer kan være en sidste udvej til at fremhæve dit værditilbud. For at opnå de bedste resultater skal den være ren, kortfattet og æstetisk tiltalende. For at gøre processen nem kan du investere i en e-mail-signaturgenerator, der giver dig mulighed for at skabe en professionel signatur på få minutter. Det eneste, du skal gøre, er at vælge en skabelon og tilpasse alle signaturdetaljer, så de passer til dine behov og din branding. Endelig er det vigtigt at opdatere dine virksomhedsoplysninger, hvis det er nødvendigt, for at sikre nøjagtighed og overholdelse af ændringer i lovgivningen.

Gå i mørk tilstand

En nylig undersøgelse har vist, at 81,9% af Android Authority-brugerne bruger deres telefoner i dark mode. Når det er sagt, er det vigtigt at optimere dit e-mail-design, så det fungerer korrekt for læsere, der bruger dark mode. Enkelt sagt skifter dark mode i design skrifttypen til en lys farve på en mørk baggrund i stedet for omvendt.

Mørk tilstand er en stor fordel for brugerne, da den reducerer belastningen af øjnene, især i miljøer med svagt lys. Mindre anstrengelse af øjnene betyder, at abonnenterne bliver længere med dit e-mailindhold, hvilket gør det lettere at konsumere og øger engagementet. Desuden ser æstetikken i dark mode mere sofistikeret ud, samtidig med at du sparer på batteriet på grund af den reducerede lysstyrke.

Så hvis dark mode vækker genklang hos din målgruppe, så tjek følgende tips til e-maildesign for at anvende det korrekt:

• Nogle billeder er måske ikke så effektive i mørk tilstand som i lys tilstand. Test, om dine billeder fungerer godt med en mørk baggrund, og lav alternative versioner, hvis det er nødvendigt.
• Vær opmærksom på din farvepalet, da nogle af de farver, du bruger, kan se anderledes ud i mørk tilstand, hvilket påvirker det æstetiske resultat.
• Modtagerne skal kunne genkende dine brandaktiver, såsom dit logo, når de vælger mørk tilstand. Hvis det er nødvendigt, kan du justere farveskemaet for at bevare brandets konsistens.
• Vær opmærksom på din tekstformatering. Nogle formateringer som fed eller kursiv ser måske ikke godt ud på mørke baggrunde, så du bliver nødt til at justere det i overensstemmelse hermed.
• Dark mode er et fremragende match til andre populære e-maildesigntrends, såsom animerede gifs eller fed typografi.

Følg standarder for brugertilgængelighed

Webtilgængelighed er blevet en absolut nødvendighed for enhver form for digital marketingaktivitet. Det samme gælder for dit e-mail-design. Som marketingmedarbejder skal du tænke på din målgruppe som mennesker med forskellige behov og begrænsninger. At designe tilgængelige e-mails betyder, at du tilbyder alle abonnenter en ligeværdig og enestående oplevelse, uanset omstændighederne.

Vidste du, at mindst 2,2 milliarder mennesker på verdensplan har en eller anden form for synsnedsættelse? Dertil kommer brugere med læsevanskeligheder eller høre- og kognitive handicap. Hvis vi kun tager ordblindhed, rammer det 20 % af verdens befolkning. Her er en oversigt over, hvordan forskellige handicaptyper påvirker e-mailoplevelsen:

(Kilde)

Dertil kommer brugere med midlertidige begrænsninger som støjende omgivelser eller pendlertid. Det siger sig selv, at det er en stor procentdel af dit publikum.

Ved at skabe tilgængelige e-mailkampagner kan du udvide din rækkevidde til forskellige målgrupper. Spørgsmålet er, hvordan du kan gøre det. Her er, hvad du skal huske på:

• Tilføj alt-tekst til alle billeder i dine e-mails, så folk, der bruger skærmlæsere eller tekst-til-tale-værktøjer, kan forstå det budskab, de formidler.
• Vælg et rent og overskueligt layout med punktopstillinger, hvide felter og overskrifter for hurtigt at lede læserne hen til de vigtigste oplysninger.
• Hold dig til klare og farveblindevenlige farver, mens du bruger farvekontrast til at forbedre læsbarheden for brugere med synshandicap.
• Vælg letlæselige skrifttyper til personer med kognitive handicap som ordblindhed. Af samme grund skal du tilføje en god linjeafstand, så din tekst kan ånde.
• Brug dedikerede værktøjer til at tjekke dit indholds læsbarhedsniveau - etkarakterniveau på 8 er en god læsbarhedsscore. Som en tommelfingerregel skal du undgå komplicerede sætninger og jargon.
• Lav research om farvepsykologi for at være opmærksom på de konnotationer, der følger med forskellige farver og kombinationer.

Øg engagementet med interaktivt indhold

At tilføje interaktive elementer giver dig en konkurrencemæssig fordel, da 60% af modtagerne finder det mere sandsynligt at engagere sig i en interaktiv e-mail. Det skyldes, at de kan interagere med dit indhold uden at forlade din e-mail. Interaktivt e-mailindhold er en effektiv teknik, der tiltrækker opmærksomhed og får læserne til at blive i din e-mail længe nok til at skabe konverteringer.

For ikke at nævne, at interaktive komponenter kan gøre et simpelt stykke information til en spiloplevelse.

Lad os nu se på nogle populære interaktive elementer, som du kan indarbejde i dit e-mail-design:

• Widgets til produktvisning som produktkarruseller
• CSS-animerede knapper
• Dynamiske CTA-knapper
• Billed-rollovers
• Gamification-elementer
• Meningsmålinger og undersøgelser
• Videoer

Vi bør dog nævne, at interaktivitet har sine begrænsninger. Først skal du huske, at du ikke skal overdrive med interaktive komponenter. Med interaktivitet er mindre mere, så prøv ikke at inkludere mere end et par elementer, og pas på deres størrelse for at forhindre langsomme indlæsningstider. Og lad os ikke glemme, at for mange interaktive komponenter overvælder læserne og distraherer dem fra dit hovedbudskab.

Husk også, at ikke alle e-mailklienter understøtter interaktive komponenter fuldt ud, så du kan blive nødt til at opbygge tilsvarende abonnentsegmenter baseret på den anvendte e-mailudbyder. Og selv om du har fået styr på interaktiviteten i dit HTML-e-mail-design, skal du ikke holde op med at eksperimentere med forskellige typer af komponenter for at finde dem, der resulterer i øget engagement.

Bryd igennem støjen med enestående e-mail-design

E-mailmarketing er et landskab i konstant forandring. At holde sig ajour med de mest effektive tips til e-mail-design er en opskrift på succes, når det gælder om at holde sig foran konkurrenterne. Dine e-mails skal se opdaterede ud for at fange dine læseres opmærksomhed og overbevise dem om, at du er en brancheekspert.

Denne guide har beskrevet de bedste tips til e-maildesign, som kan hjælpe dig med at holde styr på din e-mailmarketing. Det er dog vigtigt at overvåge vigtigheden af dine e-mailkampagner, så du kan afgøre, hvad der giver bedst genlyd hos dit publikum og optimere fremtidige designs i overensstemmelse hermed.

Og glem ikke, at det ikke skader at variere med forskellige e-mail-designelementer nogle gange. At overraske læserne med nye strategier holder dem interesserede og viser, at din virksomhed hele tiden lever op til deres forventninger.