7 måder, hvorpå marketing har ændret sig i løbet af de sidste 5 år

Intro

Digital markedsføring er en multimilliardindustri, og det er ikke svært at se hvorfor. Hvor vi end kigger hen, ser vi tegn på digital markedsføring i en eller anden form. Det bruges med stor effekt på tværs af flere brancher, til virksomheder og brands af alle typer og størrelser.

For at holde trit med nye teknologier og tendenser på verdensplan har marketingteams været nødt til at tilpasse deres gamle strategier og teknikker. Det har ført til mange interessante udviklinger. Men man behøver ikke at kigge langt tilbage for at se disse effekter.

Her er de 7 måder, hvorpå marketing har ændret sig i løbet af de sidste 5 år.

Voksende industri for marketingteknologiske tjenester

Servicebranchen for markedsføringsteknologi blomstrer! I løbet af de sidste 5 år har tilgængeligheden af ekspert-marketingteknologi gjort ekspert-digital marketing tilgængelig for alle. Fra små til store virksomheder kan alle nu få de marketingværktøjer, de har brug for, for en minimal udgift.

Disse vigtige teknologitjenester omfatter alt fra webdesign til brugertilpassede apps og SEO-tjenester. De er ofte løsningen på mindre brands' problemer med online markedsføring.

Nu kan teams med blot nogle få klik strømline og endda automatisere mange af deres mest udfordrende marketingopgaver. Med de rigtige værktøjer er mulighederne uendelige. Selvom marketingteknologi næppe er ny, er tilgængeligheden af mere innovative tjenester en nyere udvikling.

I de sidste par år er der sket en stigning i brugen af nye AI- og maskinlæringsfunktioner. Marketingteams sætter nu deres lid til algoritmer og vurderer deres potentielle kampagneresultater takket være predictive analytics.

Det er en tendens, der vil fortsætte. Det er et godt tidspunkt at være i marketingteknologibranchen. I takt med at teknologien fortsætter sin ubarmhjertige rejse mod fremskridt, vil brugen af den til digital markedsføring kun vokse.

Mere målrettet e-mail-marketing

E-mail-marketing er en veteran i den digitale marketingverden. Og det er stadig et meget effektivt marketingværktøj, der fortsætter med at gøre indtryk år efter år. Men selv om det stadig er vigtigt at udvide din virksomheds e-mail-liste, er det endnu mere afgørende at vide, hvordan du segmenterer den korrekt.

I de sidste 5 år er der sket en udvikling i retning af mere segmenteret og personlig e-mail-marketing. Skaberne af mange af de bedste værktøjer til e-mailmarkedsføring forstår dette behov og angiver målgruppesegmentering som en af deres primære funktioner.

Segmentering gør det muligt for brands at tale direkte til de bedst egnede kandidater om de mest relevante produkter og tjenester. For brands, der har meget forskellige kundebaser, gør dette en enorm forskel for deres konverteringsrater.

E-mail-marketing er også mere engagerende og interaktiv end nogensinde før for at holde trit med den stigende efterspørgsel efter underholdende marketingmateriale. Det er blevet almindeligt at se grafik, videoklip og dynamisk indhold i marketingmails.

App-drevet mobil markedsføring

Billede hentet fra Pixabay

Den første mobiltelefon, der kunne surfe på internettet, kom på markedet i 1996. Og så startede en marketingkærlighedsaffære med smartphonen. Mobilmarkedsføring er vokset år for år og har i de sidste 5 år ikke vist tegn på at stoppe.

Der er to primære årsager til dette:

1. Udbredelsen af smartphones i dagens stadig mere digitale samfund.
2. Den stigende mængde tid, som folk bruger på deres mobile enheder.

Den fortsatte vækst i mobilmarkedsføring har også øget behovet for mobilvenlig hjemmesideoptimering. Mange mennesker får adgang til webindhold på deres smartphones og ikke computere, og et websteds mobilvenlighed (eller mangel på samme) spiller fortsat en rolle for websteds-SEO og ydeevne.

Men hvordan har mobil markedsføring ændret sig? For det første har der været meget mere konkurrence. Og det er svært at tilpasse sig nye trends.

Med fremkomsten af markedsføring på sociale medier og influencer-marketing har publikum fået endnu mere grund til at holde sig til deres håndholdte enheder. Det har gjort almindelig SMS- og MMS-markedsføring, som engang var showets stjerner, meget mindre tiltrækkende.

I et forsøg på at holde kunderne fokuseret på deres brands, mens de er på deres telefoner, har mange brands indset potentialet i app-drevet markedsføring.

Mere engagerende indholdsmarkedsføring

Indholdsmarkedsføring har vist sig at være et mere subtilt, men effektivt og overkommeligt alternativ til traditionel markedsføring. Denne markedsføringsstrategi anvender relevante digitale aktiver som blogindlæg, billeder og videoklip til at tiltrække, underholde, informere, engagere og fastholde målgrupper.

Og i de sidste 5 år har vi set mere og mere af det. Content marketing har skabt opmærksomhed, udvidet kundernes rækkevidde og i sidste ende øget salget for både store og små brands. Men der er opstået et behov for mere opmærksom SEO og kundedrevet indhold.

Der er sket et skift væk fra keyword stuffing og overdrevne links. Indholdets _kvalitet _ er nu vigtigere end kvantitet. Og indholdsmarkedsføringsteams er nu mere opmærksomme på stedsspecifik og indholdsfokuseret markedsføring.

Indhold er stadig en af de bedste måder at øge konverteringer på. Vil du have mest muligt ud af din indholdsmarkedsføring? Husk at tjekke vores tips til indholdsmarkedsføring for at øge konverteringsraten.

Stigning i markedsføring på sociale medier

Sociale medieplatforme, som vi kender dem i dag, kom på banen i 2000'erne. De høstede allerede frugterne af mobil markedsføring, og det varede ikke længe, før kloge digitale marketingteams indså potentialet i denne næste store ting. Og de har aldrig set sig tilbage.

I løbet af de sidste 5 år er de sociale medier blevet en af de mest effektive kanaler til digital markedsføring på verdensplan. Og med introduktionen af influencer-marketing på de sociale medier har det vokset sig endnu større, end nogen kunne have forestillet sig.

Statistikker over annoncering og markedsføring på sociale medier viser, at annonceudgifterne på sociale medier udgjorde ca. 270 milliarder amerikanske dollars i 2023. Det forventes at overgå 300 milliarder dollars i 2024. Hvorfor er det sådan? Fordi det virker!

De sociale medier fortsætter med at dominere den gennemsnitlige forbrugers vågne timer. Det er endda blevet foreslået, at det er ret vanedannende og derfor et endnu mere lukrativt marketingværktøj. Alt dette gør brugere af sociale medier mere modtagelige for markedsføring på sociale medier.

Men med så mange brands, der konkurrerer om deres opmærksomhed, bliver det sværere at tilfredsstille behovet for stadig mere engagerende indhold på de sociale medier.

Billede hentet fra Pixabay

Brug af influencer-marketing

Brugen af influencer-marketing er vokset eksponentielt i de sidste 5 år. Og der er en meget god grund til, at det er så populært. Det giver brands mulighed for at ramme specifikke målgrupper gennem en influencer, som de kan relatere til. Når de er nøje udvalgt, er influencer-markedsførere særligt effektive til at engagere nichemarkeder.

Det er også en utrolig alsidig tilgang. Influencer-marketing er blevet brugt med stor succes på tværs af brancher, til alt fra mode, kosmetik og tilbehør til helsekost, sportsartikler og teknologiprodukter. Selv rejse- og turistsektoren har nydt godt af brugen af influencer-marketing.

Så hvordan har det ændret sig? Har brands ikke altid været afhængige af talsmænd for deres produkter? Jo, det har de. Men hvor disse talspersoner før i tiden var brancheeksperter, behøver de nu ikke engang at være relateret til brandets branche (selvom det hjælper).

Influencer-marketing handler mere om målet end om produktet. Brands fokuserer ikke så meget på en influencers relevans for produktet eller servicen, men snarere på deres relevans for målgruppen. For eksempel er det ikke usædvanligt at se rejsebrands udnytte berømtheder til at påvirke fans, der er vilde med stjerner.

Integration af AI i marketing

Selvfølgelig er ingen diskussion om det skiftende digitale marketinglandskab komplet uden at nævne kunstig intelligens (AI). Faktisk har AI ændret marketing på måder, vi aldrig havde drømt om var mulige.

Det har været brugt i salg og marketing på den ene eller anden måde i mange år. Først til produktanbefalinger, så til at lave marketingindhold. Til sidst blev brands afhængige af det til at forudsige brugernes intentioner og tilbyde kundeservice døgnet rundt.

Af alle disse har den stigende brug af AI-genereret indhold været den mest markante ændring i de sidste 5 år. Flere og flere brands bruger det til at ramme de rigtige SEO-noter og øge konverteringerne. Men der er et forbehold - det kan reducere deres opfattede autenticitet.

Så hvordan har Googles reaktion på AI-indhold været de sidste 5 år? Den har ikke været særlig positiv. Og her er hvorfor. AI har absolut en plads i marketing. Men når det bruges til at producere så meget indhold som muligt uden tanke på autenticitet eller nøjagtighed, skaber det et problem.

AI-indhold er en hurtig og omkostningseffektiv metode til at skabe marketingindhold. Men selv om teknologien udvikler sig, og digital markedsføring udvikler sig sammen med den, reagerer folk mest positivt på det umiskendelige 'menneskelige touch'.