7 måder, hvorpå e-mailmarketing kan forbedre din SEO-rangering

Intro

Selv om e-mail er en vigtig del af enhver markedsføringsstrategi, er det ikke ofte forbundet med SEO. Men denne effektive form for kundeengagement og opsøgende arbejde påvirker din SEO langt mere, end de fleste mennesker er klar over.

Faktisk er nogle af de mest fordelagtige aspekter af e-mail blandt de samme ting, der kan styrke din SEO-strategi.

Fordelene ved e-mail marketing

E-mail er en ting, som vi alle har til fælles, uanset branche eller erhverv. Ikke alle har en tilstedeværelse på sociale medier, men næsten alle har mindst én e-mail-konto.

De er nødvendige på arbejde, i skolen, for at oprette profiler og åbne onlinekonti.

Faktisk tjekker 99 % af de næsten seks milliarder mennesker, der i øjeblikket er på internettet på verdensplan, deres e-mail dagligt. Det er det første, de fleste af os gør om morgenen, selv før vi tjekker vores sociale medier.

E-mail er meget udbredt inden for markedsføring, og mere end en tredjedel af alle marketingfolk sender ugentlige e-mails til kundeemner og eksisterende kunder. I løbet af det seneste år har mere end 77 % af virksomhedsejerne bemærket en stigning i e-mailengagementet.

Desuden angiver 81 % af de professionelle B2B-markedsføringsfolk, at e-mail er deres primære form for indholdsmarkedsføring.

Ud over de indlysende fordele som rækkevidde og kundeengagement giver e-mailmarketing et væld af fordele, som indirekte påvirker din SEO positivt. Det er en fantastisk platform til selvpromovering med en indbygget base af potentielle kundeemner.

E-mail-marketing er også meget omkostningseffektivt. Mange e-mail-konti er gratis eller stilles til rådighed af arbejdspladsen, og premium-tjenester er meget billige og skalerbare. Du kan oprette brugerdefineret indhold og interagere mere personligt med kunderne for brøkdele af en cent pr. lead.

Dette igen:

- Øger indtægterne. Marketing Automation gør det muligt at sende e-mails, når en kunde foretager et køb, forlader din indkøbskurv eller forlader dit websted. Dette er med til at sikre salg, krydssalg eller mersalg af kunder og reducerer afvisningsraten.

- Genererer kundeemner. Når du har brug for en indgående markedsføringsmetode, skal du ikke lede længere end til e-mail. Det er en dynamo til leadgenerering, der hjælper dig med at pleje kunderne på deres rejse mod konvertering.

- Understøtter rettidig interaktion. Der er ikke to mennesker, der befinder sig på det samme tidspunkt i deres rejse. De fleste vil dog tjekke deres e-mail i løbet af dagen, hvilket gør, at de regelmæssigt får dit indhold for øjnene. Selv hvis en lead endnu ikke er nået til konverteringstidspunktet, er dit brand i deres bevidsthed, når de ser dig i deres indbakke.

Dette giver dig mulighed for at tilføje incitamenter som rabatter og lynudsalg, der er kurateret i henhold til kundens historik og aktivitet. Det hjælper dig også med at træffe markedsføringsbeslutninger baseret på andre indsigter fra analyserne.

Du holder dine kundeemner underrettet og klar til at købe på alle punkter af deres rejse.

På baggrund af ovenstående oplysninger kan du se, hvordan e-mail styrker din SEO-indsats. Lad os dykke dybere ned i, hvordan det ene styrker det andet og omvendt.

7 måder, hvorpå e-mailmarkedsføring forbedrer SEO

Når du ser på de vigtigste faktorer, der hjælper dig med at placere dig i søgemaskinerne, vil du bemærke, at de har mere at gøre med kundeoplevelsen end med nøgleord og andre tekniske aspekter af SEO. Selv det faktum, at Google har prioriteret mobilførste indeksering, og at de fleste e-mails tilgås fra en mobilenhed, gør det til en selvfølge at optimere e-mail til SEO.

Her er nogle meget håndgribelige immaterielle ting, der vil inspirere dig til at øge din e-mailindsats for at opnå mere robust SEO.

1. E-mail øger webtrafikken

Hvis du sender en e-mail med et link til dit websted med det samme, vil du øge trafikken. Det sker næsten automatisk, når du indleder linket med en overbevisende tekst, der inspirerer læseren til at klikke. Algoritmer kigger efter mange ting, når de vurderer websider.

Websteder med en høj trafikmængde må gøre noget rigtigt. Det er dog ikke nok at få flere øjne på dine sider.

2. E-mail giver dig mulighed for at levere ensartet indhold af høj kvalitet

En anden faktor, der spiller en rolle for placering på søgemaskiners sider, er kundeengagement. Selv om e-mail ikke vurderes og indekseres direkte af søgemaskinerne, gør dit websted det.

Når du skaber overbevisende indhold i din e-mail, der leder leads til et websted med relevant indhold af samme kvalitet, vil de komme tilbage oftere og blive længere, mens de er der.

Det øger tiden på siden og antallet af klik, hvilket vil afspejle din højere sideplacering. Det er også godt til linkbuilding.

Hvis du f.eks. sender dine kundeemner e-mails om, hvordan du klarer dig godt til interviews, er der stor sandsynlighed for, at de vil besøge dit websted for at få flere af de samme tips.

3. E-mail-markedsføring understøtter leadgenerering

Uanset om du får e-mailabonnenter via en formular på dit websted, dine opslag på sociale medier eller en tilmeldingsformular ved et lokalt arrangement, bliver dine kundeemner automatisk flyttet fra opmærksomhed til overvejelse, blot fordi de er på din e-mailliste.

De erklærer frivilligt, at de er opmærksomme på dit brand og ønsker at have yderligere kontakt med dig i fremtiden.

Det er ikke længere kolde leads fra tilfældige personer, men varme leads, som har udtrykt interesse for dit brand.

Du kan yderligere forfine og segmentere leads baseret på e-mailinteraktion på ethvert tidspunkt i kunderejsen. Det betyder, at de er mere tilbøjelige til at konvertere, når de besøger dit websted, fordi de allerede er mere tilbøjelige til at gøre forretninger med dit brand.

Højere konverteringsrater betyder en bedre placering i SERP'erne.

4. E-mail fører til lavere afvisningsrater

Der er større sandsynlighed for, at e-mails bliver åbnet og læst end andre digitale medier eller traditionelle former for kontaktformidling som f.eks. direct mail. Salgsbrochurer kan blive smidt væk eller glemt under et bjerg af anden junk mail. Indlæg på sociale medier kan gå tabt i mængden af snesevis af andre indlæg.

Men en e-mail med en lokkende overskrift og et uovertruffent tilbud vil skabe respons.

Lavere afvisningsrater i din e-mailanalyse vil ikke gøre meget for din SEO. Men det vil øge trafikken og reducere afvisningsraten på dit websted, især når du bruger automatisering til at genvinde leads og sende dem tilbage til dit websted. Det vil reducere afvisningsfrekvenserne.

5. Automatisering af e-mail begrænser virkningen af afbrud i indkøbskurven

Selvom afbrud af indkøbskurve ikke har nogen direkte indvirkning på SEO, påvirker det flere faktorer, som søgemaskinerne bruger til at vurdere indhold. Når en kunde stopper midt i en transaktion, forlader han eller hun normalt også dit websted.

Det kan være, at der er opstået noget på brugersiden, men det er ligegyldigt. Søgemaskinerobotter ved ikke, hvorfor en kurv blev forladt. De ved bare, at dine klik- og konverteringsrater faldt. Det indebærer også en utilfredsstillende brugeroplevelse.

Du kan ikke gemme alle indkøbskurve eller forhindre folk i at surfe. Men du kan reducere antallet af opgivne indkøbskurve og de indirekte skader, de forårsager, ved hjælp af retargeting-e-mails.

6. Brug af e-mail hjælper med at udvikle din indholdsstrategi

Kundeengagement handler om indholdet. Det starter med emnelinjen i din e-mail og fører dem videre til din webside.

Tallene fra din e-mailanalyse giver dig oplysninger, der kan bruges til at styre dit øvrige indhold. Dette giver dig mulighed for at træffe datadrevne beslutninger om alt fra indholdsoprettelse til budgettildeling.

Via din e-mail kan du linke til blogindlæg og få feedback fra abonnenterne, så du kan lave fremtidige indlæg, der er mere relevante og engagerende. E-mails med gode resultater kan også udvides til nyt indhold på dit websted.

Sørg for at tilføje links til sociale medier i hver e-mail. Engagerede abonnenter er aktive abonnenter, der deler indhold. Flere sociale delinger og aktivitet på disse platforme vil skabe mere trafik til dit websted.

Du får også en bedre idé om, hvor din trafik kommer fra, så du kan bruge mere tid og flere ressourcer på disse platforme.

7. E-mail marketing gør dit brand mere tilgængeligt

Selv en negativ oplevelse kan vendes eller neutraliseres med et personligt engagement. Når du opfordrer leads til at kontakte dig via e-mail, giver du et mere personligt engagement, som fører til kundetilfredshed.

Det forhindrer også utilfredse kunder i at give udtryk for deres utilfredshed offentligt. Selv når du får en dårlig anmeldelse eller negative omtaler på de sociale medier, kan du forbedre dit online omdømme betydeligt ved at svare personligt i en kommentar og invitere personen til at sende en e-mail direkte til dig for at få en løsning.

Bedste praksis for e-mailmarkedsføring til bedre SEO

E-mail, der understøtter SEO, er ikke tilfældigt. Som de fleste marketingløsninger kræver det planlægning, vedholdenhed, tålmodighed og et vist niveau af ekspertise. Virksomhedsejere og marketingfolk, der ikke har alt dette, henvender sig til SEO-tjenesteudbydere for at få hjælp. Du kan også overveje at gøre det samme for at få din e-mail-for-SEO-indsats til at fungere.

Når det er sagt, er der her nogle bedste fremgangsmåder, der kan hjælpe dig med at sikre, at du får resultater.

1. Hold det kort.

Du har kun få sekunder til at få og fastholde en persons opmærksomhed, især når det drejer sig om e-mail. Få din pointe hurtigt frem, og afslut med en handlingsanvisende CTA.

2. Tilføj visuel interesse til din e-mail.

Formatering af e-mailen med korte afsnit på en eller to linjer, punktopstillinger og videoklip eller .gifs giver visuel interesse og får dit budskab hurtigere igennem end en væg af tekst.

3. Gør den mobilvenlig.

Mere end halvdelen af alle e-mails bliver læst på en mobilenhed, og vi har allerede nævnt, hvad søgemaskinerne mener om mobil responsivitet. Mobiloptimering hjælper søgemaskinerne med at vurdere dit indhold, og det forbedrer brugeroplevelsen.

Brug skrifttyper, der er ideelle til mobilskærme, optimer billeder og video for at få hurtigere indlæsning af massage, og få et eksempel på dit budskab for at se, hvordan det ser ud på en mindre skærm. Du ønsker at berolige læserens øjne i stedet for at få dem til at swipe fra side til side for at få det hele med.

Hvis du har en responsiv e-mail-editor, er det nemt at designe mobilvenlige e-mails.

4. Test og test igen.

For at vurdere effektiviteten og få gode data bør du teste hvert enkelt element i din e-mail for at se, hvilken tilgang der giver de bedste resultater. Test forskellige emnelinjer og CTA'er. Du bør også sikre dig, at alle links fungerer og fører læserne til den rigtige side, at videoer indlæses og afspilles korrekt, og at billedfiler er tydelige og små nok til at blive indlæst fuldt ud.

5. Hold det unikt.

I den nuværende verden accepterer folk altid unikt indhold. Ved at tjekke dit indhold med en plagiatkontrol hjælper du dig med at vide, om andre har brugt lignende indhold eller ej. Så hvis du gør det unikt, vil dine e-mails blive mere attraktive og resultere i flere leads.

Afsluttende overvejelser

Hver for sig er e-mail og SEO effektive og omkostningseffektive måder at styrke din markedsføring og skabe trafik til dit websted på. Sammen er de dynamit.

Søgemaskinernes algoritmer vurderer i stigende grad indholdets relevans ud fra, hvor godt det stemmer overens med brugernes hensigt og tilfredshed. Det handler ikke længere kun om placering af nøgleord.

Optimering af din e-mailmarkedsføringsstrategi vil også styrke din SEO-indsats i form af øget trafik, klikfrekvens, merværdi og en tilfredsstillende brugeroplevelse.

Det er disse ting, der vil cementere din plads i SERP'erne!