7 lokale SEO-strategier til at dominere det hyperlokale søgelandskab

Introduktion

Har du nogensinde foretaget en Google-søgning for at finde en virksomhed i nærheden af dig? I så fald har du foretaget en lokal søgning.

Uanset om du tilføjede "near me" til dit søgeord eller indtastede en bestemt by eller stat, deltog du i en søgning efter hyperlokaliseret indhold.

Men spørgsmålet er, om du fandt det, du ledte efter?

Hvis du er en lokal virksomhedsejer, gør dine potentielle kunder det forhåbentlig også - når de foretager en lokal søgning efter en virksomhed i din branche.

Ideelt set lander de på din Google Business-profil (tidligere Google My Business). Eller, endnu bedre, din hjemmeside.

Hvis de ikke gør det, er det måske på tide at genoverveje din lokale SEO-strategi for at øge din synlighed i søgningerne. I denne artikel deler vi syv tips, der kan hjælpe dig med at dominere de lokale søgeresultater.

1. Lav en lokal SEO-revision

Det er svært at lave en lokal SEO-plan, hvis du ikke ved, hvor din hjemmeside står i forhold til lokal søgning. Lander du på Googles tredje side eller side 82?

Ved at foretage en lokal SEO-revision kan du måle din hjemmesides styrker og svagheder og identificere muligheder for forbedring.

Et SEO-revisionsværktøj (som Google Search Console eller Semrush) kan hjælpe dig:

• Find ud af, om din hjemmeside er blevet straffet af Google.
• Tjek effektiviteten af din on-page SEO.
• Tjek, om der er links, der er brudt, eller om du har duplikerede sider.
• Analyser den organiske trafik.
• Find relevante lokale søgeord.

Når du først har afdækket de områder, hvor din lokale SEO-strategi mangler, kan du finde meningsfulde og brugbare måder at forbedre den på. Og vi vil komme ind på nogle af disse strategier i denne artikel.

2. Opsæt og/eller optimer din Google Business-profil

Når dine potentielle kunder leder efter en lokal virksomhed i din branche, støder de måske på en Google Business-profil (også kaldet Google My Business eller GMB).

Skærmbillede af Britney Steele

Denne profil indeholder vigtige oplysninger om lokale virksomheder, f.eks:

• Produkter eller tjenester
• Websteds-URL'er
• Stjerneanmeldelser fra kunder
• Placering og adresse
• Telefonnummer
• Åbningstider.

Optimering af din GMB-fortegnelse kan hjælpe Google med bedre at forstå din virksomhed. Det øger chancerne for, at Google viser din virksomhed fremtrædende i de lokale søgeresultater og giver dig en eftertragtet plads i den lokale pakke.

Den lokale pakke vises ofte over de organiske søgeresultater (de typiske blå links), som vi er vant til i søgeresultaterne.

Sådan optimerer du din Google Business-profil, så du opnår de bedste resultater:

• Skriv en stærk beskrivelse af din virksomhed, herunder de produkter og/eller tjenester, du tilbyder, og hvordan du kan hjælpe din målgruppe.
• Tilføj billeder og videoer for at øge engagementet i din annonce og give din målgruppe et visuelt billede af, hvad din virksomhed laver.
• Opret regelmæssige indlæg, herunder indlæg om begivenheder og tilbud til tidsfølsomme marketingkampagner. Inkluder links og CTA'er for at drive trafik til din hjemmeside.
• Vælg passende kategorier for at sikre, at din virksomhed vises i relevante lokale søgninger. Vælg derefter relevante attributter, der repræsenterer faciliteter og funktioner, som din virksomhed tilbyder, såsom "gratis Wi-Fi" eller "gavebutik på stedet".
• Post svar på spørgsmål i afsnittet "Spørgsmål og svar". Inkluder nøgleord i dine svar for at forbedre din virksomhedsprofils placering for disse nøgleord.

Hvis du har brug for inspiration, kan du lave en hurtig Google-søgning og tage noter fra de virksomheder, der dukker op øverst i den lokale pakke.

3. Brug relevante lokale søgeord

Brug de rigtige lokale søgeord, som er relevante for din virksomhed. Ranktrackers Keyword Finder-værktøj kan hjælpe dig med at finde populære søgeord, som dine potentielle kunder bruger i lokale søgninger.

(Billedkilde)

Værktøjet viser endda rangeringssværhedsgraden for hvert søgeord, så du kan finde de søgeord, du har de bedste chancer for at rangere på.

Hvis du har brug for ideer til, hvilke søgeord du skal fokusere på, skal du bare skrive et søgeord, der relaterer til din virksomheds aktiviteter og din placering, i Ranktrackers søgefelt.

For eksempel kan en eventplanlægger i Los Angeles søge på "eventplanlægger i Los Angeles".

Hvis du indsætter søgeordet i Ranktrackers Keyword Finder, får du en liste over foreslåede søgeord, der er relateret til den pågældende søgning.

Følg denne skabelon for at finde relevante lokale søgeord:

• [virksomhedstype/produkt/service] i [dit sted].
• [virksomhedstype/produkt/service] [din placering]
• [din placering] [virksomhedstype/produkt/service]

For yderligere at øge dine chancer for at rangere for forskellige søgetermer, skal du bruge long-tail søgeord.

Disse søgeord er mere specifikke end dit typiske søgeord og indeholder ofte modifikatorer som "bedste" eller "nær mig".

Long-tail søgeord har mindre søgevolumen, men kan hjælpe dig med at rangere højere i SERP'erne på grund af mindre konkurrence. Desuden illustrerer de en specifik situation eller hensigt fra den søgende.

Det er ofte mere sandsynligt, at disse søgeord resulterer i et køb. Hvorfor? 56 % af køberne bruger forespørgsler med tre eller flere ord. Det skyldes, at folk, der bruger longtail-søgeord, ved, hvad de vil have, og hvor de vil have det.

Så i stedet for at forsøge at rangere på det meget populære søgeord "blomsterbutik i Detroit", kan du målrette mod "Detroit blomsterbutik med levering samme dag".

Eller i stedet for at bruge søgeordet "pizzarestaurant på Manhattan", kan du bruge "bedste pizzalevering i downtown Manhattan".

4. Skab hyperlokaliseret indhold

Når du har samlet en liste over søgeord, kan du begynde at skabe hyperlokaliseret indhold, der inkorporerer disse søgeord.

Vind publikums tillid og opbyg autoritet i din branche med forskellige typer indhold som casestudier, kundeudtalelser og blogindlæg med et lokalt fokus.

Her er et perfekt eksempel fra Nashville Guru, som skriver specifikke blogindlæg om steder at spise og drikke i Nashville.

(Billedkilde)

Hvis du betjener forskellige lokationer, skal du desuden oprette produkt- eller servicesider for hvert område. Brug passende nøgleord på hver af disse sider for at rangere i søgningen.

Drys lokale søgeord organisk og naturligt ind i dit indhold. Men skriv ikke til søgemaskiner. Skriv til mennesker. Det betyder, at dit indhold skal være af høj kvalitet og give værdi til dit publikum.

At tilføje søgeord på en måde, der ikke er keyword stuffing, hjælper Google med at forstå, hvad dine websider og indlæg handler om. Det giver også en positiv brugeroplevelse for besøgende, der ikke bryder sig om at læse spammy indhold.

Og glem ikke at tilføje relevante søgeord til din:

• Meta-titler og beskrivelser
• Alt-tags til billeder
• Overskrifter (dvs. H1, H2, H3 osv.)
• Sidetitler
• URL'er

5. Tilføj din hjemmeside til lokale kataloger

Linkbuilding er en anden vigtig måde at rangere i SERP'erne på, uanset om der er et lokalt fokus eller ej.

En af de bedste metoder til at få backlinks til lokal SEO er at opbygge dine lokale citationer.

En henvisning er en reference til din virksomhed, der indeholder dine grundlæggende kontaktoplysninger, herunder dit firmanavn, adresse og telefonnummer (NAP).

Ved at opføre din virksomhed i lokale kataloger får du ikke kun relevante backlinks, men du øger også dine chancer for at få trafik.

Læg dine virksomhedsoplysninger på Yelp, Bing Places, Apple Maps og kataloger, der er specifikke for din branche. Og overvej at gøre mere end at inkludere din NAP.

Tilføj oplysninger som din virksomhedsbeskrivelse, sociale medieplatforme, anmeldelser, fotos af produkter og de brancher, du betjener.

Når din lokale virksomhed er opført i velrenommerede kataloger, der får masser af søgetrafik, sender det et signal til Google om, at din hjemmeside er troværdig og autoritativ.

Derfra kan din lokale søgerangering stige betydeligt.

Denne Yelp-liste indeholder The Old Triangle Pub, en lokal diner i Minnesota City, Minnesota. Den indeholder spisestedets hjemmeside, telefonnummer, rutevejledning og endda mulighed for at sende en besked til forretningen.

(Billedkilde)

6. Udnyt lokal skemaopmærkning

Lokale virksomheders strukturerede data hjælper søgemaskinerne med at finde alle dine vigtige oplysninger på din hjemmeside.

Ved at tilføje disse strukturerede data til din hjemmeside kan du øge chancerne for, at dine sider vises i rige resultater som Googles Knowledge Panels, anmeldelser og Google Map-placeringer.

Men hvis søgerobotterne ikke ved, hvor de skal lede, kan det være svært at finde de oplysninger, der er nødvendige for at kategorisere dit indhold.

Schema markup language er kode, som du tilføjer til din hjemmeside og mærker de oplysninger, du giver (f.eks. firmanavn, adresse, telefonnummer, åbningstider osv.), så søgemaskinernes crawlere bedre kan forstå dem.

Schema.org er en god ressource til at finde forskellige muligheder for skemaegenskaber, der er relevante for lokale virksomheder.

Ejer du en lokal kaffebar? Den mest relevante kategori at bruge ville nok være schema.org/IceCreamShop. Hvad med en isenkræmmer? Du vil sandsynligvis bruge schema.org/HardwareStore.

Når du har valgt den rigtige kategori til din virksomhed, skal du vælge underegenskaber, så søgemaskinerne kan vise så mange oplysninger som muligt til søgere.

Disse underegenskaber omfatter din URL, dit firmanavn, åbningstider, telefonnummer, adresse, områder, du betjener osv.

(Billedkilde)

I skærmbilledet ovenfor kan du se eksempler på forskellige egenskaber, som lokale virksomheder kan integrere på deres hjemmesider.

(Billedkilde)

Dette skærmbillede viser forskellige schema markups, som en restaurant har inkluderet i sin hjemmesidekode. Det viser strukturerede data for adresse, telefonnummer, URL, åbningstider, typer af retter og endda prisklasse.

Hvordan ved du, om dine strukturerede data fungerer? Brug Schema Markup Validator.

(Billedkilde)

Brug Schema Markup Validator til at indtaste den webside eller det indlæg, hvor du vil teste dine strukturerede data.

I dette eksempel har Alice and Wonder, en lokal butik i Chicago, 0 fejl og 0 advarsler. Det betyder, at virksomhedens strukturerede data er gyldige.

7. Gør din hjemmeside mobilvenlig

Når folk er på farten, vil de gerne vide, hvor de er på vej hen. Det forklarer, hvorfor over 30% af alle mobilsøgninger er relateret til placering.

Læg dertil, at næsten 80% af de mennesker, der foretager en "near me"-søgning på deres smartphone, besøger en virksomhed inden for en dag.

Så det er sandsynligt, at en stor del af trafikken på din hjemmeside kommer fra mobilbrugere, hvilket betyder, at du bør levere en positiv mobilbrugeroplevelse.

Websteder, der gør det, har en tendens til at rangere højere i SERP'erne, da søgemaskiner vil sikre, at mobilbrugere får adgang til de oplysninger, de har brug for, hurtigt og uden besvær.

Følg disse råd for at skabe en mobilvenlig hjemmeside:

• Optimer sidehastigheden ved at komprimere billeder og minimere CSS.
• Implementer et responsivt design, der automatisk tilpasser sig skærmstørrelsen.
• Brug en skrifttype, der er let at læse på mindre skærme.
• Optimer formularer og inputfelter til mobilen.

Du kan tjekke, om din hjemmeside er perfekt optimeret til mobil ved at bruge Googles mobilvenlighedstest.

Skærmbillede af Britney Steele

Det er en gratis og enkel måde at se, hvordan din side scorer (læs: performer) på mobile enheder.

Skærmbillede af Britney Steele

Afrunding

At opnå høje placeringer i søgemaskiner er noget, man kan være stolt af. Men hvis du er en lokal virksomhed, bør din hjemmeside vises i lokationsspecifikke søgeresultater.

Begynd at optimere dine sider og indlæg, så de appellerer til et lokalt publikum, så du kan generere mere trafik til din hjemmeside og i sidste ende skabe flere salg og konverteringer.