7 eksempler på kreativ indholdsmarkedsføring, der slår benene væk under dig

Introduktion

Vi kan alle blive enige om én ting: Du kan have det bedste brand i din niche med potentiale for imponerende vækst, men hvis du ikke kan tiltrække et publikum, en følgerskare eller en meget loyal kundebase, er der ikke rigtig nogen vej tilbage.

Markedsføring, som er den vigtigste metode til at gøre folk interesserede i dine produkter eller tjenester, har potentiale til at være for direkte eller irriterende. Derfor er subtilitet og indirekte markedsføring også nogle af de kort, du skal være opmærksom på.

Mine damer og herrer, byd velkommen til content marketing! Denne omvejs-strategi tiltrækker indirekte kunder med noget, de kan sætte tænderne i og finde værdifuldt.

Og i dag vil jeg gennemgå flere geniale eksempler, der har katapulteret brands til stjernestatus.

Du vil lære om:

• Syv eksempler på kreativ content marketing, og hvad hvert enkelt brand gjorde for at vække forbrugernes interesse.
• Hvad får disse forskellige content marketing-strategier til at virke ?

Gør pen og papir klar, og sørg for at tage noter!

Du er elendig til at lave mad

You Suck at Cooking (YSAC) er en madlavningskanal på YouTube, som lærer seerne nogle fantastiske opskrifter, der er nemme at lave.

Men i modsætning til de andre simple madlavningskanaler, der - lad os være ærlige - hurtigt bliver kedelige, fanger den anonyme fortæller sit publikum med noget, der aldrig bliver kedeligt: humor.

I løbet af videoerne fortæller fortælleren vittigheder og laver sjov, der får dig til at grine, mens du lærer.

Og fordi du er afslappet, bliver udsigten til at lære en helt ny opskrift mindre skræmmende, og du bliver mere modtagelig for, hvad der bliver formidlet til dig.

Det er et fantastisk eksempel på kreativ content marketing. Selvom videoerne ikke ligefrem reklamerer for et produkt, tiltrækker kanalen et enormt antal følgere - som i skrivende stund er på 3,12 millioner abonnenter!

På grund af fortællerens konverserende tone føler kanalens abonnenter, at de og fortælleren er venner, der lærer at lave mad sammen - ja, en sarkastisk ven, der ikke viger tilbage for at komme med lette, harmløse vittigheder på deres eller din bekostning.

Alene kanalens navn er et glimrende eksempel på, hvordan denne kanal bruger humor til at underholde sit publikum. "You suck at cooking" er afslappet, sjovt og helt sikkert noget, man kærligt ville sige til en ven, man er ved at lære at lave mad.

Videoernes enkelhed er en anden grund til, at kanalen tiltrækker så mange seere.

Der er ingen prætentiøs madlavningsjargon eller forvirrende instruktioner - bare enkle, klare anvisninger, der passer til selv den mest uerfarne af alle uerfarne. Seerne lærer nye opskrifter, mens de fniser af fortællerens vittigheder.

YSAC er også et eksempel på, at man ikke behøver at bruge en formue for at etablere en vellykket kreativ content marketing-strategi. Videoerne er simpelthen filmet i fortællerens køkken ved hjælp af hans iPhone.

Adobe x Sundance Film Festival-videoserie

Adobe er en berømt international gigant, der har fået ry for at være en af verdens førende autoriteter inden for multimedier.

Og af den grund er mange af brugerne kreative - hvad enten det er digitale illustratorer, filmproducenter eller stort set alt andet - som kan lide at producere indhold, de kan dele med verden.

Med alt dette i tankerne, hvilken bedre måde er der så at promovere Adobe på end ved at opmuntre kreative til at blive ved med at gøre de ting, de elsker at gøre?

Her kommer Sundance Film Festival ind i billedet, en forsamling af mennesker, der har en historie at fortælle til et publikum, der er sultent efter noget nyt, ærefrygtindgydende og hjerteskærende.

En kreativ måde, hvorpå Adobe bruger content marketing til sit brand, er deres partnerskab med Sundance Film Festival om at lave en videoserie.

Hvert år går Adobe sammen med Sundance og uploader en videoserie med instruktører og skuespillere, der fortæller om deres personlige erfaringer med at lave film.

Ikke alene tjener det som inspiration og indsigt for andre håbefulde kreative, men det tæller også som en effektiv, indirekte marketingstrategi for Adobe.

Eksemplet viser, hvordan brands kan gøre en forskel ved at give deres målgruppe konkrete muligheder for at vise deres potentiale - alt sammen ved hjælp af de værktøjer, som brandet selv stiller til rådighed.

Spotify pakket ind

Når du tænker på en musikstreamingtjeneste, hvad er så det første, du kommer til at tænke på?

Chancerne er store - det er Spotify. Med et hav af konkurrerende brands som Apple Music, YouTube Music og SoundCloud, hvad er det så lige, der adskiller Spotify fra de andre?

Det er ikke podcasts, det store musikbibliotek eller muligheden for at afspille lokale musikfiler. I stedet er det Spotify Wrapped!

Denne funktion er uden tvivl den ting, som Spotify-brugere elsker mest, så meget, at den tiltrækker en kultgruppe af mennesker, der tålmodigt venter på deres årlige musikstatistik ved årets udgang.

Ideen bag Spotify Wrapped er ret enkel. Platformen samler de data, som dens brugere giver i løbet af året - det være sig deres sædvanlige og foretrukne musikgenre, kunstnere, podcasts og lignende - og præsenterer alt dette i en sjov præsentation, der er nem at dele.

Det, det gør, er at kradse i en kløe, som mange brugere af sociale medier har - ønsket om at præsentere sig selv online og give andre et indblik i deres liv.

En ellers generisk musikstreaming-oplevelse bliver pludselig meget mere personlig, hvilket tilskynder brugerne til at blive hængende og fortsætte med at bruge Spotify.

Bare hold øje. Når Spotify Wrapped lanceres, skal du være forberedt på, at Instagram- og Facebook-historier eksploderer med skærmbilleder af Spotify Wrapped, når brugerne deler deres musiksmag!

Dette kreative eksempel på indholdsmarkedsføring viser en taktisk tankeproces fra Spotify og er et eksempel på, hvordan unikke ideer kan skabe trækkraft for dit brand. Tænk over, hvordan du selv kan efterligne dette niveau af succes!

Crunchyroll Collection

Crunchyroll er en af de mest kendte platforme til lovligt forbrug af anime-serier, men blandt de utallige titler, der kan streames, er der også en, der er kendt som Crunchyroll Collection.

I stedet for de sædvanlige anime-shows viser denne serie livet for de rigtige mennesker, der arbejder på Crunchyroll, og fortæller seerne historien om, hvordan hjemmesiden begyndte.

Denne content marketing-strategi er sjov og unik og giver seerne mulighed for at skabe en forbindelse og et forhold til teamet bag Crunchyroll.

Til gengæld baner dette bånd vejen for en fremragende markedsføringsstrategi, da brugerne er mere tilbøjelige til at støtte virksomhedens bestræbelser efter at have set de hårdtarbejdende mennesker bag den.

Medarbejderne slår også fast, at de er anime-fans ligesom seerne, og fortæller historien om, hvor ideen til at lave sitet kom fra.

En vigtig ting ved Crunchyroll Collection er, at de ikke poster timevis af dokumentarer, som ingen har tid til at se. I stedet er der tale om korte, sjove videoer, der minder om vlogs, som seerne kan kaste sig over for at få en hurtig belønning.

Tag det bare fra en anmeldelse, som lyder: "Hvis du nogensinde har undret dig over, hvorfor Crunchyroll eksisterer, og hvem der står bag, får du her et glimt af svaret. Og det viser Crunchyroll som præcis den slags sted, man håber, det vil være - hvor folk gør arbejdet, fordi de elsker det."

Cola: "Del en cola"-kampagne

Dette er et eksempel, som du helt sikkert kender godt.

En skønne dag i Australien tilbage i 2011 blev en kampagne lanceret. Coca-Cola trykte nye etiketter til colaflasker og dåser og skrev noget særligt - "Share a Coke with..." og derefter et almindeligt fornavn.

Blandt de markedsføringsstrategier, der nogensinde er blevet udført, var Share a Coke-kampagnen en af de største.

Det skabte en langvarig buzz, hvor folk ledte efter deres navne på Cola-dåser, delte billeder online af sjove og kreative navne og talte om produkterne.

Selv nu har jeg stadig en udrenset dåse på min hylde, hvor der står "Share a Coke with your Bestie", som min bedste veninde gav mig!

Forskellige lande satte deres eget præg på dåserne. Kina trykte kælenavne på dåserne for at få en mere personlig tilgang, mens Storbritannien trykte feriedestinationer.

Det, der får denne content marketing-strategi til at fungere, er, at den skaber menneskelige relationer.

I stedet for tankeløst at gribe en colaflaske vil forbrugerne mere bevidst søge efter deres eller deres kæres navne, hvilket yderligere forstærker lysten og viljen til at nedlade sig til Coca-Cola-produkter.

På et andet plan skabte kampagnen et personligt forhold mellem Coca-Cola og dens forbrugere.

Når brands bliver store nok til at dække hele verden, kommer de hurtigt til at virke kolde og upersonlige. Share a Coke var med til at vende den opfattelse, og den dag i dag er kampagnen stadig superpopulær - et gigantisk bevis på dens succes.

Canvas designskole

Designplatformen Canva blev født ud fra idéen om, at kommende designere og skabere ikke skal forhindres i at forfølge deres kreative mål.

Og det er ikke kun gratis adgang til en grafisk designplatform, som Canva tilbyder - der er også en designskole til rådighed til at uddanne kreative.

For at hjælpe sine brugere i gang lancerede Canva dette initiativ, et online læringsforum med video- og blog-tutorials, der giver brugerne mulighed for effektivt at navigere på platformen.

Der er også gratis information, som lærer brugerne at designe præsentationer, skabe personlige brands og mestre sociale medier, blandt andet. Resultatet er, at alle hurtigt kan blive Canva-eksperter med Canva Design School.

Det, der gør Designskolen til et så enkelt, men stærkt eksempel på en vellykket content marketing-strategi, er, at den fremmer sammenhængskraften i brandet.

Canva-brugere behøver aldrig at jage rundt på internettet for at få svar på deres designspørgsmål; de skal bare finde svarene på Canvas hjemmeside.

Med Canvas gennemtænkte tilgang vil brugerne opleve, at indholdet er lærerigt og nyttigt, og at videoerne er enkle og ligefremme.

Disse tutorials er 100% gratis at bruge, så brugerne behøver ikke engang at have et premium-medlemskab - hvilket giver bredere og lettere tilgængelighed.

Hvis du kan give en lignende oplevelse med dit brand, vil det naturligvis være tidskrævende. Men resultaterne er bestemt indsatsen værd.

Designpersonlighed af Airbnb

Airbnb, den berømte ferieudlejningsplatform, har lavet en designpersonlighedsquiz, der stiller brugerne et par spørgsmål.

På baggrund af brugernes svar finder platformen frem til deres drømmedestination, og hvordan deres personlighed ville se ud som designstil.

Quizzen består af spørgsmål om den enkeltes foretrukne farvepaletter, foretrukne ferieaktiviteter og meget mere. Der er ingen svære spørgsmål, da de alle blot drejer sig om dine præferencer.

I sig selv er denne content marketing-teknik sjov, især når man tænker på de mange personlighedstests, der findes på internettet. Vi mennesker elsker bare at lære mere om os selv, gør vi ikke?

Derudover er interaktive dele af hjemmesider (såsom quizzer) altid populære, fordi de er sjove at udforske.

Det, der får denne quiz til at fungere endnu bedre for Airbnb, er, at den giver brugerne ideer til, hvor de kan tage hen på ferie næste gang, hvilket gør den helt relevant for platformens mål og målsætninger.

Hvis du har scrollet tankeløst gennem potentielle destinationer og overnatningssteder i timevis og har brug for lidt hjælp, kan designpersonlighedsquizzen måske give dig det gennembrud, du har brug for.

Bortset fra det foreslår quizzen ikke bare rejsemål - den giver dig simpelthen den type design, der passer bedst til dig. For eksempel fortalte mine svar mig, at jeg elsker en moderne æstetik fra midten af århundredet, og jeg tror, det er ret præcist.

For dem af jer, der ønsker at ændre udseendet på jeres hjem, giver quizzen værdifuld indsigt i, hvilken designstil I skal prøve næste gang!

Airbnbs quiz giver simpelthen så meget værdi for blot et par minutter brugt på at svare på nemme spørgsmål. Derfor er det en no-brainer for dit brand at inkorporere denne strategi - især hvis du allerede er ved at opbygge en online tilstedeværelse.

Den nederste linje

Content marketing har så meget potentiale for succes, hvis du bruger lidt tid på at udtænke nogle kreative og originale måder at gøre det på.

Det er en fantastisk måde at opbygge din eksponering på og fange din målgruppes opmærksomhed uden at være for påtrængende eller irriterende.

De eksempler på content marketing, der er nævnt ovenfor, har alle været meget succesfulde, og selvom de er forskellige, bygger de alle på flere vigtige mønstre.

Når du læser disse succeshistorier, får du en god idé om, hvilken slags content marketing der skaber opmærksomhed hos dit publikum.

Og hvem ved - måske kan du endda lave noget bedre end dem på denne liste!